Первые лендинги появились в интернете пару лет назад и были заточены под специальную ЦА, имели индивидуальный характер, что делало их оригинальными. Специфика современных посадочных страниц для захвата лидов заключается в бездумном создании тысяч страниц, почти ничем не отличающихся друг от друга, кроме дизайна и формы кнопок. Как создать промостраницу, работающую как «крючок»?
Landing page, обладая явными преимуществами, направляет посетителя на совершение конкретных действий. Сделка, покупка, привлечение внимания на одном конкретном сообщении – это основная задача одностраничного сайта.
Переход от обычных сайтов к лендингам затруднителен – дело в привычке.
Как создать эффективный лендинг? Советы для начинающих.
Повысить конверсию с помощью одной единственной страницы – главная цель создания лендинга. Не смейте отступать от этого правила. Не получается уместить информацию целиком? Недостаточно хорошо пишете. Много букв не продают, не покупают – их только читают. И то не всегда.
Прицельные выстрелы: призываем к действию
Длинные информационные сообщения на лендинге неэффективны. Выражайтесь прямо, коротко, понятно и привлекательно. Всемогущий глагол подтолкнет покупателя совершить необходимое вам действие: купить, заказать, подарить, начать, узнать.
Кнопку, призывающую к действию, сделайте самым ярким элементом вашего сайта.
Не загромождайте страницу картинками, текстом и другими элементами. Вспомните афиши к фильмам в прокате – это хороший ориентир для новичков в создании лендинга. Ни одной лишней детали, даже разнообразие шрифтов не желательно: лендинг станет невнятным и кашеобразным.
Не заставляйте посетителя всматриваться в текст: пусть шрифты будут контрастными, текст – крупным, расположение – свободным. Легкое прочтение лендинга отвечает главной функции промостраниц – призыву к действию.
Бросаем якорь: как не дать утонуть лидам в длинной прокрутке
Мода на промостраницы с длинной прокруткой вниз или в сторону делает возврат к началу неудобным. Якорные ссылки типа “Начало” или “Наверх” помогут вашему потенциальному заказчику ориентироваться. Также хорошо поможет фиксация header (хедера) – навигационное меню. С его помощью посетитель не заблудится в лендинге с длинной прокруткой.
2 комментария