Как и все тренды графического дизайна, тенденции типографики могут быть довольно расплывчатыми. И это нормально: для разных проектов и ниш тенденции будут разными. Например, выразительные формы букв могут хорошо работать для брендинга и выглядеть неуместно в веб-проектах. В тоже время сверхчеткие, доступные шрифты могут казаться слишком простыми в некоторых проектах, жаждущих творческого порыва.
Давайте взглянем на тенденции 2023 года в сфере типографики. Возможно одна из них или даже парочка удачно впишутся в ваш следующий проект.
Доступность — это ключ
Празднование разнообразия — это не только способ признания различий, делающих нас такими уникальными и единственными в своем роде: это также способ типографской заботы о тех, кто хочет получить доступ к тексту без малейшего дискомфорта.
Конечно, смелые и сумасшедшие экранные шрифты, а также SVG-символы лучше отложить в сторону, поскольку баланс между функциональностью, эстетикой и доступностью в целом достигается с помощью более сдержанных шрифтов. На данный момент использование шрифтов без засечек является беспроигрышным вариантом в рамках этой тенденции типографики: обеспечиваемая четкость и пространство для текста — ключевые преимущества.
Очевидно, что нейроразнообразие затрагивает нечто большее, чем соблюдение правильного кернинга, выбор сдержанных цветовых сочетаний, четких букв, дуэтов шрифтов, подходящего размера типографики или изменение дизайна определенных символов. И это не подгонка готового проекта под так называемые нормы доступности. В новом году идея инклюзивных шрифтов и типографских стилей будет заложена в начале создания визуальной идентичности, и все больше брендов будут тщательно изобретать всеобъемлющие способы достижения целей с помощью своего дизайна надписей.
Пользовательские шрифты
Здесь появляется удивительная и приятная возможность раздвинуть границы в попытке создать привлекающий внимание брендинговый проект. В целом, именно современная эпоха заставляет нас стремиться завоевать внимание аудитории. В море хороших, улучшенных и наилучших проектов в области айдентики только те, которые сделаны на заказ, вызывают большую признательность.
Но что именно это означает для программы шрифтовых трендов? Классические, проверенные временем шрифты прозрачны и надежны, но, когда дело доходит до того, чтобы выделиться на фоне конкурентов, пользовательский шрифт имеет несомненное преимущество. Все усилия и время будут потрачены с пользой: благодаря тщательно разработанным пользовательским шрифтам создатели станут ближе к аудитории, подстраиваясь под их потребности и интересы, а также одновременно отображая суть бренда.
В дополнение к дифференциации бренда, пользовательские шрифты позволяют смело экспериментировать с дизайном надписей, неожиданными сочетаниями стилей шрифтов и продуманными решениями с целью произвести неизгладимое впечатление. Наконец, эта тенденция шрифтов может идеально сочетаться с трендом на доступность, поскольку их общая цель — удовлетворить потребности конкретной аудитории или концепции брендинга. Традиция применения пользовательских шрифтов превратилась из замечательного проектного подхода в подлинный, широко распространенный стандарт для всех ниш, включая упаковку, брендинг, коммерческие веб-сайты и дизайн логотипов.
Ретро-сжатые шрифты
Давайте совершим очень краткий экскурс в историю типографики. Дизайнеры впервые использовали сжатые шрифты в рекламе в XIX веке. Цель была очевидна: они сделали шрифты очень узкими, чтобы вместить как можно больше текста. Креативщики и издатели не слишком заботились о негативном пространстве и удобочитаемости — да и зачем им это, если решение действительно работало? Позже появились новые тенденции в области шрифтов, а также различные способы сэкономить место с меньшим ущербом для разборчивости. Однако сжатая типографика никуда не делась и даже стала громким трендом на 2023 год.
Несмотря на то, что сжатые шрифты укоренились в XIX веке, они далеки от того, чтобы выражать ту самую «атмосферу старой школы» — так что это не похоже на другие ретро-надписи. Вместо этого они выглядят современно, и непрофессионалы легко примут дизайн букв за ультрасовременную функцию.
Итак, какая именно сжатая типографика в тренде? Ответ прост: это шрифты без засечек! Они могут быть закругленными или нет, но всегда с подчеркнутым вниманием к чистым геометрическим формам. Они настолько геометричны, что некоторые дизайнеры могут подумать о шрифтах без засечек в стиле Helvetica, и они будут близки к истине. В целом, сжатые шрифты 2023 года отдают предпочтение ретро-стилям 50-70-х годов, ярким цветам и более современной научно-фантастической эстетике.
