Письма в редакцию
Не раз и не два в мировом кинематографе муссировались сложности взаимоотношений в дуэте «писатель – издатель». Мы же поговорим о более прозаичной и распространённой двоице – редакторе и авторе.
Кто такой автор?
Для начала разберёмся, кого в наше время мы считаем автором. Блогеры, копирайтеры, рерайтеры, журналисты, пиарщики, писатели – все они – авторы, преследующие в конечном счёте одну и ту же цель: они хотят, чтобы их текст увидел свет, а их банковский счёт – кругленькую сумму гонорара за выполненную работу.
Блог – это, прежде всего, лично-публичный дневник, средство облегчить душу и высказаться, поэтому мысли о зарабатывании денег таким путём посещают не в первую очередь. К тому же блогер – сам себе хозяин, и до редактуры текстов другим лицом может дойти только в случае определённой степени известности и нехватки времени.
Копирайтеры и рерайтеры – люди, которые создают уникальные тексты на базе уже имеющихся, пересказывая другими словами то, что уже было кем-то сказано. Однако для того чтобы пересказать грамотно и интересно, требуется определённый кругозор, грамотность и собственное видение проблемы – так что авторский вклад очевиден.
Пишущие люди из сферы PRи маркетинга могут трудиться либо над переписыванием уже имеющихся материалов (см. абзац про копирайтинг), либо создавать оригинальные тексты, цель которых – продать продукт, человека, событие. Гонка за Золотым Тельцом в этом случае выходит на первый план, поэтому интересы творческие могут слегка пострадать.
Журналист – автор своих текстов в полной мере от начала и до конца, к тому же, как правило, Автор с большой буквы – с ярко выраженной позицией по поводу написанного, которую он готов отстаивать до последнего.
И, наконец, писатель – как бы он ни был талантлив, но по его текстам тоже проходятся редакторской гребёнкой перед публикацией, причём не раз, и не два.
Будучи редактором, вам рано или поздно придётся иметь дело со специалистами каждой из этих категорий. К каждому найти подход и в нужные сроки получить нужный материал. Остаётся выяснить, как это сделать.
Автор оффлайн
Задача редактора по получению качественного материала немного упрощается, если живой автор находится непосредственно в зоне досягаемости – в офисе или редакции. В большинстве случаев это касается журналистики: вместо того чтобы обрывать работнику телефон или обрушивать на него шквал раскалённых мейлов, редактор может просто заглянуть к нему в кабинет. Однако растущее количество копирайтеров и рерайтеров на современном рынке обусловлено именно возможностью работать удалённо. На первый взгляд, всем должно быть от этого хорошо и удобно, на поверку же это может добавить технических и организационных сложностей: то нет интернета, то телефон не ловит, да и вообще – в глаза человеку не посмотришь и не поймёшь, действительно ли у него высокая температура и грипп, или просто дедлайн сдачи текста удачно совпал с датой вечеринки.
Плохой полицейский – плохая идея
Как бы вам ни давил на плечи груз ответственности по подготовке текстов, старайтесь пореже превращаться в плохого полицейского. Разумеется, в моей практике случались пару раз моменты, когда я, потеряв всякие остатки терпения, кричала в трубку: «Ты совсем совесть потерял?!», прибавляя к этому вопросу пару словечек покрепче. В своё оправдание могу сказать, что всё-таки с совестью у автора были серьёзные нелады, и не проинформировать его об этом было невозможно. А вот тон – тон разговора можно было бы и сменить, конечно.
Взаимодействуя с пишущими людьми, надо твёрдо помнить одно: почти всем им, особенно на первых порах, кружит голову осознание того, что они – Публикующиеся Авторы. Только представьте: вы открываете газету, разворачиваете журнал, переходите по ссылке на сайте – и видите там текст, а под ним – своё имя. Вуаля, первый шаг к зависимости от авторской деятельности, граничащей по своему накалу с наркотической, сделан. Звёзды перед глазами, пьянящий туман в голове. Вы – Автор! Теперь и умереть не стыдно.
Для редактора же это означает следующее: вы непрерывно имеете дело со страшно ранимыми, уязвимыми и легко обижающимися людьми, которые могут быть при этом как сложившимися мастерами, так и бесталанными новичками. Так что, требуя нужный вам результат, не топчитесь грязными сапогами по чужому самолюбию – вы-то своего, конечно, добьётесь, а человеку потом придётся услуги психолога оплачивать.
Теперь о том,…
…как делать надо
- Работа с блогерами подразумевает обычно обоюдовыгодное сотрудничество. Редактура может понадобиться в двух случаях: блогер пишет о чём-либо у себя в блоге, или же ваше издание, например, делает с ним интервью. Вмешиваясь в судьбу текста для блога, помните, что у блога есть определённый формат и хозяин, и не увлекайтесь – следите лишь за сутью и грамматически и лексически верным изложением. Если же вы – редактор издания, в котором появится интервью, то тут у вас развязаны руки: согласовывать конечный вариант текста с его героем вы можете, но не обязаны, если вам за него не платят на правах рекламы. Есть и третий вариант: вы курируете страничку блогера ввиду нехватки у того времени. Тут уже предполагается, что вы не только понимаете друг друга, но и дышите в унисон, и серьёзного недопонимания не возникает.
- Проверять тексты от копирайтеров следует особенно внимательно. Во-первых, именно в этой категории встречается больше всего любителей, считающих себя профессионалами; во-вторых, в условиях нехватки времени списать текст из Сети с минимальными исправлениями руки у авторов так и чешутся. Пострадать же в итоге может ваша репутация и вашего издания.
