Есть ряд различных элементов, которые вы можете использовать, чтобы вызвать определенные эмоции — от счастья до грусти и волнения. Вы можете использовать цвета, формы или макет. Но есть один элемент дизайна, который часто упускают из виду, который может оказать огромное влияние на эмоциональную реакцию вашей аудитории на ваши проекты — и это шрифты.
Психология шрифта — мощная вещь. Шрифты, которые вы решите включить в свой дизайн, могут кардинально изменить то, как этот дизайн воспринимается вашей аудиторией.
Но что такое психология шрифтов? Почему это так важно? И как вы можете использовать психологию шрифтов для формирования эмоций в ваших проектах?
На эти вопросы мы ответим в этой статье.
Что такое психология шрифтов?
Прежде чем мы перейдем к тому, почему психология шрифтов так важна (и как использовать ее в своих проектах, чтобы вдохновить аудиторию на конкретные эмоциональные реакции), давайте поговорим о том, что именно представляет собой психология шрифтов.
Психология шрифтов — изучение того, как разные шрифты влияют на мысли, чувства и поведение.
У людей очень разные (и часто очень специфические) мысли, чувства и ассоциации с разными типами шрифтов. Например, когда вы используете Comic Sans в дизайне, это создаст совершенно другой эмоциональный отклик для вашей аудитории, чем если бы вы использовали Arial, Roboto или Montserrat. Или когда вы используете Times New Roman в качестве основного шрифта, люди будут ассоциировать его с совершенно другими мыслями, чувствами и идеями, чем если бы вы выбрали Yellowtail или Baloo. Понимание этих различных ассоциаций и эмоциональных реакций, и как использовать их в своих интересах — это и есть психология шрифтов.
Почему психология шрифтов так важна?
Теперь, когда мы рассмотрели, что такое психология шрифтов, давайте поразмышляем, почему психология шрифтов так важна.
Психология шрифтов позволяет вам выбрать правильные шрифты для вашего дизайна ...
Одна из наиболее веских причин, по которой вам следует использовать психологию шрифтов во время работы над очередным дизайном. Это позволяет вам выбрать правильные шрифты для ваших проектов и дает вам контроль над тем, как ваш дизайн воспринимается и принимается вашей аудиторией.
Предположим, что вы разрабатываете плакат для продвижения новой линии детской одежды, и вы хотите, чтобы ваша аудитория чувствовала себя счастливой и веселой, когда они смотрят на нее. Выбор причудливого графического шрифта создаст эмоциональный отклик, который вы ищете, в то время как более традиционный шрифт с засечками не достигнет нужного эффекта.
Дело в том, что когда вы создаете дизайн, вы ищете очень специфическую реакцию вашей аудитории. А когда вы понимаете психологию шрифтов, это дает вам контроль — и позволяет вам выбирать шрифты, которые будут вызывать ту эмоциональную реакцию, на которую вы рассчитываете.
… и избегать неправильных шрифтов
Если вы хотите, чтобы ваш дизайн соответствовал вашей аудитории, выбор правильных шрифтов (очевидно) важен. Но так же важно избегать неправильных шрифтов.
Выбор неправильного шрифта может полностью изменить внешний вид вашего дизайна и, как следствие, может полностью изменить то, как ваша аудитория реагирует на него. Например, предположим, что вы создаете обложку на Facebook, чтобы рекламировать свою новую финансовую консалтинговую компанию. Вы хотите вызвать у своей аудитории чувство доверия и стабильности, но выбор неправильного шрифта, например рукописного, сделает ваш дизайн слишком непринужденным. С другой стороны, если вы создаете обложку для Facebook для продвижения своего нового бизнеса по личным тренировкам, традиционный шрифт с засечками не вызовет волнения, необходимого для привлечения вашей аудитории.
Итог: выбор неправильных шрифтов может отрицательно повлиять на ваш дизайн. И понимание психологии шрифтов так важно, потому что это помогает вам избежать выбора этих неидеальных шрифтов.
Психология шрифта влияет на результат
Последняя причина, почему психология шрифтов так важна — потому что это работает.
У каждого дизайна есть цель. И выбор шрифтов, которые будут вызывать правильный эмоциональный отклик в вашей аудитории, даст вам возможность достичь этой цели.
Например, предположим, вы разрабатываете пост в Facebook для увеличения продаж. Если вы выбираете шрифты, которые вызывают чувство волнения, эта публикация в социальных сетях заставит людей достать свои кошельки и начать делать покупки. Или, может быть, вы хотите использовать Instagram, чтобы создать шум вокруг нового продукта. Использование жирного шрифта не только поможет вам выделиться в ленте вашей аудитории, но и создать чувство предвкушения и вдохновит людей на то, чтобы получить в свое распоряжение ваш продукт.
