Давайте не будем ходить вокруг да около: местное, локальное (региональное) продвижение – задача не из легких.
Если вы представляете бизнес в большом городе, и вы хотите попасть в список 3 крупнейших компаний, то это еще сложнее.
Вы можете потратить много часов, адаптируя каждый маленький элемент своего сайта, пытаясь достичь этого, и терять рассудок, думая, где вы поступили неправильно. На самом деле надо сохранять холодный ум и понять несколько истин.
Одна из них: никто не знает, и не может сказать с полной уверенностью, каким образом формируется выдача для любого заданного поискового запроса. Ни лучшие SEO-специалисты, ни люди, работающие в Google. Я даже не уверен, что у Google есть конкретные правила создания страницы результатов.
Но в то же время есть вещи, которые вы можете сделать, чтобы увеличить шансы на ранжирование повыше. На эти результаты влияет все, что находится вне вашего контроля.
Одним из основных факторов ранжирования является местоположение человека, делающего поиск, а также предпочтения пользователя на основе предыдущего опыта.
Например, человек может запустить поиск «лучших кафе рядом со мной» в одном месте, а на расстоянии одного квартала для этого же запроса могут быть получены совершенно другие результаты. Используя тот же пример, если человек был в других кафе в этом районе и высоко оценил их (не посетив ваше), то они снова ему покажутся.
Поэтому не стоит тратить время на то, что не принесет вам результата.
Мы составили список из пяти вещей, которые вы можете сделать, чтобы конкурировать на местном фронте, при этом не нужно сосредотачиваться на карте – хотя в итоге ваши результаты улучшатся именно там.
1. Создание репутации через отзывы
Современный потребитель — опытный, хорошо «прошаренный» человек, который, скорее всего, будет просматривать отзывы клиентов / отзывы о любом продукте / услуге / опыте, прежде чем заказать что-либо.
Поэтому важно иметь надежную репутацию. Создать ее можно через веб-сайты и платформы, которые важны для вашего бизнеса.
Соответствующие платформы могут включать в себя Отзовик, Yelp, Bookings.com, FourSquare и т. д. Но независимо от того, какие основные платформы есть для вашей отрасли, вам нужно быть там. Вы также должны сосредоточиться на получении отзывов через свой Google Мой бизнес, поскольку это часто первый порт входа для людей, которые ищут ваш бизнес.
Конечно, чтобы получить хороший отзыв, нужно будет хорошо выполнять свою работу и предоставлять отличный сервис. Но можно (и нужно) стимулировать клиентов оставлять отзывы о вас.
Не помешает разместить небольшой знак рядом с вашей точкой продажи, который даст людям знать, что вы присутствуете на платформах.
Единственное, чего следует избегать, — это ненадлежащее стимулирование клиентов (предлагая им скидку или бонусы за это). Это повсеместно воспринимается платформами как плохая практика и часто приводит к тому, что вас могут заблокировать за это. В любом случае, если вы хорошо работаете с довольными клиентами, они оставят отзыв сами.
2. Присутствие в социальных сетях
Социальные сети — отличный способ общаться с нынешними, новыми и потенциальными клиентами для вашего бизнеса, и в наши дни, является стандартным вариантом представления вашего бизнеса.
Это не только отличный способ связаться с вашими местными клиентами, но и получить широкую экспозицию и приобрести новых поклонников, подписчиков и связи. Вы можете сделать это, полагаясь на органическую выдачу или с помощью целенаправленных рекламных кампаний.
Социальные сети – отличная платформа для обмена информацией о своей компании. Тут получить доступ к аудитории, и вещать ей проще, чем через веб-сайт. Ваши новые продукты, новые скидки, предстоящие события мгновенно появятся в ленте подписчиков, без необходимости искать их.
3. Не исключайте онлайн-каталоги
Еще один способ, которым многие люди узнают о бизнесе в своей области, — это онлайн-каталоги.
Легко думать, что каждый использует Google, и ничего кроме него. На само деле это не совсем так.
Несмотря на то, что Google доминирует в поиске, он несет огромную ответственность за обход всего Интернета, и иногда выдает результаты, которые не точно релевантны и / или пропускает хорошие сайты, если они были плохо оптимизированы.
Поэтому каталог часто становится более целенаправленным и конкретным, а в хороших еще и очень легко ориентироваться, поэтому люди по-прежнему пользуются ими.
Подобно обзорам и платформам социальных сетей, важно, чтобы каталог имел отношение к вашему бизнесу. Также важно, чтобы ваше имя, адрес и номера телефонов (NAP) соответствовали всем каталогам, в которых вы регистрируетесь. Это требует немного усилий, но вы обнаружите, что это время потрачено не зря.
4. Присоединитесь к сообществу
Очень легко сосредоточиться только на одном интернете, когда дело доходит до продвижения вашего бизнеса, но вы всегда должны помнить, что люди не сидят всю свою жизнь в Интернете… ну, пока нет.
Ничто не сравнится с общением на личном уровне, лицом к лицу. Поэтому в ваших интересах вовлечь себя в сообщество и увидеть его.
Некоторые способы сделать это — посещать местные рынки или ярмарки (если это подходит вашему бизнесу). При этом вы создадите сотни различных личных знакомств, которые во многих случаях приведут к увеличению вашей популярности.
Еще одна вещь, которую стоит рассмотреть, — спонсировать местное мероприятие или развивать благотворительную деятельность. Если вы можете показать заботу о ком-то, что поддерживаете какие-то ценности, то сообщество будет более склонно поддерживать вас. Эти типы событий также привлекают большое внимание в социальных сетях, давая вам отличный контент для публикаций.
5. Создайте некоторые локальные материалы для вашего сайта
Если вы хотите продвигать себя по региону или городу, то нужно публиковать на сайте целенаправленный контент. Расскажите свою историю и объясните, почему ваш город и сообщество являются неотъемлемой частью вашего бизнеса. Является ли это частью происхождения вашего бизнеса, и если да, то каким образом? Ваша местность была представлена в ваших продуктах в некотором роде? Вы используете местные продукты или поставщиков?
Если все так, это должно быть показано на вашем сайте. Возможно, даже стоит иметь секцию блога, где вы сможете подробно показать эти аспекты. Вы также сможете поделиться этим контентом в социальных сетях и показать всем, насколько важно ваше местоположение для вашего бизнеса.
Чтобы получить результат, нужно провести тяжелую битву, но, будучи активным, вы можете занять свое почетное место на местном фронте.
0 комментариев