Ностальгия заставляет нас тосковать по прошлому. Это сентиментальное стремление вернуть счастливые времена. Люди тоскуют по странам и городам, где им было хорошо, они скучают по семье или друзьям, по ушедшей эпохе, которая часто видится в розовом цвете. Ностальгия – это хорошая возможность для дизайнера обратиться к аудитории на эмоциональном уровне. Независимо от уровня развития технологий и прогресса в целом, тоска по прошлому была и будет исключительно человеческим ощущением. Но как использовать психологическую и эмоциональную силу ностальгии в графическом дизайне?
Психологическая сила ностальгии
Ностальгические воспоминания часто плохо сочетаются с реальностью, в памяти события прошлого могут искажаться, человек помнит только хорошее и старается не вспоминать о плохом. Такое воображаемое прошлое по умолчанию не может быть плохим, поэтому ностальгия вызывает положительные эмоции. Прошлое ассоциируется с уверенностью, счастьем и оптимизмом, а это означает, что ностальгия может поднять настроение.
Несмотря на то, что ностальгия является психологическим феноменом, она вызывается физиологическими причинами. Звуки, образы, запахи и вкус – все это может вызвать тоску по прошлому. Песня может напомнить нам о каком-либо важном событии, а запах пищи о блюдах, которые в детстве готовила бабушка. Старые фотографии заставят вспомнить дни бурной молодости, время которое сегодня кажется беззаботным.
Что интересно, люди могут ностальгировать по давно ушедшим эпохам. Образ счастливого прошлого складывается в коллективном воображении, это некий микс из фотографий, кинофильмов и телепередач, которые заставляют воспринимать какой-либо период истории как более простой и удобный для жизни. Ностальгия по воображаемому прошлому активно используется в кино. В качестве примера можно привести сериал Mad Man, в котором действие происходит в 60-х годах прошлого века. Каким помнится этот период и как он показан в сериале? Это время веры в технический прогресс, уютные пригороды и счастливые домохозяйки. Все это так или иначе присутствует в сериале и заставляет нас верить истории, которую мы видим на экране. Но были ли 60-е таким уж безоблачными? Нет, конечно, в то время хватало и плохих событий, но кто сегодня захочет о них вспоминать. Сценаристы Mad Man умело играют на ностальгических чувствах зрителя, пробуждая в нем коллективную память.
Но мы немного удалились от главной темы. Как можно использовать ностальгию в дизайне? Есть несколько способов. Ностальгия сама по себе пробуждает творческие способности, она может помочь решить проблему, используя узнаваемые образы прошлого. А так как ностальгия вызывает позитивные ощущения, с ее помощью можно войти в более близкий контакт с целевой аудиторией.
Ностальгия и творчество
Многочисленные исследования доказали, что ностальгия может увеличить творческий потенциал. Ностальгические воспоминания могут дать людям ощущение сопричастности, осмысленности и безопасности, что в результате позволяет им быть более открытыми по отношению к будущему. Если будущее не пугает, человек творит более свободно. Психолог Джонатан Плакер утверждает, что ностальгия может помочь оживить многие воспоминания, часть из которых можно использовать в качестве исходного материала. Любой человек рассматривает прошлый опыт в контексте сегодняшнего дня, что порождает сочетание двух противоположных понятий «тогда» и «сейчас», которое может помочь придумать новые идеи.
Дизайнер Бритт Дэвис в своем проекте «Ностальгия в спортивном дизайне», задействовала сочетание «тогда» и «сейчас», чтобы напомнить людям о приближающемся столетнем юбилее чемпионата Colored World Series. В рамках проекта Бритт Дэвис разместила старую черно-белую фотографию на стене автобусной остановки. В результате получилось, что люди, ожидающие автобус, как бы сидят между спортсменами, игравшими в 1924 году. Принцип «тогда» и «сейчас» в действии.
