Без логотипа не может обойтись не один бизнес. Более того, именно лого является лицом компании и от того насколько он хорошо продуман зависит многое. Например, как будет выглядеть продукция с нанесенным логотипом, или будет он запоминающимся. Все это лежит на плечах дизайнера и только благодаря его умению и мастерству, лицо компании будет выглядеть безупречно.
И все же, как добиться совершенства при создании логотипа? Чтобы найти ответ на данные вопрос, обратимся к советам знаменитого австралийского дизайнера Джейкоба Касса.
1. Узнайте, что такое логотип и как он работает
Прежде чем вы займетесь разработкой логотипа, вам необходимо четко понять, что такое логотип, что он из себя представляет и как он должен работать. Логотип – это не просто какой-то значок. Он отображает суть бизнеса или коммерческого бренда посредству форм, шрифтов, цвета и изображений. Товарный знак призван внушать доверие, признание и восхищение компанией либо продуктом. А вот это уже работа дизайнера, который и будет создавать лого.
Хороший логомейкер должен знать, что такое логотип, прежде чем продолжать работу.
2. Принципы эффективного дизайна логотипов
Когда вы поняли и хорошо изучили теорию логотипа, а так же поняли, для чего он нужен и какую работу должен выполнять, время разобраться в том, что делает логотип безупречным. Давайте поговорим о пяти основных принципах эффективного и совершенного логотипа.
1) Простой
Именно простой дизайн логотипа позволяет ему быть узнаваемым и запоминающимся. По настоящему безупречные лого характерны тем, что они необычны и уникальны, но в тоже время в них нет какого-то преувеличения.
2) Запоминающийся
То, насколько логотип будет запоминающимся, напрямую зависит от его простоты. Эффективный дизайн должен быть нацелен на этот принцип. При этом, несмотря на простоту, логотип должен подходить конкретному бизнесу, дабы повысить его запоминаемость.
3) Долгоиграющий
Действительно хороший и эффективный логотип должен быть вне времени и тенденций. Разработанный дизайнером логотип должен работать спустя 10, 20, 30 лет.
4) Универсальный
Создаваемый логотип всегда должен быть в векторном формате, чтобы его легко можно было масштабировать и использовать в любых целях: для полиграфии, баннеров, нанесения на кружки и блокноты. Так же логотип должен хорошо выглядеть в одном цвете.
<p style=«text-align: justify;» >5) СоответствующийСоздавая логотип, необходимо правильно позиционировать его, чтобы он соответствовал бизнесу или товару, для которого он разрабатывается. Например, делая дизайн логотипа для магазина игрушек, целесообразно использовать детскую цветовую схему и шрифты. При этом для лого юридической конторы, такой выбор будет неправильным.
3. Учитесь на ошибках и успехах других
Успешные логотипы
Теперь вы знаете основные принципы дизайна логотипов и можете запросто отличить хороший товарный знак от плохого. Более того, ориентируясь на логотипы компаний, которые добились успеха и преуспели в своем бизнесе, вы можете четко сформулировать представление о том, каким должен быть безупречный логотип и что его отличает от других.
Давайте для примера возьмем знаменитую «закорючку» спортивного бренда Nike. В 1971 году данный логотип создала Кэролин Дэвидсон, за всего лишь 35 долларов. Тем не менее, логотип компании по-прежнему силен, в мире нет человека, кто бы его ни знал, он прост, эффективен в одном цвете, а главное легок в масштабировании. Мало кто в курсе, но этот простой знак является крылом знаменитой древнегреческой богини победы Ники – идеальная ассоциация для бизнеса спортивной одежды. Если вы внимательно изучите логотипы самых успешных компаний в мире, то раскроете секрет их успеха – простота и уникальность. Можете их сравнить с логотипами простых магазинов, куда вы ходите каждый день, и сразу увидите разницу.
Неудачные логотипы
Таких примеров много и вы видите их ежедневно. Причем очень часто «гениальная» задумка дизайнера способна превратиться в настоящий позор для компании. Да, безусловно, ваш логотип будут помнить, но вовсе не потом что он ассоциируется с отличным товаром или услугой.
4. Создайте свой процесс разработки
Казалось бы, для создания логотипы хватит того, что вы уже знаете, но на самом деле, прежде чем начать проектирование лого, необходимо четко разработать свой собственный план, следуя которому вы сможете остаться уверенным, что логотип получится действительно безупречным. Каждый этап процесса очень важен и играет свою роль. Чтобы вам было легче ориентироваться, предлагаем вам ознакомиться с тем, как проходит данный процесс у Джейкоба Касса.
1) Заполнение брифа
2) Исследования и мозговой штурм
3) Зарисовки
4) Разработка концепции и прототипирование
5) Отправка клиенту для утверждения
6) Внесение правок
7) Отправка всех рабочих файлов
5. Хорошее знание программного обеспечения
Освоив хорошо все предыдущие шаги и разобравшись с процессом дизайна, вы можете смело приступать к работе с программным обеспечением. Обычно стандартом для создания является программа Adobe Illustrator, но помните — вы не сможете разработать логотип, просто рисуя его в программе, как бы хорошо вы ее не знали. Только после полного мозгового штурма и десятков зарисовок.
После того как вы зафиксировали на бумаге ваши первоначальные идеи и эскизы, можно садиться за компьютер и начать оцифровку вашего логотипа. Однако стоит помнить, что не всегда наша зарисовка выглядит так же на экране монитора. Именно поэтому требуется хорошее знание программы, чтобы уметь превращать рисунок на бумаге в лого, которое станет лицом какого-то бизнеса.
Заключение
Вам может показаться, что тема до ужаса избита и неинтересна, но могу с уверенностью заявить, что настоящий профессионал – это человек, который никогда не стыдится возвращаться к истокам и повторять основы. Очень часто в потоке работы мы забываем о многих вещах, создавая невообразимый хаос. Поэтому я думаю, что данная статья, будет полезна новичкам, а бывалым дизайнерам в очередной раз напомнит, почему они стали столь успешными.
1 комментарий