Тренды

Цветовые палитры самых посещаемых сайтов

IT-копирайтер, переводчик, контент-менеджер.

Цветовые палитры посещаемых сайтов

Если внимательно рассмотреть десятку самых посещаемых сайтов, то можно заметить, что несмотря на значительные различия в дизайне, все же имеются некие общие паттерны, то есть общее сходство в том, как дизайнеры используют пустое (белое) пространство и цвет. Компании, которым принадлежат эти популярные сайты, не ограничены в средствах и в состоянии нанять самых лучших маркетологов, дизайнеров и специалистов в сфере A/B тестирования для того, чтобы оптимизировать дизайн в соответствии с требованиями времени. Успех этих сайтов обусловлен высоким уровнем сервиса, но и дизайн способен повлиять на популярность у пользователей.

 

Если бы стартовая страница Google была темно-фиолетового цвета с желтой кнопкой «Мне повезет», вполне возможно, что привычный нам интернет был бы совсем другим. И не исключено, что место Google заняла бы Alta Vista, которая бы получала большую часть доходов от рекламы. Но все случилось так как случилось и стоит внимательно присмотреться к цветовой палитре Google, которая используется в настоящее время. Вот она:

 

ЦВЕТОВЫЕ ПАЛИТРЫ ДРУГИХ ПОПУЛЯРНЫХ САЙТОВ

 

В цветовой схеме поисковой системы Google и ряда других ведущих сайтов присутствуют яркие цвета, что говорит о том, что крупные компании используют красочную палитру, не опасаясь, что такой дизайн сочтут слишком легкомысленным.



Цветовая схема Amazon достаточно лаконична – это синий, который является основным и контрастный ему темно-желтый, который используется для выделения важных элементов дизайна, в частности, кнопок призыва к действию.

 

Цветовая схема Yahoo смелая и простая, при этом сайт по прежнему остается невероятно популярным, несмотря на то, что насыщенный фиолетовый оттенок, по статистике нравится в основном женщинам.

 

Цветовая схема Facebook. Знакомый миллиардам людей синий цвет. Неизвестно, обрел бы Facebook всемирную популярность, если бы в его цветовой палитре доминировал оранжевый. Синий цвет располагает к расслабленному серфингу, когда пользователь теряет счет времени, также известно, что синий цвет успокаивает и вызывает доверие.

 

В цветовой теме YouTube используется вызывающий волнение ярко-красный цвет и это не случайно. Красный побуждает людей к просмотру видео, им хочется просмотреть следующий ролик, а потом еще, что выгодно для YouTube, который с помощью красного удерживает пользователей на сайте.

 

У eBay цветовая палитра почти такая же, как и у Google, возможно, что это было сделано специально. Такие же цвета использует и Microsoft, что заставляет задуматься о значении этих цветов. Но об этом чуть после.



Цветовая схема Wikipedia очень проста, использован только светло-голубой цвет, который становится чуть темнее для обозначения ссылок.

 

В цветовой схеме Twitter доминирует синий, который немного ярче, чем синий цвет Facebook. Twitter позволяет пользователям менять цветовую палитру своих аккаунтов, при этом он не впадает в крайности, как MySpase. Забитые зацикленными гифками аккаунты MySpace, как известно, выбросили этот некогда популярнейший сервис на свалку интернет-истории.

 

Цветовая гамма Reddit: голубой, неяркий синий и контрастный по отношению к этим оттенкам красный цвет.

 

Live.com – цветовая схема компании Microsoft. И вновь эти знакомые четыре цвета. Или у Google, eBay и Microsoft одно и то же брендинговое агентство или дело в чем-то другом.

 

И если кому-то может показаться случайным совпадением, то, что три из десяти популярнейших сайтов используют очень похожую цветовую схему, то ему стоит подумать еще раз, так ли это.<

 

Каждый из цветов, используемых Google, eBay и Microsoft, имеет свое значение.

 

  • Красный обозначает призыв к действию
  • Зеленый ассоциируется со свежестью и жизнеспособностью
  • Желтый напоминает о веселье и радости
  • Синий говорит о безопасности, доверии, продуктивности

 

Цвет является безмолвным продавцом и об этом прекрасно известно маркетологам, которые стремятся вызвать у целевой аудитории определенные эмоции. И неважно, где используется сочетание цветов, в рекламе или в дизайне веб-сайта – эффект всегда одинаковый. Умные маркетологи знают, какие чувства они хотят вызвать и к каким действиям побудить и выбирают для оформления сайта те цвета, которые оказывают влияние на людей.

 

Вот несколько примеров из жизни, которые показывают, какое важное значение имеет правильный выбор цвета.

 

  • Если в оформлении офиса и рабочих мест активно использовался зеленый цвет, это приводит к значительному числу прогулов по болезни.

 

  • Люди будут играть в азартные игры и делать рискованные ставки, если в дизайне помещения преобладает красный цвет.

 

  • Компания Xerox поменяла цвет своего логотипа с консервативного синего на  ярко-красный после того, как она перешла к выпуску новой высокотехнологичной продукции – сканеров, принтеров, факсов и оборудования для визуализации. Xerox хотел изменить свой имидж и красный цвет более соответствовал новой агрессивной стратегии компании.

 

ЦВЕТОВАЯ СХЕМА И ПОСЕЩАЕМОСТЬ САЙТА

 

57% мужчин и 37% женщин отдают предпочтение синему цвету. Следующий по популярности цвет – это зеленый, он нравится 14% людей. При этом фиолетовый набрал 23% у женской аудитории, а вот мужчинам этот цвет совсем не нравится.

 

Разумеется, дизайнеры должны быть в курсе, какие именно цвета нравятся потенциальной аудитории. Тем не менее, цвет нужно использовать грамотно, особенно, если нужно вызвать доверие пользователей или побудить их к действию. Да, обычный дизайнер не в состоянии конкурировать с маркетологами Google, которые протестировали 41 оттенок синего, перед тем, как сделать выбор. Но он может задуматься о том, как люди воспринимают цвета в общем и использовать «сильные» оттенки и их сочетания в своей работе.

 

Никто не настаивает на обязательном использовании веселенькой цветовой схемы Google. Дизайнер сам выбирает, какие цвета ему использовать, однако стоит учитывать опыт интернет-гигантов, ведь тренд налицо.

 

Целью дизайна является положительный опыт пользователя, дизайнер не должен стремиться произвести впечатление или привлечь внимание посетителей к эффектному оформлению. Дизайн – это всего лишь конфетная обертка для сайта, а самым главным является контент: тексты, изображения, информация о бренде и ценностях, которые он продвигает. Вот почему важно правильно использовать пустое пространство для того, чтобы создать акцент на основных элементах и при этом не перегружать дизайн избыточным использованием цвета.

 

Цвет – это невероятно мощный инструмент и использование проверенных цветовых схем позволит создать более дружественный по отношению к пользователю интерфейс. Это особенно важно для коммерческих сайтов, ведь когда дело касается денег, пользователи между привычным и новым скорее всего выберут привычное и вызывающее доверие.


Источник 

  • 2956