Полезное

50 атрибутов великого копирайтера

Просто люблю писать, переводить и давать людям возможность читать интересный контент. И пусть я не всегда идеальна — есть к чему стремиться!!!

Предположим, вы на пришли на биржу, чтобы нанять лучшего копирайтера. Но как понять какой из них лучший? Каковы атрибуты успешного и хорошего писателя? Мы решили для вас составить список с характеристиками такового, который, мы уверены, поможет н только тем, кто ищет автора, но и самим копирайтерам, чтобы стать лучше.

1. Любопытство. Писатели похожи на шестилетних детей: они всегда хотят знать, почему. Любопытство — это путь к ясности. Как сказал Эйнштейн: «Если вы не можете объяснить это шестилетнему ребенку, вы сами этого не понимаете».

2. Ясность. Разница между писателем и кем-то, кто пишет, заключается в том, что первый просвещает читателя, а последний смущает читателя.

3. Страсть. Далее, я помещаю слова такие слова, как «скучно» и «тривиально» в кавычки, потому что отличные копирайтеры, ничто не скучно или тривиально, если это то, о чем они пишут.

4. Лексикон. Больше, чем просто знать много слов, писатели должны знать нюансы смысла, отличающие, скажем, известные от знаменитые.

5. Точность… Дьявол кроется в деталях грамматики, пунктуации и стиля. Из небрежного копирайтинга читатели делают вывод о небрежном авторе (т. е. вашей компании).

6.… Без перфекционизма. Если писатель никогда не говорит «Готово!», ничего не публикуется.

7. Усердие. Профессионалы должны работать эффективно и укладываться в сроки. Это касается и копирайтеров, и других творческих людей.

8. Способность работать в многозадачном режиме. Как было бы здорово, если бы копирайтеры могли выполнять одно задание за раз. К сожалению, в реальном мире им приходится жонглировать работой, как и всем остальным.

9. Внимание. Чтобы эффективно работать в многозадачном режиме, копирайтерам нужна возможность оставаться сосредоточенным на работе. Отвлекаемость снижает качество.

10. Самомотивация. Менеджер, который мотивирует писателя писать криком «ПИШИ!» еще должен родиться.

11. Саморедактирование. Высокомерие подрывает качество. Великие копирайтеры знают, когда их собственные идеи воняют и обрабатывают их соответственно.

12. Универсальность формы. Деловое письмо — это гораздо больше, чем статьи и веб-страницы. Чем больше этих заданий, с которыми может справиться автор, тем он более ценен для любого бизнеса, агентства или клиента.

13. Универсальность голоса. Некоторые авторы владеют диалоговым стилем; другие владеют техническим или формальным). Те, кто может изящно передвигаться из одного стиля в другой — это редкие сокровища.

14. Универсальность цели. Некоторым авторам некомфортно придерживаться концепции жесткой продажи; другим писателям неудобно выполнять «скучные» задания. Великим писателям неудобно не писать.

15. Последовательность качества. Великие копирайтеры последовательно превращают свои тексты в работу высокого качества. Они не просто великолепны, когда им это нравится или случайно.

16. Быстро ориентируется. Из-за сжатых сроков копирайтерам часто приходится учиться на своей работе и самостоятельно — причем быстро.

17. Знает, когда перестать учиться. Быть быстрым в изучении также означает знать, когда вы знаете достаточно, чтобы выполнить работу. Писатели, которые чувствуют необходимость знать все, прежде чем нажать на клавиатуру — никогда не начинают.

18. Знает, когда обратиться за помощью. У писателя есть два варианта: бесконечно бороться с неприятной проблемой или получить помощь от эксперта по предмету. Последний вариант улучшает скорость и точность.

19. Знает, к кому обратиться за помощью. Писатель так же хорош, как и те, кто его окружает. Выбирайте сотрудников с умом. Не может быть такого понятия, как глупый вопрос, но, без сомнения, есть такое понятие, как глупый ответ.

20. Профессионально принимает критику. Клиенты, внутренний персонал и редакторы всегда критикуют черновик. Если эти люди чувствуют, что они должны ходить как по тонкому льду, когда имеют дело с писателем, моральный дух и производительность сильно страдают.

21. Защищает работу. Великие писатели не только принимают и даже приветствуют конструктивную критику, они также делают убедительные аргументы в пользу своей работы. Клиенты, менеджеры и редакторы не всегда правы; чрезмерно уступчивый писатель вносит свой вклад в посредственный контент.

22. Имеет перспективу. С другой стороны, великие писатели не делают из мухи слона. Писатели, которые постоянно зацикливаются на мелких вопросах стиля, бесят коллег и боссов.

23. Знает правила. Когда дело доходит до пунктуации, грамматики и стиля, писатели не могут делать ошибки. Поскольку и корректность, и последовательность важны, хорошие авторы знакомы с правилами, которые относятся к их типу написания.

24. Знает, когда нарушать правила. Выборочное нарушение правил — это сложный метод привлечения внимания. Кампания Apple «Думай по-другому» отчасти увенчалась успехом, отойдя от скучной фразы, думай по-разному.

25. Использует простой язык. Знать много слов хорошо, но использовать непонятные слова — плохо. Как сказал Стивен Кинг: «Любое слово, за которым вы вынуждены обращаться к словарю — это неправильное слово». Это так же верно для художественной литературы, как и для делового текста.

26. Мастер краткости. Любой писатель может выдать 1000 слов на заданную тему. Великий писатель сокращает текст до 300 мощных слов.

