Полезное

Чем маркетинг влияния хорош для вашего бренда (+5 инструментов поиска инфлюенсеров)

Автор Freelance.Today

Инфлюенсерам доверяют, они заслужили авторитет в своей нише. Ознакомьтесь с 5 инструментами, которые помогут вам их найти.

Представьте себе такой сценарий.

Вы хотите купить сумку из искусственной кожи. Однако вы не знаете, какой бренд лучше.

Вы гуглите, читаете отзывы и просматриваете местные магазины.

Вас засыпают рекламой, бесконечными списками характеристик бренда X и преимуществ бренда Z, а контекстная реклама с сумками преследует вас по пятам, куда бы вы ни зашли.

Пока вы думаете, к вам приходит подруга, и вы рассказываете ей о своей дилемме.

«Ой, никаких проблем, — говорит она, -  «Я купила сумку из искусственной кожи у X пять лет назад, и с тех пор она меня ни разу не подвела!»

И что вы будете делать?

Конечно, теперь вам все равно на характеристики других брендов ...

… Вы пойдете и купите такую же ​​сумку, как у нее.

Так работает маркетинг влияния. Он избавляет нас от страха сделать шаг, потому что мы знаем, что кто-то, кому мы доверяем, сделал этот шаг раньше нас.

Итак, вы готовы заняться маркетингом влияния?

Кто такой инфлюенсер?

Когда вы думаете о «маркетинге влияния», вам, вероятно, приходит в голову Кайли Дженнер, и вы думаете: «Нет, не в моем вкусе». 

Но правда в том, что инфлюенсеры (лидеры мнений, влиятельные лица) — это не просто известные (или печально известные) светские люди и знаменитости со своими круглосуточными шоу.

Согласно Hootsuite, влиятельными лицами являются:

«… Создатели социального контента с нишевой аудиторией, у которых есть заинтересованные группы подписчиков в социальных сетях».

Это означает, что ваш влиятельный человек не обязательно должен быть Кайли или Кендалл Дженнер.

Он может быть контент-маркетологом в Instagram, который собрал 10 000 подписчиков благодаря своим потрясающим постам.

Он может быть футболистом или теннисистом на Facebook.

Она может быть шеф-поваром в Pinterest, которая вырастила свою фан-базу благодаря аппетитным пинам своих домашних блюд + рецептов.

Другими словами, влиятельным лицом может быть любой человек в вашей нише, который завоевал доверие аудитории и заслужил авторитет в вашей отрасли.

И маркетинг влияния просто работает.

3 причины погрузиться в маркетинг влияния 

Вы когда-нибудь видели знаменитость, продвигающую дешевый шампунь, и думали: «Нет, она на самом деле им не пользуется».

(Я тоже).

Потому что, по правде говоря, спонсорство сегодня не работает так хорошо, как маркетинг влияния.

И вот почему нужно обратить внимание именно на этот инструмент.

Причина №1: вы укрепите доверие в своей нише

Инфлюенсеры стали известными не в одночасье из-за того, что какой-то продюсер решил снять их в фильме (не то чтобы это плохо).

Они медленно и кропотливо завоевывали доверие благодаря огромной ценности, которую они внесли в жизнь людей.

Вот почему одно их сообщение о вашем продукте / услуге мгновенно укрепит доверие между их подписчиками и вашим брендом.

Причина № 2: вы достигнете своей целевой аудитории

Подумайте о влиятельном человеке с более чем 80 тысячами подписчиков,  таком как Гарри.

Дело в том, что Гарри не публикует видео с милыми котиками и обычные картинки.

Он занимается советами по маркетингу в социальных сетях.

Что это значит?

Его подписчики — люди, которые увлекаются маркетингом в социальных сетях.

Если вы находитесь в той же нише, это горшок с золотом, и лепрекон его не охраняет.

Подумайте только:вы не пытаетесь донести информацию миллиардам случайных людей, которым, вероятно, все равно. Вы ориентируетесь на 80 000 человек, которые нуждаются в вашем продукте.

Причина № 3: успешное партнерство

Согласно исследованию LinkedIn, 80%  профессионалов считают, что нетворкинг важен для успеха в карьере.

Итог:Работа с другими открывает огромные возможности. Подумайте о совместных предприятиях, запусках, живых мероприятиях и т. д.

5 инструментов для поиска реальных лидеров мнений

«Это здорово», — говорите вы. «Я очень рад погрузиться в маркетинг влияния.Одна проблема: где мне найти реальных лидеров мнений?».

Хороший вопрос.

Вот пять инструментов, которые вы можете использовать, чтобы определить лучших партнеров по кампании для вашего бренда.

1. Followerwonk

Хотите найти влиятельных лиц в Twitter?

Попробуйте Followerwonk.

С Followerwonk вы можете искать новых инфлюенсеров, сравнивать рейтинги авторитетов, сравнивать подписчиков и многое другое.

Вы даже можете анализировать аккаунты с огромным количеством подписчиков, чтобы увидеть, что у них работает.

Цена:бесплатно (ограниченный доступ), 29 долларов в месяц (до 3 аккаунтов), 79 долларов в месяц (до 20 аккаунтов).

2. BuzzSumo

BuzzSumo — платный инструмент, но он бесценен!

