Финансы
209 статей › RSS

Сколько стоит разработка дизайна упаковки?

С какими воспоминаниями связано ваше детство? Вы помните мультфильмы, которые мы бежали смотреть, бросив даже самую интересную и увлекательную игру с друзьями на улице? Помните сладости – например, ириски, от которых слипались зубы, но которые все мы очень-очень любили?

Я помню не только их запах и аромат. Я помню те непритязательные, простые бумажные обертки, в которые была завернута каждая конфетка. И если эта конфетка оставалась в жаркий день в кармане – помню, как он весь внутри оказывался липким, а мама потом ругала, что не знает, как отстирать теперь мои светлые шорты «от этой гадости».

Еще помню с детства яркие, синие банки сгущенки. Если они оказывались в холодильнике – значит, скоро праздник, значит, будут печь вкусный домашний торт.

Удивительно, как врезаются в память на всю жизнь цвета, форма и вид упаковки лакомства или другой, не менее любимой и полезной для тебя вещи.

На днях была в аптеке, и бабушка в очереди объясняла провизору, какое ей нужно лекарство:

— От сердца, доченька, там еще на коробочке красное сердце нарисовано… Сама коробочка беленькая такая.

Удивительно, но «доченька» поняла сразу, о каком лекарстве идет речь, даже не услышав его названия.

Мы все действуем точно также, совершая покупки. Наши глаза ищут на полках знакомые цвета и формы упаковки, лишь затем мы читаем название товара. Мы запоминаем в первую очередь форму, цвет, запах – затем уже слова. Так устроен наш мозг.

К чему я веду? К тому, что для каждого товара его упаковка – это та самая одежка, по которой его встречают. Это то, благодаря чему товар запоминают и находят на полках в первую очередь.

Фриланс дизайнер

Какой должна быть упаковка?

 

Упаковка и этикетка привлекают к себе взгляды покупателя, и часто играют главную роль в выборе среди товаров в одном ценовом сегменте. Человек думает так: раз тут упаковка хорошего качества, значит, и товар должен быть не хуже. Как правило, покупатель не ошибается.

Дизайн упаковки непременно должен быть запоминающимся, ярким, но не кричащим. При этом сама упаковка обязана быть практичной и удобной – как для хранения продукта, так и для его использования. Дизайн не должен вредить удобству!

Но кто лучше объяснит тонкости работы, как не профессионалы? Сегодня об особенностях разработки дизайна упаковки расскажут наши дизайнеры-фрилансеры.

Любезно согласилась ответить на мои вопросы Люба Гресь. 

— Насколько сложно создавать дизайн упаковки товара? Это проще или сложнее таких работ, как разработка логотипа или фирменного стиля? Какие особенности работы над дизайном упаковки?

Не могу объективно оценить сложность. Скорее, создание упаковки — дело ответственное.
Красивая «внешность» никогда не теряет актуальность. Она является одним из сильнейших инструментов маркетинговой коммуникации. От внешнего вида и привлекательности зависит востребованность товара на рынке. Хорошо, если в команде или компании заказчика есть человек с соответствующими навыками. Тогда нужен просто грамотно составленный бриф. В противном случае, придется осваивать тонкости и нюансы самостоятельно. Что, кстати и открывает совершенно новый взгляд на дизайн вообще: )

Если задача логотипа — заявить о той или иной компании, четко и лаконично, с помощью одного образа или знака, фирменного стиля — поддержать позиционирование с помощью цвета и дополнительных элементов (паттерн, персонаж), то упаковка может быть совокупностью всего вместе, плюс целый список дополнительной информации, которую нужно с умом, грамотно распределить. Образ продукта на этикетке, упаковке должен быть понятен сразу и недвусмысленно. Поэтому перегруженные упаковки явно не в выигрыше.

