В 2012 году Facebook купил Instagram за 1 млрд. долл. США. Это казалось огромной суммой, учитывая, что в сети обмена фотографиями было всего 30 миллионов пользователей.
Но Facebook был не совсем оптимизирован под мобильные в те дни, и покупка Instagram позволила немедленно усилиться в этой области.
Марк Цукерберг хотел сохранить Instagram независимым, а не придатком Facebook. Теперь, шесть лет спустя, его цитаты еще более интересны:
«В течение многих лет мы фокусировались на создании лучшего опыта для обмена фотографиями с друзьями и семьей. Теперь мы сможем работать еще более тесно с командой Instagram, чтобы также предлагать лучший опыт для обмена красивыми мобильными фотографиями с людьми, разделяющими ваши интересы.
Но для того, чтобы сделать это хорошо, мы должны помнить о сохранении и укреплении сильных сторон Instagram, а не просто попытке интегрировать все в Facebook.
Вот почему мы намерены развивать Instagram. Миллионы людей во всем мире любят приложение Instagram, и наша цель — помочь распространить это приложение и его бренд».
Они не только сохранили Instagram как независимую соцсеть. Сейчас мы наблюдаем совершенно новую эру в отношениях Facebook / Instagram: эпоху, когда ребенок обходит родителя.
Будущее Instagram более светлое, чем будущее Facebook
Исследования показывают, что в этом году впервые использование Фейсбук уменьшилось. В то же время аудитория Инстаграм растет.
По прогнозам, к 2020 году Instagram обойдет Facebook в общем объеме использования в Соединенных Штатах.
Возможно, у вас есть свои собственные гипотезы, но вот девять причин, по которым Instagram вскоре обгонит Facebook.
1. Instagram лучше адаптирован под мобильные устройства
Учитывая, что это была платформа для мобильных устройств в течение многих лет, и у нее более узкий массив типов контента, неудивительно, что Instagram представляет лучший мобильный опыт, чем Facebook. В этом отношении Facebook сильно проигрывает – он прошел долгий путь до мобильных устройств от десктопной версии.
Если учесть, что 80% контента потребляется именно с мобильных, это значительное преимущество.
2. Instagram имеет лучшую историю интеграции
Instagram — это то место, где Цукерберг и компания впервые включили функцию «истории», которая была «слизана» со Snapchat. Теперь у Facebook есть свои собственные истории, но связь между Facebook News Feed и Facebook Stories является мутной и тонкой.
Истории Instagram также гораздо более популярны, чем версия Snapchat.
3. Приложение популярно среди молодежи
Исследование Infinite Dial от Edison показало, что среди американцев в возрасте от 12 до 34 лет использование Facebook резко сократилось в период между 2017 и 2018 годами. В то же время Instagram и Snapchat стали использовать больше.
У Snapchat были свои проблемы с ростом пользователей и лояльностью, обусловленными бесконечно меняющимся интерфейсом.
Следовательно Instagram продолжит завоевывать молодых пользователей социальных сетей.
4. Instagram лучше подходит для коммерции
Прямая коммерция на Facebook была опробована несколько раз, с небольшим успехом.
Но коммерция на Instagram продумана лучше, это похоже на очень естественное расширение платформы. Я лично купил кучу вещей на Instagram.
И опыт будет еще лучше, для пользователей и рекламодателей. Instagram объявила о том, что они запускают платежи в приложениях, что означает, что вы можете напрямую покупать с фото, не покидая Instagram для посещения веб-сайта. Это превратит Instagram в коммерческую платформу.
5. Instagram — лучшее место для брендов
С маркетинговой точки зрения постоянные изменения в алгоритме отображения Facebook для News Feed делают все более трудным (некоторые считают бесполезным), получить органический доступ к сообщениям компаний. Для сравнения, хотя Instagram вносит изменения, они, безусловно, менее драконны, а совместное использование аккаунта бренда / пользователя на Instagram намного лучше.
Есть много брендов, содержание которых действительно приятно встретить на Instagram. Не уверен, что это часто случается с подобными сообщениями на Facebook.
6. У Instagram поиск лучше
Из-за большого внимания к хэштегам с самого начала, и широкого использования от пяти до 20 из них в сообщениях, на Instagram легче найти контент, который вам нравится.
7. Instagram — более позитивное место
Я не предполагаю, что на Instagram нет троллей и мизантропов. Но по сравнению с Facebook, где даже самые банальные посты, похоже, переходят в какую-то политическую полемику, на Instagram более дружеская и легкая атмосфера.
Я не одинок. Ненаучный опрос, который я опубликовал на Facebook, показал, что 87 процентов моих друзей (219 человек приняли участие в опросе) считают, что Instagram является более позитивной социальной сетью.
Конечно, Instagram недостаточно использовать позитив, чтобы обогнать Facebook. Но социальные медиа должны быть уютными и располагать к отдыху. В большинстве случаев это не должно быть место, где вы сталкиваетесь с вашими недоброжелателями.
8. Instagram имеет встроенный обмен сообщениями
Facebook Messenger — безусловный хит. Число его пользователей растет, в том числе бренды могут таким образом общаться с клиентами.
Но чат / обмен сообщениями Instagram может выполнять, по крайней мере, некоторые из вещей, которые может выполнять Facebook Messenger. Разрыв вскоре сократится до минимума, с появлением у Instagram видеочата.
Конечно же, намного удобнее, когда чат и социальная сеть – это одно приложение, а не два.
9. Instagram открыт для разработчиков
Facebook становится более осторожным в отношении экосистемы разработчиков и использования данных из-за скандала Cambridge Analytica и подобных нарушений. Но в то же время он разрешает активное участие разработчиков в Instagram.
Эта двойственность указывает на то, что Facebook продолжает серьезно относиться к тому, что Instagram является полностью независимым сообществом.
Совсем недавно компания объявила, что пользователи смогут использовать сторонние эффекты и наклейки для камеры.
Пользователям позволят делиться историями в Instagram от других приложений, таких как Spotify, GoPro и других.
Facebook по-прежнему является гигантом индустрии, и единственной социальной сетью, которая практически вездесуща. Но, по разным оценкам, Instagram превращается в ЛУЧШУЮ социальную сеть. Если это будет продолжаться, вполне возможно, что Instagram станет более популярным, чем Facebook к 2020 году, по крайней мере, среди пользователей в Соединенных Штатах.
0 комментариев