Ностальгия и дизайн
Дизайнеры могут использовать ностальгию, чтобы взаимодействовать с аудиторией на эмоциональном уровне. Используя стремление людей к безопасности и осмысленной жизни, можно заставить зрителя сопереживать, апеллируя к позитивным воспоминаниям. По мнению доктора Филиппо Кордано, исследующего, как ностальгия влияет на потребительское поведение, на базовом уровне приятные воспоминания, создают позитивное настроении. А на более высоком уровне ностальгия вызывает сильное ощущение социальной общности с другими людьми.
Что все это означает для дизайнера? Только то, что пришло время оживить свои ностальгические воспоминания. Несмотря на то, что дизайн постоянно стремится к чему-то новому, вдохновение нужно искать не только в будущем. Образы прошлого зачастую работают намного лучше, так как люди с ними хорошо знакомы. Таким образом, переосмысливая свои воспоминания о прошлом, можно привнести в дизайн много нового и сделать его вполне современным.
Вот несколько хороших примеров использования ностальгии в дизайне.
Люди вспоминают детство как счастливую пору. Детские образы не тускнеют со временем, что видно в представленный плакатах – они яркие и напоминают о детских играх и событиях спортивной истории. Особо стоит отметить плакат слева – это афиша галереи IAM8BIT, в которой можно увидеть фотографии первых компьютерных игр. Дизайн однозначно ассоциируется с той эпохой благодаря использованию узнаваемых шрифтов и образов.
Многие любят лето и испытывают ностальгию по нему. Это можно использовать в дизайне. Яркая, солнечная палитра, знаковые летние предметы позволят вызвать положительные эмоции. С помощью летних образов можно заставит зрителя вспомнить дни, когда не было никаких забот, кроме оттенка загара.
Замечательная упаковка печенья, оформленная как газовая плита, в которой часто пекла бабушка Тельма. Очень необычный пример использования ностальгии в дизайне упаковки. Простой картон, неяркие цвета – все это напоминает о прошлом и при этом ассоциируется с чем-то по-настоящему подлинным.
Дизайн-агентство Cherry Bomb разработало рождественскую открытку, используя очень узнаваемый образ вязаного свитера с оленями. И хотя такие свитера чаще всего ассоциируются с неухоженными ботанами-программистами, дизайн открытки получился очень милым и вызывающим ностальгические воспоминания о юности.
American Express сравнивает старинные и современные кредитные карточки, показывая, как со временем изменились их цветовая палитра и шрифты. Однако узнаваемые образы, такие, как римский центурион, по-прежнему присутствуют в дизайне, напоминая о стабильности компании. Хорошее использование принципа «тогда» и «сейчас».
Проживание в небольшом городе и поддержка местных производителей становятся важной частью современного образа жизни. В дизайне упаковки продукции компании Best Creamery использовались неяркая цветовая палитра, старые шрифты и много пустого пространства. Такой дизайн как нельзя лучше подходит для экологически чистых продуктов, которые выпускает данная компания.
Даже шрифты могут вызвать ностальгию. Причем неважно, сколько их будет в одном проекте, если дизайнер сумеет найти их правильное сочетание. Вот афиша известного цирка Bombay Circus, где мы видим все узнаваемые образы, которые ассоциируются с шапито и цирковым манежем. Множество шрифтов, которые использовал дизайнер, действительно присутствовали на афишах столетней давности. Их разнообразие напоминает о эксцентричности и экстравагантности самого цирка.
Вот еще несколько интересных примеров использования ностальгии в дизайне:
Ностальгия является очень личным эмоциональным переживанием. Дизайн определенно должен вызывать эмоции и их можно вызвать с помощью ностальгии. У бренда, продукта или услуги может быть своя история и ее можно рассказать, используя образы прошлого. А если истории нет, ностальгия можно вызвать, используя абстрактные образы, являющиеся частью современной культуры. Но чтобы ностальгия работала, дизайнер должен хорошо знать свою целевую аудиторию. У разных поколений разные ассоциации и опыт, поэтому образы должны сканироваться моментально, иначе ностальгия не появится и дизайн не заинтересует человека.
0 комментариев