Мы живем в разгар смены поколений, и, как ожидают социологи, милленниалы превысят количественно бэби-бумеров уже в 2015 году, и станут самой многочисленной возрастной группой на Земле.
Каждое поколение имеет уникальный образ жизни, свои ценности и ожидания, которые влияют на то, что и как они просматривают в Интернете. Успешные интернет-ресурсы признают эти различия и предлагают своей аудитории содержание с учетом этих особенностей, но что, если ваша целевая аудитория охватывает несколько поколений? Как можно сделать контент, который будет хорошо принят совместно несколькими возрастными группами?
Чтобы лучше понять привычки каждого поколения, BuzzStream и Fractl опросили более 1200 людей и разбили их на три группы: милленниалы, или поколение Y (родились между 1977 и 1995 годами), поколение X (Икс) (родились между 1965 и 1976 годами), и Бэби-бумеры (родились между 1946 и 1964).
Мы сравнили их ответы, чтобы раскрыть сходства в цифровых потребительских предпочтениях среди всех трех поколений. Использовать эту информацию вы можете для того, чтобы лучше понять аудиторию и построить действительно успешную стратегию раскрутки своего ресурса.
Время
Бэби-бумеры просматривают контент с утра до обеда, в то время как милленниалы и Иксы больше всего просиживают в интернете поздним вечером.
Результаты опроса показали, что более молодые поколения заходят в интернет намного позже, чем бэби-бумеры. Больше 30% милленниалов и иксов заходят в социальные сети и другие интересные им ресурсы в промежутке между 20.00 и 24.00, в то время как старшее поколение – между 5 часами утра и полуднем. Дополнительные результаты показали:
*У бэби-бумеров пик активности попадает на 9 утра и полдень – более 20% респондентов онлайн в это время.
*Наименее популярное время для большинства опрошенных – это поздняя ночь, с полуночи до пяти утра.
Устройства
Более 25% милленниалов заходят в сеть через мобильные телефоны, в то время как предпочтительным устройством для бэби-бумеров является планшет.
Когда дело дошло до вопроса, с помощью какого устройства каждое поколение просматривает контент, то оказалось, что компьютеры все еще царят в этой сфере. Наиболее популярное устройство для каждого поколения – это ноутбук.
Что касается мобильных устройств, то больше 25% молодых людей использует мобильные телефоны, а 40% бэби-бумеров – планшеты.
*Более 50% опрошенных, которые в основном используют мобильные устройства для выхода в интернет – милленниалы;
*Бэби-бумеры используют ноутбуки больше всего — 43 процента респондентов — на 20 процентов больше, чем поколение Y.
Предпочитаемые типы контента
У всех трех поколений есть схожие категории интересующего их контента, но конкретные жанры существенно различаются.
По крайней мере, четыре типа контента одинаково интересны всем поколениям: статьи из блогов, картинки, комментарии и электронные книги.
*Наименее предпочтительные типы контента – это вебинары и официальные документы, причем это распространяется на все поколения, пусть и не в таком порядке.
*Отзывы закрыли пятерку интересного для бэби-бумеров, в то время как для милленниалов они даже не вошли в десятку.
* Списки, инфографика, подкасты приземлились где-то в середине списка для каждого поколения с точки зрения предпочтений.
Но вот когда дело доходит до жанров, то тут различия налицо.
— милленниалы больше остальных интересуются технологиями и практически не смотрят на политику и мировые новости;
— бэби-бумеры наоборот, следят за новостями и политикой;
— иксы заинтересованы вопросами родительства, здоровья и финансов.
Эта информация должна быть полезной в разработке стратегии продвижения сайтов и поможет понять, какому контенту следует уделять внимание в первую очередь в зависимости от целевой аудитории.
Всех нельзя мерить под одну планку, но успешные маркетологи могут создавать контент, который станет интересным сразу нескольким поколениям.
Теперь вы лучше понимаете, как ваша аудитория потребляет контент, это позволит вам не допускать просчетов в работе с ней.
0 комментариев