Полезное

Графический дизайн: тайная власть ностальгии

IT-копирайтер, переводчик, контент-менеджер.

Ностальгия в графическом дизайне
Ностальгия в графическом дизайне


Ностальгия заставляет нас тосковать по прошлому. Это сентиментальное стремление вернуть счастливые времена. Люди тоскуют по странам и городам, где им было хорошо, они скучают по семье или друзьям, по ушедшей эпохе, которая часто видится в розовом цвете. Ностальгия – это хорошая возможность для дизайнера обратиться к аудитории на эмоциональном уровне. Независимо от уровня развития технологий и прогресса в целом, тоска по прошлому была и будет исключительно человеческим ощущением. Но как использовать психологическую и эмоциональную силу ностальгии в графическом дизайне?

 

Психологическая сила ностальгии

 

Ностальгические воспоминания часто плохо сочетаются с реальностью, в памяти события прошлого могут искажаться, человек помнит только хорошее и старается не вспоминать о плохом. Такое воображаемое прошлое по умолчанию не может быть плохим, поэтому ностальгия вызывает положительные эмоции. Прошлое ассоциируется с уверенностью, счастьем и оптимизмом, а это означает, что ностальгия может поднять настроение.

 

Несмотря на то, что ностальгия является психологическим феноменом, она вызывается физиологическими причинами. Звуки, образы, запахи и вкус – все это может вызвать тоску по прошлому. Песня может напомнить нам о каком-либо важном событии, а запах пищи о блюдах, которые в детстве готовила бабушка. Старые фотографии заставят вспомнить дни бурной молодости, время которое сегодня кажется беззаботным.

 

Что интересно, люди могут ностальгировать по давно ушедшим эпохам. Образ счастливого прошлого складывается в коллективном воображении, это некий микс из фотографий, кинофильмов и телепередач, которые заставляют воспринимать какой-либо период истории как более простой и удобный для жизни. Ностальгия по воображаемому прошлому активно используется в кино. В качестве примера можно привести сериал Mad Man, в котором действие происходит в 60-х годах прошлого века. Каким помнится этот период и как он показан в сериале? Это время веры в технический прогресс, уютные пригороды и счастливые домохозяйки. Все это так или иначе присутствует в сериале и заставляет нас верить истории, которую мы видим на экране. Но были ли 60-е таким уж безоблачными? Нет, конечно, в то время хватало и плохих событий, но кто сегодня захочет о них вспоминать. Сценаристы Mad Man  умело играют на ностальгических чувствах зрителя, пробуждая в нем коллективную память.

 

Но мы немного удалились от главной темы. Как можно использовать ностальгию в дизайне? Есть несколько способов. Ностальгия сама по себе пробуждает творческие способности, она может помочь решить проблему, используя узнаваемые образы прошлого. А так как ностальгия вызывает позитивные ощущения, с ее помощью можно войти в более близкий контакт с целевой аудиторией.

 

Ностальгия и творчество

 

Многочисленные исследования доказали, что ностальгия может увеличить творческий потенциал. Ностальгические воспоминания могут дать людям ощущение сопричастности, осмысленности и безопасности, что в результате позволяет им быть более открытыми по отношению к будущему. Если будущее не пугает, человек творит более свободно. Психолог Джонатан Плакер утверждает, что ностальгия может помочь оживить многие воспоминания, часть из которых можно использовать в качестве исходного материала. Любой человек рассматривает прошлый опыт в контексте сегодняшнего дня, что порождает сочетание двух противоположных понятий «тогда» и «сейчас», которое может помочь придумать новые идеи.

 

Тайная власть ностальгии
Тайная власть ностальгии

 

Дизайнер Бритт Дэвис в своем проекте «Ностальгия в спортивном дизайне», задействовала сочетание «тогда» и «сейчас», чтобы напомнить людям о приближающемся столетнем юбилее чемпионата Colored World Series. В рамках проекта Бритт Дэвис разместила старую черно-белую фотографию на стене автобусной остановки. В результате получилось, что люди, ожидающие автобус, как бы сидят между спортсменами, игравшими в 1924 году. Принцип «тогда» и «сейчас» в действии.

