Создание эффективного веб-сайта требует стратегического планирования и продуманного исполнения. Вам нужен востребованный контент, представленный с помощью интуитивно понятной навигации и завернутый в привлекательный визуальный дизайн. При этом достижение успеха сайта включает в себя искусство и науку на многих этапах, от планирования до запуска. В этом руководстве рассматриваются основные тактики веб-дизайна для создания высококачественных сайтов.
1. Предварительное исследование
Переход к разработке дизайна без надлежащего планирования приводит к созданию разрозненного, малоэффективного сайта. Для начала вы должны глубоко понимать как свой бизнес, так и свою аудиторию. Тщательное предварительное исследование закладывает основу для успеха веб-сайта.
Изучите свою целевую аудиторию
Ваш сайт должен соответствовать вашей идеальной целевой демографической группе. Тщательно изучите соответствующие атрибуты аудитории, такие как:
Возрастной диапазон
- Пол
- Уровень дохода
- Уровень образования
- Ценности и интересы
- Болевые точки
- Цели при посещении вашего сайта
Приведите все решения по веб-дизайну в соответствие с вашими представлениями о покупателях. Например, выберите визуальные элементы, способные найти отклик у людей, похожих на вашу аудиторию и заинтересованных в вашем предложении.
Определите путь клиента
Составьте схему типичного пути клиента, чтобы точно определить, как ваш вписывается в более важный процесс. Выделите значимые шаги, которые предпринимают посетители сайта:
- Начальный этап информирования
- Сравнение вариантов
- Оценка достоверности
- Преодоление колебаний
- Заключительный призыв к действию
Формируйте контент сайта и навигацию, чтобы направлять посетителей на этом пути. Убедитесь, что вы предоставляете информацию, необходимую на каждом этапе, чтобы приблизить посетителей к конверсии.
Изучите конкурентов
Тщательно проанализируйте веб-сайты конкурентов, чтобы выявить их сильные и слабые стороны и возможности для дифференциации. Делайте заметки в таких областях, как:
- Визуальный дизайн
- Презентация контента
- Выделенные функции
- Общий пользовательский опыт
Извлеките положительные и отрицательные уроки из сайтов конкурентов, чтобы сформировать уникальную позицию для вашего бренда. Предлагайте оригинальный контент и новые функциональные возможности, которых нет у конкурентов.
2. Планирование информационной архитектуры
Информационная архитектура (ИА) определяет, как посетители сайта получают доступ к контенту и усваивают его с помощью навигационных меню, макетов страниц, перекрестных ссылок, визуальной иерархии и многого другого. Планируйте ИА заранее, чтобы все варианты дизайна логически упорядочивали информацию в соответствии с потребностями пользователя.
Определите приоритетные области контента
Перечислите 5-15 наиболее важных областей контента, которые посетители веб-сайта ожидают и должны увидеть. Распространенные примеры включают:
- Обзор продуктов/услуг
- Реквизиты компании
- Контактная информация
- Цены/варианты покупки
- Раздел «Помощь/Часто задаваемые вопросы»
Эти области заслуживают первоклассной разработки и интуитивно понятных путей навигации. Убедитесь, что посетители легко находят необходимые детали.
Создайте карту сайта
Карта сайта визуализирует полную структуру веб-сайта, включая все страницы и подстраницы. Это помогает оценить, как области веб-сайта соединяются с помощью меню, кнопок и ссылок. Итеративно настраивайте карту сайта до тех пор, пока информация не будет передаваться логически.
Сгруппируйте связанный контент
Ищите области контента, соответствующие общим темам, для создания эффективных макетов страниц. Например, объедините сведения об истории компании, биографии основателей, а также информацию о культуре бренда в разделе «О нас». Архитектура сайта должна быть понятной и предсказуемой.
Разработайте дизайн с использованием хлебных крошек
Поскольку веб-сайты часто имеют несколько уровней страниц, используйте пошаговую навигацию под заголовками страниц с указанием местоположения. Например, «Главная страница > Продукты > Программное обеспечение > Покупка» обеспечивает контекстное понимание. Дизайн ИА позволяет легко перемещаться вверх по разделам.
3. Выбор правильной платформы
Ваша система управления контентом (CMS) обеспечивает функциональность и гибкость сайта. Выберите платформу, сочетающую в себе простоту использования и настраиваемость, обеспечивающую долгосрочную устойчивость.