Сжатые шрифты могут показаться сдержанными, но не позволяйте им ввести вас в заблуждение! На самом деле они не так просты (совсем!): их внешняя простота очень выразительна. Такие шрифты утяжеляют композицию и не дают шанса на полумеры. И если они предназначены для использования в дизайне упаковки для плакатов или рекламы, дизайнер должен быть готов пойти ва-банк: большой размер шрифта, кричащие, кислотные цвета или сложный фон. А, может быть, все сразу. На самом деле, это один из главных трендов типографики, который поможет вам выйти из оболочки «хорошего дизайнера» и создать что-то бунтарское. Это почти как рисовать граффити на памятнике — но совершенно законно!
Выразительная типографика с балансом
Экспериментальная типографика была одним из основных шрифтовых трендов в 2019-2020 годах. О, это было легендарное время, когда шрифтовики, 3D-художники и даже иллюстраторы соревновались в изобретательности, и глаза разбегались от такого разнообразия стилей шрифтов. Однако, чем более выражен тренд, тем меньше у него времени, поэтому сегодня мы видим, как всеми любимая экспрессия принимает новую форму. В лучшую сторону, так что не стоит слишком ностальгировать.
Тенденция сбалансированной выразительной типографики является логическим продолжением ранее упомянутой типографской доступности, которая является наиболее важной тенденцией 2023 года. Если экспериментальные стили вдохновили дизайнеров отказаться от философии, ориентированной на человека, в пользу самовыражения, то сейчас мы наблюдаем обратный процесс. Пользователь и его потребности стоят на первом месте, за ними следует индивидуальность и выразительность бренда. И мы также возвращаемся к главному вопросу: «Какой смысл в типографике, если она не служит людям». Дизайн — это не искусство, поэтому ответ однозначен — по крайней мере, в этом году.
От этой крошечной антиэкспрессивной революции выигрывают не только пользователи, но и бренды. Навязанная гонка за выразительностью отодвинула их индивидуальность на второй план, и каждый творческий шаг был сделан только ради минуты славы дизайнера. Мы все помним логотипы и дизайн-проекты упаковки, в которых определенные символы вызывали экспрессию и выглядели потрясающе, но не имели ничего общего с самим брендом. Просто ода мастерству художника, и все.
К счастью, эта мания отпустила профессиональное сообщество, и оно возвращается к классической головоломке с несколькими неизвестными — эстетика бренда, потребности аудитории, технические инструменты и, наконец, стиль создателя, который должен дополнять шрифт, не попадая в центр внимания.
Красный — это новый черный
Может показаться, что мы сошли с ума: рекомендовать цветовые решения в обзоре тенденций шрифтов. Но что нам делать, если тренд набирает обороты (снова)? Довольно забавно наблюдать, как дизайнеры мечутся от выразительных сочетаний к очень скромным, где текст ярко вспыхивает на нейтральном фоне. Однако было бы наивно ожидать, что креативные специалисты раз и навсегда выберут сторону для своих дизайн-проектов — поэтому мы видим устойчивый интерес к вдохновленному Coca-Cola красно-белому цветовому сочетанию или любому другому, где красный находится в центре внимания.
Культовая типографика Coca-Cola подчеркивает индивидуальность конца XIX века, и совершенно естественно, что многие дизайнеры продолжают использовать ее красно-белый цвет как вечную классику дизайна. Кроме того, мы наблюдаем очередной всплеск ретро-эстетики во всех областях графического дизайна. Ничего нового. С другой стороны, повышенный интерес к красному цвету в типографке может быть обусловлен нескончаемым экспериментом с минималистичным дизайном, дающим максимальный результат. Фирменный стиль, упаковка продукта, дизайн логотипа, бесчисленные проекты веб-дизайна и фирменный стиль бренда — красный хорош везде, где вы его используете!
Ключевым препятствием на пути абсолютного триумфа красного цвета в типографике является сложность его использования. Даже в сочетании с красным, серым или белым это может быть либо «да», либо «нет» — и это зависит от многих факторов! Оттенки могут не совпадать, поэтому комбинация выглядит дешево. Большие блоки текста красного цвета могут казаться угнетающими или агрессивными. Или шрифт может оказаться неподходящим: при таком ярком цветовом решении сильно украшенные символы или экранные шрифты — плохой выбор. И это, не говоря уже о других элементах композиции, так как чрезмерное использование текстур, текстовых эффектов или «интересной» графики может еще больше перегрузить изображение.
