Когда вы сталкиваетесь с логотипом, вы в полной мере ощущаете индивидуальность бренда. Чем дольше вы смотрите на него, тем больше погружаетесь во множество смыслов, которые компания излучает по отношению к своим клиентам.
Логотип является запоминающимся аспектом, который формирует имидж бренда по мере взаимодействия клиентов с ним. Например, если вы ищете салфетки, у вас больше шансов купить Kleenex или Zewa, чем любой другой из двадцати брендов на полке. Почему? Потому что их логотип служит символом, с помощью которого бренд представляет себя миру. Он вызывает эмоции у потребителей и мотивирует их принимать решения о покупке. Следовательно, логотип должен эффективно передавать идеалы, миссию, видение и основные послания бренда с учетом восприятия аудитории.
Элементы логотипа, включая цвета и формы, тесно связаны с поведением человека и могут существенно влиять на него. В этой статье мы рассмотрим, как форма логотипа влияет на человеческий разум, а также изучим научные обоснования, стоящие за этим.
Помимо прочего, мы проанализируем каждый тип формы и то, как он заставляет человеческий разум делать различные предположения о значении логотипа и реагировать на них. Но прежде чем мы углубимся в детали, давайте рассмотрим научную основу воздействия форм логотипов на человеческий разум в целом.
Формы, человеческий разум и логотипы
Мозг — сложный орган, который сильно зависит от визуальных стимулов из внешнего мира. Восприятие образов и форм является основой когнитивной способности распознавать, манипулировать, интерпретировать внешнюю среду и взаимодействовать с ней. Когда мозг получает сенсорную информацию, он создает мысленную карту, которая позволяет обрабатывать текущее событие и устанавливает значимые, знакомые связи с предыдущим опытом.
Научные данные показывают, что процесс восприятия жизненно важен для классификации и понимания объектов на основе их форм. Эти формы являются атрибутами вещей, которые нас окружают. Даже когда объект отсутствует, память о форме объекта выделяет его существенные особенности.
Когда мозг регулярно сталкивается с логотипами, он распознает формы и выбирает конкретные черты объекта для ассоциации с ними. Затем он связывает другие элементы, такие как цвета и шрифты, чтобы создать новые значения для логотипа. Как только эти элементы становятся частью памяти, мозг связывает эмоции с формами. Эмоциональная ассоциация может быть настолько сильной, что люди бессознательно ассоциируют свои чувства с формами неодушевленных предметов.
Формы могут выражать различные эмоции, от печали до гнева и всего, что находится между ними. Типичным примером является форма сердца, которую люди используют для выражения таких чувств, как любовь и сентиментальность. Символика играет решающую роль в дизайне логотипа, который инновационные бренды используют для привлечения клиентов. Они используют этот универсальный код, чтобы установить личный контакт с аудиторией и повлиять на ее решения о покупке без ведома клиента.
Наука, лежащая в основе влияния форм логотипов на человеческий разум, базируется на когнитивных процессах и восприятии мозга. Наш разум создает ментальные карты для обработки и категоризации информации, которую он получает из внешнего мира. Эта информация включает в себя формы объектов и их связь с эмоциями и переживаниями, хранящимися в памяти мозга.
Разные формы могут вызывать разные эмоции, влияя на поведение человека, а также на его восприятие логотипа или бренда. Использование определенных форм в дизайне логотипа может помочь брендам донести сообщение или чувства до своей целевой аудитории. Например, острые края и углы могут вызывать чувство опасности или волнения, в то время как изгибы и круги способны зародить ощущение комфорта и расслабления.
Почему форма логотипа имеет значение
Наш человеческий мозг устроен так, чтобы распознавать формы и быстро запоминать их, тем самым узнавая что-то новое. По этой причине уникальные, отличительные формы легче запоминаются и оставляют неизгладимое впечатление в нашей памяти. Таким образом, формы, включая логотипы, являются основными строительными блоками любого дизайна.
