Легко ошибиться, думая, что копирайтинг и поисковая оптимизация (SEO) — это две разные вещи. Копирайтинг предназначен для пользователей: цель заключается в том, чтобы заставить их предпринять какие-либо действия. SEO, в свою очередь, предназначено для поисковых систем: речь идет об обращении к их алгоритмам. В действительности, однако, копирайтинг и SEO работают вместе. При написании статей для веб-сайта учитывайте следующие методы и советы SEO-копирайтинга.
1. Прежде всего, пишите для пользователя
Когда мы думаем о SEO, мы думаем об исследовании ключевых слов и длине контента, однако не стоит забывать, что алгоритмы поисковых систем эволюционировали. Поисковые системы больше заботятся об авторитетности вашего контента. Они хотят знать, доверяют ли люди вашему контенту. А как вам заслужить это доверие? Сосредоточив внимание на ваших читателей.
Эта практика повысит читаемость и сделает ваш контент более естественным и убедительным, что нравится как читателям, так и поисковым системам. В свою очередь, люди будут естественно ссылаться на вас, давая понять поисковым системам, что ваш контент заслуживает доверия.
Кроме того, поисковые системы стали умнее. Несколько лет назад они выдавали результаты, содержащие точные ключевые слова, по которым вы искали. Сегодня они понимают, что кто-то, ищущий «телефон», может в равной степени извлечь выгоду из результатов «смартфон» или «мобильный телефон». Вам не нужно вставлять ключевые слова в свой контент для ранжирования по определенному запросу. На самом деле, вы можете быть наказаны за это. Таким образом, хотя ключевые слова по-прежнему имеют значение, речь идет скорее о релевантности, чем о плотности ключевых слов, и написание прежде всего для вашей аудитории будет означать, что эти релевантные ключевые слова появляются естественным образом.
2. Обратите внимание на длину контента
Длина контента имеет значение для ваших пользователей, а это значит, что это имеет значение для поисковых систем. По данным Американской маркетинговой ассоциации, более длинные статьи от 1200 до 1500 слов в среднем лучше работают в поисковых системах. Другие эксперты предположили, что вы можете пойти еще дальше и создавать контент минимум на 1500 слов.
Тем не менее, важно понимать, почему возникает эта тенденция. Google заявил, что они на самом деле не считают слова на странице и используют ее это как фактор ранжирования. Однако длина контента может повлиять на SEO другими способами:
- Предоставление большего количества ключевых слов, подзаголовков и изображений для роботов поисковых систем для сканирования.
- Увеличение времени, затрачиваемого пользователями на сайт, который показывает поисковым системам, что ваш контент заслуживает доверия.
- Обеспечение большей ценности для читателя, что означает, что вы получите больше расшаривания и ссылок на свой контент.
Тем не менее, всегда думайте о пользователе. Более длинные статьи в блоге могут работать хорошо, но та же длина для вашей домашней страницы или страницы «О нас» может показаться сложной. Все эти длинные статьи, которые хорошо ранжируются в поисковых системах, не справляются с этим только на основании длины текста: они добираются до вершины, помещая полезную информацию в свои тексты.
3. Разбейте ваш контент на части для удобства чтения
Другой способ написать для читателя — разбить ваш контент, чтобы он был приятным для глаз читателя. Примеры включают:
- Использование подзаголовков
- Написание коротких абзацев
- Вставки изображений или скриншотов
- Использование жирного и курсивного шрифта для выделения важных моментов
- Использование маркеров или нумерованных списков
Облегчение чтения вашего контента поможет увеличить естественные обратные ссылки и авторитет. Однако некоторые из этих предложений также относятся к роботам поисковых систем.
Например, поисковые системы просматривают теги заголовков, чтобы определить иерархию вашего контента и какие части важнее других. Ваш заголовок использует тег H1. Подзаголовки должны использовать тег H2, под-подзаголовки — тег H3 и т. д. (Как правило, эти параметры можно найти в параметрах форматирования в вашей системе управления контентом.) Использование этой иерархии и включение ключевых слов в ваши подзаголовки позволит поисковым системам более эффективно индексировать ваш сайт.
Кроме того, изображения также могут помочь с SEO. Использование альтернативных тегов и подписей к изображениям дает еще одну возможность показать поисковым системам, о чем ваш сайт. Также, сами изображения могут ранжироваться в поисковых системах, а релевантные изображения, окруженные связанным текстом, будут оцениваться выше.
4. Цитируйте инфлюенсеров в вашей нише
Цитирование инфлюенсеров — это не только эффективный способ повысить качество вашего контента, но и эффективная стратегия SEO. Когда вы цитируете влиятельных людей, укажите ссылку на источник этой цитаты. Внешние ссылки служат индикаторами актуальности и качества контента. Кроме того, они могут привлекать внимание сайтов, на которые вы ссылаетесь, что может повысить вовлеченность и стимулировать ссылки на ваш контент.
В качестве бонуса вы можете использовать эту стратегию, чтобы связаться с инфлюенсерами и сообщить им, что они упоминались в вашем контенте. Некоторые из них могут поделиться этим со своей аудиторией для дальнейшего увеличения вашего трафика.
5. Используйте сильный призыв к действию
Не забывайте, что вы не единственный, кто контролирует вашу поисковую оптимизацию. Ваши читатели также могут принять меры для повышения вашего рейтинга. Но как заставить их помочь вам? Включите в свой контент сильный призыв к действию. Для SEO вы можете воспользоваться двумя основными путями:
Просить читателей поделиться вашим контентом в социальных сетях. Хотя Google не использует социальные расшаривания для влияния на рейтинги, они по-прежнему имеют значение. Чем больше расшариваний у вас есть, тем больше людей вы можете охватить, что снова приведет к более естественным обратным ссылкам. Вы можете поощрять публикации в социальных сетях, включая кнопки общего доступа при настройке своего блога, но вы также можете поощрять публикации в социальных сетях посредством написания своих заметок. Например, обращение к читателям с просьбой поделиться своим мнением в Twitter.
Поощряйте читателей оставлять комментарии. Профессионал по маркетингу Нил Патель говорит, что отвечать на комментарии в блогах стоит того, и это на самом деле имеет преимущества для SEO. Чем больше у вас комментариев к постам в блоге, тем больше текста у вас на странице. Это означает, что вы будете ранжироваться за более длинные ключевые слова. Поощряйте комментарии, задавая наводящий на размышления вопрос в конце вашего поста.
Всем успешной работы и творчества!
0 комментариев