Вы знаете, шанс того, что кто-то действительно прочитает целиком пост в блоге, составляет всего лишь 16%?
Поразительно, не правда ли? Исследование того, как современные потребители взаимодействуют с информацией в Интернете, показало, что в то время как 79% посетителей страницы будут бегло просматривать текст, лишь 16% будут вникать в каждое слово. Правильное форматирование статей является ключом к успеху. Именно поэтому, вам следует избегать ошибок, рассматриваемых в этой статье, любой ценой. Помните: плохое форматирование текста отталкивает ваших читателей.
В том же исследовании было установлено, что хорошо отформатированная версия текста обогнала ту же статью без таких факторов, как подзаголовки и пронумерованные списки, на 58%!
Кто не хочет улучшить эффективность своего контента почти на 60%, реализовав несколько простых тактик для повышения читабельности?
Итак, давайте обсудим различные ошибки форматирования, которые могут затмить все ваши усилия по написанию контента.
1. Стена текста
Неважно, насколько вам нравится тема, ничто не заставляет глаза читателя блога пробегаться по написанному контенту быстрее, чем «стена текста», в которой отсутствует какое-либо форматирование. Концепция проиллюстрирована ниже:
Проблема с полным отказом от форматирования заключается в том, что вы будете подавлять своих читателей.
Мы ограниченное во времени общество, которое ежедневно бомбардируется сообщениями, идеями и информацией. Проблема часто не в том, что читать, а что не читать.
При написании контента помните, что ваши читатели очень занятые люди. Уважайте их время и внимание, разбивая контент на легко усваиваемые куски, перемежаемые описательными подзаголовками.
2. Плохое использование пробелов
Графические дизайнеры давно знают, что белое или негативное пространство вокруг объекта привлечет к нему внимание зрителя.
То же самое относится и к письменному контенту. Почему бы не разделить тезис, важный вопрос или другие ключевые компоненты вашего текста на свои собственные, крошечные абзацы?
Это, безусловно, стоит попробовать, не так ли?
Некоторые исследования показали, что пробел увеличивает понимание написанного на 20% и более. Используйте эту истину в своих интересах!
3. Чрезмерное использование жирного шрифта
В первые дни становления SEO полужирный текст был чем-то вроде тактики оптимизации. Поисковые системы считали, что если что-то было достаточно важно, чтобы подчеркнуть, то это должно явно использоваться для категоризации вашего контента. Эта тактика быстро подверглась злоупотреблению, что привело к появлению множества трудночитаемых статей в Интернете.
Иногдавыделение текста жирным шрифтом может позволить вам подчеркнуть важные моменты, повышая читабельность контента. Однако, чрезмерное выделениетекста жирным шрифтом или даже целых разделов длиннее одного-двух предложений сделает ваш контент очень трудным для чтения и заставит читателей думать, будто вы кричите на них.
4. Мелкий текст
Крошечный шрифт никогда не будет хорошим выбором. Если размер текста меньше 8 пунктов, есть шанс, что ваши читатели покинут страницу, прежде чем подумают увеличить масштаб. Опять же, в эпоху, когда мобильные устройства давно обогнали персональные компьютеры в качестве предпочтительного способа просмотра интернета, ваш мелкий текст, вероятно, будет выглядеть еще хуже на планшете или смартфоне.
Инвестируйте в адаптивный шаблон, который поддерживает текст с читаемым шрифтом. Если вы не можете настроить размер шрифта или застряли со словами в 6 пунктов, ваши усилия по написанию почти наверняка не окупятся.
5. Избегайте слишком много курсива или рукописных шрифтов
Иногда немного курсива — это как раз то, что нужно. Это позволяет обеспечить акцент или наполнить ваш текст разговорным тоном. Курсивом можно провести различие между примерами и вспомогательным текстом или выделить диалог и цитаты.
Однако, писать целые посты в блоге, несколько предложений или абзацев курсивом? Будет разумно избежать этого любой ценой. Разве приведенный ниже пример не заставляет ваши глаза кровоточить?
6. Трудно читаемые цвета
В первые дни создания блогов, многие из нас были в восторге, узнав о том, что можно настраивать цвета, и часто злоупотребляли этой тактикой. Сегодня намного реже можно увидеть блоги, использующие белый текст вместо темного, но это все еще происходит. И это не совсем красиво, мягко говоря.
Если вы используете макет с предварительно заданными цветами, уменьшающими читаемость, просто найдите другой. Ваша аудитория будет вам благодарна.
7. Использование Caps Lock
В большинстве случаев люди будут чувствовать, что вы кричите на них. Кроме того, писать все заглавными буквами — дурной тон. Вы способны отстоять свою точку зрения гораздо более эффективно без криков. Даже полужирный шрифт, вероятно, продвинет вас дальше, чем капслок.
