Нужен новый логотип? Независимо от того, начинаете ли вы с нуля или просто планируете доработать текущий товарный знак, понимание сдвигов в тенденциях дизайна логотипа может помочь вам создать дизайн с современным оттенком.
Главная тема 2019 года в дизайне логотипов — создать что-то немного другое. С таким количеством новых веб-сайтов, брендов и компаний, которые выходят в сеть почти каждый день, неудивительно, что логотипы стремятся к тому, чтобы их дизайн выделялся.
Вот некоторые тенденции дизайна логотипов на 2019 год и то, как вы можете заставить их работать на вас.
1. Маленькие логотипы «с засечками»
Логотип не должен быть сложным, чтобы быть элегантным и эффективным. Все больше брендов обращаются к маленьким логотипам «с засечками», чтобы представить, кем они являются.
Когда мы говорим о маленьких засечках, речь идет не о размере шрифта, а о размере штрихов, используемых в семействе данных шрифтов. Эта тенденция иллюстрируется символами, которые включают крошечные засечки. Они просты, легки и практически попадают на задний план надписи.
Эти засечки могут быть острыми или округлыми, и, как и в случае с любым другим логотипом, они влияют на отношение бренда к пользователям.
Небольшие засечки могут быть отличным вариантом, потому что:
- Они разные. С таким количеством логотипов «без засечек» этот стиль сразу выделяется.
- Засечки сообщают немного больше о бренде без наличия образов. Эти дивоты могут создавать настроение и чувство в логотипе, где никакое другое «искусство» не используется.
- Эти шрифты интересны без того, чтобы их было трудно прочесть. В то время как простой минимализм был тенденцией некоторое время, есть движение к несколько более сложным элементам дизайна.
2. Перекрывающиеся элементы
Это одно из тех правил дизайна, которое вы не ожидаете, что оно будет нарушено такими маленькими элементами, как логотипы. Но дизайнеры нарушают это правило… и оно работает.
От крупных брендов, таких как PayPal, до небольших студий, таких как Moxy и Oust, в дизайне логотипов используются элементы, которые складываются и накладываются друг на друга для создания глубины и визуального интереса. Перекрывающиеся стили, как правило, лучше всего работают для логотипов, которые имеют простую метку или надпись и содержатся в определенной части логотипа.
PayPal, например, использует перекрывающуюся букву для своего знакового «P“, но слово само PayPal не использует эту обработку.
Как вам использовать перекрывающиеся элементы в логотипе?
- Выберите один элемент для перекрытия; слишком много перекрытий может быть трудно понять.
- Используйте перекрывающийся элемент для создания глубины. Подумайте о том, что данная техника дизайна делает для понимания знака.
- Используйте цвет. Эта трендовая техника создана для цветных дизайнов.
3. Запутанные детали
Эта тенденция дизайна логотипа является свежим взглядом на визуальные элементы после такого длительного периода минимализма — логотипы с замысловатыми деталями.
Из линейных логотипов пошло расширение до более детальных логотипов с множеством разнообразных линий, цветовых вариаций, вариантами шрифтов и множеством мелких элементов, которые объединяют все это.
Этот стиль может потребовать много работы для создания, но результат может быть довольно удивительным, создающий в итоге произведение искусства, которое больше, чем просто логотип. Великолепный замысловатый дизайн может быть использован повсюду и в любом размере, при этом он поддерживает тот же уровень интереса.
Эти дизайны побуждают пользователей искать, а затем продолжать заниматься дизайном, стараясь увидеть каждый скрытый штрих и значение торговой марки.
Вот как использовать данный тренд в дизайне логотипа:
- Позаботьтесь о цвете. Слишком много цвета в замысловатом стиле может быстро стать подавляющим.
- Учитывайте каждую деталь. Дизайн не должен быть сложным, потому что он может быть таким; он должен быть сложным и запутанным, потому что так должно быть.
- Соедините простые шрифты со сложными рисунками для удобочитаемого баланса.
4. Строчные буквы
Эти логотипы сделали бы Э. Э. Каммингса гордым. Стиль отличается великолепной типографикой для всех строчных букв.
Так как многие дизайнеры сосредоточены на типографики для своих проектов, переход к логотипу на основе шрифта не так уж надуман. Использование только строчных букв немного более необычно и может стать привлекающим внимание решением.
Загвоздка заключается в том, соответствует ли это использование вашего бренда или названия компании визуальным стандартам.
Вот как это заставить работать для вас:
- Используйте красивый шрифт. Любой старый шрифт без засечек здесь не подойдет.
- Усилите контраст между буквами и фоном, чтобы убедиться, что меньшая позиция видна.
- Будьте внимательны с удобочитаемостью. Понятно ли слово строчными буквами?
- Выберите более жирное начертание. Строчные буквы имеют немного меньшее начертание, чем заголовок или заглавные буквы. Создайте этот баланс с помощью более жирного начертания.
- Дайте больше места. Пробелы могут добавить визуальный интерес к простому строчному логотипу.
- Попробуйте этот тренд с короткими и простыми словами. Слишком много букв или слов без заглавных букв могут стать немного громоздкими с точки зрения читаемости.
- Не загромождайте лого другими элементами. Строчные буквы — это дизайнерский трюк в данном стиле логотипа. Избегайте других эффектов, чтобы максимизировать его влияние.
5. Простые формы и линии
Использование геометрических форм и линий является еще одной популярной тенденцией для дизайнерских проектов, которая быстро становится основной в логотипах. С чистыми линиями, простыми формами и всплесками цвета, геометрия является обязательной для логотипов.
