Полезное

Краткое руководство по PR

Автор Freelance.Today

Привлечение внимания прессы может быть одним из лучших способов рассказать о своей компании. Но вызвать интерес СМИ бывает непросто. Как и все остальное в бизнесе, это требует хорошо продуманного плана и четкой презентации.

PR имеет способность формировать историю, которую вы и другие рассказываете о вашем бренде. Он может изменить общественное мнение и придать импульс развитию вашего бизнеса.

Прежде чем начинать попытки заниматься пиаром, подумайте над следующим:

Какова ваша история?

Кому это будет интересно?

Когда вы хотите рассказать свою историю?

Почему это важно сейчас?

Чем она уникальна?


Какие у вас новости?

Что вы сделали такого, что заслуживает освещения в печати? Одна из ошибок, которую делают люди, — это продвигать свою компанию, не думая о новостях. Вот некоторые из основных причин, по которым вы можете предложить журналисту написать о вас:

  • Запуск компании
  • Запуск продукта
  • Новости или исследования
  • Ответ на новостное событие
  • Партнерство
  • Финансирование или инвестиции
  • Предстоящее событие

В новостях должно быть что-то «новое». Убедитесь, что вы обдумали это до подачи. Журналисты всегда ищут хорошие статьи, однако не будут освещать то, что не заслуживает внимания. Вы часто слышите, как журналисты спрашивают о крючке, который делает вашу историю уникальной.


Будьте лаконичны

Не тратьте время журналиста на страницы с текстом объявления. Сначала напишите короткое электронное письмо, в котором расскажите о себе и объясните новости, которыми вы хотите поделиться. Если они заинтересованы, предложите отправить через СМИ релиз с более подробной информацией.

Согласно исследованию Рэгана, наиболее предпочтительными методами для журналистов являются электронная почта, телефон и LinkedIn. Вы даже можете использовать CRM, например Highrise HQ, чтобы отслеживать ваши предыдущие разговоры и информацию о том, что освещает каждый журналист.


Найдите правильного журналиста

Отправлять общие электронные письма или предлагать материал журналисту, который не работает в вашей нише, бесполезно. Если вы запускаете приложение, не предлагайте эту новость политическому репортеру. Хорошо, это грубый пример, но это важный момент. Если вы запускаете новое приложение, найдите журналиста, который будет освещать запуск приложений.

В зависимости от вашего бюджета, вы можете попробовать инструменты базы данных средств массовой информации. Эти службы предлагают базы данных СМИ, которые позволяют вам найти контактные данные соответствующих журналистов.


Обеспечьте полезные активы

Составьте пресс-кит со всей необходимой информацией. Вы можете загрузить это в Dropbox или на Google Диск. Для начала включите следующие элементы:

  • Пресс-релиз
  • Качественные фото для прессы
  • Логотипы и скриншоты (если есть)
  • Часто задаваемые вопросы или информационные бюллетени
  • Видео

Чем больше вы можете предоставить, тем легче журналисту написать свою статью. Некоторые издания захотят отправить своего фотографа для получения уникальных фотографий. Будьте доступными для интервью и фотографирования. Тщательно продумайте образ, который хотите передать. Как это влияет на то, что вы носите, где делаете фотографии и какую информацию предоставляете?


Предложите что-нибудь уникальное

Что вы можете предложить уникального? Журналист не хочет писать ту же историю, что и другое издание. Вы можете подумать о том, чтобы предложить эксклюзив для одной публикации, которая, по вашему мнению, будет наиболее интересной или подходящей для освещения вашей истории. Вы хотите увидеть лонгрид? Сходите в журнал или издание, которое пишет статьи. Это новости о финансировании? Разместите небольшую публикацию в техническом блоге.


Думайте о долгосрочной перспективе

Относитесь к PR как к любым другим деловым отношениям. Вам нужно потратить энергию и время на знакомство с разными журналистами. Постарайтесь быстро предоставить актуальную информацию и не быть настойчивым. Все мы ненавидим, когда нам звонят по телефону и навязывают услуги. Помните, что каждый раз, когда вы разговариваете с журналистом, вы усиливаете его впечатление о вас. Убедитесь, что вы строите хорошие отношения.


Заключение

Связи с общественностью — это способ представить свой бизнес миру. Это бренд, который вы создаете. Начните с обдумывания истории, которую хотите рассказать, а затем определите, по каким каналам можно поделиться этой историей. Прежде чем начинать питчинг журналистов, подумайте о том, какую историю вы хотите рассказать, и насколько она своевременна и актуальна.


Источник

 
  • 1995