Эта статья — руководство по доминированию в результатах поиска Google в 2018 году. Это проверенные стратегии, которые работают прямо сейчас… и будут работать еще лучше в 2018 году.
Давайте приступим.
RankBrain & User Experience
В прошлом году Google объявил, что RankBrain стал третьим по важности рейтинговым фактором:
«В течение нескольких месяцев после запуска, RankBrain стал третьим по важности сигналом для результатов поиска».
И поскольку Google уточняет свой алгоритм, RankBrain станет еще более важным в 2018 году.
Вопрос в чем:
Что такое RankBrain? И как оптимизировать под него сайт?
Google RankBrain: простое объяснение
RankBrain — это система машинного обучения, которая помогает Google сортировать результаты поиска.
На самом деле ничего сложного нет.
RankBrain просто измеряет, как пользователи взаимодействуют с результатами поиска и соответственно их оценивает.
Например, предположим, что вы ищете «холодный кофе» в Google.
Результат №4 выглядит интересно. Поэтому вы быстро переходите на сайт.
Оказывается, там лучшая статья о кофе, которую вы когда-либо читали. И естественно, вы прочитываете все до конца.
RankBrain принимает это к сведению… и повышает рейтинг этого четвертого результата.
Допустим, вы ищете то же самое, но нажимаете на первый результат, даже не глядя на сниппет.
А там просто ужасный контент. И вы сразу же возвращаетесь на выдачу.
И если много людей поступит точно так же как вы, результат №1 будет смещен с первого места.
RankBrain фокусируется на двух вещах:
1. Как много времени кто-то тратит на вашу страницу (Dwell Time)
2. Процент людей, которые нажимают на ваш результат (Click Through Rate)
Давайте рассмотрим каждый из них.
RankBrain и время на сайте
Как оказалось, RankBrain уделяет много внимания Dwell Time.
Фактически, глава Google в Канаде недавно подтвердил, что Google использует Dwell Time в качестве рейтингового сигнала. Он заявил, что RankBrain измеряет, когда:
«Кто-то нажимает на страницу и остается на ней, и когда он возвращается».
И недавнее отраслевое исследование SearchMetrics поддерживает это утверждение. Они обнаружили, что среднее время на сайте для 10 лучших результатов Google составляет 3 минуты и 10 секунд.
И не случайно, что страницы с большим Dwell Time оцениваются лучше всего. Фактически, RankBrain поднимает эти страницы именно по этой причине.
Подумайте сами: если вы долгое время проводите на странице, вам, вероятно, нравится контент.
И если достаточно людей чувствуют то же самое, Google будет поддерживать этот контент, чтобы его было легче найти.
RankBrain и CTR
RankBrain иногда ставит страницы выше, чем они оцениваются. И если эта страница получает CTR выше среднего, ее рейтинг растет.
Это не должно удивлять. В конце концов, если никто не нажимает на ваш результат, почему Google должен показывать его на первой странице?
И если на ваш сайт нажимают, почему Google должен держать его на позиции # 9?
Увеличивайте CTR
Если вы хотите овладеть SEO в 2018 году, вам нужно стать настоящим CTR-джедаем.
Да, из-за RankBrain.
Но также из-за таких вещей, как короткие ответы, вики-статьи, «люди также ищут» и тп.
Фактически, в одном отраслевом исследовании было установлено, что органический CTR снизился на 37% с 2015 года именно из-за этого.
И чтобы выделиться, вашему сниппету нужно кричать «нажми на меня!»… иначе он будет проигнорирован.
Всесторонний, глубокий контент
В прежние времена Google анализировал вашу страницу, чтобы узнать, сколько раз вы использовали определенное ключевое слово.
Таким образом, паук Google посещал вашу страницу, чтобы проверить, появилось ли ключевое слово:
- В теге Title
- URL
- В теге ALT к изображению
- В теге Description
- В теге H1
Справедливости ради, он все еще смотрит на это. Но сегодняшний Google намного умнее, чем раньше.
