Какой ваш любимый цвет? У всех нас есть один фаворит, даже если мы думаем, что ни один цвет нам особо не интересен (факт: человеческий глаз может различать около 7 миллионов различных цветовых вариаций). Людей естественно привлекают определенные оттенки, потому что цвета вызывают эмоциональный отклик — положительный или отрицательный.
Как мы можем использовать цвета в наших интересах и гарантировать, что наши проекты производят желаемое впечатление? В этой статье рассмотрим это, изучив, как выбрать лучшие цвета для логотипов.
Важность цвета в дизайне
Все очень просто: цвет важен в дизайне, потому что он стимулирует наш мозг. Мы обычно получаем большую часть нашей информации об окружающей среде через зрение, а цвета придают смысл всему, на что мы смотрим. Цвета могут существенно повлиять на то, как мы понимаем окружающий мир и взаимодействуем с ним.
С точки зрения брендинга и дизайна цвет имеет решающее значение. Компания KISSmetrics, занимающаяся анализом взаимодействия с клиентами, обнаружила, что 85 процентов потребителей считают цвет основной причиной покупки (или отказа от покупки) определенного товара или предложения. И вот здесь логотип, как ни странно, может быть очень убедительным.
Цветовая психология, и как цвет влияет на восприятие бренда людьми
Цветовая психология — это изучение цветов как детерминанты человеческого поведения. Психологическое воздействие цветов несколько субъективно, так как на их интерпретацию влияют многочисленные факторы, такие как предыдущие ассоциации, личные предпочтения, контекст и культура.
Белый цвет, например, символизирует чистоту и мир в западных культурах, в то время как в некоторых восточных культурах он символизирует неудачу и траур. Каждый цвет может передавать противоречивые эмоции, например, красный, который можно воспринимать как любящий и агрессивный.
Любой цвет, используемый в логотипе, передаст определенное сообщение. В идеале, это сообщение будет отражать личность и цель бренда, а также резонировать с целевой аудиторией. Здесь поможет понимание значения цветов и эмоциональных реакций, которые они могут вызвать.
Красные логотипы
Этот мощный, возбуждающий цвет — один из самых привлекательных оттенков. Красный означает любовь, страсть и романтику, а также опасность, страх, кровь, войну и силу. Он эмоционально интенсивен, и повышает частоту дыхания и кровяное давление.
Желтые логотипы
Желтый — это радость, веселье, оптимизм и уникальное свечение — он привлекает внимание больше, чем любой другой цвет в спектре. Это усилитель энергии, который может поднять настроение, но также может вызвать самокритику, страх и беспокойство.
Синие логотипы
Этот надежный и надежный оттенок вызывает у зрителей большой интерес. Часто ассоциируемый с мудростью и стабильностью, синий замедляет обмен веществ и оказывает успокаивающий эффект. Это цвет, который редко встречается во флоре и фауне, поэтому его можно воспринимать как немного холодный и сдержанный.
Оранжевые логотипы
Сочетание энергии красного и настроения желтого, оранжевый ассоциируется с теплом, радостью, творчеством, успехом, мотивацией, общим здоровьем и интересом к жизни. Показано, что он стимулирует наш аппетит, что делает его фаворитом для пищевых брендов.
Зеленые логотипы
Зеленый — это все о балансе и гармонии. Он воспринимается более позитивно, чем большинство других цветов, и отражает природу, здоровье, жизнь, покой и мир. Это также признак роста, будь то в буквальном смысле, например, растения, или в переносном, как баланс вашей банковской карты.
Фиолетовые логотипы
Обладая огненной силой красного и надежностью синего, пурпурный успокаивает, но в то же время загадочен; достойный, но волшебный; и часто ассоциируется с роскошью, гордостью и амбициями. Он может заставить нас чувствовать себя расстроенными и грустными.
Розовые логотипы
Сладкий приятель красного — ласковый, игривый, милый, заботливый, романтичный и женственный. Розовый символизирует сострадание, внутренний покой, дружбу и безусловную любовь, но также может транслировать слабость, незрелость и наивность.
Коричневые логотипы
Хотя коричневый — не самый яркий карандаш в коробке, он передает настроение безопасности, поддержки и защиты. Это безопасная и серьезная альтернатива более сильному черному, но он может быть немного скучным и сдержанным.
Золотые логотипы
Золото представляет собой богатство, процветание и изобилие. Этот близкий двоюродный брат желтого и коричневого цветов также означает любовь, смелость, страсть, магию и мудрость, но не переживай — слишком много может показаться эгоистичным и экстравагантным.
Черные логотипы
Черный — таинственный оператор. Он символизирует силу, авторитет и утонченность, а также создает ощущение элегантности и формальности. Черный может повысить уверенность, но также может вызвать чувство грусти и уныния.
Белые логотипы
Этот цвет символизирует множество вещей, включая чистоту, невинность, мир, свет, обновление, свежие идеи и чистые листы. Показано, что белый цвет способствует ясности ума и простоте, но также может создавать чувство одиночества и изоляции.
Сколько цветов должен иметь логотип?
Основное правило дизайна логотипа заключается в том, что логотип должен хорошо выглядеть в черно-белом цвете, поэтому использование одного цвета или двух-трех контрастных цветов позволит вам соблюдать это правило. Успешные логотипы, как правило, просты — и стоит отметить, что колоссальные девяносто пять процентов брендов используют только один или два цвета в своем логотипе
Как выбрать цветовое сочетание для вашего логотипа
При принятии решения о том, какие цвета включить в логотип, вам нужно обратиться к цветовому кругу. Некоторые сочетания цветов более гармоничны, чем другие, поэтому вот шесть традиционных комбинаций, которые помогут вам в смешивании и подборе оттенков.
Монохроматические цветовые решения
Монохроматические цветовые схемы получены из одного цвета и могут быть расширены с использованием его оттенков, полутонов и тонов. Многие из самых узнаваемых брендов мира используют монохромный подход к дизайну логотипов.
Аналоговые цветовые схемы
Для логотипа, который выглядит просто, аналоговые цвета являются хорошим вариантом. Эти оттенки располагаются рядом друг с другом на цветовом круге и не пытаются подавить или затмить друг друга, создавая успокаивающую, часто красивую комбинацию.
Дополнительные цветовые схемы
Дополнительные или «противоположные» цвета расположены точно напротив друг друга на цветовом круге. Вместе они создают очень мощный эффект, поэтому лучше выбрать один цвет как основной и использовать другой для акцентов и бликов (хорошо работает соотношение 7: 3).
Совет по дизайну: сочетание красного и зеленого может быть проблематичным для людей, страдающих дальтонизмом, поэтому для ясности держитесь подальше от этого дуэта.
Сплит-дополняющие цветовые схемы
Эта цветовая схема состоит из одного главного цвета, и одного или двух других оттенков, выбранных из цветов, смежных с его противоположностью. Результат не столь впечатляющий, как у двух дополняющих друг друга цветов, но все же делает его запоминающимся.
Триадные цветовые решения для вашего логотипа
Объединение каждого четвертого цвета в цветовом круге (например, оранжевого, фиолетового и зеленого) образует триадную цветовую схему, которая даст вам высококонтрастную, очень универсальную цветовую палитру для игры.
Тетрадные (двойные) цветовые решения
Тетрадные цветовые схемы состоят из четырех цветов, которые равномерно распределены по цветовому кругу. Они обычно работают лучше всего, если один цвет — основной, но и Ebay, и Google показали нам, что это не всегда так.
Надеемся, эта статья поможет вам найти идеальные цвета для вашего логотипа.
0 комментариев