Логотип – это лицо бренда. Товарный знак, который всего лишь в одном маленьком изображении способен вместить всю необходимую информацию о компании, ее суть, цели и посыл своей целевой аудитории. И, казалось бы, что трудного может быть в создании логотипа, но даже в этом простом деле не обходится без ошибок.
Предлагаем вам список возможных ошибок, которые недопустимы при разработке товарного знака, а так же примеры того, как не нужно создавать логотипы.
1. Работа со шрифтами
То, как логотип будет восприниматься и станет ли он запоминающимся, зависит во многом от шрифта, который будет подобран для него. Разработка товарного знака позволяет поэкспериментировать с различными шрифтами и даже выбрать что-то необычное, что при создании любого другого дизайна может показаться неприемлемым. Однако выбор и использование текстовой составляющей тоже имеет свои границы, придерживаться которых необходимо.
Подбирая шрифт для будущего логотипа, не стоит включать все буйство своей фантазии, как бы этого ни хотелось. Необходимо уделить достаточно внимания данному процессу. Шрифт должен гармонично вписаться не только в сам лого, но и во всю айдентику компании.
Еще одной ошибкой является использование большого количества разных шрифтов в логотипе. В этом случае лого получается не столько оригинальным, сколько несуразным. Любой товарный знак, если он хороший, имеет не больше двух шрифтов: так логотип запоминается намного проще.
2. Сложность, абстрактность и спецэффекты
Это адекватное желание клиента или самого дизайнера вместить как можно больше информации в один небольшой значок, но зачастую все это приводит к усложнению логотипа и его неминуемого провала. Кроме того, сложные логотипы почти невозможно использовать в определенных ситуациях, например, тиснение или печать в одном цвете.
Если создаваемый логотип нуждается в каких-то спецэффектах или дополнительных цветах – это плохой логотип. Именно поэтому, чтобы избежать подобной ошибки и дальнейшей проблематичности использования товарного знака, необходимо первоначально сделать логотип в черно-белом цвете. Это поможет сфокусироваться непосредственно на формах лого, его смысле и цели. Только после этого можно переходить к подбору цвета.
Постарайтесь избегать перегруженности элементами, пытаясь создать что-то оригинальное. Такой логотип будет трудным для восприятия и запоминания, а ведь это главные задачи любого лого.
3. Буквальное представление
Многие новички стараются в прямом смысле изобразить деятельность компании в одном маленьком значке. Еще чаще начинающие дизайнеры используют визуальные клише, приходящие, как правило, первым на ум при мозговом штурме. Обыкновенная лампочка, обозначающая идею, не использовал только ленивый. Солнышко с волнами для турагентств – туда же. Оригинальность заключается не в создании логотипа, который вместит в себя тонну информации и дословное описание, а в простоте, способной рассказать целую историю при помощи одной линии. Тому яркий пример логотип Лондонского симфонического оркестра LSO. Всего лишь одной красной закорючкой, дизайнер написал аббревиатуру оркестра, параллельно изобразив дирижера в процессе работы.
А вот такой логотип слишком очевиден и буквален.
4. Подражание и плагиат
Всегда хочется, чтобы логотип был таким же удачным, как у мировых брендов или оригинальным, как у коллеги по цеху. Увы, но эти стремления чаще всего заканчиваются откровенным подражанием или чистым плагиатом. Можно найти сотни логотипов, авторы которых просто взяли идею у другого дизайнера, немного поменяли цвет, текст и выдали логотип, как свою оригинальную задумку. А некоторые и вовсе не гнушаются оставить все, как было изначально задумано. Яркий тому пример лого коммерческой выставки, приходившей в бразильском Леоне в 2012 году. Он оказался почти близнецом созданного ранее туристического логотипа Одессы.
Подобная практика не только глупа, но и неэтична. А, кроме того, рано или поздно, вы попадетесь на воровстве идей, и это скажется не совсем положительно на вашей репутации.
От автора
Существует множество других мелких ошибок, описывать которые думаю, что не стоит. Это использование растровой графики, напрямую зависящей от разрешения. Ошибки в исходных файлах, которые дизайнер отправляет клиенту. Опять же отправка не тех файлов (бывает и такое). Но все это мелочи, которые со временем сам уходят в небытие. Но есть еще одна крайняя ошибка, допускать которую ни в коем случае нельзя – не позволяйте клиенту руководить созданием логотипа и просто воплощать все свои идеи вашими руками. Может, результат и придется по вкусу заказчику, но если от этого пострадает ваша репутация, как профессионала – в топку такие заказы. Логотип должен не только нравиться клиенту, но и отражать ваш профессионализм. Ведь клиенты приходят и уходят, а репутация всегда остается с вами.
1 комментарий