С этого момента и начинаются все особенности. 
Если повезет, можно создать упаковку с нуля. Запланировать форму, материал, метод печати. Но в большинстве случаев заказчик использует уже существующие пакеты, коробки, банки. Тогда следует начать с технических требований типографии, заполучить макеты вырубного штампа, раскрой пакета, выяснить метод печати и материал.
Что касается особенности графической составляющей, тут все, как и в любом другом дизайне — хорошая композиция, правильная цветовая гамма, исходя из специфики продукта, ценового сегмента и целевой аудитории. Учитывается воспринимаемость с расстояния, читаемость текста, контраст на фоне конкурентов. Например, мягкие, нежные тона могут прекрасно смотреться в фирменном стиле, но на полке — может сыграть банальное освещение в зале, загруженность полок, стоящие рядом упаковки конкурентов. Всего и не перечислить. Это я не к тому, что такая упаковка — плохо, а к тому, что всему свое место, и нужно внимательно изучить товарную группу, в которой будет представлен продукт с Вашим дизайном. 

— От чего зависит стоимость работ по созданию упаковки?

Стоимость напрямую зависит от особенностей. Как от технических требований, так и требований к графической составляющей. Тут возможны самые разные манипуляции с изображением. Бывает необходимость показать товар лицом — нужна качественная съемка или рисунок. В другом случае требуется создание персонажа. Нужно учитывать, что упаковка может быть не для единичного товара, а планируется линейка. Тогда стоит сразу продумать, как может меняться внешний вид. Само собой разумеется, это будет влиять на стоимость.
Следует отметить разницу в цене для товаров разных ценовых сегментов. Для упаковки класса «Премиум» возможность использования дорогих или нестандартных материалов, креативных решений, возрастает. Соответственно возрастает цена дизайна, адаптации и подбора методов.

— Расскажите, как обычно Вы работаете над дизайном упаковки, этикетки — чем вдохновляетесь, как много времени занимает эта работа.

Чем вдохновляется повар, готовя суп))) законами и настроением.
Главное не пересолить и учесть вкус клиента.
Когда дизайн, это твоя работа, вдохновляешься всем, что видишь, и всем, что рядом. 
Это даже не к работе относится. Если есть внимание к жизни, идея может появиться из воздуха. Все случается быстро. Бывают, конечно, «долгострои» —  вот не идет и все. Но хорошо составленный бриф и ТЗ должны сразу очерчивать круг деятельности и выдавать идею.

Работа на фрилансе

Еще я обратилась за помощью к Марине Потаничевой.



Она тоже рассказала мне много интересного о дизайне упаковки и особенностях работы над ним.

Каким должен быть хороший дизайн упаковки, этикетки?

Хороший дизайн этикетки/упаковки должен быть продающим: привлекать внимание к продукции, выделять её среди конкурентов, он должен быть также дружелюбным по отношению к потенциальному покупателю.

От чего зависит стоимость дизайна упаковки, этикетки? Почему разработка этикетки стоит на порядок дешевле?

Стоимость дизайна я рассчитываю индивидуально под каждый проект, и зависит она от нескольких факторов: сложность/простота макета, необходимость отрисовывать элементы дизайна/наличие готовых материалов от заказчика, иногда — степень моей занятости на данный момент + секретный коэффициент))) Что касается вопроса: «Почему разработка этикетки стоит на порядок дешевле?» — могу сказать, что в моей практике были клиенты, которые очень хорошо оплачивали данную работу, так что такой вопрос никогда не стоял.

Сколько времени обычно занимает разработка дизайна упаковки?

— Разработка дизайна по времени также индивидуальна (зависит не только от объёма работы, но и от щепетильности заказчика: иногда принимают работу сразу, иногда вносят бесконечное количество правок — работа, соответственно, длится долго). На предварительный эскиз я беру дня 3, а дальше — как пойдёт.

За сколько лично Вы готовы разработать дизайн упаковки, допустим, гречневой крупы?