Важно отметить, что многие из этих форм являются простыми и вписываются в квадратный или круговой формат с одинаковыми (или близкими к ним) высотами и шириной. Эта инициатива может быть отчасти связана с необходимостью иметь такую форму для обычных онлайн-носителей или использования логотипа в профилях в социальных сетях.
Советы, чтобы максимально использовать тенденцию:
- Не переусердствуйте. Жирная линия или штрих могут сделать простую надпись яркой.
- Если вам нравится идея простой формы или геометрии, но вы не можете заставить ее работать для основного логотипа, рассмотрите эту обработку как вторичный вариант.
- Назначьте разделительные элементы и фигуры таким образом, чтобы они обрамляли или подчеркивали буквы, просто разбрасывание элементов вокруг слова недостаточно для эффективности.
6. Плоский дизайн
Плоский дизайн остается популярным вариантом для логотипа, потому что с ним очень легко работать. В то время как плоский дизайн в целом начинает исчезать с радара трендов, логотипы все еще используют плоскую обработку.
Плоские логотипы остаются модными из-за того, как они используются. Многие дизайн-проекты содержат полноэкранное видео или изображения, особенно в веб-дизайне, в полном цвете. Плоские логотипы часто лежат на переднем плане и должны иметь некоторое отделение от фона.
Даже бренды с более витиеватыми логотипами часто создают вторичный логотип в плоском стиле для такого использования.
Собираетесь сделать плоский логотип? Получите лучший результат с этими советами:
- Используйте один или несколько цветов в оформлении. Черный или белый варианты являются наиболее популярными.
- Придерживайтесь простой типографики, которая соответствует значку или визуальному элементу в логотипе.
- Помните основы плоского дизайна и не испытывайте соблазна добавлять другие техники дизайна; простота лучше всего, если вам нужен действительно плоский логотип.
- Рассмотрите сочетание визуального оформления и текста, чтобы связать логотип.
- Не переусердствуйте. Часто в плоском логотипе не так много сути. Логотип, как правило, делается так, чтобы вписаться в остальную часть дизайна.
7. Инициалы
Кажется, что в наши дни весь мир говорит аббревиатурами и инициалами. И дизайн логотипов ничем не отличается.
Хотя они чаще всего используются для вторичных логотипов, инициалы есть везде. Несмотря на то, что выше есть всего три примера, эта коллекция могла бы легко включать в себя сотни дизайнов с трехбуквенным (или менее) логотипом.
Большинство из этих логотипов имеют интересную или нестандартную типографику, разработанную для индивидуального использования. Логотип должен говорить прямо с пользователем и создавать мгновенную связь. Эта идея еще более подчеркивается тем фактом, что пользователь должен знать, что на самом деле означают буквы (или иметь желание узнать).
Вот как вам это сделать:
- Для дизайнеров или сайтов портфолио используйте инициалы, чтобы создать логотип, отражающий вашу индивидуальность.
- Добавьте простую анимацию, чтобы привлечь больше внимания к логотипу, который, вероятно, не несет большого визуального веса в дизайне.
- Рассмотрите размещение букв в боксе, чтобы придать больше внимания
- Аббревиатуры и инициалы для логотипов часто являются вторичными сообщениями и отличаются тонким размещением и масштабом.
8. Круги
Круги текучи и связаны с энергией, силой, гармонией и бесконечностью. И именно поэтому данная форма является трендовым элементом дизайна логотипа.
Круги также легко подключаются к другим местам, где должен появляться логотип, например, к профилям в социальных сетях и в угловых местах на печатных дизайнах, таких как визитки или фирменные бланки. Как и многие другие элементы в дизайне логотипов, в последние месяцы круги стали более популярной формой в дизайне сайтов.
Вот несколько советов по использованию круглых форм логотипа:
- Не форсируйте. Некоторые слова и элементы просто не вписываются в круглые формы.
- Соотнесите значение вашего бренда и формы. Совпадают ли ассоциации?
- Используйте круг с гармоничной цветовой палитрой, чтобы создать ощущение баланса между логотипом и брендингом.
- Не застревайте внутри формы; рассмотрите элементы, которые прорываются через идеальную округлость формы.
- Выберите надпись, которая выходит за пределы круга, особенно если слова длинные. Короткие слова не так важны.
9. Один цвет
Помимо черного или белого, логотипы с одним цветом чрезвычайно популярны.
Хотя это не то, к чему вы стремитесь, придумывая дизайн, эти логотипы классически красивы со своей простотой, которая хорошо демонстрирует ассоциированные бренды. Случайно или, возможно, в качестве своего собственного цветового тренда, каждый из приведенных выше примеров демонстрирует однотонный стиль логотипа с использованием варианта оранжевого цвета.
Советы по разработке одноцветного логотипа:
- Думайте о дизайне как о бесцветном. Даже с черным и/или белым или одним цветом, использование будет очень похоже на настоящий одноцветный логотип.
- Когда используется только один цвет, значение этого оттенка говорит о многом. Будьте внимательны к выбору цвета.
- Не форсируйте слишком много цвета. Небольшой образец в изящном месте может оказать большое влияние.
- Добавьте цвет так, чтобы это что-то значило. Это облегчает понимание вашего логотипа, бренда или продукта?
Заключение
Тенденции логотипов являются интересными элементами, потому что, хотя популярность постоянно меняется, логотипы остаются постоянными. Это создает врожденную борьбу для дизайнеров, которые пытаются создать современный логотип, который выдержит время. Это довольно высокий запрос.
Для настоящего шанса на долголетие, выберите тенденцию, которая включает в себя некоторые классические стили и уходит корнями в теорию дизайна. Создайте логотип, который имеет высокое эстетическое качество, узнаваем и читабелен, и у вас будут все шансы сохранить его неизменным на долгие годы.
Всем успешной работы и творчества!
0 комментариев