Он смотрит не только на контент, теперь он сосредоточен на контексте.
Что я имею в виду?
Помните: задача Google №1 — показать пользователю лучший результат. И в большинстве случаев «лучший» результат не включает в себя кучу ключевых слов.
Вместо этого лучшие страницы раскрывают тему максимально глубоко.
Благодаря подробному содержанию поисковик Google получает все необходимое в одном месте. Потому Google любит материалы, которые написаны основательно, раскрывают тему со всех сторон.
Как подготовить глубокий материал
Как написать статью, которая будет хорошо оценена Google?
Публикуйте контент объемом не менее 2000 слов. Таким образом, вы можете охватить все, что искатель Google должен знать по этой теме.
На самом деле, более объемный контент (например, руководства и длинные статьи в блоге) Google ранжирует выше.
Еще один важный прием – использование ключевых слов LSI.
Ключевые слова LSI — это слова и фразы, которые тесно связаны с темой вашей страницы.
Например, допустим, вы только что опубликовали статью о диете.
Ключевыми словами LSI были бы такие термины, как:
- питание
- потеря веса
- рецепты
- зерна
И когда Google видит эти ключевые слова на вашей странице, то понимает, что здесь эта тема освещена со всех сторон.
Как найти LSI-запросы? Вот три простых способа:
Во-первых, используйте отличный инструмент под названием LSI Graph.
Просто введите основное ключевое слово, и он покажет вам кучу ключевых слов LSI, которые связаны с этим термином.
Во-вторых, используйте хороший «Google». Просто введите основное ключевое слово. Затем просмотрите раздел «Вместе с… ищут» в нижней части результатов поиска.
Наконец, вы можете использовать Планировщик ключевых слов Google для поиска подходящих слов.
Откройте ключевое слово в Планировщике ключевых слов Google. И нажмите «Получить идеи».
Затем сканируйте результаты. Многие из них являются ключевыми словами LSI.
Подготовьтесь к Mobile-first Index
В прошлом году Google объявила о переходе на «мобильный индекс».
Другими словами, Google рассмотрит мобильную версию вашего сайта как «настоящую» версию. И это будет актуально, даже если кто-то ищет с настольного компьютера.
Этот ход имеет смысл. Сегодня 60% запросов Google находятся на мобильном устройстве. И цифра будет только расти в будущем.
Да, этот алгоритм еще не запущен, но может прийти в любой день. Вот почему я рекомендую подготовиться прямо сейчас.
Как подготовиться к Mobile-First Index Google: 3 простых шага
1.Ваш контент должен одинаково хорошо смотреться как на компьютере, так и в мобильном телефоне
Вы знаете, как иногда люди скрывают контент на мобильной версии своей страницы? Ну, это будет БОЛЬШАЯ проблема, когда Google представит мобильный алгоритм.
После того, как Google начнет работу с мобильными телефонами, они рассмотрят мобильную версию вашей страницы как «истинную». Этот скрытый контент будет на 100% игнорироваться.
2.Позаботьтесь об адаптивном дизайне
У вас есть мобильная версия? Google рекомендует переключиться на адаптивный дизайн.
3.Убедитесь, что ваш сайт корректно выглядит на экране мобильного.
Я вижу множество сайтов, которые технически работают на телефоне или планшете. Но это ужас, который невозможно использовать.
Как я говорил в первой главе, RankBrain внимательно отслеживает, как пользователи Google взаимодействуют с вашим сайтом.
И если людям трудно что-либо рассмотреть с телефона, они сразу вернутся к результатам поиска.
Как узнать, хорош ли ваш сайт для мобильных телефонов?
Я рекомендую использовать отличный инструмент Mobile-Friendly Test от Google. Просто введите URL-адрес в него, и этот инструмент сообщит вам, является ли ваш сайт мобильным.
Используйте видео
Онлайн-видео – это взрыв прямо сейчас.