Разработать дизайн упаковки гречневой крупы взялась бы за 1000-5000р, навскидку, не менее. Опять же, исходя из условий ТЗ.

Как видите, разработка дизайна упаковки – это сложная, ответственная и кропотливая работа. От вида вашего товара на полке очень многое зависит, поэтому:

— детально продумайте и составьте максимально подробное ТЗ;

— постарайтесь четко сформулировать свои пожелания;

— расскажите дизайнеру об особенностях продукта, укажите на конкурентов;

— и самое главное – не пытайтесь сэкономить.

 

Стоимость разработки дизайна упаковки

 

Вот так плавно мы перешли к главному вопросу  — сколько стоит дизайн упаковки?

Следует отметить сразу, что разработка логотипа и фирменного стиля не входят в работы по созданию дизайна упаковки. Упаковка создается на основе уже готового логотипа и фирменного стиля. Купить за одну цену все три элемента – и логотип, и стиль, и  упаковку – не получится.

В поисках ответа на свой вопрос я прошлась, как обычно, по сайтам дизайн-агентств.  Обращаясь сюда за разработкой дизайна этикетки, минимум готовьте 5 000 рублей, а за упаковку – 10 000 руб… Это минимальный рубеж, который встречается у большинства агентств, работающих в среднем ценовом сегменте.

Что касается фриланса, то сначала я прошлась по проектам, с целью увидеть, сколько готовы заплатить сами заказчики. Они, как оказалось, в основном ставят договорную цену, что свидетельствует о том, что клиенты не ориентируются в ценах на данную услугу на рынке.

Большинство фрилансеров готово сотрудничать по ценам:

  — дизайн упаковки – от 1500 руб. до 6 000 руб. за один вариант;

— переделка готового дизайна – от 1000 рублей за 1 единицу;

— дизайн этикетки – от 1000 до 5000 рублей за один вариант.

Цены эти ориентировочны. Помните, что все зависит от сложности работы и конкретных пожеланий клиента, как уже объясняли нам наши дизайнеры.

За дизайном упаковки многие заказчики обращаются на сервисы с возможностью открыть конкурс (например, Freelance.Boutique). В таком случае можно увидеть множество вариантов дизайна упаковки, и выбрать самый лучший, на свой вкус.

Минимальная стоимость проведения конкурса на Freelance.Boutique – 13 000 рублей, но при этом вы можете не бояться мошенничества, и выберете действительно отличный вариант.

 

Выводы

 

Дизайн упаковки товара отыгрывает одну из главных ролей в его продвижении на рынке. Он должен быть запоминающимся, и таким, чтобы покупатель захотел приобрести ваш товар.

Поэтому экономить на разработке дизайна не стоит. Найдите хорошего фрилансера-дизайнера, посмотрите портфолио, подготовьте подробное ТЗ, расскажите об особенностях товара. Все это поможет мастеру создать именно то, что вам нужно.

Если не можете выбрать исполнителя – к вашим услугам сервисы конкурсов. Тут вам предложат массу вариантов по приемлемой цене.

    Понравилась статья? Поделись с друзьями!

    Поделиться

или

следи за новостями в соцсетях

Подпишись на рассылку.

Без рекламы и только самое интересное!

Комментарии

Всего: 1 комментарий

YuriyShef
Сразу видно, статью писал человек, далекий от этой темы. Гадание на кофейной гуще называется. Нельзя сравнивать товарный брендинг с остальными видами дизайна, тк это чисто коммерческий продукт, который создается для получения прибыли (не для красоты). Какие 6 т.р., какой 1 вариант? Таких понятий тут не существует — есть этапы создания основной концепции и адаптация ее к ассортименту. Стоимости у топовых фрилансеров — от 100 т.р. (в брендинговых агенствах — около 1 млн.).
Оставлять комментарии могут только пользователи.

Подписка на Freelance.Today





или

следи за новостями в соцсетях


Фриланс новости, биржи фриланса, freelance