Сравните лучшие варианты CMS
Изучите, как такие системы, как WordPress, Squarespace, Wix и Webflow, сочетают в себе критические факторы:
- Простота использования
- Масштабируемость
- Встроенные функции
- Настраиваемость
- Стоимость
- Процесс обучения
Соблюдайте правильный баланс между удобством и творческим контролем при выборе CMS. Учитывайте как текущие, так и будущие потребности сайта.
Уделяйте приоритетное внимание безопасности
Поскольку веб-платформы расширяют возможности подключения, они также повышают риски безопасности, такие как взлом и утечка данных. Тщательно изучайте меры безопасности любой платформы, включая:
- Протоколы шифрования
- Управление разрешениями
- Автоматическое резервное копирование
- Мониторинг уязвимостей
- Возможности восстановления
Выбирайте поставщиков CMS, которые внимательно относятся к угрозам и быстро устраняют любые обнаруженные риски.
Обеспечьте отзывчивость
В связи с растущим использованием мобильных гаджетов сайты должны гибко перестраиваться на разных устройствах. Убедитесь, что ваша платформа создает идеальные пиксельные изображения независимо от того, посещаются ли они на:
- Настольных компьютерах
- Ноутбуках
- Планшетах
- Смартфонах
Просмотрите рендеры сайта разных размеров, чтобы убедиться в бесперебойной работе.
Сравните встроенные функции
Выберите платформу с большим количеством полезных встроенных функций и сохраняйте гибкость. Проверьте наличие таких функций, как:
- SEO-оптимизация
- Интеграция с социальными сетями
- Формы привлечения потенциальных клиентов
- Обработка платежей
- Генерация отзывов
Подходящая CMS сводит к минимуму дополнительные интеграции, необходимые для основной функциональности веб-сайта.
Оцените простоту обслуживания
Выберите платформу, которая позволяет нетехническим специалистам эффективно управлять контентом с минимальной помощью извне. Оцените рабочий процесс для:
- Создание/удаление страницы
- Обновление контента
- Загрузка изображений/видео
- Управление каталогом продукции
- Разрешения пользователей
Бесперебойное обслуживание экономит время и бюджет в долгосрочной перспективе.
4. Создание привлекательных макетов страниц
Дизайн страницы визуально направляет посетителей к желаемым действиям с помощью стратегической презентации контента и призывов к действию. Макеты должны привлекать внимание, сохраняя при этом ясность.
Направляйте с помощью эффектных заголовков
Заголовки страниц задают тон всему, за ними следуют четкие визуальные эффекты и лаконичные слоганы. Например, на образовательном сайте под заголовком «Учись с радостью» могут быть изображены улыбающиеся ученики.
Хорошо продуманные заголовки возбуждают любопытство посетителей и заставляют их пролистывать дальше. Используйте крупные шрифты, контрастные цвета и соответствующую графику для достижения визуального доминирования.
Используйте стиль перевернутой пирамиды
Журналисты используют структуру перевернутой пирамиды, сначала помещая ключевые детали, а затем подкрепляя их расширенным контекстом. Аналогичным образом, расставляйте приоритеты в содержании веб-сайта: важные сведения — выше, а дополнительную информацию — ниже.
Вызовите визуальный интерес
Привлекающие внимание изображения, видео, диаграммы или иконки поддерживают вовлеченность посетителей при прокрутке, удерживая их гораздо дольше. Однако, соблюдайте осторожность — слишком много визуального шума мешает усвоению основного контента.
Включите четкие призывы к действию
Призывы к действию (CTA) побуждают посетителей продолжать продвижение с помощью кликов. Внедряйте стратегически эффективные CTA, соответствующие этапам пути клиента, например:
- Запросите ценовое предложение
- Прочитайте истории клиентов
- Подпишитесь на демоверсию
- Получите доступ к специальному контенту
- Приобретайте продукты/услуги
Грамотно размещенные рекламные объявления стимулируют конверсию, не создавая ощущения излишней «продажности».
Используйте пробелы и контрастность
Загроможденные страницы подавляют посетителей слишком большим количеством контента сразу. Используйте много пробелов на полях и межстрочных интервалах, а также цвета фона, достаточно контрастирующие с текстом для удобства чтения.
5. Выбор правильного визуального брендинга
Визуальная идентичность объединяет внешний вид, ощущения и индивидуальность вашего бренда с помощью цветовых схем, шрифтов, изображений и других осязаемых элементов. Целостная эстетика способствует узнаваемости и усиливает сообщение.
