Есть много правил и принципов великолепного дизайна, но когда дело доходит до лендинг пейдж — это почти точная наука. Речь идет о дизайне, ориентированном на конверсию или его использование для того, чтобы склонить пользователя к определенному действию.
Первая, и, пожалуй, наиболее важная, задача — найти четкое УТП (уникальное торговое предложение) товара или услуги, а затем использовать дизайн посадочной страницы, чтобы сосредоточить все на одном основном призыву к действию (СTA). Это может быть предложение посетителю зарегистрироваться или же сделать мгновенную покупку. Какова бы ни была цель, это работа дизайна страницы направить пользователя к ней – будь то за счет использование белого пространства, контрастных цветов или более четких направленных сигналов.
Четкие, краткие заголовки и подзаголовки, легко проверяемые пункты маркированного списка – вот что важно сегодня. Целевая страница должна быть заметной, часто демонстрировать главное изображение продукта или услуги, чтобы он находился все время как на ладони, и врезаться в самую точку, чтобы избежать ускользания внимания пользователя.
Думая об этом, мы собрали 10 особенно эффективных примеров дизайна лендинг пейдж, чтобы показать, как эта теория применяется на практике.
Таинственная «капля» нарушает большинство правил обычного дизайна посадочной страницы
Для начала, давайте рассмотрим страницу, которая игнорирует большинство правил, которые мы только что упомянули, во всяком случае, пока ей это удается весьма успешно.
Не желая понижать планку и использовать стандартный шаблон интерфейса, дизайнерское агентство Resn создало целевую страницу, сосредоточенную вокруг «капли» – загадочного, мерцающего каплевидной формы многоугольника, который выступает в качестве портала в душу Resn. Нажмите и удерживайте курсор мыши, и каждый раз вы будите видеть абсолютно разные вещи: яблоко-тематический калейдоскоп, летучая мышь со спиритической доской, которая использует рентгеновские лучи лазера, чтобы сдирать лица людей со старых картин, психоделический туннель с различными поворотами, шар, бьющийся о трубу, бутылка, собирающая капли, а потом выливающая из себя кучу разного хлама.
Resn нарушили многие привычные правила создания целевой страницы, но результат достаточно убедительный. «Капля», скорее всего, работает в качестве идеального фильтра для привлечения тех типов клиентов, с которыми агентство хочет работать, и это действительно великолепная страница, которую вы, наверное, никогда не забудете.
Каждая панель — это искушение
С его аккуратно расположенной сеткой великолепных изображений, сайт Present & Correct несомненно достигает своей основной аудитории – людей, для которых канцелярские принадлежности являются настоящим фетишем.
Графическая миллиметровая бумага в качестве фона, бледно-серая окраска, классический шрифт, как в старых учебниках и панели, каждая из которых отображает красивый продукт. Товары тщательно рассортированы по категориям отображающихся в верхней строке меню, но так и тянет пропустить их и сразу же начать с раздела под интригующим названием «Однодневки».
Лендинг, который рассказывает о силе типографики
«Мы являемся компанией, которая стоит позади шрифтов» — утверждает целевая страница Monotype, а ее элегантный смарт-дизайн идет рука об руку с этим уверенным заявлением. Соответственно для компании, которая работает со шрифтами, главная целевая страница полностью текстовая, но с умным поворотом: с помощью специального диалога в нижней части страницы можно изменить вид заявления, выбирая из представленного ассортимента шрифтов (различных начертаний и стилей), чтобы получить представление о том, что Monotype делает.
Все это великолепно сдержанно и подталкивает вас нажать на текстовые ссылки, которые ведут на четыре более подробные посадочные страницы – шрифты, технологии, опыт и компания, тем самым более подробно рассказывая о бизнесе и услугах Monotype, и конечноже, вы получаете все важные шрифты.
LS Productions заманивает в кавалькаду шикарных мест Шотландии
LS Productions – компания по производству видео-роликов и снимков, находящаяся в Шотландии – знает, что является ее самым большим достоянием, и это именно то, что вы видите, как только попадаете на сайт. Зацикленное видео на все окно, демонстрирующее подборку красивых шотландских мест, которые компания может предложить для вашего фильма или печатного проекта. Прокрутите вниз и вы узнаете о трех основных услугах: видео, кадры и места.