8. Вводящие в заблуждение подзаголовки
Использование подзаголовков для разбиения текста и улучшения возможности сканирования контента является одним из наиболее важных действий по форматированию, которые вы можете предпринять. Это займет всего несколько минут, и значительно увеличит читаемость! Однако не давайте преувеличенные обещания, когда речь заходит о подзаголовках и написании контента. Не обещайте изменить жизнь вашего читателя, если вы всего лишь рассказываете о простом лайфхаке. Читатели, которые вникают в содержание раздела, воспринимают это как обман.
9. Не описательные подзаголовки
Без сомнения, одна из самых распространенных ошибок при написании контента, которые можно увидеть у новичков — это неспособность писать хорошие подзаголовки. Я полагаю, что плохо написанные подзаголовки лучше, чем вообще без них, но не намного. Ниже приведены близкие варианты подзаголовков, с которыми можно столкнуться в статьях по сей день:
- Что делать
- Что вам нужно знать
- Ваши следующие шаги
Как вы думаете, могут ли читатели экстраполировать какую-либо ценную информацию о том, что они узнают в этом разделе из этих заголовков? Не совсем. Также важно помнить, что поисковые системы делают упор на подзаголовки как на инструмент для классификации и ранжирования контента. Вам придется бороться за ранжирование важных ключевых слов по вашей теме, если вы используете общие описания, которые не содержат релевантных ключевых слов или информации. Вместо общих заголовков выше напишите подзаголовки следующего типа:
- Что делать, чтобы улучшить контент
- Что вам нужно знать о блогах для бизнеса
- Ваши следующие шаги к успеху маркетинговой стратегии
10. Использование нескольких идей в абзаце
В исследовании того, как потребители читают контент в интернете, было обнаружено, что первые пару слов ваших абзацев имеют решающее значение. Если ваши читатели не сразу вовлечены, они, вероятно, перейдут к следующему подразделу. Имейте это в виду при написании контента, а главное избегайте попыток вписать несколько концепций в один абзац.
Если вы достаточно осветили идею, закончите абзац и перейдите к следующему.
11. Неспособность использовать ссылки и качественную графику
Если вы используете ужасные стоковые фотографии или не ссылаетесь на какие-либо источники, вас будут рассматривать как шарлатана. Помните: достоверность имеет первостепенное значение для читателей, и они используют несколько факторов, чтобы определить, заслуживает ли ваш контент доверия в течение нескольких секунд:
- Высококачественная графика
- Естественное, правильное написание
- Использование ссылок
Ваш контент должен пройти «тест на моргание» у пользователей, которые откровенно устали от контента низкого качества. Покажите, что вы знаете свое дело, инвестируя в пользовательские или качественные изображения, а также цитируя источники по всему контенту.
12. Написание вывода в конце
Если вы обычно пишете вывод в последнем абзаце, это показывает, что вы предпочитаете старый стиль. Тем не менее, хотя эта тактика может быть технически правильной, она просто не оптимизирована для того, как мы потребляем информацию сегодня.
Идея того, чтобы писать свой вывод в первом абзаце, известна как «перевернутая пирамида»: вы сразу же представляете читателю свое тезисное заявление, а затем подкрепляете его информацией. Кроме того, на самом деле, это вовсе не нововведение, как вы думаете. Журналисты используют этот подход для привлечения внимания читателей на протяжении десятилетий.
13. Непронумерованные списки
Нумерованные списки почти всегда выигрывают при написании контента. Это сказочный способ показать огромное количество ценностей и исследований вашему читателю, поэтому они являются одной из самых популярных форм контента в Интернете. Однако если вы не можете пронумеровать свои списки, ваш контент будет намного менее привлекательным, чем вы надеялись. Читателям также будет сложнее ссылаться и ориентироваться. Непременно пронумеруйте свои посты — это займет всего 15 секунд, и оно того стоит.
14. Неспособность призвать своих читателей к действию
Еще одна распространенная ошибка, когда дело доходит до написания контента — это неспособность призвать ваших читателей предпринять конкретные действия в конце вашего поста. Вы хотите, чтобы они подписались на вас? Приобрели услуги? Оставили комментарий? Непременно предложите им принять участие в чем-то, предоставив ссылку или наводящий на размышления вопрос. Неспособность закончить статью призывом может разрушить ваши шансы на преобразование одноразовых читателей в преданных членов сообщества.
Подписывайтесь на наш Телеграм-канал: t.me/freelance_today
Всем успешной работы и творчества!
0 комментариев