Разработайте запоминающийся логотип
Будучи краеугольным камнем визуального брендинга, иконография вашего логотипа должна уникальным образом отражать ваше позиционирование. Вспомните, как изогнутая русалка Starbucks и угловатая галочка Nike обеспечивают мгновенную узнаваемость.
Логотипы работают лучше всего, когда их упрощают до основных элементов, отражающих обещания бренда. Создайте оригинальную эмблему, которую клиенты смогут быстро идентифицировать как вашу торговую марку.
Определите цветовую палитру
Приведите цвета в соответствие с индивидуальностью бренда, используя яркие, кричащие оттенки, передающие высокую энергию, или приглушенные землистые тона, рекламирующие экологические товары.
Ограничьте количество основных цветов двумя или тремя для усиления связности, а второстепенными оттенками подчеркните призывы к действию, связанные с конверсиями.
Выберите отличительную типографику
Типографика задает визуальный тон с помощью формальных шрифтов с засечками или неформальных без засечек. Четкие современные шрифты, такие как Arial, подходят дальновидным брендам, в то время как классический Times New Roman больше находит отклик у отраслей старого света.
Какие бы шрифты вы ни выбрали, используйте только один или два для единообразия. Избегайте трудночитаемых декоративных шрифтов, которые мешают разборчивости.
Показывайте фото жизненного уклада
Изображения также расширяют вовлеченность брендинга, показывая реальных людей, взаимодействующих с вашим предложением, а также иллюстрируя образ жизни целевой аудитории. Например, компания, производящая спортивную одежду, может демонстрировать группы людей в походах.
Разнообразные, инклюзивные фотографии позволяют более широкой аудитории представить свое участие. Изображения должны быть спонтанными, а не чрезмерно постановочными.
Включите целенаправленные иконки
Иконки дополняют текст с помощью символического сокращения, упрощая сложные идеи в виде единой графики. Например, на странице контактов могут быть значки телефона и электронной почты, а не полное описание деталей.
Оригинальная иконографика придает визуальный колорит, если она разработана в сочетании с другими элементами брендинга с использованием фирменных форм, цветов и стилей.
6. Оптимизация для поисковых систем
Привлекайте квалифицированных посетителей с помощью грамотного SEO, максимизируя узнаваемость и вовлеченность для повышения эффективности органического поиска. Планируйте SEO, начиная с архитектуры сайта, от таргетинга по ключевым словам до улучшения метаданных.
Используйте SEO-дружественные возможности CMS
Современные системы управления контентом включают полезные функции SEO, такие как:
- Отслеживание ключевых слов
- XML-карты сайта
- Элементы управления индексом поисковой системы
- Встроенные шаблоны метаданных
Выберите платформу, на которой можно быстро провести SEO-оптимизация без наличия глубоких технических навыков.
Проведите мозговой штурм по релевантным ключевым словам
Перечисление 10-20 ключевых слов и фраз, которые клиенты, вероятно, используют при поиске предложений, способствует эффективной оптимизации. Такие инструменты, как Google Keyword Planner, помогают расширить возможности.
Естественным образом размещайте выбранные термины по всему тексту сайта без «вброса ключевых слов». Включайте ключевые слова в заголовки страниц и разделов с соответствующими тегами.
Формируйте метаданные для каждой страницы
Метаданные предоставляют поисковым системам информацию о конкретных страницах при сканировании сайтов. Тщательно разработайте уникальные мета-заголовки и описания, а также ключевые слова для всех страниц. Описания не должны превышать 160 символов, кратко излагая цели страницы, чтобы стимулировать клики.
Используйте внутренние ссылки
Добавьте гиперссылки, соединяющие связанный контент на вашем сайте. Это сигнализирует поисковым системам об информационных связях, повышая эффективность сканирования для индексации всех страниц. Особенно важно связать более глубокие страницы с авторитетными, такими как «Главная страница» и «О нас».
Создайте полезный альтернативный текст
Напишите описательный альтернативный текст, обобщающий изображения, диаграммы и графику на каждой странице. Вспомогательные устройства для людей с ограниченными возможностями используют альтернативный текст. Кроме того, поисковые системы компилируют альтернативный текст для общей индексации страницы. Используйте краткие описания, богатые ключевыми словами.
