Фотографии путешествий играют огромную роль в брендинге туризма, и это не удивительно. Когда дело доходит до чистейшего пляжа, природных панорам и поразительных городских пейзажей, «показать» всегда будет более убедительным, чем «рассказать».
Но с таким количеством туристических плакатов, афиш и брошюр, показывающих красивые образы, как сделать ваш бренд выделиться на фоне конкурентов? Это становится делом не только правильного выбора образов, но и создания дизайна, который сделает бренд действительно блестящим.
Вот восемь ярких примеров брендинга туризма, использующих фотографии из путешествий.
01. Мексика
Как правило, Мексика ассоциируется с нарко-картелями, насилием и похищением людей. По этой причине Совет по туризму хотел продвинуть более положительную сторону страны и выйти за рамки стереотипов – и хороших, и плохих. Именно поэтому было решено начать кампанию, показывая снимки, которые большинство людей не связывают с Мексикой, на основании слогана «Место, о котором вы думали, которое вы знали».
Менеджер по маркетингу Херардо Льянес работал с Ogilvy над кампанией, в которой освещаются мероприятия и достопримечательности за пределами Канкуна, такие как подземные реки и плавание с китовыми акулами. Ключ к успеху заключался в том, чтобы держать вещи простыми, с умопомрачительными фотографиями, создающими большую часть рассказа. Вы можете узнать больше об этой кампании тут.
02. Австралия
Туризм Австралии хотел воспользоваться уникальной точкой зрения своего самого творческого выходца – режиссера База Лурмана, поэтому было решено нанять его, чтобы произвести два кинематографических ролика, рассказывающих истории прогулок приезжих.
Сопровождающая печатная и цифровая кампания, произведенная DDB, позволила этим историям стать более развернутыми, сосредоточившись на том, как австралийский опыт людей изменил их взгляд на жизнь. Привлекательные фотографии из каждого штата и местности помогли передать нужное сообщение с мощной визуальной силой. Здесь вы можете увидеть всю кампанию.
03. Индия
Индия славится своими красочными и яркими пейзажами, но последняя туристическая кампания Ogilvy сделала ее еще более заманчивой визуально, чем когда-либо. Вместе со слоганом «Невероятная Индия: Найди то, что ты ищешь", печатная и наружная реклама, сосредоточились вокруг серии захватывающих фотографий, вызывающих чувство удивления и любопытства в отношении самой большой в мире демократической стране. Вы можете увидеть больше здесь.
04. Иордания
Иордания может не находится в топе самых желаемых стран для путешествий, но то, что она является домом для некоторых из наиболее исторически важных и визуально впечатляющих мест в мире, в том числе Петра, Мертвое море, Вади-Рам и Акаба. Так, на сегодняшний день Совет по туризму Иордании (JTB) запустил кампанию с лозунгом «ExtraJORDANary», с целью привлечения гостей, для того чтобы изведать эти древние чудеса. Вся кампания тут.
05. Вайоминг
Умелое сочетание кинематографической графики с поэтическим языком. Кто сможет противостоять этой необычной туристической кампании гор американского штата Вайоминг? Четыре печатных объявления, созданных агентством BVK из Милуоки, сочетают впечатляющие снимки панорамных пейзажей с беззаботными и заманчивыми сообщениями. Узнайте об этой кампании больше тут.
06. Греция
Когда фотография сама по себе не дает возможность определить местоположение, ваш дизайн должен работать немного тяжелее. Эта реклама, продвигает Грецию и как место, представляющее исторический интерес, и как отличное соотношение цены и качества. Умный слоган «Шедевр, который вы можете себе позволить» подкрепляется некоторой графикой на тему наследия, чтобы передать нужное сообщение с элегантной простотой.
07. Брошюра Virgin Hip Hotels
Большинство туристических брошюр выглядят довольно однообразно, так что этот коллаж из гостиничных сцен для Virgin Holidays + Hip Hotels привлекательно выделяется на их фоне. Кадры были соединены вместе брайтонским дизайнером Ральфом Иззардом, чтобы создать великолепную цветовую палитру, выиграв заодно номинацию «Лучший буклет или листовка» на ежегодном конкурсе Travel Marketing Awards. Вы можете увидеть больше брошюр здесь.
08. Орегон
Рекламу туризма чаще можно обвинить в переоценке своих мест. Объявление Wieden + Kennedy Portland's для своего родного штата Орегон делает абсолютно обратное. Иронично мрачный слоган «Это всего лишь Орегон, ничего грандиозного» контрастирует с эпическим, захватывающим характером фотографий, демонстрирующих природную красоту региона. Играя на знаменитом смирении орегонцев, подобное противопоставление делает сообщение еще более мощным. Вы можете увидеть больше тут.
0 комментариев