Что такое айдентика, и каковы ее цели, мы уже писали в нашем журнале. Сегодня же пришло время разобраться, во сколько обойдется заказчику разработка фирменного стиля компании.
Следует понимать, что, как и с логотипом, тут не нужно пытаться сэкономить. Фирменный стиль компании – это ее лицо, это узнаваемость бренда, это новые клиенты. То, как ваша компания представит себя на рынке, непосредственно повлияет на ее успех.
В свою очередь, фрилансеры, выставляющие заоблачно большие цены на свою работу, рискуют остаться без клиентов.
Для внесения ясности в этот вопрос Freelance.Today подготовил для вас данный материал.
Что относится к базовому комплекту фирменного стиля?
Для начала хотелось бы прояснить, что входит в комплект фирменного стиля, кроме логотипа. Логотип – это отдельная история, и о цене его разработки мы уже писали.
Я пообщалась с дизайнерами-фрилансерами, также поспрашивала на форумах и сообществах, что стоит относить к базовому, элементарному набору фирменного стиля.
Дизайнер с большим опытом работы Вера Васильева подсказала мне, что в минимальный стандартный комплект фирменного стиля входят визитка, бланк и папка. Остальное – по желанию заказчика.
Также помочь мне разобраться в этом вопросе согласился Дмитрий Янько: «Из фирменного стиля я делаю чаще всего бланки, конверты, визитки, т.е. деловую документацию. А чаще всего спрашивают визитку и бланк».
Пробежавшись по сайтам дизайнерских студий, я отметила, что к базовому комплекту фирменного стиля чаще всего относят:
— фирменный бланк;
— конверт или папку;
— визитки.
Не секрет, что разработать фирменный стиль – дело не из легких. Дизайнеры поделились, с какими трудностями им приходится сталкиваться во время разработки.
«Я сталкиваюсь с некорректным составлением брифа, или нежеланием составлять его», — отметила Вера Васильева.
Дмитрий Янько:
«Трудности бывают, наверное, тогда, когда заказчик ожидает большего, чем ты можешь. Он не знает чего хочет, но он очень этого хочет )))) Когда уже не мало сделал фирменных стилей, трудность в том чтобы со временем, не сделать похожий стиль на чей-то, сделанный ранее. Бывает так, что просматриваю, что я делал раньше, ну потому что не хочу я попадать в такую неловкую ситуацию. А еще трудность — это лень, ну сложно себя заставить сделать такой стиль, чтоб аж ВАУУУУ. Но это такие трудности, что назвать их такими сложно. Если рука набита, то их не должно быть. Все приходит с опытом».
«Трудности, пожалуй, могут возникнуть только при плохо продуманном логотипе, если он не сочетается с фоном носителя стиля, а также, если его (логотип) трудно представить в монохромном и черно-белом исполнении».
Все это – и комплектация, и трудности в создании, непосредственно влияет на цену работы. Немного внеся ясность в то, что имеется ввиду под разработкой фирменного стиля, перейдем к стоимости.
Сколько предлагают заказчики на биржах
Теперь давайте посмотрим, сколько готовы заплатить заказчики за разработку фирменного стиля на биржах фриланса.
Пробежимся по Freelance.ru.
За 3 000 рублей предлагают разработать комплект фирменного стиля для магазина (визитки, шаблон для афиш, ценники). Логотип у заказчика уже есть.
Поработать за такую сумму готовы 59 человек.
«Малая компания» за 1000 рублей хочет получить логотип, аватарку для соц. сетей, макет визитки и подбор шрифтов. Ответов на этот проект меньше – 46; некоторые фрилансеры сразу заявили заказчику, что 1000 – это слишком мало.
Еще один клиент за разработку фирменного бланка, визитки и конверта (по сути, базового комплекта фирменного стиля) предлагает 3000 рублей (уже есть готовый логотип).
Далее в проектах мелькают цены в диапазоне от 1000 до 3000, также много тех, кто согласен обговаривать бюджет.
Вот на глаза мне попался проект с небывалой ценой – 15 000! Но тут, кроме фирменного стиля, за эти деньги хотят получить еще и дизайн помещения и веб-дизайн, и желательно, чтобы все это сделал один человек. Отозвалось 63 фрилансера.
Теперь заглянем на FL.ru.
Тут в основном проставлены договорные цены за проект. Но несколько цен все-таки удалось выудить.
За логотип, фирменные цвета, рекомендуемый шрифт, визитки, бланки, шаблон презентации и коммерческого предложения, коробки для визиток, конверты, бейджи готовы заплатить 20 тысяч рублей. Ответило 79 фрилансеров.
За фирменный стиль для салона красоты под готовое цветовое решение платят 5000. Проект собрал 77 ответов.