Какова бы ни была ваша конечная цель, понимание влияния шрифтов на вашу аудиторию поможет вам достичь ее.
Психология основных категорий шрифтов
Вы знаете, что такое психология шрифтов. Вы знаете, почему это важно. Теперь давайте взглянем на психологию каждой из основных категорий шрифтов, и на то, какие эмоциональные реакции каждая категория будет вызывать у вашей аудитории.
Шрифты с засечками
Шрифты с засечками — самые классические из всех; когда вы используете в своих проектах шрифт с засечками, он говорит вашей аудитории, что вы — традиционная компания, которой они могут доверять.
Некоторые из ассоциаций и эмоциональных реакций, которые вы можете ожидать от использования шрифта с засечками в своих проектах:
- Доверие
- Уважение
- Власть
- Формальность
Шрифты с засечками отлично подходят для более традиционных брендов и отраслей, таких как:
- Финансовые компании
- Юридические фирмы
- Страховые компании
- Консультанты
Шрифты без засечек
Думайте о шрифтах без засечек как о более современных. Эти шрифты обычно рассматриваются как крутые, гладкие и трендовые. Шрифты без засечек также тесно связаны с передовыми технологиями.
Некоторые из ассоциаций и эмоциональных реакций, которые вы можете ожидать от использования шрифта без засечек:
- Прямой
- Современный
- Доверие
- Утонченный
- Передовой
Шрифты Sans Serif идеально подходят для любого бренда, который хочет, чтобы их дизайн был инновационным, смелым и изысканным:
- Технологические компании
- Модные бренды
- Стартапы
Рукописные шрифты
Эти шрифты намного сложнее и детальнее, чем другие категории; они придают «особый» вид и ощущение, которые могут поднять дизайн на более элегантный и изысканный уровень. Поскольку они повторяют почерк, они также имеют более индивидуальный подход, чем другие шрифты. Также они могут выглядеть забавными и причудливыми, или более традиционными и старомодными. Это одна из самых универсальных категорий в мире дизайна.
Некоторые из ассоциаций и эмоциональных реакций, которые вы можете ожидать от использования такого шрифта в своих проектах:
- Элегантный
- Утонченный
- Маскарадный
- Творческий
- Счастливый
- Традиционный
- Личный
- Капризный
Рукописные шрифты могут быть фантастическим выбором для ряда брендов и отраслей, которые стремятся к элегантному, причудливому и / или индивидуальному подходу:
- Марки продуктов питания и напитков
- Модные бренды
- Детские бренды
Примеры психологии шрифта в действии
Теперь, когда вы знакомы с некоторыми основными мыслями и чувствами, связанными с каждой основной категорией шрифтов, давайте рассмотрим некоторые примеры психологии шрифтов в действии, и то, как выглядит использование шрифтов для стимулирования определенных эмоциональных реакций в ваших проектах.
Счастье
Нет ничего счастливее, чем мороженое — и выбор шрифта на этом логотипе мороженого наверняка вдохновит любого, кто готов прямо сейчас ухватить заветный вафельный рожок. Звезда шоу — это рукописный шрифт, который навевает ностальгию, вызывает приятные воспоминания о долгих летних днях и пляжном отдыхе. В сочетании с простым шрифтом без засечек общее впечатление от этого дизайна определенно вызывает улыбку на вашем лице.
Мощь
Иногда самые простые и понятные шрифты также являются самыми мощными. В этом объявлении Nike дизайнер мудро выбрал ряд смелых элементов дизайна, в том числе яркий фоновый цвет, большую фотографию и шрифт без засечек, чтобы создать мощное изображение, которое сразу привлекает ваше внимание.
Авторитет
Когда вам нужен ваш дизайн, чтобы оказать влияние и показать свою авторитетную сторону, лучше использовать традиционный шрифт с засечками — как продемонстрировано в этом объявлении. Оно четко посылает сообщение о том, что когда дело доходит до сообщения новостей, они подходят к этому делу ответственно.
Печаль
Не все дизайны направлены на то, чтобы вы чувствовали тепло и легкость внутри. Иногда пробуждение чувства грусти может усилить ваше послание и вдохновить аудиторию. В этом объявлении для Американского общества по предотвращению жестокого обращения с животными (ASPCA) дизайнер выбрал простой шрифт без засечек, который имеет мрачный тон, необходимый для мощных (и огорчающих) сообщений и изображений объявления.
Используйте психологию шрифта в ваших интересах
Когда вы создаете свои дизайны, вы хотите использовать каждый элемент в своих интересах, включая ваши шрифты. И теперь, когда вы понимаете психологию шрифтов и то, как ее использовать для создания более эффектного дизайна, все, что осталось сделать, — это выбрать свои шрифты и начать проектировать!
0 комментариев