Элегантные винтажные шрифты
Минималистичные, элегантные винтажные надписи — одна из самых ярких и значимых тенденций графического дизайна в 2023 году. На самом деле винтажная эстетика уже довольно давно вызывает вдохновение, но в этом году она предстает в виде ограненного бриллианта. Все меньше и меньше создателей используют наследие ретро и винтажного дизайна как есть, и существует огромная тенденция к его обновлению. Независимо от того, используются ли дизайнерские ресурсы для печати, упаковки продукта, брендинга или видеопроизводства, они должны соответствовать времени и не выглядеть случайно найденными на «чердаке». В случае с типографикой эта тенденция особенно очевидна.
Приготовьтесь к самому ослепительному параду винтажной тематики и классической типографики. Дань уважения шрифтам XX века обещает стать одним из ключевых событий в 2023 году — так что тем из вас, кто старательно игнорировал шрифтовой дизайн в стиле ар-деко, тонкие шрифты без засечек или надписи в стиле 60-80-х годов, придется уступить. Но давайте повторим это: «новый» винтажный типографский стиль станет примером того, как создатели готовы переосмыслить дизайн старой школы и придать каждому символу более уверенную индивидуальность. Эти шрифты, скорее всего, сохранят классические основы, но мы ожидаем больше наших любимых функций: облегченную геометрию, изящный почерк и более тонкие, высокие буквы для шрифтов с засечками.
Самое лучшее в этом шрифтовом тренде — то, как и где его можно использовать. Кратко: в любом случае, где угодно. Элегантная эстетика таких шрифтов привлекает массы, позволяя общему дизайну оставаться впереди на творческой арене. И, следовательно, нет никаких ограничений на то, где эти шрифты могут быть использованы — от редакционных дизайнов до дизайна логотипа или брендингового проекта для какого-либо производителя косметики. Применимость столь же поразительна, как и визуальный эффект, которого они достигают.
Психоделия
Влечение к причудливым, странным вещам свойственно человечеству. Фильмы, картины и любой другой вид искусства в таком стиле всегда находят свою аудиторию, и теперь мы можем видеть, как он входит в шрифтовые тренды в мире графического дизайна! Психоделические ретро-шрифты уже являются большой частью этой области, но мы можем увидеть их расцвет в 2023 году. Их эстетика довольно уникальна и не так универсальна, как у другой типографики, но именно это выделяет их больше всего.
Еще одной причиной успеха психоделических шрифтов является наша бесконечная любовь к эпохе 70-х. Типографика в стиле хиппи и груви популярна уже довольно давно — будь то классические или современные варианты. Такие шрифты находят свое место в дизайне, который должен привлекать внимание публики — реклама или брендинг. Вы также можете использовать их для печати художественных работ: эти шрифты будут потрясающе смотреться на рекламных щитах и гарантируют вам желаемое внимание.
У психоделических шрифтов есть еще одно большое преимущество — несмотря на то, что их использование ограничено, сами шрифты очень разные. Многие дизайнеры находят художественную свободу в этом стиле, а на рынке есть любой шрифт, какой только можно вообразить. Итак, хотите ли вы открыть для себя новый мир психоделических шрифтов, работая над проектом в мягкой тематике, или попробовать более мрачные концепции — несомненно, есть идеальный стиль надписей, который можно попробовать.
Долой разборчивость
Довольно странно говорить или писать о неразборчивых шрифтах в то время, когда графические дизайнеры уделяют большую часть своего внимания типографской доступности. Однако было бы неправильно упускать из виду бесконечные визуальные эксперименты, включающие сложные формы, текучие текстуры и неинтуитивный дизайн символов. По крайней мере, потому что многие авторы продолжают выбирать или продавать на крупных торговых площадках, таких как Creative Market или Envato Elements.
Вот почему в 2023 году мы по-прежнему будем видеть абстрактные формы букв, которые не имеют ничего общего с удобочитаемостью. Некоторые из них будут тесно связаны с наследием научной фантастики, другие посвящены классическим стилям граффити 90-х, а третьи вдохновлены экспериментальным рукописным письмом. На самом деле, такие шрифты дают много возможностей для смелого, даже причудливого творчества, и мы можем только догадываться, куда они приведут нас дальше.
