Полезное

Как использовать фотографии (и не только) для маркетинга и продвижения

Автор Freelance.Today

Узнайте, как фотографии могут изменить отношение покупателей и рекламировать продукты, и отметьте моменты, которые следует учитывать при выборе фотоконтента и других визуальных элементов для своей маркетинговой кампании.

В настоящее время продвижение продукта играет огромную роль на рынке, ведь буквально каждую минуту появляется все больше и больше конкурентов. Компании пытаются найти стратегии, которые помогут сделать их товары запоминающимися и узнаваемыми. Однако часто недооценивают важность использования хороших и качественных фотографий. Эта статья покажет, как фотографии могут рекламировать продукты лучше, чем любые слова.

Постеры CocaCola, эмоциональные и атмосферные

Почему важно использовать фотографии для продвижения

Визуальный контент имеет решающее значение, когда речь идет о рекламе. Научно доказано, что мы вспоминаем более 65% того, что видим,а вот то, что слышим — всего 10%. Фотографии и изображения имеют множество преимуществ:

  • Они привлекают внимание и полностью вовлекают читателей в контент
  • Они позволяют клиентам быстро понять идею, не читая огромных статей, описывающих, насколько хорош продукт.
  • Они подталкивают читателей дольше просматривать ваш сайт или блог и заставляют их чувствовать себя более комфортно.

Несомненно, это работает для всех, поскольку люди заботятся о своем драгоценном времени, и взгляд на яркую картинку, а не чтение кучи текста, заставляет клиентов выбирать тех, кто знает, как интегрировать изображения в рекламу.

Однако следует отметить, что изображения следует добавлять с умом, поскольку фотографии низкого качества или нерелевантные могут испортить первое впечатление с самого начала, особенно когда речь идет о посадочных страницах.

Как только читатели или клиенты подходят к вашему объявлению, они замечают все мельчайшие детали и вещи, такие как:

  • Фото низкого качества
  • Неприемлемые изображения
  • Фотографии, которые не имеют смысла

И эти упущения наверняка подтолкнут ваших клиентов к выбору других брендов, которые уделяют больше внимания визуальному контенту.

Только представьте, что две конкурирующие компании производят одни и те же вещи, и одна компания вносит свой вклад в свой веб-сайт и онлайн-платформы, тратя время и деньги на высококачественный контент и визуальные ресурсы, в то время как другая компания предпочитает экономить деньги, а не развивать свои социальные сети. Именно поэтому сайт первой компании привлекает пользователей и дает им возможность чувствовать себя комфортно при поиске нужной продукции. С другой стороны, вторая компания использует некачественные фотографии, а интерфейс выглядит убого и непривлекательно.

Если вы хотите купить солнцезащитные очки, вы бы предпочли взглянуть на эту картинку или прочитать описание?

Фотографии из Moose Photo Stock

Креативные изображения заставляют покупателей хотеть предлагаемые товары. Они привлекают внимание.

Давайте посмотрим на несколько лучших примеров рекламы:

Вкусное угощение для настоящих мужчин.

Книги — пища для размышлений. Ешьте вкусную еду, чтобы зарядить свой мозг.

Лучший будильник, который не только разбудит, но и поможет начать день с хорошей вибрации и чудесных ароматов.

Чистая пища для мозга. Больше слов не нужно.

Как видно, эти изображения заставляют задуматься и привлекают внимание; они заставляют покупателей остановиться, посмотреть на них и подумать о продукте. Тем не менее, люди все еще задаются вопросом, можно ли добиться такого эффекта с помощью простых фотографий?

Несомненно! Фантазия, творчество и немного фотошопа творят чудеса:

Вы ведь чувствуете этот неповторимый запах свежесваренного кофе?

Ммм, сразу кушать захотелось. Теперь ищу приложение для доставки, чтобы заказать гамбургеры.

Этот прекрасный аромат витает в воздухе, заставляя вас почувствовать свежесть и аромат цветов.

Как использовать фотографии для маркетинга

В эпоху высоких технологий и социальных сетей необходимо использовать все инструменты, чтобы привлечь больше клиентов и пользователей.

Социальные медиа

Социальные сети — важный инструмент для продвижения ваших продуктов. Такие сервисы, как Instagram, Facebook, Snapchat, TikTok и другие, используются во всем мире, и те, кто узнает, как интегрировать маркетинговые кампании в эти медиа-платформы, имеют больше пользователей по сравнению с теми, кто игнорирует эти сервисы.

Очевидно, что фотографии, которые используются на этих платформах, имеют свои особенности и должны соответствовать некоторым правилам:

  • Особый размер (неправильный размер может испортить изображения)
  • Они должны быть креативными и уникальными, чтобы привлекать внимание пользователей.
  • Они должны быть информативными и отражать основные идеи, которыми вы пытаетесь поделиться.

Просто взгляните на аккаунт @Freddysusa в Instagram.



Это действительно работает во всех сферах, и помогает привлечь внимание покупателей к разным продуктам.

Еще один хороший пример отличного визуального контента:

Это страница @kirklands в Instagram; выглядит потрясающе, правда? Стиль и детали, изображенные в профиле, создают уютную атмосферу и вызывают желание купить какие-то предметы декора, чтобы привнести этот уют в собственный дом.

