Творчество

10 значений цвета: психология использования разных цветов

Просто люблю писать, переводить и давать людям возможность читать интересный контент. И пусть я не всегда идеальна — есть к чему стремиться!!!

Биолог Тимоти Х. Голдсмит однажды объяснил, что «цвет на самом деле не является свойством света или объектов, которые его отражают — это ощущение, возникающее в мозгу».

И эти ощущения могут быть невероятно мощными. Цвета могут изменить наше настроение, повлиять на нашу память и даже увеличить или уменьшить частоту сердечных сокращений.

Ношение красного может склонить чашу весов в вашу пользу, если вы спортсмен, столкнувшийся с хорошо подобранным соперником. Терапия синим светом часто используется для уменьшения последствий сезонного аффективного расстройства. А одно исследование даже показало, что уровень самоубийств снизился на поразительные 74 % на железнодорожных станциях в Японии, когда были установлены синие огни.

Мы не просто видим цвета, мы их чувствуем, что делает их одним из самых мощных инструментов в наборе дизайнерских инструментов. Независимо от того, выбираете ли вы цвета для дизайна логотипа или занимаетесь цветовым кодированием, важно выбирать цвета, которые соответствуют вашему сообщению, а не те, которые могут работать против вас.

Цвет в истории

Восходящий к ранним цивилизациям, цветовой символизм является мощной силой, который укреплялся на протяжении тысячелетий. Красный цвет служил символом зла по крайней мере с 4000 г. до н. Э. Красный обычно использовался в качестве акцентного цвета в древнеегипетских иероглифах для обозначения опасности или зла — и сегодня он остается основным цветом команды «Дьяволы Нью-Джерси» — хоккейной команды НХЛ.

Есть свидетельства того, что значения цвета глубоко связаны с инстинктами выживания, и не только у людей. Исследование, проведенное нейробиологом Джеральдом Д. Краликом, показало, что некоторые обезьяны разделяют нашу осторожность в отношении красного цвета. А отдельное исследование обнаружило, что слоны могут идентифицировать потенциальных хищников, используя комбинацию цветовых сигналов и запаха.

Учитывая огромную силу, которой обладают цвета, неудивительно, что во всех отраслях промышленности цвет используется для влияния на потенциальных клиентов. Например, поставщики продуктов питания использовали цвет, чтобы их товары выглядели более привлекательными для покупателей, по крайней мере, со времен римлян. Согласно статье, опубликованной в журнале Food Safety Magazine, «вино искусственно окрашивали, как минимум, в 300 г. до н.э.».

Разнообразные значения цвета

Дизайнерам, маркетологам и другим профессионалам, которые хотят использовать силу цвета, важно сначала учесть, что цвета часто означают разные вещи для разных людей в зависимости от прошлого опыта, который повлиял на их жизнь.

Вот несколько важных факторов, которые влияют на интерпретацию цвета:

  • География. Цвета имеют разное значение в разных странах и регионах. В России цвет, который преимущественно ассоциируется с трауром или горем — черный. Но в Китае белый цвет является цветом траура и его часто носят на похоронах семьи умершего.
  • Текущие события. Поп-культура и текущие события могут оказать сильное влияние на то, как мы относимся к разным цветам. Например, президентские выборы 2000 года в Америке закрепили за демократами политические ассоциации как «синие», а для республиканцев — как «красные».
  • Религиозная принадлежность. В зависимости от того, какую религию вы исповедуете, вы можете интерпретировать фиолетовый, помимо прочего, как символ страдания, королевской власти или интуиции.
  • Принадлежность к команде. Многие люди чувствуют близость к цветовым сочетаниям, связанным с их альма-матер или любимой спортивной командой. И при этом могут испытывать отвращение к цветам главного соперника своей команды.
  • Поколение. Представители одного поколения склонны испытывать ностальгию по сходным цветовым палитрам.

Поэтому, прежде чем выбирать фирменные цвета, проведите собственное исследование рынка. Если ваш идеальный клиент — это в основном представители поколения X, которые живут в Азии, вы, вероятно, захотите расставить приоритеты в других цветах, чем если бы ваша основная аудитория была пожилыми людьми в СНГ.

10 цветовых значений, которые должен знать каждый дизайнер

Есть несколько способов думать о цвете как дизайнер. Цветовой круг отлично подходит для сочетания цветов или понимания основных и вторичных цветов. Но когда мы думаем об индивидуальном значении цветов, может быть полезно использовать линейку «Roy G. Biv».

Когда цвета расположены в таком порядке, значения меняются по мере того, как мы двигаемся слева направо. Цвета в крайнем левом углу вызывают внешнее или физическое действие. Например, красный цвет может означать «Стой!» или «Купите сейчас, пока не поздно!». Между тем, цвета в крайнем правом углу вызывают самоанализ. Например, фиолетовый цвет имеет значение, связанное с духовными устремлениями и просветлением.