27. Знает, как много времени что-то займет. Краткость в деловой письменной форме, хотя в целом выгодна, но это не всегда так. Некоторые типы контента, такие как целевые страницы для сложных продуктов, требуют длительного написания. Опять же, любой писатель может выдать 1000 слов чепухи, но это великий писатель, кто может составить текст из 1000 слов непреодолимого убеждения.

28. Понимает мир бизнеса. Писатели хорошо пишут о том, что им известно. Таким образом, первоклассный копирайтер понимает бизнес-процесс, поведение клиента и основные бизнес-концепции, такие как функции и преимущества.

29. Предвосхищает вопросы и проблемы читателя. Поскольку великие писатели понимают мир бизнеса, они способны определить возможные реакции целевой аудитории — и обратиться к ним в тексте. Кроме того, эти знания позволяют им отбрасывать в сторону точки передачи сообщений, которые не уместны. Грамм ожидания стоит килограмма многословия.

30. Признает пробелы и недостатки в представляемой информации или идеях. Деловая смекалка позволяет великим писателям выявлять недостатки в случае, когда им что-то поручено сделать; их вклад может быть чрезвычайно ценным для продаж и маркетингового лидерства фирмы.

31. Хорошо сотрудничает с дизайнерами. Бизнес-текст — это больше, чем просто проворачиваемый текст. Это важный компонент брошюры, веб-страницы, презентации слайдов или какой-либо другой формы, на которую сильно влияет дизайн. Писатели и дизайнеры должны быть гибкими и терпеливыми при совместной работе, чтобы получить готовый продукт.

32. Знает SЕО. Копирайтеры не обязательно должны быть экспертами SEO, но они должны знать основы ключевых слов, структуру якорного текста и некоторые другие детали. SEO вступает в игру в таких вещах, как текст, заголовки, подзаголовки, мета-заголовки и мета-описания.

33. Может преодолеть писательский блок. Писать текст, когда вдохновения не хватает, мучительно и на самом деле, это кошмар каждого писателя. Великие копирайтеры имеют возможность преодолеть этот барьер, даже когда идеи трудно генерировать.

34. Рассказывает истории. Сегодняшние стратегии контента вернулись, пожалуй, к самой старой технике повествования. Умение прясть нити имеет важное значение для исследований, лендингов, презентаций, видео и множество других форм.

35. Наблюдателен. Написание текста, не видя деталей, похоже на игру в пасьянс с колодой из 49 карт. Ты не можешь победить.

36. Слушает. Большинство великих писателей, которых я знаю, лучше слушают, чем говорят – может быть, потому, что писатели часто являются интровертами по своей природе. Умение слушать имеет решающее значение для многих аспектов бизнеса, включая создание контента, потому что это самый надежный способ понять потребности руководства компании и ее клиентов.

37. Делает заметки. Опираясь только на память, писатель забывает или пропускает мимо ушей большинство из того, что он слышит и наблюдает.

38. Логически мыслит. Большинство деловых текстов направлено на то, чтобы влиять на действия – влиять на перспективы покупки, на клиентов, чтобы они остались, инвесторов, чтобы инвестировали и т. д. Поскольку бизнес-решения принимаются частично на основе убедительных аргументов, копирайтеры должны иметь возможность их изложить.

39. Пишет с эмоциями. Поскольку бизнес-решения также основаны на чувствах, авторы должны быть в состоянии спровоцировать эмоциональную реакцию во многих своих текстах. Теплые перспективы замерзают под воздействием холодного текста.

40. Читает с энтузиазмом. Великие писатели — великие читатели. Чтение для писателей, как упражнения для спортсменов.

41. Читает широко. Разносторонние и авторитетные писатели читают все виды вещей — газеты, романы, историю, комиксы, или даже инструкции на стиральных ярлыках, если ничего другого больше нет.

42. Читает углубленно. Великие писатели любят осваивать тему. Сочетание глубины и широты чтения облегчает универсальность в форме и стиле, упомянутых выше.

43. Не конторский писака. Великие копирайтеры — это не только чтение и написание. Вместо этого они выходят в реальный мир и говорят с сотрудниками, клиентами и даже конкурентами. Без этого они теряют чутье – или никогда не приобретают его.

44. Умеет заимствовать. Творческий копирайтинг часто является упражнением в распознавании эффективного контента и адаптации его к работе. Великие писатели различают ценителей талантов.

45. Заимствует профессионально. Кредитование источника в форме упоминания, ссылки или формального цитирования является необходимым элементом достоверного и заслуживающего доверия текста.

46. Имеет наставника. Исключительные писатели почти всегда высоко отзываются о преподавателе, редакторе или писателе, который вдохновлял и учил их.

47. Не грубый. Многие писатели говорят об этом слишком много. Великие писатели контролируют эту тенденцию.

48. Не темпераментный. У многих писателей есть перепады настроения; возможно, это связано с творческой территорией. Великие копирайтеры управляют этой тенденцией, чтобы предотвратить ее вмешательство в их работу. 

49. Изобретательный. Хотя в некоторых бизнес-ситуациях воображение может рассматриваться как негатив, работодатели не должны слишком сильно нападать на копирайтеров, которые, похоже, слишком мечтательны или выбрасывают много идей.

50. Обладает чувством юмора. Сильвия Плат и Эдгар Аллан По были блестящими писателями, но ни один из них не был бы особенно эффективным или счастливым, написав рекламный сценарий для волшебной мясорубки. Беззаботный дух помогает писателям проходить через «скучные” и „тривиальные“ задания, общаться с читателями и хорошо сотрудничать.

Всем удачной работы!

Источник

  • 533