Но почему формы оказывают такое значительное влияние на наш мозг? Это связано с шаблонами. Мы привыкли видеть закономерности в нашем окружении, будь то сочетания цветов и шрифтов или другие элементы дизайна в сочетании с формами. Наш мозг придает значение этим шаблонам, основываясь на прошлом опыте. Различные формы могут создать более четкую эмоциональную и психологическую связь между вашим брендом и потребителями.
Каждая форма вызывает ассоциации и может донести уникальное сообщение до вашей аудитории. Круги, например, часто ассоциируются с единством, гармонией и общностью. Они также могут создавать ощущение цельности или завершенности, что делает их популярным выбором для логотипов, которые должны передавать чувство баланса или инклюзивности. Квадраты и прямоугольники, напротив, выражают стабильность, надежность и профессионализм. Они могут привнести ощущение структуры, порядка и безопасности. В то же время, благодаря своим динамичным и направленным качествам треугольники могут символизировать энергию, прогресс и амбиции.
Важно понимать, что каждая форма говорит о вашем бренде и как вы можете эффективно включить ее в дизайн своего логотипа. Форма, которую вы выбираете, должна соответствовать индивидуальности и ценностям вашего бренда, а также предпочтениям и ожиданиям вашей целевой аудитории. Например, если ваш бренд относится к сфере здравоохранения, вам следует использовать мягкие округлые формы, которые передают ощущение комфорта и заботы. С другой стороны, если ваш бренд представляет индустрию технологий, вам следует использовать острые, угловатые формы, которые предполагают инновации и прогресс.
Формы логотипа и создаваемое ими воздействие
Как упоминалось ранее, клиенты оценивают логотипы на основе своего восприятия и реакции. Хорошо продуманный логотип может отличить бренд, который выделяется на фоне конкурентов. Однако воздействие логотипа выходит за рамки простой эстетики, поскольку форма логотипа может передавать подсознательный символический смысл.
Логотипы бывают разных форм, и каждая форма относится к одной из трех широких категорий:
- геометрический
- органический
- абстрактный
Геометрические логотипы используют основные формы, такие как квадраты, круги и треугольники. Они часто применяются для передачи стабильности, баланса и симметрии, что делает их популярным выбором для финансовых учреждений и технологических компаний.
С другой стороны, органические логотипы содержат свободные, плавные штрихи и изгибы, имитирующие естественные формы, такие как листья, волны и цветы. Органические логотипы часто ассоциируются с ростом, здоровьем и благополучием, поэтому подходят для компаний, занимающихся продуктами питания, здравоохранением и косметикой.
Абстрактные логотипы более концептуальные и пояснительные, а также сочетают геометрические и органические формы для создания уникального дизайна, отражающего ценности или видение бренда. Абстрактные логотипы популярны в творческих индустриях, таких как искусство, дизайн и реклама, где бренды хотят передать ощущение оригинальности, инноваций и креативности.
Геометрические формы
Круги и эллипсы
По уважительной причине круглые логотипы являются одними из наиболее часто используемых форм. Круги неподвластны времени и универсальны, а также могут передавать широкий спектр значений. Они часто ассоциируются с единством, гармонией и общностью, а еще могут передавать ощущение целостности или совершенства, что делает их популярным выбором для компаний, желающих передать своим торговым знаком чувство баланса или инклюзивности. Опять же, круги могут привнести ощущение движения и энергии, что может быть очень эффективным для брендов, которые хотят создать ощущение прогресса.
Одним из самых известных круглых логотипов является логотип Starbucks. Зеленый круг с русалкой посередине стал синонимом бренда кофейного гиганта. Круглая форма логотипа передает ощущение тепла и общности, в то время как русалка олицетворяет связь бренда с морем и жаждой приключений. Логотип Starbucks также легко адаптируется, поскольку его можно использовать на различных продуктах — от чашек до упаковки и витрин магазинов.
