Досье FT
Имя: Евгения Кулакова
Город: Москва
Возраст: 26 лет
Образование: Российский Государственный Социальный Университет, Гуманитарный факультет, специальность «Дизайн в рекламе»
На фрилансе: 6 лет
Специализация: логотипы и айдентика
— Почему ты решила заняться фрилансом?
-Я начала заниматься фрилансом, когда училась — было удобно совмещать удаленную занятость с учебой, к тому же это отличный способ наработать портфолио. Затем был опыт работы в типографии, рекламном агентстве и дизайн-студии, но в итоге я все же вернулась во фриланс, потому как свобода, в плане выбора заказов и творчества, а так же в плане распорядка дня – это невероятно здорово.
— Что было самым трудным в начале карьеры фрилансера?
— Самодисциплина и распределение времени. Кроме этого в самом начале очень сложно объективно оценивать свою работу. Относительно прошлых, новая работа всегда кажется тебе гениальной, но чаще всего это только показатель развития основных навыков, и никак не идеально верное решение для конкретной задачи.
— Какие качества наиболее важны для фрилансера?
— Коммуникабельность, стрессоустойчивость и уверенность в себе. Фрилансерам приходится общаться с заказчиками напрямую, без арт-директора или менеджера со своей стороны. И если на начальном этапе, главное – понять клиента, получить максимум информации о специфике бизнеса, аудитории, конкурентах, нюансах стиля и подачи, то на следующем этапе нужно быть абсолютно уверенным в своем решении. “Верить” в него настолько, чтобы максимально грамотно презентовать, донести вложенный смысл и показать на примерах, как это сможет жить и продавать.
Тем не менее, всегда возможен вариант, когда заказчика результат не устроит. В такие моменты важно сохранить самообладание, не переносить лично на себя чужую оценку своей работы и не впадать в депрессию. Необходимо просто все проанализировать, выявить проблему, обсудить её и решить.
— Что на твой взгляд, допустимо, а что нет в общении с заказчиком?
— Здесь у меня нет четких правил — всё зависит от человека. Например, среди моих заказчиков есть те, с кем общение строилось довольно неформально и сотрудничество впоследствии послужило началом дружеских отношений. На качестве работы это никак не сказалось.
— Какой самый неприятный момент был за время твоей работы, а какой наоборот самый веселый?
— Однажды я занималась разработкой многостраничной презентации для своего постоянного заказчика. Кроме дизайна и верстки нужно было распечатать один экземпляр – он должен был лечь на стол министра спорта. Печать была сложная и долгая – много технических нюансов, а сроки как всегда горящие. Я занималась этим самостоятельно: общалась с менеджерами типографии, выбирала бумагу, способ печати и была уверена, что не возникнет никаких проблем. Презентацию напечатали и в тот же день, через пару часов, курьер уже должен был везти её заказчику, чтобы тот с ней мог ехать на встречу. Просматривая готовый экземпляр, я увидела, что на большей части страниц на фотографиях в одном и том же месте появилась маленькая цифра 3 – видимо, слетела, когда файл готовили к печати. В таком виде отдавать работу было нельзя. Все два часа до встречи с курьером я потратила на то, что гуашью, смешивая цвет, тон в тон, маскировала маленькие троечки и на каждой странице. Клиент ничего не заметил и, кстати, в результате, во многом благодаря той презентации, получил большой заказ на строительство. Сейчас вспоминать это очень весело, хотя тогда мне это казалось невероятным кошмаром.
Что же касается однозначно неприятных моментов – тут могу сказать о мошенниках и украденных работах. Думаю, многие фрилансеры с этим сталкивались. Я даже перестала размещать свои контакты в скайпе, потому что там появился мошенник, который от моего лица принимал заказы, брал стопроцентную предоплату и, естественно, исчезал. А вот работы воруют, как правило, начинающие студии, пытающиеся создать видимость профессионализма и внушительного опыта. Приходилось пару раз звонить таким, общаться на тему авторства и порядочности.
— Насколько тяжело конкурировать на фрилансе?
— Сейчас я не ощущаю конкуренции как таковой. Я уже очень давно не участвую в конкурсах, но считаю это отличным способом начать карьеру: есть работа с реальным заказом и четкое техзадание. Участие в любом случае обеспечит реальный проект в портфолио и добавит опыта.
Заказы с объявлений тоже не беру – вот там, наверное, самая жесткая конкуренция. Мне очень не по душе то, что обычно происходит в комментариях к заказу: желающих с каждым годом всё больше, демпинг всё активнее. Такое ощущение, что у большинства фрилансеров либо всё плохо с заказами, либо с самоуважением. Всерьез предлагать нарисовать логотип за 500 рублей?
А вообще, думаю, самое главное – выработать свой стиль. Когда в портфолио не очень много работ, но все они выполнены на одинаково хорошем уровне, это говорит о профессионализме и серьезном подходе к делу. Тогда не приходится предлагать свои услуги – заказчики сами к тебе обращаются. И процесс работы проще, потому что клиента точно устраивает твой стиль — он тебе доверяет, а ты знаешь, чего от тебя ожидают.
— Назови три самых больших недостатка фриланса?