На этом страница уже сделала свое дело и все, что размещено ниже – это просто показуха. Если вы хотите, нанять LS Productions тогда вы можете перейти к одной из главных страниц сервисов, где вы найдете богатую, хорошо представленную информацию, чтобы убедиться в профессиональной пригодности компании.
O'Neill – страница идеально продающая мечту о снеге и серфинге
Американский бренд O'Neill в основном сосредоточен на двух вещах, серфинге и снеге, и сайт дает это четко понять своей посадочной страницей, которая продает широкий ассортимент одежды и спортивного инвентаря с помощью потрясающих фотографий больших волн и заснеженных гор.
Набор выпадающих ссылок в верхней части целевой страницы может привести вас прямо к тому, что вы хотите, если только вы не знаете, что следует ниже: там вас ждет карусель рекомендованных товаров и две колонки с разделами страницы. А галереи Instagram в самом низу вполне достаточно, чтобы вы примчались на пляж или на вершину ближайшей горы, но не раньше, чем запасетесь снаряжением О'Нил, и если вы сильно спешите, то там же внизу вы найдете удобный поиск дилеров.
Вы просто не можете пропустить призыв к действию на посадочной странице Bear CSS
Bear CSS является инструментом, помогающий веб-дизайнерам создавать код CSS более быстро и легко на основе их существующего HTML. Этот простой макет соблюдает все основные правила дизайна посадочной страницы – четкость и простота без излишества информации.
Основной призыв к действию «загрузи HTML» — это большая кнопка оранжевого цвета на бледно-сером фоне, под тремя маркированными пунктами, объясняющими весь процесс. И только в случае, если вы пропустите ее, талисман Bear CSS указывает лапой прямо на нее с другой стороны экрана.
Squarespace знают своих основных заказчиков и создали свою страницу в соответствии с ними
Популярная своим креативом, Squarespace обеспечивает высокое качество шаблонов веб-сайтов по подписке. Признавая тот факт, что пользователи будут реагировать на различные точки страницы, сайт представляет несколько страниц, демонстрирующих различные аспекты сайта Squarespace (в том числе лендинги), а также страницы, ориентированные на фотографов, блоггеров, художников, музыкантов, рестораны и свадьбы.
Каждый раздел имеет изображение на весь экран, крупный заголовок в центре и призыв к действию, размещённый непосредственно под ним. Каждая целевая страница также включает в себя галерею вдохновляющих сайтов и экскурсию по выгоду Squarespace. Но все в конечном итоге ведут в одно место: выбор шаблона и возможность протестировать бесплатную пробную версию.
Выделяющийся золотой призыв GiftRocket к действию привлекает внимание мгновенно
Другая отличная практика и пример того, как использовать формулу «простой заголовок + маркированный список + призыв к действию» от GiftRocket — красиво оформленная целевая страница с иллюстрированным главным образом, который окружен иконками всех различных продуктов и услуг, которые доступны для покупки.
И завершающий штрих, выделяющаяся золотая кнопка «Отправить GiftRocket» на светло-бежевом фоне, которая привлекает внимание как единственная входная точка.
Одностраничник показывает, что приложение может предложить
Лендинг приложения для ретро-аналоговых фотографий демонстрирует все особенности Hipstamatic, а также внешний вид и его интуитивно понятную навигацию, привлекая насколько возможно пользователей.
В верхней части страницы, прокручиваемая галерея примеров фотографий, сделанных с помощью приложения. Призыв к действию заметен сразу: крупный слоган «Делай красивые фотографии» и большая желтая кнопка, приглашающая установить приложение на вашем iPhone.
Не нужны безделушки — теперь Square имеет свое программное обеспечение POS
Посадочная страница используется, чтобы заманить пользователей бесплатным кард-ридером в обмен на подписание на программное обеспечение POS. В результате получилась целенаправленная страница, которая попадает прямо в точку с заголовком «Программное обеспечение POS — это просто, мощно и бесплатно».
Под заголовком и изображением главного продукта, в четырех коротких абзацах описываются преимущества продукт, а помимо этого нет ничего другого, чтобы отвлечь пользователя от ссылки скачивания, расположенной на видном месте.
0 комментариев