Маша сидела, и выражение ее лица было несчастным.
Заголовок блога в результатах поиска был точным, и крошечное описание соответствовало ему. Но когда она добралась до содержания, ее ждало разочарование.
Все, что она успела прочесть в течение минуты, вызывало желание выть на луну.
Это была одна из 1440 минут, которые она не могла вернуть. И потрачена эта минута была зря.
Маша вернулась к результатам поиска и продолжила читать другие заголовки и описания. Всего-навсего искала нормальную и правдивую информацию.
Как должно быть в идеале?
После того как Маша зашла на ваш сайт, потому что название и описание в сниппете вызвало любопытство, она должна получить контент, который даст ответы на все ее вопросы и даже больше.
Дальше – она купит ваш продукт или воспользуется вашими услугами. Затем станет постоянным клиентом.
На деле же сниппет привлек, а вот содержание разочаровало. Это была огромная ошибка для этой компании, потому что готовая к покупке Маша ушла в другое место.
И таких ситуаций возникает множество, каждый день.
Проблема состоит в том, что многие компании с треском проваливаются при написании блога.
Большинство из них не следуют основным правилам создания цифрового контента.
Если вы делаете что-либо из следующих пунктов, вы теряете время. Свое и своих потенциальных клиентов.
Также мы дадим вам советы, как исправить ситуацию. Но учтите, что предложенные решения будут работать только в том случае, если с технической стороны у сайта нет никаких проблем.
1. Кому нужны ключевые слова?
Те, кто не ориентируется в своем контенте на ключевые слова, проигрывают. Даже минимальная работа с ключевыми словами может дать хорошие результаты.
Другой секрет успеха — работа с копирайтерами, авторами, у которых есть опыт в вашей сфере. К вашим услугам армия фрилансеров, среди которых вы обязательно найдёте автора с компетенцией в нужной отрасли. Кроме того, такой человек уже умеет работать с текстами и знает, как правильно вписать выбранные вами ключевые слова.
Некоторые клиенты предпочитают работать с экспертами, у которых нет опыта в копирайтинге. Но даже если авторы не знают, что такое SEO, предоставьте им правильные ключевые слова, а также другие рекомендации по SEO для написания каждой статьи. Со временем все получится.
2. Создание скучных заголовков страниц
Не делайте этого.
Потратьте столько же времени и сил на создание броского заголовка, как на статью. Под броским я имею в виду тот, который стимулирует интерес или любопытство.
Некоторые, как правило, пишут сначала название, а затем тело статьи. На это можно потратить около 10 процентов времени; займитесь проработкой заголовка после написания статьи.
В соответствии с SEO, заголовок должен быть не длиннее 50-60 символов, чтобы он не обрезался в результатах поиска. Кому-то это может показаться проблемой, невозможно проявить творчество, но всегда можно суметь сказать многое несколькими словами.
Как говорит Уолт Уитмен: «Простота — это слава выражения».
Имея в виду эту цитату Уитмена, не забывайте проявлять креативность, но не переусердствуйте. Больше беспокойтесь о стимулировании интереса и любопытства.
Иногда вы тратите так много времени на креативность, когда более простой заголовок может быть более эффективным.
3. Забыть о description
Тitle — это первое, что естественным образом привлечет интерес к вашей странице в результатах поиска. Но иногда этого недостаточно.
Мета-описания должны усиливать энергию, создаваемую тегом title.
Не позволяйте поисковой системе автоматически генерировать метаописания. Задавайте их сами.
Размер мета-описания — 160 символов, все остальное обрежется.
Это ваш шанс еще больше заинтересовать потенциального читателя. Помните: мы говорим здесь, о чем пишем в блоге.
Если бы это была страница продукта или услуги, в центре внимания были бы специальные предложения или то, что действительно уникально в этом продукте или услуге. Для блогов это намного сложнее продать.
Хотя ключевые слова не являются фактором ранжирования в метаописаниях, все же включите их. Они будут выделены жирным шрифтом в ваших метаописаниях, что еще больше привлечет внимание на страницах результатов поисковой системы (SERP).
4. Начало статьи не привлекает внимание
После того, как ключевое слово и мета-описание привлекут внимание и приведут на ваш сайт посетителя, свою роль начинает играть текст. Причём немедленно, так как средняя продолжительность внимания людей теперь составляет восемь секунд.
В профессиональной езде на быках, гонщики должны оставаться на быке в течение восьми секунд, прежде чем они смогут набрать очки. Это наверняка жестокие восемь секунд, и то же самое касается первых восьми секунд контента. Если он утомит в течение этого времени, этот посетитель уйдет.
Вот здесь царит творчество.
У каждого автора будут свои приёмы удержания внимания. Например, хорошо работает следующий: писать вступление после того, как написан весь текст.
5. Звучит как робот
Начало — это одно, но важна и остальная часть статьи. Продолжайте развлекать и удивлять свою аудиторию от предложения к предложению. Пишите живо и интересно.
