Полезное

5 советов по региональному продвижению

Копирайтер с уклоном в интернет-маркетинг :)

Для некоторых предприятий продвижение в более крупном регионе может иметь больше смысла, чем оптимизация под конкретную локацию. Это особенно актуально для предприятий сферы обслуживания, которые предлагают услуги в различных областях.

Реализация хорошо спланированной региональной стратегии SEO может помочь расширить охват ваших показов, без необходимости открывать физические офисы в каждом маленьком городе в области. Если все сделано правильно, вы все равно можете получить рейтинг в поисковой выдаче для запросов типа «рядом со мной».

 

Региональное SEO против местного SEO

Существует ключевое различие между местным SEO и региональным SEO.

Местное SEO — это стратегический процесс, в котором основное внимание уделяется усилиям по оптимизации местного бизнеса.

Многие компании из сферы обслуживания, пытаются внедрить локальный SEO, создав виртуальные офисы в Google Мой Бизнес, чтобы увеличить их видимость в локальной выдаче.

В соответствии с рекомендациями Google, виртуальные офисы разрешены, если они работают в обычные рабочие часы. В противном случае вашу «лавочку» прикроют. Хотя вы всегда можете восстановить аккаунт, это, безусловно, неприятно. В будущем ваш аккаунт может быть снова приостановлен, если пользователь подал жалобу или Google подозревает, что вы нарушаете его правила.

Следуйте пяти советам ниже, чтобы оптимизировать вашу региональную стратегию продвижения.

 

1. Исследуйте свой регион

Мы можем думать, что знаем районы, которые обслуживаем, но точные данные всегда могут доказать, что мы неправы.

Убедитесь, что вы знаете, какие города вызывают наиболее органичный интерес к поиску ваших товаров или услуг.

 

Проведите локальное исследование ключевых слов

Проведите тщательное исследование ключевых слов, добавив гео-модификаторы к своим фразам.

Сравните полученные данные с вашим отчетом о географии в Google Analytics, чтобы увидеть, есть ли подобные тенденции. Как только у вас есть список городов, оцените их от наивысшего поискового интереса до наименьшего.

 

Сгруппируйте свои города

Далее мы хотим посмотреть, какие из этих городов мы можем объединить в отдельные регионы. Наша цель — сократить количество региональных страниц, которые мы будем создавать на третьем этапе.

Например, если я хочу продвигаться в Киеве, то могу захватить и пригороды: Вышгород, Обухов или Ирпень.

 

2. Ограничить количество дорвеев

Google определяет дорвеи как «… сайты или страницы, созданные для ранжирования по конкретным поисковым запросам».

Далее они уточняют, что дорвеи, по сути, представляют собой набор дубликатов или похожих страниц, которые ведут к одному и тому же пункту назначения и могут повредить пользовательскому интерфейсу.

Создание дорвеев часто принимает форму дубликатов локальных целевых страниц, и это тенденция, которую нужно прекратить.

К сожалению, иногда они действительно работают.

Фактически, в конце 2017 года в Hangouts для веб-мастеров Джон Мюллер из Google даже подтвердил, что хорошо продуманные страницы-дорвеи могут быть хорошей стратегией, если их правильно реализовать.

 

3. Создавайте лучшие региональные страницы

Есть несколько элементов, которые должны быть включены как на странице местоположения, так и на региональной странице, но региональные страницы  требуют немного больше внимания, чтобы обеспечить значимое взаимодействие с пользователем.

 

Включите описание для конкретной области

Описание должно быть на 100% уникальным на вашем сайте.

Вот некоторые вещи, которые нужно включить в описание вашей компании, чтобы повысить ценность страницы вашего региона:

  • История бизнеса в регионе.
  • Почему ваши услуги особенно актуальны для потребителей или предприятий в этой области.
  • Любые заметные проекты в этой области (включая фотографии).
  • Предлагаемые услуги или товары, которые могут быть популярны в этом районе.
  • Уникальное торговое предложение.
  • Опишите фактическую зону обслуживания, используя основные поперечные сечения шоссе или заметные ориентиры.
  • Добавьте внутреннюю ссылку на другие страницы региона.
  • Упомяните местных клиентов и отзывы
  • Если вы являетесь компанией B2B, включите в список известных клиентов, которые могут быть узнаваемы пользователями.

Обсудите работу, которую вы проделали для этих клиентов, и включите соответствующие фотографии ваших услуг.

Если фотографий нет, добавьте логотипы. Если возможно, добавьте отзывы от этих клиентов.

Хотите подняться на ступеньку выше? Сделайте видео-отзывы в этом регионе.

 

Включите фотографии

Здесь вы можете отделить себя от своих конкурентов. Сделайте свои собственные высококачественные фотографии в этом районе.

Вот несколько советов по фотографиям:

  • Разместите свой логотип на фотографиях.
  • Оптимизируйте имя вашего изображения и тег alt.
  • Покажите изображения ваших товаров или услуг в действии.
  • Включите узнаваемые ориентиры из этого региона.

 

Включите карту зоны обслуживания

Создайте настроенную карту региона с выделенным разделом, показывающим зону обслуживания. Она может дополнить раздел вашего описания, в котором упоминается зона обслуживания.

Если возможно, поработайте с разработчиком, чтобы создать интерактивную карту для улучшения взаимодействия с пользователем.

 

Физическое местоположение офиса (если возможно)

Открытие местного офиса в каждом регионе может быть дорогим удовольствием. Причем это не всегда необходимость для каждого бизнеса.

Однако наличие хотя бы одного физического офиса в центре вашего региона может значительно повысить ваш местный рейтинг.

 

4. Местный офис GMB против сферы обслуживания

Если вы можете позволить себе физический офис, даже если он предназначен только для ответа на звонки и отправки участников службы, настройка профиля Google My Business не составляет труда.

Однако некоторые предприятия могут не иметь возможности предоставить несколько офисов и могут не иметь смысла для их стратегии.

В этих случаях откройте в GMB бизнес в сфере услуг и создайте широкую сеть.

 

5. Разработка нишевой стратегии построения ссылок

Местные стратегии построения ссылок бывают разных форм и размеров. Однако лучшая стратегия — это интегрированная стратегия, адаптированная для достижения вашей цели.

Вот некоторые идеи по получению новых ссылок на страницы вашего региона:

  • Участвуйте в местных благотворительных акциях и мероприятиях (и пишите об этом).
  • Отправьте страницу своего региона в отраслевые каталоги.
  • Воспользуйтесь отзывами.
  • Напишите гостевые посты на сайтах ваших клиентов о вашей работе.

 

Источник 

  • 395