Однако есть более важный вопрос: как будет использоваться тот или иной шрифт? Или он останется проектом на Behance, высоко оцененным дизайнерами, но никогда не увиденным широкой аудиторией? Практика показывает, что основными потребителями такой типографики являются бренды уличной одежды, которые стремятся создать акцент и прославить самовыражение с помощью каждой детали, включая шрифты. Другие компании редко обращают свое внимание на плохо читаемую, но причудливую типографику. Действительно, как можно связать бренд с его логотипом, если он едва читаем?
Это звучит далеко не многообещающе для современных дизайнеров, стремящихся выделиться. Тем не менее, ниша уличной одежды продолжает расширяться, поэтому все больше создателей могут проникнуть в нее и привнести свой уникальный стиль, и наряду с этим добавить еще один кирпичик в стену такого противоречивого, но смелого направления в дизайне.
Жидкий металл и хром
После двухлетнего карантина нам всем нужно было что-то свежее, чтобы почувствовать, что приближается новая глава творческой жизни. Помощь пришла от 3D-дизайна и тренда шрифтов на жидкий металл и хромированную типографику. Здесь мы видим так много переплетенных дизайнерских концепций. Например, возвращая к жизни стиль Y2K, дизайнеры стремятся дать человечеству немного оптимизма и веры в светлое будущее. 3D-искусство любят за его причудливые, эмоциональные формы, которые вызывают вдохновение. А плавящиеся металлические текстуры действуют как огромный магнит внимания, на который вы можете смотреть ну… вечно, не так ли?
Несмотря на то, что разборчивая типографика является главным трендом этого года, все еще есть место для экспериментальных шрифтов! В последние годы мы видели разные грани этого тренда, от всеми любимой анимированной типографики до шрифтов, прославляющих творческое преобразование всех видов (и форм!). Теперь настала очередь металла, так что будьте готовы к выдающемуся сочетанию абстракции и реализма. Тенденция сочетает в себе ретро-научно-фантастический стиль с современными художественными надписями, из-за чего формы могут выглядеть довольно странно.
Хотя этот тренд на шрифты существует уже некоторое время, на рынке не так много всего можно найти. Но не спешите впадать в уныние, если хотите попробовать поработать над этой концепцией. Существует множество текстовых эффектов, позволяющих вам изучить эстетику металла и применить ее к элегантным рукописным шрифтам или без засечек, чтобы придать им более смелый вид. На самом деле, это то, что особенно нравится в тренде: с помощью дополнений вы можете получить любую типографику и выполнять самые потрясающие комбинации. И, конечно же, те креативщики, которым нравится работать над проектами в какой-то инопланетной тематике, будут в восторге, поскольку шрифты в стиле жидкого металла и хрома идеально подходят для таких проектов.
Типографика становится научной фантастикой
Трудно представить современную индустрию дизайна и технологий без моделей с искусственным интеллектом, NFT и криптовалюты. Технологии стали частью господствующего культурного мышления 2023 года. Погрузившись в мир виртуальной реальности, мы придали научно-фантастическому стилю огромный импульс. Если до 2022 года мы привыкли видеть такую концепцию в основном в играх или дизайне товаров, то сегодня она входит в фирменный стиль проектов спортивной тематики, банков и стартапов.
В чем была причина такого успеха? Как и многие современные шрифтовые тренды, этот всем обязан пандемии COVID. Во время самоизоляции дизайнеры стали привычнее к технологиям, чем когда-либо прежде. Слияние натуральных компонентов и тех, что вдохновлены научным футуризмом, стало естественным. Даже сейчас, когда общественная активность нормализовалась, влияние научно-фантастического стиля в типографике продолжает расти.
Постепенно растущая популярность научно-фантастических шрифтов является их преимуществом. Это позволило дизайнерам постоянно наводнять рынок множеством высококачественных инструментов, и теперь мы можем видеть тонны типографики, которая может помочь художникам воплотить свои идеи в жизнь. Платформы полны научно-фантастических шрифтов для любого творческого проекта, независимо от того, создаете ли вы логотип для компании или работаете над какой-нибудь криптовалютой. Выбор поистине потрясающий: цифровые шрифты, анимированная типографика, техно-шрифты без засечек и даже курсивные формы.
На этом, пожалуй, все.
Всем успешной работы и творчества!
0 комментариев