Веб-дизайн не становится скучным, и не теряет своей души

Автор: Ольга Маркова

Автор Freelance.Today

С приходом минимализма и строгости в веб-дизайне многие стали обвинять сайты в том, что они становятся серыми и скучными. Везде этот чистый дизайн, светлый фон, много пустого места, большая картинка на главной и горизонтальное меню…Фу, нудятина!

Дрю Пауерс в своем блоге убеждает нас в обратном. И ничего не скучно! Все с искоркой да с душой.

***

Веб-дизайн скучен. Веб-дизайн теряет свою «душу». Веб-дизайн становится все менее творческим.

Нет, это не так.

Я слышал подобные выражения от разработчиков и дизайнеров, да и от пользователей тоже. И большая часть людей согласны с этим.

Но я — не совсем. Нужно уметь разделять.

Дизайн сайтов-визиток становится скучным. Но не веб-дизайн в целом.

Это тонкое, но важное различие.

Что такое сайт-визитка?

Сайт-визитка – это веб-сайт, который разработан для демонстрации бизнеса или продукта.

Это довольно объемный пласт сайтов, который делают все: начиная от местной кафешки за углом и заканчивая крупными строительными компаниями. Это цифровая визитная карточка-интерактивный каталог, который содержит всю важную информацию о бизнесе в одном месте.

Сайт-визитка оценивается по одному важному критерию: удобстве навигации. Люди должны понимать, где найти то, что они ищут, куда им нужно пройти для этого. Хорошо продуманная навигация на сайте кафешки приведет вас к просмотру меню. А у строительной компании – к контактам или форме обратной связи. На сайте программного продукта цель навигации может быть шире – от страницы с преимуществами продукта до кнопки «Заказать». Во всех случаях она представляет четкий путь к конечной цели, обеспечивая при этом несколько побочных вариантов для удовлетворения различных потребностей.


 

Сайт-визитка — это не реклама продукта, и не рекламный плакат. Дизайнеру не нужно делать его броским и цепляющим, чтобы пользователи выбрали его среди моря конкурентов. Они уже зашли на сайт — их не нужно завлекать, оcталось только направлять к нужному действию или информации. Поэтому сайты-визитки страшно предсказуемы.

Критиковать сайты-визитки за то, что они скучные, так же разумно, как ругать за унылость дорожные знаки.

«Дорожным знакам нужно больше шика!»

«Почему дорожные знаки не могут быть уникальными, разнообразными?»

Потому что это – дорожные знаки.

И на то, что они скучные, есть весомая причина. Если бы они были разными, эксклюзивными, креативными, то у водителя бы уходило больше времени на их разгадывание, чем на собственно вождение. Стоит ли говорить о том, чем грозит невнимательность на дороге? Что будет, если не управлять 2 тоннами металла?

Потребности дизайнера против потребностей пользователей

Да, стандартное горизонтальное меню и большие изображения уже набили оскомину. Да, дизайнера хочется прибить за такой однотипный «шедевр».

Но отмахиваться от этих решений по причине «надоело» не стоит. Это не просто шаблон, это идеальное решение проблемы. Горизонтальное меню упрощает навигацию по сайту и ускоряет загрузку страниц. Большое изображение привлекает внимание пользователя и объясняет, на ту ли страницу он попал, что нужно.

 

Это тот шаблон, который ставит на первое место потребности пользователя. Да, эго дизайнера страдает, но что в конечном итоге важнее?

Хороший сайт-визитка для бизнеса или продукта отвечает на каждый вопрос пользователя.

Это трудно. И неправильно было бы надеяться, что решить эту проблему могут какие-то креативные штуки. Работает, увы, проверенный шаблон.

Вне сайта-визитки

Пока люди жалуются, как скучны сайты-визитки, которые на самом деле удовлетворяют потребности тех же ноющих пользователей, остальные веб-дизайнеры слишком заняты, создавая удивительные вещи, как это ...

 

И это…
 
 

И это…

 

The New York Times использует интерактивную визуализацию данных. Кинематографисты делают интерактивные короткометражные фильмы. Художники создают новые интерактивные художественные произведения.

Я не уверен, что Интернет настолько скучен, как вы рассказываете.

Вместо итога

На самом деле я не хотел никого оскорбить из дизайнеров или разработчиков. Я сам ныл какое-то время назад о скучности сайтов. Будем надеяться, что эти критические замечания проистекают из желания не только сделать новые вещи, но и будут толкать веб-дизайн вперед. Но помните: не всегда нужно думать только о себе.

Бывают случаи, когда мы ставим потребности пользователей выше всего остального, и это включает в себя размещение информации в предсказуемых местах для них, чтобы ее было легко найти.

Это совсем не креативно. Но всегда будут другие возможности для нас, чтобы создать что-то сумасшедшее – просто для себя, в порыве творческого вдохновения.

Источник: Web design isn’t becoming more boring, and isn’t losing its soul