Когда в последний раз вы выполняли аудит контента?
Не можете вспомнить?
Вы не одиноки.
Большинство контент-маркетологов, авторов и владельцев сайтов настолько сосредоточены на создании нового контента, что забывают провести аудит существующего.
Вот несколько причин, по которым вам нужно проводить аудит вашего контента:
Цели: достигает ли ваш контент своих целей? Получаете ли вы доход от созданного вами контента? Вы не узнаете, если не измерите эффективность своего контента и не будете отслеживать ее с помощью регулярных аудитов.
Стабильность: ваш контент со временем может устареть. Не вините себя. Несвежий контент не всегда ваша вина. То, что было актуально два года назад, может и не быть актуальным сейчас. С другой стороны, вам может понадобиться немного освежить старое.
Неверная информация: с возрастом вашего контента факты и данные, которые когда-то были точными, могут стать неточными. Регулярное проведение аудита вашего контента обеспечит точность вашего сообщения и защиту репутации вашего бренда.
Узнайте, что работает: как вы узнаете, какой тип контента или какое сообщение в блоге является наиболее успешным, если вы никогда не проверяете это? Возможно, публикация трех постов в неделю на самом деле утомляет вас и не дает никаких результатов. Вы никогда не узнаете, не вернетесь ли вы и проведете ли вы аудит контента, чтобы увидеть, какие части работают лучше, а какие хуже.
Надеемся, что теперь вы понимаете, почему так важно регулярно проверять ваш контент.
Теперь давайте перейдем к этапам аудита.
Первая часть аудита контента посвящена анализу основ контента. Рассматриваем, как был создан контент, сколько человек потребовалось для его создания, а также основную информацию публикации.
Как проводить аудит контента: краткий чек-лист
Вы можете свести все данные по аудиту в одну таблицу:
- URL
- Автор
- Команда (кто работал над созданием и публикацией)
- Общее время (сколько времени потребовалось, чтобы создать контент целиком)
- Заголовок
- Дата
- Тип контента (это статья, инфографика, тематическое исследование и т. д.)
- Цель контента (в чем смысл создания контента: обратных ссылок, трафика, конверсий и т. д.)
- Количество знаков
- Комментарии
- Акции (лайки/репосты/комментарии в соцсетях)
Аудит данных
Здесь начинается самое интересное.
Прежде чем мы перейдем к данным, вам необходимо отследить и проверить ваш прошлый контент.
Контент, который вы уже опубликовали, поможет вам определить, какой контент вам нужно создавать в будущем, а какой не работает.
Эта часть вашего аудита контента вначале будет очень углубленной и трудоемкой.
Вам нужно решить, как далеко вы хотите начать аудит контента, а затем собрать все URL контента за этот период времени.Я рекомендую вернуться как минимум на 1 год назад и собрать данные о том, как ваш контент работал годом ранее.
Однако сбор всех ваших прошлых URL-адресов контента не должен выполняться вручную.
К счастью, существует множество инструментов для анализа веб-сайтов, таких как Google Analytics или SEMrush Content Audit, которые могут быстро проводить аудит вашего контента на основе вашей карты сайта и предоставлять вам список страниц контента.
Готовьтесь к постоянным проверкам
После того, как вы собрали и добавили весь прошлогодний контент в документ Excel, нужно повторять аудит для нового контента еженедельно.
Намного легче будет отслеживать ваш контент и регулярно проверять его, когда вам потребуется всего лишь одна неделя для ввода данных.
Иногда контент, особенно вечнозеленый, может взлететь через месяцы.
Метрики для отслеживания
Вот метрики, которые можно отслеживать для аудита данных контента:
Органический трафик
В идеале наш контент должен получать много органического трафика.
Не нужно тратить лишние деньги на его продвижение: люди сами находят его в сети, делятся им.
Если вы не получаете много органического трафика, это может быть потенциальной проблемой.
Возможно, что-то не так с:
- Вашей контент-стратегией.
- Тем, как вы распространяете контент.
- Типом контента.
- Самим контентом.
Регулярно оценивая органические показатели трафика, вы узнаете, когда у вас все отлично или когда вам нужно начать все сначала.
Показатель отказов
Пользователи уходят, не просматривая другие страницы на вашем сайте?
Если это так, это признак плохого контента.