Если вы говорите как робот, люди будут скучать и уходить. И быстро.
используйте при необходимости интересные анекдоты, даже если в них участвуют вымышленные персонажи, такие как Маша выше — девушка, которая олицетворяет любого пользователя сети.
6. Используйте клише
Речевые шаблоны разбавляют текст.
Вот мой пример. Не попадитесь между молотом и наковальней используя клише. Во всех уголках земли ваши записи в блоге заставят читателей думать, что они получили не самые лучшие советы от динамично развивающейся компании.
Бред? Да.
Не используйте клише.Это самоубийство..
7. Пишите длинные абзацы
Чем длиннее абзац, тем быстрее читатель потеряет интерес.
Длинные абзацы выглядят сложными на ПК или Mac. На мобильных устройствах читать простыни текста ещё сложней.
Делайте абзацы короткими. Это создает «воздух» вокруг ваших предложений, и они более приятны для глаз.
И не бойтесь абзацев из одного предложения; они выделяют смысл.
8. Забудьте о подзаголовках
Подзаголовки работают, потому что позволяют людям быстро просматривать статью и читать то, что им интересно.
Не каждая статья может быть оформлена в виде списка, но многие разделы могут быть разбиты на более мелкие.
У человека только 1440 минут каждый день, и ценна каждая. Поэтому тратить время на чтение всего подряд нецелесообразно.
Каждый стремится получить самую важную информацию из статей, которая принесет наибольшую пользу. Сделать это гораздо проще, когда подзаголовки используются для объединения определенных тем статьи.
9. Не часто публиковать
В блоге чем больше, тем лучше. Чем больше вы ведете блог, тем больше авторитет вы получаете с точки зрения читателя и поисковой системы.
Очевидно, что качество и актуальность должны быть в центре каждого блога.
Каждая ситуация индивидуальна, но чаще всего минимум пять статей в месяц необходимы для увеличения читаемости и конверсии. Для клиентов, которые предоставляют продукты (например, запасные части для автомобилей), необходимо минимум 10.
Если вы новостной или информационный блог, который обычно опирается на рекламу, минимальное количество постов в месяц резко возрастает.
10. Напишите текст из 300 слов
Чем больше, тем лучше, но каждая ситуация уникальна. Все, что короче 300 слов, мало что даст.
Чтобы ваш текст приносил пользу, он должен быть больше чем на 500 слов.
Для образовательных материалов, число слов возрастает до 1500 слов, а то и 2000.
11. Забудьте использовать внутренние и внешние ссылки
Точно так же, как отсутствие уникального мета-описания, отсутствие элементов SEO на странице, таких как внутренние и внешние ссылки, может снизить ценность вашего контента. Опять же, это как с точки зрения читателя, так и с точки зрения поисковой системы.
Для читателей внутренние ссылки предоставляют дополнительные ресурсы, чтобы узнать больше. Это позволяет им дольше оставаться на вашем веб-сайте, увеличивая его ценность.
Использование внутренних ссылок между служебными страницами и блогами также улучшает просматриваемость вашего сайта. Страница, с которой связан анкор, также посылает поисковым системам сигналы о том, что вы цените контент на этой странице, помогая повысить ее авторитет.
12. Кому нужны изображения?
Не забывайте про визуалов. Порадуйте их изображениями. Используйте инфографику, когда это необходимо.
Изображения не только помогают усилить сообщение вашего контента, ими часто обмениваются, помогая вашему блогу стать вирусным.
Никогда не забывайте и здесь лучшие практики SEO; убедитесь, что все изображения сжаты для ускорения загрузки страницы, а также имеют оптимизированные заголовки и теги alt.
13. Думать, что ты можешь написать все сам
Хотите действительно оказать влияние? Независимо от того, освещает ли ваш блог последние новости вашей отрасли или рассказывает читателям о ваших последних продуктах или услугах, чем больше контента, тем лучше.
Но не думайте, что вам нужно все это писать.
Многие люди, ведущие бизнес, неправильно оценивают свое время, а задача обновления блога даже раз в неделю сводятся на нет другими приоритетами, такими как деловые встречи или поездки.
Если вы испытываете трудности, не беспокойтесь — вам не нужно делать все это. Нанимайте фрилансера, который является экспертом в вашей отрасли, и / или привлекайте свой внутренний персонал.
И если вам нужно ваше имя на каждом листе, чтобы установить свой авторитет, оговорите это с копирайтером.
Итог
Блог — это средство к существованию вашего сайта и основной элемент, который действительно укрепляет цифровую узнаваемость вашего бренда.
Не заставляйте Машу отключаться от вашего сайта и уходить куда-либо еще. Сделайте ее своим клиентом благодаря качественному написанию блога.
Затем продолжайте регулярно развлекать читателей интересным контентом, чтобы они оставались вашими клиентами и распространяли информацию о ценности вашего блога.
Не отказывайтесь от ведения блога, выполнив одно из 13 описанных выше советов: от этого зависит настоящий онлайн-успех.
0 комментариев