Что в нем хорошего, так это его инструмент «влиятельные лица», с помощью которого вы можете искать на YouTube, Twitter или Google лидеров отрасли, обладающих авторитетом в своей сфере.

Например, нажмите YouTubeи введите ключевое слово в поле поиска.

Нажмите Searchи вуаля!

Вот список таких людей на YouTube.

Цена:Pro (99 долларов в месяц), Plus (179 долларов в месяц), Large (299 долларов в месяц), Enterprise (от 499 долларов в месяц).

3. Alexa’s Audience Overlap Tool

Этот инструмент отлично подходит, если вы хотите найти бренды, которые разделяют вашу аудиторию.

Как я уже упоминал, объединение с влиятельными лицами в одной нише помогает вам привлечь больше людей, которым нужны ваши продукты или услуги.

С инструмента Alexa  все, что вам нужно сделать, это ввести хорошо известное имя в вашей отрасли, и вы увидите, какие другие имена разделяют их аудиторию (и вашу).

Вы также можете проверить их рейтинг Alexa, их оценку перекрытия и многое другое!

Цена:149 долларов в месяц (включая другие первоклассные инструменты).

4. Keyhole

Keyholeочень проста в использовании, и она показывает вам самых влиятельных людей на основе ключевого слова, которое вы вводите в поле поиска.

Вы можете получить такие данные, как количество подписчиков у каждого влиятельного лица, как часто они публикуют сообщения и какова средняя вовлеченность, которую они получают от своих подписчиков.

Цена:Keyhole Suite: 59 долларов в месяц.

5. Klear

Klear — это умный маркетинговый инструмент, который помогает вам ориентироваться на влиятельных лиц в зависимости от вашего рынка и местоположения.

Его расширенные фильтры помогут вам сосредоточиться на влиятельных лицах по социальным каналам, нишевым темам, демографическим характеристикам аудитории и т. д.

Как найти влиятельных лиц в социальных сетях за 3 простых шага (даже если у вас нет бюджета)

Хорошо, может быть, вы только начинаете.

Возможно, у вас еще нет значительного бюджета на поиск влиятельных лиц.

Но вы по-прежнему думаете, что маркетинг влияния — это круто, и вам не терпится попробовать.

Вот три шага, которые вы можете выполнить.

Шаг № 1: обратите внимание на синий значок

Вы когда-нибудь замечали крошечный синий значок рядом с чьим-то именем в Twitter или Instagram?

Такой, как этот.

Этот синий значок означает, что учетная запись была подтверждена платформой социальных сетей как подлинная.

И это значит, что лицо, стоящее за аккаунтом, — известная фигура.

Поэтому, если вы сомневаетесь, является ли кто-то влиятельным лицом, проверьте, есть ли рядом с его именем синий значок.

Шаг №2. Используйте хештеги

Я знаю, что трудно найти пользователей синих значков, когда сегодня в соцсетях 3,8 миллиарда  человек.

Но вы можете сузить поиск, используя хэштеги.

Во-первых, проведите мозговой штурм по популярным хэштегам в вашей отрасли.

Например, если вы занимаетесь контент-маркетингом, вы можете проверить #content или #contentstrategy.

Просмотрите результаты.

Вскоре вы наткнетесь на один или два синих значка.

Как этот.

Теперь перейдите в его профиль и проверьте:

  • Что он делает.
  • Сколько у него подписчиков.
  • Насколько увлечены его последователи.
  • Могли бы его подписчики извлечь выгоду из того, что вы предлагаете, и наоборот.

Повторяйте, пока у вас не будет значительного списка людей, с которыми можно попробовать сотрудничать.

Шаг № 3: используйте ключевые слова 

Как я уже сказал, «лидер мнений» не обязательно должен быть человеком с особым статусом.

Им не обязательно быть известными актерами, спортсменами или музыкантами.

Все, что им нужно, — это влиять.

Итак, если вы найдете кого-то в своей отрасли, которому доверяют подписчики...

… Это отличный человек, с которым можно сотрудничать.

Хорошая новость: найти людей, имеющих влияние в социальных сетях, не так уж сложно.

Все, что вам нужно, — это одно отличное ключевое слово.

Например, «маркетинг».

Введите это (например) в поле поиска Instagram. Вы получите кучу результатов.

Теперь проверьте эти результаты один за другим.

Сколько у них подписчиков?

Участвуют ли эти подписчики в обсуждениях?

Публикуют ли они полезный, заслуживающий доверия, ценный контент?

Если да, значит, вы нашли своего лидера мнений!

Как использовать маркетинг влияния для вашего бренда

Сейчас завоевать доверие людей сложнее, чем когда-либо.

Мы все устали от рекламы и продавцов, которые все глубже загоняют нас в воронку.

Так что если вы ищете новый способ завоевать доверие, то это нужно делать через кого-то, кого люди уже знают и любят.

Тот, кто много и много работал, чтобы завоевывать доверие.

Этот человек очень похож на подругу, которая посоветовала, где купить сумку.

Поскольку вы доверяете своей подруге, вы знаете, что она расскажет вам только о том, что улучшит вашу жизнь.

В этом вся прелесть маркетинга влияния.

Источник

 
  • 450