С какими воспоминаниями связано ваше детство? Вы помните мультфильмы, которые мы бежали смотреть, бросив даже самую интересную и увлекательную игру с друзьями на улице? Помните сладости – например, ириски, от которых слипались зубы, но которые все мы очень-очень любили?
Я помню не только их запах и аромат. Я помню те непритязательные, простые бумажные обертки, в которые была завернута каждая конфетка. И если эта конфетка оставалась в жаркий день в кармане – помню, как он весь внутри оказывался липким, а мама потом ругала, что не знает, как отстирать теперь мои светлые шорты «от этой гадости».
Еще помню с детства яркие, синие банки сгущенки. Если они оказывались в холодильнике – значит, скоро праздник, значит, будут печь вкусный домашний торт.
Удивительно, как врезаются в память на всю жизнь цвета, форма и вид упаковки лакомства или другой, не менее любимой и полезной для тебя вещи.
На днях была в аптеке, и бабушка в очереди объясняла провизору, какое ей нужно лекарство:
— От сердца, доченька, там еще на коробочке красное сердце нарисовано… Сама коробочка беленькая такая.
Удивительно, но «доченька» поняла сразу, о каком лекарстве идет речь, даже не услышав его названия.
Мы все действуем точно также, совершая покупки. Наши глаза ищут на полках знакомые цвета и формы упаковки, лишь затем мы читаем название товара. Мы запоминаем в первую очередь форму, цвет, запах – затем уже слова. Так устроен наш мозг.
К чему я веду? К тому, что для каждого товара его упаковка – это та самая одежка, по которой его встречают. Это то, благодаря чему товар запоминают и находят на полках в первую очередь.
Какой должна быть упаковка?
Упаковка и этикетка привлекают к себе взгляды покупателя, и часто играют главную роль в выборе среди товаров в одном ценовом сегменте. Человек думает так: раз тут упаковка хорошего качества, значит, и товар должен быть не хуже. Как правило, покупатель не ошибается.
Дизайн упаковки непременно должен быть запоминающимся, ярким, но не кричащим. При этом сама упаковка обязана быть практичной и удобной – как для хранения продукта, так и для его использования. Дизайн не должен вредить удобству!
Но кто лучше объяснит тонкости работы, как не профессионалы? Сегодня об особенностях разработки дизайна упаковки расскажут наши дизайнеры-фрилансеры.
Любезно согласилась ответить на мои вопросы Люба Гресь.
— Насколько сложно создавать дизайн упаковки товара? Это проще или сложнее таких работ, как разработка логотипа или фирменного стиля? Какие особенности работы над дизайном упаковки?
— Не могу объективно оценить сложность. Скорее, создание упаковки — дело ответственное.
Красивая «внешность» никогда не теряет актуальность. Она является одним из сильнейших инструментов маркетинговой коммуникации. От внешнего вида и привлекательности зависит востребованность товара на рынке. Хорошо, если в команде или компании заказчика есть человек с соответствующими навыками. Тогда нужен просто грамотно составленный бриф. В противном случае, придется осваивать тонкости и нюансы самостоятельно. Что, кстати и открывает совершенно новый взгляд на дизайн вообще: )
Если задача логотипа — заявить о той или иной компании, четко и лаконично, с помощью одного образа или знака, фирменного стиля — поддержать позиционирование с помощью цвета и дополнительных элементов (паттерн, персонаж), то упаковка может быть совокупностью всего вместе, плюс целый список дополнительной информации, которую нужно с умом, грамотно распределить. Образ продукта на этикетке, упаковке должен быть понятен сразу и недвусмысленно. Поэтому перегруженные упаковки явно не в выигрыше.
С этого момента и начинаются все особенности.
Если повезет, можно создать упаковку с нуля. Запланировать форму, материал, метод печати. Но в большинстве случаев заказчик использует уже существующие пакеты, коробки, банки. Тогда следует начать с технических требований типографии, заполучить макеты вырубного штампа, раскрой пакета, выяснить метод печати и материал.
Что касается особенности графической составляющей, тут все, как и в любом другом дизайне — хорошая композиция, правильная цветовая гамма, исходя из специфики продукта, ценового сегмента и целевой аудитории. Учитывается воспринимаемость с расстояния, читаемость текста, контраст на фоне конкурентов. Например, мягкие, нежные тона могут прекрасно смотреться в фирменном стиле, но на полке — может сыграть банальное освещение в зале, загруженность полок, стоящие рядом упаковки конкурентов. Всего и не перечислить. Это я не к тому, что такая упаковка — плохо, а к тому, что всему свое место, и нужно внимательно изучить товарную группу, в которой будет представлен продукт с Вашим дизайном.
— От чего зависит стоимость работ по созданию упаковки?
— Стоимость напрямую зависит от особенностей. Как от технических требований, так и требований к графической составляющей. Тут возможны самые разные манипуляции с изображением. Бывает необходимость показать товар лицом — нужна качественная съемка или рисунок. В другом случае требуется создание персонажа. Нужно учитывать, что упаковка может быть не для единичного товара, а планируется линейка. Тогда стоит сразу продумать, как может меняться внешний вид. Само собой разумеется, это будет влиять на стоимость.
