Планируете провести вечеринку или другое интересное мероприятие? Тогда вы сейчас заняты очень многими важными вещами, связанными с его организацией и проведением. Важно все: начиная от места проведения и даты, и заканчивая гастрономическими предпочтениями друзей. Мелочей в этом деле просто не существует!
Что значит быть отличным организатором мероприятия? Это значит научиться убеждать людей покидать свой дом. Вот где флаер может сыграть решающую роль в распространении информации.
Может быть, это день рождения, рабочая вечеринка, фестиваль или событие, посвященное запуску совершенно нового продукта или услуги. Независимо от случая, флаер поможет вам наладить связь с большой аудиторией.
Как сделать его таким, чтобы люди хотели прийти к вам? Держите несколько ценных советов.
01. Сделайте флаер легко читаемым
Мы живем во время, когда вокруг нас много зрительной стимуляции – информации, которую мы так или иначе воспринимаем глазами. Ваш посетитель секунду назад мог смотреть на вашу листовку, а сейчас он смотрит в окно, как через дорогу перебегает черная кошка. Поэтому важно, чтобы ваш флаер можно было легко сканировать. Ваша аудитория с большей вероятностью рассмотрит возможность участия в мероприятии, если они могут легко (за секунду-две) выяснить, что происходит, и как оно вписывается в их расписание. Вот несколько важных вещей, о которых следует помнить:
- Привлеките внимание зрителя изображением или цепляющим заголовком
- Ответьте на вопросы кто, что, когда, где и как
- Включите другие важные детали, написав их мелким шрифтом
Давайте посмотрим на приведенный ниже пример — плакат, рекламирующий новый кинематографический сезон австралийской кинематографии Мельбурна. Комбинация дружественных рисованных иллюстраций, игривой и смелой цветовой палитры и большого заголовка задает иерархию. Одним словом, мы знаем, что за организация, какова продолжительность сезона и какой фильм является главной достопримечательностью.
Когда дело доходит до создания собственных листовок, думайте о макете как о многослойном торте. Убедитесь, что вы не забыли эти три основных компонента:
Заголовок: основной (и самый большой) текстовый элемент дизайна флаера. В зависимости от вашего выбора, он может быть элементом в дополнение к обложке, или заголовок может стать самой обложкой. Шрифт лучше выбирать такой, чтобы и внимание привлекал, и легко читался.
Детали события: что, когда и где вы планируете. Эти вопросы нужно ожидать, так как ваша аудитория не может прийти, если не знает ответов. О чем важном вы можете сказать кратко?
Мелкий шрифт: раздел «Условия использования» вашего флаера. Есть ли у вас спонсоры, или что-то, что нужно обязательно предусмотреть? Этот последний бит — это все остальное, что должно быть на вашем флаере, чтобы ответить на все дополнительные вопросы, которые могут задать. Лучше всего выбрать шрифт меньшего размера, чтобы ключевые элементы флаера не оставались в тени.
Другим способом организации информации на вашем флаере является построение иерархии в соответствии с тем, насколько важна информация. Самое важное должно быть вверху.
02. Используйте контраст
Листовки для вечеринок — это хорошая возможность поэкспериментировать с цветовыми палитрами и высококонтрастными комбинациями, которые могут оказаться слишком яркими и смелыми для других ваших визуальных коммуникаций.
Помните, что вы стремитесь к высокой контрастности и высокой видимости.
03. Мудро выбирайте размер и местоположение вашего флаера
Подумайте о том, где в конечном итоге окажется ваш флаер. Фактор «где» будет влиять на размер вашего флаера и элементы дизайна, включенные в окончательный макет.
Например, если ваш плакат будет висеть на синей стене (или встроен электронное письмо с синим фоном), вы, вероятно, захотите использовать контрастную цветовую схему, чтобы дизайн не исчезал на заднем плане.
И хотя цвет часто несет символическое значение, также неплохо использовать специальные инструменты для вдохновения.
04. Адаптируйте свой флаер, чтобы он был многоцелевым
Независимо от того, рассылаете ли вы приглашение в последнюю минуту или создаете шумиху вокруг огромного события, которое проходит один раз в жизни, всегда можно подумать и о других ваших проектах.
Ваши визуальные активы и копии не нужно сбрасывать со счетов после того, как они появятся на вашей вечеринке — вместо этого они могут рассматриваться как ключевые компоненты обмена сообщениями, которые легко адаптируются как к цифровым, так и к печатным носителям и форматам.
