Онлайн-торговля с каждым днем набирает обороты, в связи с чем все большую популярность набирает дизайн и разработка посадочных страниц или как еще их называют «лэндингов». И если дизайн обычного сайта должен привлекать людей, то цель лэндингов является продать товар. Если уж говорить совсем просто, то лэндинг это не что иное, как рекламная страница, которая должна соответствовать всем правилам этого направления.
И хотя кажется что создание одностраничника – не столь тяжелый труд, в реальности дела обстоят совсем по другому. Если вы решили выбрать в качестве специализации дизайн лэндинг пэйдж, то вам необходимо для себя отметить особенности и признаки правильного и хорошего лэндинга. Итак, предлагаем вам ознакомиться с 18-ю признаками современной целевой страницы.
1. Призыв к действию
Оказавшись на целевой странице, пользователь должен сразу понять, что ему нужно делать – купить, скачать, зарегистрироваться, пройти тест, заказать и многое другое. Первое что должно привлечь внимание пользователя это именно призыв к действию.
2. Описание предлагаемых услуг или товара
Это тот случай, когда поговорка «краткость – сестра таланта» подойдет как нельзя кстати. Описание предлагаемого товара или услуги должно быть небольшим и простым. Избегайте длинных фраз с перечислением всех достоинств в превосходной форме. В тексте должны содержаться лишь несколько выгодных свойств рекламируемого объекта и немного пояснительных моментов.
3. Мягкая прокрутка
Помните, что вашей целью привлечь пользователя и сделать сайт максимально удобным для него. Именно поэтому лучше всего для лэндинга подходит одностраничник, где пользователю не нужно переходить на другие страницы сайта: достаточно просто прокрутить страницу вниз, и он сразу окажется в нужном пункте меню.
4. Визуализация преимуществ
Этот способ является одним из лучших, что касается убеждения. Описание достоинств товара или услуги это хорошо, но человек куда больше воспринимает визуализированные доводы. Например, продемонстрировать достоинства товара по принципу «до и после», или показать удобство и простоту применения.
5. Простая форма заполнения
Форма заполнения должна быть не только понятной, но и привлекательной. И кстати она играет не последнюю роль в лэндинге. Считается, что доступность и простота формы заполнения помогает пользователю сделать тот самый шаг, ради которого и создавался весь лэндинг.
6. Мнение довольных покупателей или экспертов
Нет лучше мотивации, чем довольные отзывы от первого лица. Как правило, пользователи хотят разделить эту радость, о которой пишется в отзывах. Говорить от первого лица могут не только благодарные покупатели, уже ставшие обладателями товара или услуги, но и эксперты, члены команды и другие довольные очевидцы.
7. Контрастные полосы прокрутки
Подобное оформление лэндинга будто разделяет контент страницы на смысловые блоки и визуализирует всю представленную информацию. Так же контрастные полосы помогают создать ощущение перелистки страниц.
8. Крупные заголовки
Заголовки в каждом блоке предпочтительно делать читаемыми и крупными. Они, как и полосы придают структурированность контенту, ориентируя пользователю по странице. Кстати, шрифты лучше использовать плакатного стиля, без засечек.
9. Наличие свободного пространства
Большая часть удачных лэндингов отличаются наличием свободного пространства и размашистостью своего дизайна. На таких лэндингах, как правило, все блоки стоят на достаточном друг от друга расстоянии, дабы исключить ощущение зажатости.
10. Впечатляющие картинки
Чтобы ваша посадочная страница смотрелась «вкусно», необходимо визуализировать всю важную информацию при помощи впечатляющих картинок и различных иконок. Доказано, что качественные изображения значительно влияют на посетителя и производят впечатление.
11. Умная навигация
Хорошо продуманная навигация помогает пользователю и направляет движение его взгляда в нужную сторону. С этой целью при создании лэндинга используются различные указатели, стрелки, а так же наклонные, горизонтальные или вертикальные линии, которые гармонично сочетаются с расположенными блоками.
12. Счетчики
Желательным атрибутом лэндинга можно считать наглядные счетчики, показывающие любые количественные данные. Это могут быть дни до окончания чего-либо, количество посетителей за все время, число подписчиков в соцсетях и так далее.
13. Бонусы и акции
Ничто так не стимулирует пользователя, как наличие акций и бонусов. Это является еще одним толчком, чтобы посетитель сделал то самое действие, которое ему предлагается.
14. Яркая кнопка в шапке
Наилучшее местоположение для кнопки «Заказать» или «Купить» будет в самом верху. Яркая и заметная кнопка в шапке лэндинга – это еще один отличный маркетинговый ход, призывающий посетителя к действию.
15. Выразительный блок с контактами
Схема проезда, контактные телефоны, адреса и так далее, должны быть выделены в яркий и самый выразительный по своему оформлению блок.
16. Форма для дополнительных вопросов
Почти каждый второй пользователь хочет лично задать вопросы, касающиеся предлагаемой услуги или товара. Специально для этого, на целевых страницах необходимо создавать диалоговую форму для онлайн-связи с оператором, либо блок с часто задаваемыми вопросами. Главное, чтобы посетитель мог получить ответы на интересующие его вопросы.
17. Тарифные планы
Лучший способ предоставить посетителю наиболее важные данные об услуге или товаре, это разместить на сайте тарифные планы, представленные в виде разноцветных столбцов, со всеми характеристиками услуги, ценой и кнопкой «Заказать» или «Купить».
18. SEO оптимизированная верстка
Лэндинг пэйдж без SEO оптимизации, как пицца без сыра. Это конечно же валидная сетка с использованием дивов, мета тегов, тайтлов и тегов от Н1 до Н6. Помимо этого при разработке сайта необходимо уделить особое внимание тому, как быстро страница загружается в различных браузерах, а так же насколько она адаптивна для планшетов и мобильных телефонов.
Вот в принципе и все основные моменты, связанные с созданием качественной и успешной целевой страницы. Вполне возможно, что если покопаться, то найдутся еще парочка, но, как говорится: «Нет предела совершенству!».
2 комментария
Редко натыкаюсь на такие хорошие статьи, где нет воды и всё по делу написано.
А вообще советую посещать страницы разработчиков сайтов: именно там можно найти классные работающие сайты, которые можно взять за основу Вашего сайта.
Например, только-что пришёл со страницы Романа Камлюка. Я половину его работ оставил у себя в закладках :)