Логотипы были и остаются важной частью идентичности бренда, которая помогает сделать его узнаваемым и отличимым от конкурентов.
Мир логотипов меняется с каждым днем. Не важно, используете ли вы символ, товарный знак или сочетание обоих – логотип должен передавать характер бренда, органично смотреться в соцсетях, рекламе, на сайте, на упаковке.
Хотя нет никаких абсолютных правил разработки успешного логотипа, для вас может быть полезным оценить современные тенденции дизайна. Получите вдохновение и будьте в курсе дел ваших конкурентов.
Представляем шесть новых тенденций в разработке логотипов, чтобы вдохновить вас на новые творческие подвиги.
1. Минимализм
Минимализм — всеохватывающая тенденция. Компании обращаются к дружественным, простым шрифтам с засечками, а также выбирают простые цвета, проводя редизайн или создавая новый логотип. Прошли дни сложных деталей, дополнительных градиентов и прочих мелочей. Другие конструктивные изменения, вытекающие из этой ключевой тенденции, включают в себя использование однолинейных конструкций или простых геометрических форм.
Несмотря на то, что flat design стал трендом в веб-дизайне в течение нескольких прошлых лет, в дизайне логотипа он процветает.
Изображение: Логотип Mastercard
Один из примеров минимализма – редизайн логотипа Мастеркард от Pentagram. Новый логотип включает в себя все те же узнаваемые два круга, которые пересекаются, но уже без мелких деталей и тени. Этот логотип – яркий пример того, каким должен быть хороший знак. Его удобно использовать в приложениях, на картах. Он простой и узнаваемый.
2. Рукописные логотипы
Логотипы, которые представляют собой название компании, словно написанное от руки, продолжают быть на пике популярности. Они подкупают своим дружелюбием, располагают своей «настоящестью», с легким налетом ретро. Они словно сделаны собственноручно, чем и располагают людей к бренду.
Логотип «от руки» становится уникальным в своем роде, легко узнаваемым. Одна сложность – важно не потерять грань между красотой и читабельностью текста.
3. Однолинейные
Однолинейные логотипы – это такие, которые сделаны из одной линии, которая не меняется по ширине или цвету. Это выглядит так, словно его можно сложить из одной нити. Однолинейный логотип может иметь как простую, так и замысловатую форму. Пример такого логотипа — Airbnb. Преимущества такого дизайна логотипа — его универсальность и гибкость, его можно адаптировать к различным средам.
Старый логотип AirBnB (вверху) и новый однолинейный дизайн (внизу).
4. Геометрические фигуры
Геометрические формы, такие как круги, квадраты, треугольники и другие, тоже стали весьма популярны в последнее время. Преимущество геометрических форм — смелый, простой и вневременной внешний вид, который просто воспроизвести. В то время как простые формы могут показаться немного суховатыми, используя дополнительные элементы, бренды могут дифференцироваться. А если анимировать такие формы, то можно легко вдохнуть больше интереса и жизни в их идентичность. Геометрические формы также могут помочь упростить предыдущие сложные визуальные эффекты.
Примеры Геометрических форм в дизайне логотипа — Zendesk и Deliveroo.
5. Анимация
Анимированный логотип Fubiz, от Mattrunks Studio.
Так как веб-технологии продолжают улучшаться, конструкторы имеют возможность использовать движение как часть дизайна логотипа. Несмотря на то, что эта тенденция связана не только с эстетикой, она по-прежнему набирает популярность. Компании используют анимацию, чтобы рассказать историю своего бренда. Эта тенденция помогает объяснить, почему минимализм продолжает играть важную роль в дизайне логотипов. Минималистичные логотипы не только воспринимаются как более современные, но также имеют больше возможностей для использования в различных способах создания образа бренда (например, с помощью видео рекламы и других носителей движения).
6. Sans-Serif
Тенденцию популярности шрифтов без засечек в логотипах отображает пример существенного изменения логотипа компании Google несколько лет назад.
Шрифты семейства Sans-Serif остаются популярными и по сей день, поскольку они носят более молодой, дружелюбный и более современный характер. Они также прекрасно читаемы, и широко используются в Интернете. Такие характеристики подходят для компаний, пытающихся согласовать свой бренд с современными взглядами, в мире цифровых носителей, чтобы общаться и привлекать потенциальных клиентов.
Вывод
В то время как тенденции приходят и уходят, важно отметить, что самое главное – ориентироваться на потребности вашего клиента. Хотелось бы надеяться, что перечень этих перспективных направлений в дизайне логотипов поможет вам поймать вдохновение и создать идеальный продукт.
Источник: Monoline, geometry, & animation: logo design trends for 2017
0 комментариев