Еще один культовый круглый логотип — BMW. Бело-голубой круглый лого со стилизованным пропеллером посередине давно стал синонимом производителя автомобилей класса люкс. Круглая форма логотипа передает ощущение движения и энергии, в то время как пропеллер символизирует корни бренда в авиационных двигателях. Логотип BMW очень узнаваем и служит обозначением роскоши и инноваций.
Квадраты и прямоугольники
Квадратные логотипы – одни из самых популярных, поскольку они передают ощущение стабильности, равновесия и профессионализма. Квадратная форма олицетворяет чувство порядка и структуры, что делает ее отличным выбором для брендов, которые хотят вселить уверенность в своих клиентов.
Один из самых знаковых квадратных логотипов — это логотип Nike. Простой, но мощный дизайн выполнен в виде белой галочки на черном фоне. Квадратная форма обеспечивает стабильную и заземленную основу для галочки, предполагая движение и прогресс. Логотип Nike олицетворяет собой надежную, энергичную и постоянно развивающуюся компанию.
Другой хорошо известный лого квадратной формы — LinkedIn. Бело-голубой квадрат с буквами «in» посередине стал синонимом профессионального сетевого сайта. Квадратная форма данного логотипа передает ощущение стабильности и надежности, в то время как строчные буквы «in» символизирует ориентацию компании на создание сетей и связей.
В технологической индустрии квадратные логотипы часто используются для передачи ощущения инноваций и современности. Логотип Microsoft является ярким примером квадратного логотипа, используемого в этой сфере. Четыре квадрата в логотипе представляют различные аспекты бизнеса компании: Windows, Office, Xbox и Bing. Квадратная форма передает ощущение стабильности и надежности, в то время как яркие цвета предполагают инновации и креативность.
Треугольники
Треугольники — одна из самых сильных форм в дизайне логотипов, поскольку она передает ощущение стабильности и силы. Форма также представляет собой прогресс и движение, что делает ее отличным вариантом для брендов, желающих поделиться чувством роста или улучшения.
Одним из самых знаковых треугольных логотипов является логотип Adidas. Три полосы на этом лого образуют треугольник, представляющий собой гору, а также символизирующую трудности и цели, которые спортсмены пытаются преодолеть. Треугольная форма передает ощущение силы и стабильности, а три полоски намекают на прогресс и движение. Логотип Adidas представляет компанию, которая помогает спортсменам в достижении их целей.
В технологической отрасли треугольные логотипы часто используются для передачи ощущения инноваций и передовых технологий. Логотип Mitsubishi Electric — яркий пример треугольного логотипа, используемого в технологической отрасли. Три треугольника в логотипе представляют три основные ценности компании: качество, технологии и доверие. Помимо этого, треугольная форма логотипа передает ощущение стабильности и силы, а яркие цвета предполагают инновации и творчество.
В пищевой промышленности треугольные логотипы часто используются для передачи ощущения свежести и качества. Логотип Toblerone — классический пример треугольного логотипа, используемого в пищевой промышленности. На логотипе изображена горная вершина, символизирующая швейцарские Альпы, где производится шоколад. Треугольная форма этого лого передает ощущение стабильности и силы, а вершина горы предполагает свежесть и качество.
Шестиугольники
Шестиугольники становятся все более популярными в качестве форм логотипов. Они симметричны и сбалансированы, что делает их визуально привлекательными для человеческого глаза. Шестиугольник — отличный пример переходной формы между квадратами и кругами, что придает ему неповторимую эстетическую привлекательность.
Одним из основных преимуществ использования шестиугольников в дизайне логотипа является то, что они, как правило, не закруглены. Прямые стороны придают им острый, угловатый характер, который передает ощущение силы, стабильности и надежности. В то же время закругленные углы шестиугольника придают ему более мягкий и представительный вид, что делает его отличным выбором для различных отраслей промышленности.
Как уже говорилось выше, шестиугольники сочетают в себе простые и важные характеристики кругов и квадратов, делая их гармоничными и интригующими. Это идеальное представление баланса, поэтому его часто используют в финансовой и технологической отраслях. Симметричный дизайн шестиугольника идеально подходит для передачи чувства порядка, стабильности и профессионализма, которые требуются в этих сферах деятельности.