В идеале, ваш контент — это просто шлюз, который ведет пользователя от поиска на ваш сайт, развлекает или информирует его, а затем направляет его для просмотра остальной части вашего сайта в соответствии с его потребностями.
Не знаете, что такое хороший показатель отказов?
Rocket Fuel предоставил диаграмму, чтобы описать различные проценты:
Обратные ссылки
Привлеките обратные ссылки — но только хорошие обратные ссылки, которые дают нам большую поддержку и доверие, пожалуйста!
Вам необходимо отслеживать обратные ссылки, которые привлекает ваш контент, по двум важным причинам:
Ваши обратные ссылки будут меняться со временем. В первый день, когда вы публикуете новый контент, вы можете получить 2-3 обратных ссылки. Пусть проходит неделя, и теперь появилось 10-12 обратных ссылок. Год спустя, и теперь у вас есть 589 обратных ссылок на один фрагмент контента.
Не все обратные ссылки хороши. Конечно, 589 обратных ссылок – звучит гордо, но не в том случае, если 500 из этих обратных ссылок потенциально опасны для вашего сайта. Эти 500 ссылок должны быть удалены как можно скорее, или ваш сайт, и рейтинг могут упасть. Если вы не отслеживаете все свои обратные ссылки, регулярно проверяя свой контент, вы упустите возможность удалить опасные обратные ссылки, прежде чем они начнут влиять на ваш рейтинг.
Время на странице
Если ваш контент представляет собой длинную запись в блоге из 2500 слов и среднее время на странице составляет 18 секунд, значит что-то не так.
Этот показатель будет информировать вас, если ваш контент просто не подходит для вашей аудитории, или если это так, и вам нужно создавать больше контента с акцентом на такие темы, как он.
Уникальные посетители
Мы хотим, чтобы множество уникальных посетителей просматривали наш контент и увеличивали количество просмотров.
Чем больше просмотров, тем больше шансов на рентабельность инвестиций в контент, такой как конверсии, взаимодействие, публикации и обратные ссылки.
Страниц на сессию
Сколько страниц просматривает пользователь после просмотра вашего контента?
На какие страницы он переходит?
Сообщение в блоге о лучших зимних пальто может побудить пользователя перейти по ссылкам в сообщении в блоге и поискать разные пальто на своем веб-сайте. Может быть, он даже сделает покупку (<- цель!).
Новые против вернувшихся пользователей
Привлекаете ли вы новую аудиторию этим контентом?
Вернувшиеся пользователи — это здорово. Постоянные клиенты еще лучше.
Но мы также должны стремиться привлекать новых пользователей.
Источники трафика
Узнайте, откуда поступает ваш трафик, определив основные источники трафика.
Если большая часть трафика вашего контента исходит от Facebook, разместите больше контента на своей странице Facebook.
Если из ваших почтовых рассылок почти ничего не приходит, возможно, пришло время реструктурировать ваши электронные письма.
Конверсии
Если ваша цель для нового фрагмента контента состоит в том, чтобы произвести 100 конверсий в первом квартале, вам необходимо добавить столбец в отчет и отслеживать количество конверсий, поступающих из этого фрагмента контента.
В первую неделю ваших конверсий может быть всего 2, и вы начинаете сомневаться.
Прошло два месяца, и продолжайте проверять каждую неделю, и обратите внимание, что теперь контент привел 140 конверсий, не только достигая своей цели, но и превосходя ее.
Результаты измерений
Исходя из ваших первоначальных целей контента, вам необходимо решить, подходит ли ваш контент для вас.
К каждому фрагменту контента, который вы проверяете, будет прикреплено несколько метрик данных. Эти метрики скажут вам, если вы попали в цель или резко упустили ее.
Для контента, который хорошо работает, обратите внимание на аудит деталей контента. Проанализируйте, какой это был контент, тему, кто его создал, и когда он опубликован.
Повторение ваших успехов может помочь вам создать столь же высокоэффективный контент.
Для того контента, который не достигает ваших целей, обратите особое внимание на метрики.
Иногда это каналы, на которых был опубликован контент. В других случаях это смесь вещей, таких как автор, сроки публикации и / или тип контента.
Не бойтесь пробовать новые типы контента, если вы готовы измерить их эффективность с помощью регулярного аудита.
0 комментариев