Логистическая компания за комплект фирменного стиля + дизайн сайта предлагает 15 тысяч рублей. Готовы работать 80 человек.
Напоследок посмотрим проекты на Freelancer.com.
На этой бирже цены, по сравнению с предыдущими, на порядок выше.
За логотип и фирменный стиль платят 135 долларов (чуть больше 9 тысяч рублей). Проект нашел 24 отклика.
Переделка фирменного стиля и логотипа – 430 долларов. На проект ответило 20 фрилансеров.
Разобраться в вопросе, пройдясь по биржам, не удалось. Это и не удивительно – заказчики, как правило, плохо ориентируются в ценах, также часто хотят сэкономить – даже на таком серьезном деле, как фирменный стиль компании.
Что говорят о цене сами дизайнеры
Разброс цен на фирменный стиль настолько велик, что практически невозможно вывести какую-то среднерыночную стоимость работ. Каждый дизайнер, каждая студия устанавливает свои расценки. Кто-то готов сделать все, вместе с логотипом, за 1000 рублей, а кто-то даже за сумму в 30 тысяч не пошевельнет и пальцем. Все зависит от личных амбиций и того, пардон, насколько большую звезду «поймал» дизайнер.
Что еще влияет на цену разработки фирменного стиля, как мне подсказали в одном из сообществ:
*регион – в Москве это обойдется дороже, чем в глубинке;
*величина компании – частным лицам и маленьким компаниям, как правило, делают дешевле, чем крупным;
*комплект, набор элементов фирменного стиля;
*конкуренция в отрасли и сфера, в которой работает компания – другим словом, то, насколько сложно будет придумать для компании что-то свежее и оригинальное.
На сайте «Графика бизнеса» я нашла статью о стоимости логотипа и фирменного стиля. Автор говорит, что хороший логотип будет стоить от 10 до 20 тысяч рублей, чем подтверждает данные моей предыдущей статьи; фирменный стиль – от 10 тысяч и до бесконечности.
Журнал «Формат» пишет, что:
«Цены ниже 2 тыс. долл. даже в России не стоит воспринимать всерьез: на хорошую работу при таких условиях вряд ли стоит рассчитывать. Хотя из каждого правила бывают исключения, но редко».
Я уже вижу, как многие из заказчиков, услышав такую цену, возмущенно нахмуриваются. На самом деле, многие готовы сделать хороший фирменный стиль намного дешевле.
Но для начала я хотела бы ознакомить вас с расценками дизайнерских студий. Они в этом вопросе более-менее единогласны.
Одна из московских компаний, работающая с 2003 года – Коннект Дизайн – готова разработать фирменный стиль по цене от 20 до 40 тысяч рублей, в зависимости от комплекта и размеров компании.
Другая студия, за 15 тысяч сделает вам бланк, визитки и два конверта. Остальное – за дополнительную плату.
Студия Сеократ разрабатывает фирменный стиль по стоимости от 24 тысяч рублей.
Что же говорят наши фрилансеры?
Общаясь с теми, кто разрабатывает фирменный стиль, я слышала разные расценки. Кто-то готов работать по цене от 3000-5000 рублей, кто-то – за 1500-2000 за одну позицию (кстати, последние расценки вы можете встретить чаще всего).
За разработку только дизайна визитки берут от 500 до 2500 рублей.
Почему такой разброс цен? Лучше всего на этот вопрос дала ответ Анна Логунова:
«Цена зависит от сложности графических элементов, размещаемых на носителях, креатива. А также, от количества этих самых носителей, потому как бывает достаточно бланка с визитками, а бывает, нужны еще пакеты, вывески, сувенирная продукция, презентации, буклеты и т.п. Обычно с каждым заказчиком цена оговаривается индивидуально, и зависит от множества факторов (вплоть до настроения дизайнера)».
Итог
Диапазон цен на фирменный стиль огромен, потому как есть много факторов, которые напрямую влияют на стоимость работы. Но, когда я собирала информацию, то поняла, почему все больше заказчиков обращаются за фирменным стилем на фриланс – тут на порядок дешевле, чем в студии. Причем, если сравнить работы студий и работы наших дизайнеров, работающих удаленно, вы заметите, что фрилансеры делают ничем не хуже (а часто и лучше).
Так все-таки, какую стоимость заложить в бюджет? Если вы небольшая компания, у вас уже есть логотип, и нужно еще разработать бланк, конверт и визитки, ориентировочно рассчитывайте на стоимость от 3000 рублей (минимум) и до бесконечности.
Но помните, что фирменный стиль – это лицо вашей компании. Возможно, лучше будет заплатить чуть больше, но зато получить замечательный результат.
0 комментариев