Думайте как публицист и планируйте наперед: сколько рекламы вам нужно создать до дня фактического события и где ваша аудитория будет наиболее открыта для получения информации?
Например, в Seattle's Capitol Hill Block Party — ежегодном летнем музыкальном фестивале — используются яркие, смелые квадратные визуальные элементы, которые работают как перетаскиваемые блоки Lego.
Сложите их рядом друг с другом в формате сетки, и они вместе могут сформировать привлекательный состав на сайте. Вы также можете использовать их по отдельности как посты или истории в Instagram, фотографии заголовков событий Facebook, в целевых eDM-кампаниях или в виде твитов.
Независимо от того, являетесь ли вы индивидуальным предпринимателем, малым предприятием или отделом коммуникаций в более крупной организации, руководство по использованию фирменного стиля поможет согласовать ваши сообщения по всем каналам.
05. Используйте привлекательные визуальные эффекты в ваших интересах
Рекламные листовки — это отличная возможность рассказать своей потенциальной аудитории о личности, настроении и о том, чего ожидать в этот особенный день (или вечер). Думайте о своем флаере как о части мозаики, которая способствует общему опыту. Выбирая согласованность всех каналов связи со смелыми, запоминающимися визуальными эффектами, вы можете создать визуальное повествование, которое погружается в сознание идеального гостя или клиента.
Выберите уникальную и актуальную тему, которая пронизывает обстановку вечеринки и еду / сладости. Создание привлекательной обстановки с историей найдет отклик в сердцах гостей, и вы будете долго оставаться на слуху.
06. Используйте отрицательное пространство
Вдумчивое использование негативного пространства может создать несколько завораживающих дизайнерских решений (и, как мы уже знаем, меньше значит больше).
Отрицательное пространство (иногда также называемое пустым пространством) помогает вам расширить границы того, чего вы можете творчески достичь в рамках ограничений вашего дизайна.
Отрицательное пространство также:
- Делает флаер легким для сканирования
- Улучшает визуальную иерархию
- Помогает зрителю сосредоточиться на самой важной информации
- Добавляет стиль и элегантность
Флаер фестиваля дизайна ниже использует максимум негативного пространства (и иллюстрации рук), чтобы привлечь внимание к каждому событию и деталям (таким как даты, дни недели и основные моменты события).
Есть несколько мест, где дополнительное место может творить чудеса на флаере:
- Между отдельными буквами (помните, что жесткий кернинг может привести к размытию букв на расстоянии)
- Между строками текста
- Между различными элементами (такими как текст, изображения или символы)
- Вокруг внутренних полей холста
- Вокруг самого важного элемента в дизайне (подумайте: «На что люди должны смотреть в первую очередь?»).
07. Используйте четкий призыв к действию
Красивые иллюстрации и типографика могут оживить листовку. Но это еще не все: слова, которые вы используете, чтобы убедить свою аудиторию, тоже многое значат.
В приведенном ниже примере для ежегодной выставки Zine Fair в Мельбурне, Австралия, упорядоченный текст влияет на логику того, какую информацию наиболее важно знать в первую очередь:
Чтобы максимально использовать призыв к действию, помните об этих вещах при разработке флаера:
- Включите только абсолютно необходимую информацию, которая описывает вашу программу, услугу или событие, а также логистические данные
- Включите преимущества — что это значит для вашей аудитории?
- Держитесь подальше от жаргона или аббревиатур (вы не хотите терять свою аудиторию из-за недостатка ясности или «шуток», которые они не поймут)
- Пишите кратко (количество слов будет зависеть от размера и дизайна вашего плаката) и разбивайте его на списки, если это возможно
- Убедитесь, что текст четко относится к выбранному вами заголовку
Призыв к действию побуждает вашу аудиторию сделать что-то. И лучше всего просить сделать что-то одно. Например, позвоните, чтобы забронировать встречу или купить билеты, зарегистрируйтесь онлайн или отметьте дату в календаре.
08. Будьте оригинальны в выборе шрифта
При создании флаера для вечеринки рекомендуется свести к минимуму выбор шрифтов — придерживайтесь примерно двух-трех.
Например, нижеприведенная листовка для Сиднейского фестиваля писателей в Австралии использует рукописный шрифт. Это привносит индивидуальность и интимность в дизайн, сохраняя при этом чистую, незагроможденную эстетику благодаря тому, что текста очень мало.
Сделайте листовку необычной, яркой, легкой для восприятия и запоминающейся. Именно таким воспримут и ваше мероприятие, и непременно захотят на него прийти.
0 комментариев