- В PR сфере бал правит звонкая монета, поэтому, присылая текст для публикации на проверку, авторы часто не заботятся о красоте слова. Совсем. Хорошо, если текст будет хотя бы визуально напоминать цельный и грамотный (!) материал, а не состоять из отрывочных фраз с упоминанием цен на товар или услугу. Поэтому, чтобы не конфликтовать почём зря, заведите парочку собственных авторов для написания именно продающих текстов, желательно на конкретную тематику, и спокойно посылайте «на задание». Таким образом, и работники рекламных отделов будут довольны, и содержание издания не пострадает.
- Успех работы с журналистом состоит в грамотной постановке задачи. Задачу лучше излагать письменно – так и вам будет проще сформулировать мысль, и будет, на что ссылаться, в случае если результат будет далёк от ожидаемого. Полученный текст штудируйте, прежде всего, на предмет фактических ошибок и опечаток – и те, и другие могут вкрасться, пока ваш мастер будет в творческом запале писать то, что сдать надо было вчера.
- Писатели – категория особая. Тут нужно уметь вовремя «заземлить» человека, не убивая в нём при этом творческий порыв, и объяснить, почему именно в таком формате текст для публикации совершенно не пригоден. Если вы умеете сделать это, не унизив, не обидев и подарив-таки надежду на счастье (читай – на издание книги) – поздравляю, вы достигли наивысшего уровня редакторского мастерства.
Памятка на рабочий стол
- Перед тем, как поручить автору ответственный материал, дайте ему несколько разных заданий на пробу. Возможно, у него нет таланта для ведения спортивной рубрики, но он мастерски готовит равиоли и умеет об этом написать.
- Составьте базу данных авторов, с которыми работаете. Для каждого из них укажите дату рождения, псевдонимы, как можно больше контактных данных (помните, что хотя бы разок, но вам придётся доставать человека из-под земли с вопросом «Где текст?»), образование, основной вид занятости, интересы, хобби, темы, на которые автор хорошо пишет. Выделите цветом три категории: те, с кем работаете постоянно; те, с кем работаете время от времени; те, с кем на данный момент не работаете.
- Не садитесь редактировать тексты за полночь, если есть возможность этого избежать. Правки будут хуже оригинала.
- Внося комментарии, избегайте резких выражений типа «Что это за бред», «Где вы такое видели», «Никуда не годится», «Начиная с этого абзаца, вообще ничего непонятно», «Надеюсь, что это вы не всерьёз», «Дальше даже читать не буду» и так далее. Во-первых, на то вы и редактор, чтобы дочитывать чужие тексты. Во-вторых, всё это – эмоции, причём ваши эмоции, которыми вы можете делиться позднее с близким другом. Забудьте о клавише Caps Lock – если хочется поорать, то уходите подальше от компьютера. «Выливать» на автора стоит исключительно конструктивную критику. Он же не вам должен понравиться, а читателю. Вот и думайте не о своих реакциях, а о восприятии текста целевой аудиторией. Тогда и комментарии будут звучать по-другому: «Думаю, нашим читателям эта тема не совсем ясна», «Первый абзац читателей точно увлечёт, а вот второй вряд ли». Получив правки в таком формате, даже самому капризному автору будет сложно возмущаться – не упрекать же неизвестных читателей, в то время как вы от себя ничего плохого не сказали.
- Конструктивная критика может и должна также иметь форму простых и чётких инструкций, отвечающих на вопрос: «Как сделать лучше?», а именно: «Добавьте красок в описание пейзажа», «Перепишите заголовок так, чтобы он вкусно звучал», «Сделайте конфликт героев более выразительным», «Сократите вводную часть до трёх страниц», «Проверьте все факты в статье», «Добавьте биографическую справку» и так далее. Закончив внесение правок, отложите текст хотя бы на полдня, после чего просмотрите снова. Убедитесь, что вы ничего не пропустили, все правки справедливы, а изложенные требования к корректировке сформулированы предельно ясно – для автора, не для вас.
- Если вам есть, что сказать автору помимо внесения правок, напишите это в сопроводительном мейле или озвучьте при личной встрече.
- Берегите чувства человека – как при личном, так и при письменном общении. Особенно это касается работы с начинающими авторами, которые ещё не успели нарастить защитную броню, и воспринимают отрицательную оценку своего творчества, как кровную обиду, вне зависимости от того, справедлива эта оценка или нет.
- Редактура – это не переписывание текста полностью, это исправление стилистических, смысловых, лексических, грамматических, пунктуационных ошибок, внесение рекомендаций по улучшению материала. Если вы понимаете, что править приходится каждое слово – возвращайте материал на доработку автору. Этим вы не только сбережёте свои силы и время, но и сослужите человеку добрую службу. Существенное редакторское вмешательство неизбежно видно и может отразиться на стиле повествования.
- Требуйте соблюдения сроков и дедлайнов. Авторам почему-то кажется, что главная работа уже проделана ими, поэтому можно не торопиться. Фокус в том, что эта часть работы не самая ответственная, кроме того, править порой куда сложнее, чем писать с нуля.
- Старайтесь как можно лучше понять автора и познакомиться с ним. Это занимает время, но поможет не только избегать конфликтных ситуаций, но и почувствовать его «потолок» и не требовать от человека невозможного.
Материал подготовила Александра Баранова
0 комментариев