 

Ностальгия и дизайн

 

Дизайнеры могут использовать ностальгию, чтобы взаимодействовать с аудиторией на эмоциональном уровне. Используя стремление людей к безопасности и осмысленной жизни, можно заставить зрителя сопереживать, апеллируя к позитивным воспоминаниям. По мнению доктора Филиппо Кордано, исследующего, как ностальгия влияет на потребительское поведение, на базовом уровне приятные воспоминания, создают позитивное настроении. А на более высоком уровне ностальгия вызывает сильное ощущение социальной общности с другими людьми.

 

Что все это означает для дизайнера? Только то, что пришло время оживить свои ностальгические воспоминания. Несмотря на то, что дизайн постоянно стремится к чему-то новому, вдохновение нужно искать не только в будущем. Образы прошлого зачастую работают намного лучше, так как люди с ними хорошо знакомы. Таким образом, переосмысливая свои воспоминания о прошлом, можно привнести в дизайн много нового и сделать его вполне современным.

 

 

Вот несколько хороших примеров использования ностальгии в дизайне.

 

 

Ретро-дизайн
Ретро-дизайн


Люди вспоминают детство как счастливую пору. Детские образы не тускнеют со временем, что видно в представленный плакатах – они яркие и напоминают о детских играх и событиях спортивной истории. Особо стоит отметить плакат слева – это афиша галереи IAM8BIT, в которой можно увидеть фотографии первых компьютерных игр. Дизайн однозначно ассоциируется с той эпохой благодаря использованию узнаваемых шрифтов и образов.

Ностальгия в дизайне
Ностальгия в дизайне
 

Многие любят лето и испытывают ностальгию по нему. Это можно использовать в дизайне. Яркая, солнечная палитра, знаковые летние предметы позволят вызвать положительные эмоции. С помощью летних образов можно заставит зрителя вспомнить дни, когда не было никаких забот, кроме оттенка загара.

Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
 


Замечательная упаковка печенья, оформленная как газовая плита, в которой часто пекла бабушка Тельма. Очень необычный пример использования ностальгии в дизайне упаковки. Простой картон, неяркие цвета – все это напоминает о прошлом и при этом ассоциируется с чем-то по-настоящему подлинным.

Дизайн открытки
Дизайн открытки
 

Дизайн-агентство Cherry Bomb разработало рождественскую открытку, используя очень узнаваемый образ вязаного свитера с оленями. И хотя такие свитера чаще всего ассоциируются с неухоженными ботанами-программистами, дизайн открытки получился очень милым и вызывающим ностальгические воспоминания о юности.

Дизайн кредитной карты
Дизайн кредитной карты
 

American Express сравнивает старинные и современные кредитные карточки, показывая, как со временем изменились их цветовая палитра и шрифты. Однако узнаваемые образы, такие, как римский центурион, по-прежнему присутствуют в дизайне, напоминая о стабильности компании. Хорошее использование принципа «тогда» и «сейчас».

Ностальгический дизайн упаковки
Ностальгический дизайн упаковки
 

Проживание в небольшом городе и поддержка местных производителей становятся важной частью современного образа жизни. В дизайне упаковки продукции компании Best Creamery использовались неяркая цветовая палитра, старые шрифты и много пустого пространства. Такой дизайн как нельзя лучше подходит для экологически чистых продуктов, которые выпускает данная компания.

Афиша цирка
Афиша цирка
 

Даже шрифты могут вызвать ностальгию. Причем неважно, сколько их будет в одном проекте, если дизайнер сумеет найти их правильное сочетание. Вот афиша известного цирка Bombay Circus, где мы видим все узнаваемые образы, которые ассоциируются с шапито и цирковым манежем. Множество шрифтов, которые использовал дизайнер, действительно присутствовали на афишах столетней давности. Их разнообразие напоминает о эксцентричности и экстравагантности самого цирка.

 

Вот еще несколько интересных примеров использования ностальгии в дизайне:

 
 

 

 

 

Ностальгия является очень личным эмоциональным переживанием. Дизайн определенно должен вызывать эмоции и их можно вызвать с помощью ностальгии. У бренда, продукта или услуги может быть своя история и ее можно рассказать, используя образы прошлого. А если истории нет, ностальгия можно вызвать, используя абстрактные образы, являющиеся частью современной культуры. Но чтобы ностальгия работала, дизайнер должен хорошо знать свою целевую аудиторию. У разных поколений разные ассоциации и опыт, поэтому образы должны сканироваться моментально, иначе ностальгия не появится и дизайн не заинтересует человека.

  • 3006