Давайте посмотрим на некоторые общие значения каждого цвета.

Красный

Красный цвет обычно ассоциируется с:

  • Опасность
  • Страсть
  • Свирепость
  • Срочность
  • Любовь
  • Власть
  • Сила
  • Злость

Красный цвет был символом опасности и силы, возможно, с тех пор, как люди впервые столкнулись с огнем. Вот как большинство думает о красном цвете, когда речь идет о дизайне — как о пламени. Красный отлично подходит для освещения или привлечения внимания к вещам. Мы также можем использовать его как символ тепла, любви или страсти. Он также полезен для создания ощущения срочности.

Оранжевый

Оранжевый чаще всего означает:

  • Жизнеспособность
  • Счастье
  • Яркость
  • Оптимизм
  • Энергия
  • Осторожность

В природе многие полезные продукты имеют оранжевый оттенок. Поэтому неудивительно, что люди стали ассоциировать оранжевый цвет со здоровьем, жизненной силой и энергией. Как еще один теплый тон, оранжевый имеет значения, очень похожие на красный, но с меньшей интенсивностью. Разве вам не нравится думать о красном как о факеле и оранжевом как о свече?

Опять же, подумайте о различиях в значении красного и оранжевого при вождении. Красный означает остановку, будь то светофор или знак «Стоп». С другой стороны, оранжевый часто означает «действовать осторожно» или «избегать этой области».

Желтый

Желтый цвет обычно ассоциируется с:

  • Радость
  • Позитивность
  • Солнечный свет
  • Предупреждение
  • Болезнь

Как последний из теплых цветов в цветовой гамме «Roy G. Biv», желтый также имеет некоторое совпадение по значению как с оранжевым, так и с красным. Желтый цвет помимо прочего означает тепло. Но если красный — это факел, а оранжевый — свеча, то желтый — это излучаемое солнцем тепло. Он невероятно мощный, но менее опасный.

В природе желтый цвет можно найти в бесчисленных цветочных лепестках и листве. Таким образом, это может быть отличный цвет для использования в экологически чистых брендах или косметических продуктах.

Однако желтый цвет также может быть знаком предупреждения и иметь негативные коннотации. Осы, несколько видов ядовитых змей и некоторые ядовитые лягушки-дротики имеют частично желтую окраску. Кроме того, желтый цвет иногда считается признаком болезни у людей (желтая слизь — признак того, что организм борется с инфекцией), а признаки биологической опасности обычно ярко-желтые.

Зеленый

Зеленый цвет обычно ассоциируется с:

  • Рост
  • Богатство
  • Зависть
  • Баланс
  • Плодовитость

Зеленые оттенки имеют сильную корреляцию с ростом и процветанием. В природе зеленый — это цвет пышного леса или луга. Зеленый — один из любимых цветов многих людей, поскольку он сильный символ равновесия. Поскольку в цветовой гамме Roy G. Biv зеленый является разделителем между холодными и теплыми тонами, у нас есть более теплые желто-зеленые и более холодные сине-зеленые. Таким образом, у вас имеется довольно большая гибкость в том, как вы используете зеленый цвет в своем дизайне.

Но, как и другие цвета, разные оттенки зеленого могут иметь совершенно разные значения. Многие люди ассоциируют оливково-зеленый цвет, например, с военными из-за его преобладания в военной форме на протяжении всей истории. С другой стороны, бирюзовый, сине-зеленый, является популярным цветом для пляжных дизайнов из-за его ассоциации с океаном и водой. И в зависимости от ситуации зеленый цвет может быть сильным символом либо неудачи, либо успеха.

Синий

Синий цвет обычно ассоциируется с:

  • Спокойствие
  • Целостность
  • Безмятежность
  • Отражение
  • Мудрость
  • Надежность

Во многих регионах синие цвета символизируют воду (хотя это не относится к Китаю, где черный чаще всего является символом воды), а светло-голубой, как правило, ассоциируется с небом. Эти корреляции с природой помогли укрепить синий цвет как символ спокойствия и безмятежности — просто представьте мирный небесно-голубой фон в полдень, когда вы смотрите на облака, или аквамариновый оттенок ручья, когда он стекает по каскадным речным камням.

Синий цвет также может быть сильным символом отражения, поскольку вода — будь то в виде спокойного озера или лужи после ливня — действует как зеркало.

Темно-синий, в частности, имеет давние значения, связанные с доверием, стабильностью и лояльностью. Хотя есть некоторые споры о происхождении этого значения, исторические документы связывают термин «истинно синий» со средневековой Англией, где голубая одежда, окрашенная в Ковентри, была известна своими «истинными» или стойкими цветами, которые не тускнели и не выцветали. Независимо от того, где и когда возникло это значение, оно остается неизменным и сегодня, поэтому многие медицинские, юридические и финансовые учреждения включают синий в качестве одного из своих фирменных цветов.