Фактически, по данным Cisco, к 2021 году онлайн-видео будет составлять 80% всего интернет-трафика.
80%!
И это может все еще не удовлетворить потребность мирового сообщества в видео.
Несмотря на то, что уже сегодня видеоконтента больше, чем когда-либо, HubSpot заявляет, что 43% людей хотят видеть еще БОЛЬШЕ.
Вкратце: если вы не создаете видеоконтент, это то, чего вам не хватает. Вот как воспользоваться преимуществами в SEO в 2018 году:
Используйте YouTube
YouTube уже является второй по величине поисковой системой в мире.
И, как и любая онлайн-платформа для видео, она быстро растет (The Huffington Post сообщает, что количество времени, которое люди тратят на YouTube, выросло на 60% по сравнению с прошлым годом).
Короче говоря, все больше людей ищут что-либо на YouTube… и вообще пропускают Google.
Поэтому, если вы хотите получить больше трафика в 2018 году, я рекомендую создавать и оптимизировать контент специально для YouTube.
Это поисковая система, которая слишком велика, чтобы ее игнорировать.
Но что мы видим? Большинство маркетологов слишком ленивы, чтобы делать видео. Таким образом, вы можете продвигать свои видеоролики (предполагая, что вы знаете, что делаете).
Например, у моего канала меньше 20 видеороликов. И эти 20 видеороликов генерируют более 100 тыс. просмотров в месяц.
И, как вы могли ожидать, хороший процент этих зрителей превращается в посетителей, потенциальных клиентов и клиентов.
И еще одна фишка: когда вы публикуете YouTube-оптимизированные видео на YouTube, вы будете захватывать и результаты поиска Google.
Как так? 55% всех результатов поиска Google содержат, по крайней мере, одно видео.
И почти все эти видеоролики залиты на YouTube.
Учитывая, что Google владеет YouTube, ожидайте еще БОЛЬШЕ видео YouTube в результатах поиска в 2018 году.
Фактически, Google начал смешивать результаты YouTube в Google Image search.
Встраивайте видеоконтент в статьи в блогах
Если люди хотят увидеть больше видео, почему бы не дать им их?
Вот почему я рекомендую встраивать видеоконтент в статьи. По моему опыту, это может дать вам ощутимый рост времени на сайте.
Обратите внимание на голосовой поиск
Обратите внимание на голосовой поиск. Его популярность растет безумно быстро.
Несколько интересных фактов:
40% взрослых используют голосовой поиск по крайней мере один раз в день.
Число голосовых запросов, выполненных в Google, выросли в 35 раз с 2008 года.
20% всего поиска на мобильных устройствах — это голосовые поисковые запросы.
Как оптимизировать контент для голосового поиска
Сильно переживать по поводу голосового поиска еще рано.
Тем не менее, мы уже знаем нечто о работе голосового поиска и потому можем начать оптимизировать свой контент под него.
1.Во-первых, ваш контент должен быть на первой странице. Это очевидно, но стоит отметить.
2.Далее, ваш контент должен отображаться в Featured Snippet.
3. Наконец, включите в свой контент вопрос и ответ на него.
Подавляющее большинство голосовых запросов вводится в виде вопроса, на который надо дать прямой ответ.
Когда это происходит, Google обычно выбирает страницу, содержащую а) вопрос и б) ответ.
Не забывайте: контент и ссылки остаются ключевыми факторами
SEO все еще невозможно без контента и ссылок.
Без удивительного контента вы никогда не получите ссылки.
И без ссылок вы не попадете на первую страницу.
И если вы не на первой странице Google, RankBrain, Voice Search и алгоритм Mobile-first не будут иметь значения.
Короче говоря, контент и ссылки по-прежнему будут основой SEO в 2018 году.
И как только вы справитесь с этим, придет время оптимизировать ваш сайт для новых тенденций SEO, которые изложены в этом руководстве.
0 комментариев