7. Вовлечение с помощью интерактивного контента
Статичный текст гораздо слабее удерживает внимание аудитории по сравнению с интерактивными модулями. Добавьте на сайт викторины, оценки, калькуляторы и другие виджеты, повышающие вовлеченность.
Товары с конфигураторами
Конфигураторы товаров позволяют настраивать параметры покупки, такие как размер, цвет и дополнения, с помощью выбираемых атрибутов. Конфигураторы также повышают уверенность в пригодности и могут способствовать увеличению продаж.
Добавьте калькуляторы и викторины
Предлагайте посетителям веб-сайта полезные инструменты, такие как ипотечные калькуляторы, программы для планирования диеты или оценки стоимости жилья. Не менее полезны развлекательные викторины, определяющие наилучшее соответствие продукта.
Настройте загружаемые ресурсы
Количество регистраций посетителей увеличивается, когда за контактными формами скрываются полезные ресурсы, такие как электронные книги, технические документы или практические руководства. Предложите как минимум 3-5 ценных ресурсов, демонстрирующих опыт.
Курируйте галереи изображений
Включите функцию масштабирования для галерей с инфографикой, изображениями продуктов или фотографиями «за кадром». Позвольте посетителям самостоятельно находить больше визуальных объектов в соответствии с их интересами.
Добавляйте соответствующие видео
Короткие видеоролики, адаптированные к разделам сайта, обеспечивают полезные демонстрации, в то время как вариативность привлекает внимание лучше, чем статичные страницы. Видео должны быть не более двух минут, рассказывая о преимуществах для пользователей.
Геймифицируйте страницы с помощью оценок
Интерактивные оценки, предоставляющие персонализированные рекомендации и адаптированные к потребностям посетителей, связывают релевантность сайта с получением удовольствия. Тесты, ориентированные на результат, кажутся увлекательными, а не навязчивыми.
8. Повышение удобства использования посредством тестирования
Даже опытные дизайнеры придерживаются предубеждений, влияющих на перспективы сайта. Свежие отзывы посетителей выявляют проблемы и предлагают улучшения, которые упускают дизайнеры — уделяйте приоритетное внимание тестированию юзабилити на протяжении всей разработки.
Проверьте сайт с помощью 5-секундного теста
Показывайте скриншоты страницы целевым пользователям в течение 5 секунд, затем скрывайте их. Спросите, что предлагает страница, основываясь на первоначальных впечатлениях. Страницы, которые не могут донести цель за 5 секунд, нуждаются в улучшении четкости.
Определите болевые точки
Наблюдайте за тем, как типичные посетители выполняют задачи на вашем сайте, например, находят контактную информацию или проверяют условия доставки. Обратите внимание, где пользователям труднее всего понять пути навигации или призывы к действию. Устраните эти проблемы соответствующим образом.
Оцените скорость загрузки страниц
Google отдает приоритет страницам с самым быстрым временем загрузки в результатах поиска. Протестируйте скорость сайта с помощью онлайн-инструментов, выполняющих поиск из разных точек мира. Выявляйте тяжелые файлы, которые усложняют работу, например, главные изображения с высоким разрешением, требующие оптимизации.
Запрашивайте открытую обратную связь
Запрашивайте у тестировщиков их честные мнения о том, что нравится, а что не нравится в сайте, и предлагаемых изменениях. Открытый диалог выявляет области улучшения, которые дизайнеры упускают из виду.
Планируйте регулярные редизайны
Предпочтения пользователей постоянно меняются, требуя обновлений сайта в соответствии с возникающими потребностями и тенденциями. Планируйте полный анализ сайта каждые 2-3 года, чтобы запускать обновления. Вместе с тем, текущие небольшие изменения должны происходить немного чаще.
В заключение
Для достижения успеха веб-сайта необходимо сбалансировать разумную стратегию с креативной презентацией на всех этапах разработки. Следуйте лучшим практикам планирования, выбора платформы, дизайна, написания текстов и оптимизации, основанным на исследованиях. Уделяйте центральное внимание идеальной целевой аудитории на протяжении всего процесса принятия решений. Всесторонне тестируйте на нескольких контрольных точках с целью выявить проблемы на ранней стадии. Постоянно проводите переоценку эффективности с помощью аналитики и отзывов пользователей для обеспечения долговременной ценности. Проявляя бдительность в этих основополагающих областях, ваш сайт будет способствовать устойчивому росту и удовлетворению потребителей.
Всем успешной работы и творчества!
0 комментариев