Индиго и фиолетовый

Фиолетовые оттенки обычно ассоциируются с:

  • Интуиция
  • Королевская особа
  • Духовность
  • Страсть
  • Искупление
  • Мудрость
  • Креативность
  • Магия

Во многих религиях оттенки индиго и фиолетового имеют значение, связанное с важными моментами в духовном путешествии человека, что делает эти цвета отличными для добавления немного таинственности или мистицизма в дизайн. Практикующие йогу, скорее всего, воспримут фиолетовый как символ просветления, так как это цвет коронной чакры. Католические священники носят пурпур во время пришествия и поста — в преддверии рождения и воскресения Иисуса. А в индуизме фиолетовый цвет может быть символом единства с Богом.

Фиолетовый цвет также является сильным символом королевской власти во многих странах благодаря тому факту, что фиолетовые красители раньше были особенно дорогими и сложными в производстве. Долгое время только богатая элита могла позволить себе фиолетовую одежду. Некоторые правители, такие как королева Елизавета I, даже запретили простолюдинам носить фиолетовые оттенки.

Розовый

Розовый может означать:

  • Романтика
  • Игривость
  • Жизнерадостность
  • Молодость
  • Забота
  • Нежность

Существование розового цвета за пределами человеческого восприятия было предметом многих споров, как вы заметите, что на самом деле его вообще нет в цветовой линейке Roy G. Biv. И эта уникальность отражена в психологии розового цвета.

Розовый — это сочетание красного и фиолетового — двух противоположных концов спектра Roy G. Biv — и его значения зависят от этих противоположных крайностей. Розовый цвет может означать любовь и симпатию, а также непосредственность и спокойствие.

Розовые и пурпурные оттенки часто ассоциируются с нежностью и сочувствием, что неудивительно, учитывая, что эти цвета могут быть признаком болезненности или боли в теле, с которыми, возможно, нужно обращаться осторожно — подумайте о царапине или солнечном ожоге. В последние годы розовый цвет также стал международным символом осведомленности о раке молочной железы, особенно когда его носят или демонстрируют в виде розовой ленты.

Черно и белый

Как и в случае с розовым, многие люди утверждают, что «черный цвет» и «белый цвет» на самом деле не существуют. Вы заметите, что черный и белый также не появляются в цветовом спектре Roy G. Biv. Это происходит потому, что черный и белый не являются световыми длинами волн. Скорее, черный — это полная темнота или отсутствие света, а белый — это комбинация всех видимых цветовых длин волн. Но это не значит, что черный и белый не имеют сильного значения.

Черный цвет обычно ассоциируется с:

  • Сила
  • Утонченность
  • Неизвестность
  • Горе
  • Солидарность
  • Темнота

А белый цвет как правило является символом:

  • Ясность
  • Надежда
  • Простота
  • Спокойствие
  • Пустота
  • Свет

В древней китайской философии «Инь и Ян» изображаются черным и белым. Инь и Ян являются символами противоположных энергий или элементов, которые уравновешивают друг друга, таких как тепло и холод, или мужественность и женственность. Эта концепция баланса актуальна и сегодня, а также очень полезна, когда дело доходит до дизайна, но помните, что интерпретация того, какой цвет хорош или плох, может отличаться.

Ранее в этой статье мы рассмотрели, как в некоторых культурах более сильные ассоциации связаны с трауром и черным цветом, в то время как в других траур ассоциируется с белым. Мы также можем видеть очень разные интерпретации значений этих цветов, когда речь заходит о черных кошках. В зависимости от человека, пересечение путей с черной кошкой может быть признаком невезения или удачи.

В новейшей истории черный и белый стали знаковыми оттенками в мире моды. Во многих регионах и культурах черный цвет ассоциируется с изысканностью и элегантностью настолько, что терминология даже используется для описания модных нарядов, черный — подумайте о «маленьком черном платье», а белый — это первый цвет, о котором думают многие невесты, когда они представляют свое свадебное платье.

Инклюзивные и доступные цветовые сочетания

Пока вы творчески смешиваете и подбираете цветовые схемы, не забудьте сделать свой дизайн инклюзивным и доступным.

Примерно 4,5 % населения земного шара страдает той или иной формой нарушения цветового зрения. Поэтому важно убедиться, что используемые вами сочетания цветов не ухудшают видимость для людей с дальтонизмом. К счастью, многие дизайнерские платформы включают инструменты или функции, которые позволяют легко оценить инклюзивность и доступность ваших проектов.

Вы можете использовать плагин Figma Color Blind, в то время как Colorblindly позволяет моделировать различные типы дальтонизма при просмотре веб-страниц и разработке ресурсов.

Используйте силу цвета

В следующий раз, когда вы будете разрабатывать проект, не просто выбирайте случайный цвет. Подумайте о том, что вы хотите донести и как вы это хотите донести до целевой аудитории, па затем найдите цвет, который соответствует этому.

Всем успешной работы и творчества!

Источник

  • 1596