Еще одно преимущество использования шестиугольников в дизайне логотипа заключается в том, что вы можете легко изменять их для представления различных значений. Например, добавляя глубину или размеры к шестиугольнику, бренд может создавать впечатление роста или прогресса, что делает можно считать хорошим выбором для компаний, работающих в сфере здоровья, хорошего самочувствия или фитнеса.
Горизонтальные линии
Горизонтальные линии часто ассоциируются со стабильностью и спокойствием. Они олицетворяют чувство баланса и равновесия, поэтому их, как правило, используют в логотипах для таких отраслей, как финансы и недвижимость. Использование горизонтальных линий в логотипе также может передать чувство профессионализма и изысканности.
Один из самых известных логотипов такого рода — логотип IBM, состоящий из горизонтальных линий разной толщины, символизирующих прогресс и инновации. Простота логотипа передает ощущение профессионализма и изысканности, что соответствует акценту IBM на технологиях и инновациях.
Еще один пример логотипа с горизонтальными линиями — Coca-Cola. Логотип представляет собой горизонтальную красную полосу, символизирующую приверженность бренда качеству и традициям. Горизонтальные полосы передают ощущение стабильности и надежности, что соответствует давней традиции Coca-Cola в производстве высококачественных напитков.
Вертикальные линии
При разработке логотипов каждый элемент по-своему влияет на зрителя. Одним из таких элементов является использование вертикальных линий. В отличие от успокаивающего эффекта горизонтальных полос, вертикальные передают силу, стабильность и ориентацию в будущее.
Вертикальные линии вызывают ощущение восходящего движения и напоминают нам о пространстве между землей и небом, представляя бесконечные возможности. Эти линии ассоциируются с прогрессом, инновациями и современностью и поэтому являются хорошим выбором для компаний, которые хотят передать эти ценности.
Использование вертикальных линий в логотипах может сделать бренд более смелым, сильным и устойчивым. Adidas — один из самых известных логотипов с вертикальными линиями. Три вертикальные полосы на логотипе Adidas — свидетельство силы и надежности бренда.
Вертикальные линии также универсальны и могут использоваться для различных визуальных ассоциаций. Например, они могут представлять стены здания, края ракеты или даже формировать изображения большего размера при надлежащем наложении слоев.
Технологические компании могли бы извлечь выгоду из включения вертикальных линий в дизайн своего логотипа. Эти линии передают образ инноваций и смелости, который подходит компаниям, стремящимся нарушить статус-кво.
Однако крайне важно разумно использовать вертикальные линии. Слишком много вертикальных полос может придать бренду властный и чрезмерно агрессивный вид.
Органические формы
При разработке логотипов формы могут существенно повлиять на то, как потребители воспринимают бренд. Одна из форм, которая приобрела популярность в последние годы — органическая.
Органические формы, также известные как естественные или криволинейные, представляют собой свободные формы, которые не соответствуют строгому геометрическому шаблону. Эти формы вдохновлены природой и кажутся более мягкими и плавными. Они могут передать ощущение игривости, креативности и доступности.
Органические формы часто используются компаниями, которые хотят понравиться более молодой или прогрессивной аудитории. Они являются популярным выбором среди брендов индустрии красоты и здоровья, поскольку передают ощущение естественности и чистоты.
Вы также можете использовать органические формы, чтобы передать ощущение единства и общности. Примером этого является логотип Всемирного фонда дикой природы, который содержит характерный асимметричный символ, напоминающий стилизованную панду. Органичная форма персонажа передает ощущение естественности и осведомленности об окружающей среде, а также вызывает чувство общности и единения.
Абстрактные формы
Абстрактные формы — это упрощенные формы, которые не обязательно представляют узнаваемые объекты. Вместо этого они часто передают эмоции или концепции более символически. Такого рода формы могут создавать ощущение интриги и таинственности или вызывать определенную эмоцию и чувство.
