Попробуем спрогнозировать пять тенденций, которые будут определять дизайн логотипов в 2018 году.
Каждая компания нуждается в великолепном логотипе, перед которым стоит непростая задача – преодолеть огромное количество информационного шума. Дизайнер должен не только уметь творить, он еще и обязан понимать, какой подход подобрать.
Как и в случае тенденций брендинга и тенденций в типографике, знание того, какие направления в логотипах сейчас популярны — это очень полезный инструмент. И неважно, хотите ли вы воспользоваться трендами, изобрести свой собственный подход или сделать что-то совершенно другое.
Здесь мы остановимся на трендах, которые сформировали дизайн логотипа в 2017 году, чтобы спрогнозировать тенденции в 2018 году. Вы увидите и некоторые совпадения. Некоторые логотипы – как правило, лучшие – вобрали в себя две или три тенденции.
В 2017 году, в год шума и путаницы, самые лучшие дизайны логотипов предложили что-то знакомое и в то же время новое. «Эволюция, а не революция» — так сказал один из дизайнеров. Это не значит, что не было места для смелых или креативных.
Простота и ясность
Простота была королем какое-то время. В 2016 году мы увидели ее в редизайне логотипа Mastercard, в котором дизайнерское агентство сосредоточилось на «простоте и ясности».
В начале 2017 года мир поразил редизайн значка «Ювентус», который тоже взял курс на простоту. В конце 2017 года тем же путем пошел Moonpig, во главе с творческим директором бренда Джеймсом Тернером.
Можно утверждать, что простота как тренд включает в себя минимализм, черно-белые логотипы и те, у которых есть обрамленные тексты, и всего этого мы уже насмотрелись. Но в 2018 году эта тенденция останется: дизайнеры будут стремиться сделать вещи опрятными и более простыми.
Верхний регистр
Эта тенденция, возможно, основана на принципах, противоположных простоте. Учитывая информационный шум, чтобы выделиться, нужно «шуметь» больше, чем все остальные. По крайней мере, это подталкивает создавать логотипы, составленные из прописных букв.
Если такой лого сочетается с простым дизайном и умным шрифтом — он придает эмблеме определенный авторитет. Тогда такая типизация кажется естественной, а не принудительной и кричащей.
Полноценной тенденцией это назвать сложно, но подобный штрих замечен в переработанных логотипах в 2017 году такими брендами, как Calvin Klein, Giraffe, Ebury и многие другие.
Современное ретро
Формула 1 недавно представила свой новый логотип, впервые обновленный за 23 года. Дизайн, разработанный Виденом и Кеннеди Лондоном, нацелен на «ощущение современности». Это динамичный, и немного мужественный, как и сам спорт. Но он в то же время слегка окунает нас в 80-е.
Вы можете увидеть идею дизайна современного ретро-логотипа в новых лого для таких брендов, как SYFY, Fanta и Nintendo. Опять же, вы можете утверждать, что эта тенденция является признаком времени. С таким большим количеством изменений, происходящих во всем мире, бренды хотят оставаться знакомыми, при этом получив новое лицо.
Эволюция знакомых логотипов
«Это эволюция, а не революция», — сказал Кристофер Беттиг, руководитель отдела искусства YouTube, после того, как бренд изменил свой логотип в 2017 году.
Эволюция, а не революция, была замечена и в другом месте в 2017 году. Свой лого пересмотрели аналогичные бренды. Хорошим примером является новый взгляд Pinterest. Также выделился Dropbox, который провел эволюцию логотипа и революцию всего остального.
Плоский дизайн
Если посмотреть на лучшие логотипы для стартапов в 2017 году, выделялась одна тенденция: ту правил бал плоский дизайн. Посмотрите, например, проекты для Mush, Monzo и Uniplaces.
Самый лучший пример «плоскости» в 2017 году — редизайн логотипа Audi. Автомобильный производитель всегда был одним из первых, когда речь заходит о брендинге и рекламе, и это обновление не является исключением. Он не только плоский, но и простой, и ретро-современный, и эволюция, а не революция. Все вместе и очень круто.
Как видите, в 2018 году чего-то поразительно нового ждать не приходится. Но поживем-увидим :)
0 комментариев