Следует отметить разницу в цене для товаров разных ценовых сегментов. Для упаковки класса «Премиум» возможность использования дорогих или нестандартных материалов, креативных решений, возрастает. Соответственно возрастает цена дизайна, адаптации и подбора методов.
— Расскажите, как обычно Вы работаете над дизайном упаковки, этикетки — чем вдохновляетесь, как много времени занимает эта работа.
— Чем вдохновляется повар, готовя суп))) законами и настроением.
Главное не пересолить и учесть вкус клиента.
Когда дизайн, это твоя работа, вдохновляешься всем, что видишь, и всем, что рядом.
Это даже не к работе относится. Если есть внимание к жизни, идея может появиться из воздуха. Все случается быстро. Бывают, конечно, «долгострои» — вот не идет и все. Но хорошо составленный бриф и ТЗ должны сразу очерчивать круг деятельности и выдавать идею.
Еще я обратилась за помощью к Марине Потаничевой. Она тоже рассказала мне много интересного о дизайне упаковки и особенностях работы над ним.
— Каким должен быть хороший дизайн упаковки, этикетки?
— Хороший дизайн этикетки/упаковки должен быть продающим: привлекать внимание к продукции, выделять её среди конкурентов, он должен быть также дружелюбным по отношению к потенциальному покупателю.
— От чего зависит стоимость дизайна упаковки, этикетки? Почему разработка этикетки стоит на порядок дешевле?
— Стоимость дизайна я рассчитываю индивидуально под каждый проект, и зависит она от нескольких факторов: сложность/простота макета, необходимость отрисовывать элементы дизайна/наличие готовых материалов от заказчика, иногда — степень моей занятости на данный момент + секретный коэффициент))) Что касается вопроса: «Почему разработка этикетки стоит на порядок дешевле?» — могу сказать, что в моей практике были клиенты, которые очень хорошо оплачивали данную работу, так что такой вопрос никогда не стоял.
— Сколько времени обычно занимает разработка дизайна упаковки?
— Разработка дизайна по времени также индивидуальна (зависит не только от объёма работы, но и от щепетильности заказчика: иногда принимают работу сразу, иногда вносят бесконечное количество правок — работа, соответственно, длится долго). На предварительный эскиз я беру дня 3, а дальше — как пойдёт.
— За сколько лично Вы готовы разработать дизайн упаковки, допустим, гречневой крупы?
— Разработать дизайн упаковки гречневой крупы взялась бы за 1000-5000р, навскидку, не менее. Опять же, исходя из условий ТЗ.
Как видите, разработка дизайна упаковки – это сложная, ответственная и кропотливая работа. От вида вашего товара на полке очень многое зависит, поэтому:
— детально продумайте и составьте максимально подробное ТЗ;
— постарайтесь четко сформулировать свои пожелания;
— расскажите дизайнеру об особенностях продукта, укажите на конкурентов;
— и самое главное – не пытайтесь сэкономить.
Стоимость разработки дизайна упаковки
Вот так плавно мы перешли к главному вопросу — сколько стоит дизайн упаковки?
Следует отметить сразу, что разработка логотипа и фирменного стиля не входят в работы по созданию дизайна упаковки. Упаковка создается на основе уже готового логотипа и фирменного стиля. Купить за одну цену все три элемента – и логотип, и стиль, и упаковку – не получится.
В поисках ответа на свой вопрос я прошлась, как обычно, по сайтам дизайн-агентств. Обращаясь сюда за разработкой дизайна этикетки, минимум готовьте 5 000 рублей, а за упаковку – 10 000 руб… Это минимальный рубеж, который встречается у большинства агентств, работающих в среднем ценовом сегменте.
Что касается фриланса, то сначала я прошлась по проектам, с целью увидеть, сколько готовы заплатить сами заказчики. Они, как оказалось, в основном ставят договорную цену, что свидетельствует о том, что клиенты не ориентируются в ценах на данную услугу на рынке.
Большинство фрилансеров готово сотрудничать по ценам:
— дизайн упаковки – от 1500 руб. до 6 000 руб. за один вариант;
— переделка готового дизайна – от 1000 рублей за 1 единицу;
— дизайн этикетки – от 1000 до 5000 рублей за один вариант.
Цены эти ориентировочны. Помните, что все зависит от сложности работы и конкретных пожеланий клиента, как уже объясняли нам наши дизайнеры.
За дизайном упаковки многие заказчики обращаются на сервисы с возможностью открыть конкурс (например, Freelance.Boutique). В таком случае можно увидеть множество вариантов дизайна упаковки, и выбрать самый лучший, на свой вкус.
Минимальная стоимость проведения конкурса на Freelance.Boutique – 13 000 рублей, но при этом вы можете не бояться мошенничества, и выберете действительно отличный вариант.
Выводы
Дизайн упаковки товара отыгрывает одну из главных ролей в его продвижении на рынке. Он должен быть запоминающимся, и таким, чтобы покупатель захотел приобрести ваш товар.
Поэтому экономить на разработке дизайна не стоит. Найдите хорошего фрилансера-дизайнера, посмотрите портфолио, подготовьте подробное ТЗ, расскажите об особенностях товара. Все это поможет мастеру создать именно то, что вам нужно.
Если не можете выбрать исполнителя – к вашим услугам сервисы конкурсов. Тут вам предложат массу вариантов по приемлемой цене.
1 комментарий