Nike — пример компании, которая использует абстрактные формы в своем логотипе. Культовая «галочка» — это простая, плавная форма, олицетворяющая движение и скорость. Форма настолько абстрактна, что не описывает ничего конкретного, но при этом мгновенно узнаваема и является синонимом бренда Nike.
Еще одним брендом, использующим абстрактные формы, является Mastercard. На логотипе компании изображены два взаимосвязанных круга, представляющих отношения между клиентами и продавцами. Формы также абстрактны и не представляют конкретных объектов, но все же передают четкое сообщение о ценностях и миссии бренда.
При использовании абстрактных форм в дизайне логотипа важно, чтобы они были достаточно простыми, узнаваемыми и запоминающимися, но в то же время относительно сложными, чтобы передавать определенное сообщение или эмоцию. Использование цвета, негативного пространства и других элементов дизайна также может усилить воздействие абстрактных форм в дизайне логотипа.
Кривые и спирали
Спирали, будучи необычным элементом дизайна, придают логотипу уникальный и привлекательный вид, делая его еще более захватывающим и запоминающимся. Они визуально привлекательны и могут вызывать у зрителя чувство спокойствия и очарования, что делает их ценными инструментами в мире дизайна.
Эта форма часто олицетворяет поток, энергию, время или любовь, а также медленную и устойчивую стратегию построения. Спиральные логотипы подходят велнес-брендам, спа-салонам, целителям и даже технологическим компаниям. В логотипе Ubisoft, например, используются спирали, символизирующие миры, которые они создали в своих играх.
Помимо прочего, спирали могут стать отличным дополнением к вашему логотипу, если вы работаете в творческой сфере. Использование спиралей в дизайне вашего логотипа — это умный способ продемонстрировать креативность, уникальность и новаторское мышление вашей компании. Данная форма является отличным визуальным инструментом, чтобы передать индивидуальность и ценности вашего бренда и, а также сделать ваш логотип отличительным и запоминающимся.
Формы логотипа и поведение потребителей
Как упоминалось ранее, логотипы оказывают огромное влияние на успех бренда, а его форма является неотъемлемой частью дизайна. При этом правильная форма логотипа может улучшить воздействие на аудиторию и усилить предполагаемый тон, позволяя клиентам ассоциировать свои ценности с брендом.
Дизайнеры логотипов часто смешивают различные узоры и формы, чтобы создать символическое и лаконичное значение, находящее отклик у аудитории.
Логотип Adidas, например, является прекрасным примером того, как форма может передавать сильное сообщение. Логотип состоит из трех диагональных полос, которые образуют асимметричный треугольник или форму горы. Бренд Adidas известен своей высококачественной спортивной обувью, а логотип побуждает к действию, подчеркивая мотив движения. Форма логотипа в виде горы символизирует вызов, а три полосы представляют собой решения для преодоления этих вызовов, что делает его идеальным для спортивного бренда.
В то время как традиционный подход к дизайну логотипов все еще преобладает, дизайнеры начали смешивать различные формы и узоры для создания уникальных и запоминающихся логотипов. Этот творческий подход гарантирует, что символы будут выделяться на переполненном рынке.
В заключение
Учитывая обилие форм, окружающих нас, людям может быть трудно запомнить каждую из них или взаимодействовать с ней. Однако наше подсознание постоянно улавливает эмоциональные сигналы этих форм, независимо от того, как часто мы с ними сталкиваемся.
Когда дизайнеры и бренды понимают науку, стоящую за человеческим восприятием, и то, как оно реагирует на различные формы, они могут разрабатывать решения, находящие отклик у потребителей.
Обладая этими знаниями, дизайнеры могут создавать логотипы, удобные для потребителя, визуально привлекательные и оставляющие положительное и неизгладимое впечатление в сознании целевой аудитории.
Всем успешной работы и творчества!
0 комментариев