— Планирование времени, сезонная нестабильность и абсолютная ответственность. Организация графика всегда связана с конкретным заказчиком – он может находиться в другом часовом поясе или назначить встречу после завершения рабочего дня. Поэтому при средней занятости в 5-6 заказов одновременно, бывает сложно находиться в рабочем режиме строго по будням с 9 до 19 часов. По мере возможности я всегда стараюсь идти навстречу заказчику в таких вопросах, порой это приводит к абсолютно ненормированному рабочему дню.
Хотя бывает и обратная ситуация: когда свободного времени становится слишком много. Это к вопросу о сезонной нестабильности. Летом, например, режим работы крайне спокойный – в июле на рынке обычно такое затишье, что даже тревога одолевает. Но по мере приближения осени всё снова встает на свои места — оживает и нормирует день.
Что касается ответственности – это для меня самый серьезный момент. Психологически сложно полностью контролировать весь процесс от начала до конца и на каждом этапе за него отвечать. Когда работаешь в команде ответственность в той или иной степени распределяется на всех: кто-то общается с заказчиком и ведет проект, кто-то подписывает договор, разбирается во всех юридических нюансах, даже дизайн как таковой – это общая работа и создавать его гораздо проще в обсуждении, учитывая разные мнения и подходы. Воспринять и пережить критику тоже всегда проще вместе. А когда ты один на один с заказчиком чувство ответственности зашкаливает и иногда так не хватает кого-нибудь, кто посоветует или поможет.
— Что самое главное при разработке фирменного стиля, или какая информация необходима для успешного результата?
— Самое главное – понять задачу. Поэтому грамотно составленный бриф и исчерпывающие ответы на вопросы в нем, как правило, уже гарантируют отличный результат. Важно получить полную информацию относительно направления деятельности компании, специфики бизнеса, целевой аудитории и конкурентов. Но основными для меня являются пункты, касающиеся преимуществ компании и описания общего характера будущего логотипа или айдентики – на основе этого можно построить карту ассоциаций, определиться со стилем, цветами, символами и точно определиться с направлением, в котором будет вестись разработка.
— Многие считают разработку фирменного стиля чем-то простым, не требующим больших знаний дизайна? Чтобы ты могла сказать в противовес?
— Я могу сказать, что это действительно просто. Особенно на седьмом году активной работы. Рисовать или срисовывать векторные картинки и подбирать к ним стандартный шрифт в чьем-то понимании тоже разработка логотипа. А стандартный шаблон визитки и бланка с заменой пары деталей – создание айдентики.
Качественные логотипы, которые создают правильный с маркетинговой точки зрения образ, характер, отражают уникальное торговое предложение, которые являют собой воплощение философии бизнеса; корпоративный стиль, разный и интересный, но единый, продуманный не только графически, но с точки зрения исполнения, постобработки, с учетом заложенного на это бюджета заказчика – это я считаю хорошим показателем работы дизайнера. И эта работа невозможна без знания основ брэндинга, технологий печати, типографики, общего понимания принципов композиции. Помимо этого нужно быть в курсе новшеств и трендов и постоянно находиться в развитии, росте над самим собой.
Я стараюсь по мере необходимости изучать новые программы и осваивать полезные навыки. Например, для того, чтобы меньше пользоваться готовыми мокапами и грамотнее представлять свои работы в плане визуализации, я изучила программу 3D, а с приходом моды на леттеринг и ручное письмо, пошла на курсы каллиграфии.
Всё это совсем несложно, когда работа приносит удовольствие, но такой она становится не сразу. Мне, во всяком случае, пришлось потратить не один и не два года, чтобы в полной мере погрузиться в теорию и практику и овладеть профессией.
— Почему фирменный стиль так важен для бизнеса, и почему его нужно заказывать только у специалиста, а не пытаться сделать самому?
— Каждый должен заниматься своим делом. Грамотный корпоративный стиль не только унифицирует носители, он создает образ компании, формирует её имидж и закладывает дополнительную ценность услуги или продукта. Дизайн — это всегда коммуникация, поэтому чтобы правильно и точно донести до потребителя нужную информацию требуется не только поверхностное знание графических программ, стоит учитывать много нюансов. Огромное количество компаний существует и процветает с полным отсутствием фирменного стиля как такового, либо с минимальным набором носителей. Айдентика – не главное условие успешного бизнеса, но, разработанная специалистом с учетом всех особенностей, она решает определенные задачи, что в целом способствует росту, повышению узнаваемости, увеличению прибыли компании.
— Твоя карьерная мечта?
— Я мечтаю создать свой проект, который будет совмещать преимущества удаленной и командной работы. Рекламные агентства и дизайн-студии — это очень здорово, но я искренне не понимаю, как можно сидеть в помещении, которое кто-то выбрал за тебя, с людьми, которых набрал кто-то за тебя, отрабатывать количество часов, определенное кем-то за тебя и при этом продуктивно и с удовольствием работать. Я за командную работу, основанную на дружбе, а не наоборот. Сейчас мы с подругой активно занимаемся воплощением этой мечты, оформляем кейсы и заканчиваем сайт для нашего проекта. В самое ближайшее время он увидит свет. Искренне надеюсь, что он обречен на успех
— Твои пожелания и советы начинающим фрилансерам.
— Начинающим фрилансерам я хочу посоветовать уважать себя как специалиста. Главное преимущество перед штатными сотрудниками — возможность выбирать. Не соглашайтесь на скучные заказы и неадекватных заказчиков. Делайте то, что вам интересно и там, где вам комфортно!
0 комментариев