Если внимательно рассмотреть десятку самых посещаемых сайтов, то можно заметить, что несмотря на значительные различия в дизайне, все же имеются некие общие паттерны, то есть общее сходство в том, как дизайнеры используют пустое (белое) пространство и цвет. Компании, которым принадлежат эти популярные сайты, не ограничены в средствах и в состоянии нанять самых лучших маркетологов, дизайнеров и специалистов в сфере A/B тестирования для того, чтобы оптимизировать дизайн в соответствии с требованиями времени. Успех этих сайтов обусловлен высоким уровнем сервиса, но и дизайн способен повлиять на популярность у пользователей.
Если бы стартовая страница Google была темно-фиолетового цвета с желтой кнопкой «Мне повезет», вполне возможно, что привычный нам интернет был бы совсем другим. И не исключено, что место Google заняла бы Alta Vista, которая бы получала большую часть доходов от рекламы. Но все случилось так как случилось и стоит внимательно присмотреться к цветовой палитре Google, которая используется в настоящее время. Вот она:
ЦВЕТОВЫЕ ПАЛИТРЫ ДРУГИХ ПОПУЛЯРНЫХ САЙТОВ
В цветовой схеме поисковой системы Google и ряда других ведущих сайтов присутствуют яркие цвета, что говорит о том, что крупные компании используют красочную палитру, не опасаясь, что такой дизайн сочтут слишком легкомысленным.
Цветовая схема Amazon достаточно лаконична – это синий, который является основным и контрастный ему темно-желтый, который используется для выделения важных элементов дизайна, в частности, кнопок призыва к действию.
Цветовая схема Yahoo смелая и простая, при этом сайт по прежнему остается невероятно популярным, несмотря на то, что насыщенный фиолетовый оттенок, по статистике нравится в основном женщинам.
Цветовая схема Facebook. Знакомый миллиардам людей синий цвет. Неизвестно, обрел бы Facebook всемирную популярность, если бы в его цветовой палитре доминировал оранжевый. Синий цвет располагает к расслабленному серфингу, когда пользователь теряет счет времени, также известно, что синий цвет успокаивает и вызывает доверие.
В цветовой теме YouTube используется вызывающий волнение ярко-красный цвет и это не случайно. Красный побуждает людей к просмотру видео, им хочется просмотреть следующий ролик, а потом еще, что выгодно для YouTube, который с помощью красного удерживает пользователей на сайте.
У eBay цветовая палитра почти такая же, как и у Google, возможно, что это было сделано специально. Такие же цвета использует и Microsoft, что заставляет задуматься о значении этих цветов. Но об этом чуть после.
Цветовая схема Wikipedia очень проста, использован только светло-голубой цвет, который становится чуть темнее для обозначения ссылок.
В цветовой схеме Twitter доминирует синий, который немного ярче, чем синий цвет Facebook. Twitter позволяет пользователям менять цветовую палитру своих аккаунтов, при этом он не впадает в крайности, как MySpase. Забитые зацикленными гифками аккаунты MySpace, как известно, выбросили этот некогда популярнейший сервис на свалку интернет-истории.
Цветовая гамма Reddit: голубой, неяркий синий и контрастный по отношению к этим оттенкам красный цвет.
Live.com – цветовая схема компании Microsoft. И вновь эти знакомые четыре цвета. Или у Google, eBay и Microsoft одно и то же брендинговое агентство или дело в чем-то другом.
И если кому-то может показаться случайным совпадением, то, что три из десяти популярнейших сайтов используют очень похожую цветовую схему, то ему стоит подумать еще раз, так ли это.
Каждый из цветов, используемых Google, eBay и Microsoft, имеет свое значение.
- Красный обозначает призыв к действию
- Зеленый ассоциируется со свежестью и жизнеспособностью
- Желтый напоминает о веселье и радости
- Синий говорит о безопасности, доверии, продуктивности
Цвет является безмолвным продавцом и об этом прекрасно известно маркетологам, которые стремятся вызвать у целевой аудитории определенные эмоции. И неважно, где используется сочетание цветов, в рекламе или в дизайне веб-сайта – эффект всегда одинаковый. Умные маркетологи знают, какие чувства они хотят вызвать и к каким действиям побудить и выбирают для оформления сайта те цвета, которые оказывают влияние на людей.
Вот несколько примеров из жизни, которые показывают, какое важное значение имеет правильный выбор цвета.
- Если в оформлении офиса и рабочих мест активно использовался зеленый цвет, это приводит к значительному числу прогулов по болезни.
- Люди будут играть в азартные игры и делать рискованные ставки, если в дизайне помещения преобладает красный цвет.
- Компания Xerox поменяла цвет своего логотипа с консервативного синего на ярко-красный после того, как она перешла к выпуску новой высокотехнологичной продукции – сканеров, принтеров, факсов и оборудования для визуализации. Xerox хотел изменить свой имидж и красный цвет более соответствовал новой агрессивной стратегии компании.
ЦВЕТОВАЯ СХЕМА И ПОСЕЩАЕМОСТЬ САЙТА
57% мужчин и 37% женщин отдают предпочтение синему цвету. Следующий по популярности цвет – это зеленый, он нравится 14% людей. При этом фиолетовый набрал 23% у женской аудитории, а вот мужчинам этот цвет совсем не нравится.
Разумеется, дизайнеры должны быть в курсе, какие именно цвета нравятся потенциальной аудитории. Тем не менее, цвет нужно использовать грамотно, особенно, если нужно вызвать доверие пользователей или побудить их к действию. Да, обычный дизайнер не в состоянии конкурировать с маркетологами Google, которые протестировали 41 оттенок синего, перед тем, как сделать выбор. Но он может задуматься о том, как люди воспринимают цвета в общем и использовать «сильные» оттенки и их сочетания в своей работе.
Никто не настаивает на обязательном использовании веселенькой цветовой схемы Google. Дизайнер сам выбирает, какие цвета ему использовать, однако стоит учитывать опыт интернет-гигантов, ведь тренд налицо.
Целью дизайна является положительный опыт пользователя, дизайнер не должен стремиться произвести впечатление или привлечь внимание посетителей к эффектному оформлению. Дизайн – это всего лишь конфетная обертка для сайта, а самым главным является контент: тексты, изображения, информация о бренде и ценностях, которые он продвигает. Вот почему важно правильно использовать пустое пространство для того, чтобы создать акцент на основных элементах и при этом не перегружать дизайн избыточным использованием цвета.
Цвет – это невероятно мощный инструмент и использование проверенных цветовых схем позволит создать более дружественный по отношению к пользователю интерфейс. Это особенно важно для коммерческих сайтов, ведь когда дело касается денег, пользователи между привычным и новым скорее всего выберут привычное и вызывающее доверие.
Источник
0 комментариев