Электронная почта

Еще один хороший источник для продвижения ваших товаров и идей — это электронные письма. Длинный текст без изображений вряд ли привлечет клиентов и побудит их углубиться в то, что вы предлагаете. С другой стороны, правильно подобранные фотографии сделают ваше рекламное письмо интригующим.

Статьи в блогах и целевые страницы

Несомненно, статьи в основном посвящены обмену информацией и объяснению некоторых часто задаваемых тем; однако они также могут быть эффективными для продуманного продвижения услуг и брендов. И посадочные страницы создаются именно для этой цели. Правильное использование фотографий хорошего качества сделает ваши публикации интересными и креативными. Это также полностью погрузит читателей в повествование и даст им больше пространства для воображения.

Концепция дизайна целевой страницы с Moose Photos 

Концепция дизайна целевой страницы 

Кстати, блоги — хорошее место для рекламы. Однако не все из них работают должным образом. Вы заметили, что всплывающая реклама привлекает наше внимание только тогда, когда изображения необычные и броские?

Где взять фото

Существуют различные типы изображений, которые используются в маркетинге, и множество мест, где эти изображения можно найти. Если вы не создаете собственный фотоконтент для своих кампаний или ограничены в бюджете, наиболее узнаваемым источником изображений являются стоковые фотографии.

Подобные фотографии сейчас очень популярны. Легко найти как бесплатные, так и платные. Различные источники предлагают профессиональные изображения, которые могут быть полезны для разных типов бизнеса. Основная проблема со стоковыми фотографиями заключается в том, что они обычно считаются устаревшими и часто используются. Однако это неправда, так как стоковые фотографии могут быть отличным маркетинговым инструментом, если их использовать с умом.

Конечно, стоковые фотографии не могут полностью представить ваш бренд, и лучше получить оригинальные фотографии для узких и конкретных целей, но такие типы изображений могут быть действительно полезны для малых предприятий и частных лиц, которые только начинают свой путь в предпринимательстве. Основная идея состоит в том, чтобы эти фото были:

  • Креативными
  • Реалистичными
  • Познавательными
  • Естественными

Использование тех, которые широко известны и выглядят странно, испортит впечатление и вашем бренде.

Например, что лучше для рекламы молока? Что вызывает больше эмоций и подталкивает пойти купить молока?



Скорее всего, это первая картинка, позволяющая представить, как приятно холодное молоко утолит вашу жажду в жаркий летний день, и каждая капля заставит вас почувствовать себя живым.

Как видно, стоковые фотографии могут быть качественными и иметь массу преимуществ. Они дают свободу выбора и помогают сэкономить. Но их следует выбирать с умом, и правильно использовать, чтобы внести свой вклад в вашу маркетинговую стратегию.

Другие типы маркетинговых изображений

Очевидно, что визуальный контент обычно не ограничивается только фотографиями и изображениями, и некоторые компании предпочитают использовать другие визуальные элементы, такие как иллюстрации, инфографику и т. Д. В настоящее время также довольно легко найти их источники.

Иконки и иллюстрации

Не все изображения, используемые в маркетинге, настоящие. Все больше и больше компаний выбирают иллюстрации,поскольку они помогают передать атмосферу более креативно. Такие типы ресурсов становятся все более популярными в настоящее время, и их довольно легко найти или даже настроить самостоятельно. Например, Icons8 предоставляет множество векторных иллюстраций, которые можно легко настроить для ваших личных нужд с помощью наших бесплатных инструментов, таких как Vector Creatorили Lunacy.

Анимированная иллюстрация в абстрактном стиле, популярная для блогов, информационных бюллетеней и рекламных баннеров.

Инфографика

Инфографикапредставляет собой еще один довольно популярный тип изображений, который в основном используется в блогах и помогает представлять как визуальные, так и символические данные. Утверждается, что такие изображения обычно способствуют увеличению веб-трафика и положительно влияют на расширение целевой аудитории.

Изображения этого типа действительно полезны, если вам нужно представить отчет с большим количеством данных. Это помогает пользователям не потеряться в информации, которой вы делитесь. Более того, они эффективно используются в качестве гостевой графики и вирусного контента, помогая повысить узнаваемость бренда и привлечь трафик на веб-сайт или другие каналы коммуникации.

Например, вот инфографика, созданная для гостевой статьи об основах типографики: она не только предоставляет удобную и систематизирующую информацию, но также помогает ее создателям представить себя в позитивном свете своей аудитории.

 

Вывод

Даже если вы считаете свою компанию или продукт лучшими, по-прежнему невозможно оставаться на вершине, поскольку рынок захватывают все больше и больше конкурентов. Вот почему в настоящее время маркетинг очень важен, и те, кто знает, как продвигать продукты и идеи, обычно выигрывают. Несмотря на то, что броские слоганы и уникальные описания помогают покупателям и пользователям получать больше информации о предлагаемых вещах, визуальный контент по-прежнему остается наиболее важным инструментом, поскольку мы лучше запоминаем то, что видим собственными глазами. Итак, если вы хотите выделиться, сделайте свои маркетинговые кампании запоминающимися с помощью изображений.


Источник

 
  • 988