Согласитесь, что дизайн логотипов в современном мире немного недооценен. Люди не понимают, насколько важен хороший логотип, и насколько он ценен для их бизнеса. При этом создание лого – это очень емкий и увлекательный процесс, состоящий из нескольких этапов. Сегодня хотелось бы вам рассказать о том, как известный графический дизайнер и автор блога Just Creative Design Джейкоб Касс создавал логотип для одного из своих клиентов. Надеемся, что данная статья поможет новичкам, а так же заказчикам, понять то, что на самом деле происходит за кулисами профессионального дизайна логотипов.
Что такое логотип?
Для того чтобы понять предназначение логотипа, мы должны знать, что такое лого. Это один из аспектов коммерческого брэнда компании или экономический объект. Кроме того логотип формируется из цвета, шрифтов, изображений, которые, как правило, отличаются от других на аналогичном рынке. Логотипы так же используются для распознавания организаций и других некоммерческих объектов. Он должен заставить человека узнать сразу же компанию – внушать доверие, восхищение, преданность.
Что делает логотип хорошим?
Хороший логотип — отличительный, соответствующий, практичный, выразительный, простой по форме, и должен передавать одно сообщение. Эффективный фирменный знак обычно имеет концепцию или смысл, скрытый за ним, и позволяющие так же передавать рекламный посыл. Он должен быть удобен для печати любого размера и быть эффективен в бесцветном варианте. Исходя из всех этих соображений, можно с уверенностью сказать, что великолепные логотипы, как правило, сводятся к двум вещам: отличная идея и отличное выполнение.
Процесс создания
При создании логотипа, необходимо следить за процессом разработки, чтобы гарантировать финальный результат, соответствующий требованиям клиента. Вот список важных пунктов дизайнерского процесса:
— Бриф: начинайте с вопросника или заполнения ТЗ с целью получить как можно больше информации и получить полное задание.
— Исследование: проведите тщательное исследование отрасли, ее истории и конкурентов.
— Справка: посмотрите на дизайн логотипов, которые были успешными, на текущие тренды, которые могут быть как-то связаны с требованиями в брифе. Однако не стоит слепо следовать тенденциям. Ключом в дизайне логотипов является долговечность.
— Зарисовка и концептуализация: разрабатывайте концепцию дизайна логотипа вокруг полученного брифа и проведенных вами исследований.
— Размышление: делайте небольшие перерывы во время создания логотипа, чтобы позволить своим идеям созреть. Это так же поможет продлить ваш энтузиазм и получить нужную обратную связь.
— Позиционирование: попробуйте позиционировать себя в роли подрядчика или постройте с клиентом длительные отношения. Например, клиент будет вам говорить, что делать или же вы сами будете вести клиента к лучшему решению. Как правило, последний вариант лучше.
— Презентация: представляйте клиенту только ваш самый лучший дизайн логотипа. Лучше всего в этом случае работает формат PDF. Вы так же можете показать клиенту логотип в определенном контексте, чтобы помочь ему визуализировать его идентичность.
— Празднование: выпейте пива, съешьте шоколадку, поспите, а затем начинайте ваш новый проект.
Получение заказа
Теперь, когда у вас имеется представление о процессе создания логотипа, давайте изучим его более глубоко на примере работы с логотипом Vero, разработанным Джейкобом Кассом. Когда клиент связался с дизайнером (он нашел его по средству блога фрилансера), компания искала исполнителя готового представить полный пакет брэндинга для нового бизнес и его запуска. Они хотели не только логотип и дизайн фирменного стиля, но и разработку актуального продукта.
После составления бизнес-плана, многочисленных е-мейлов, заполнения анкеты, представленной на сайте дизайнера, Джейкоб имел четкое представление о том, что предполагает собой весь проект. Подсчитав общую стоимость, после чего отправив клиенту предложение и договор, он получает 50% предоплаты. Теперь можно начинать работу.
Бриф
Прежде чем приступать к описанию процесса создания логотипа, приводим некоторую информацию о проекте вкупе со справкой из заполненного клиентом брифа.
Из-за экологических проблем, многие западные отели и рестораны отказались от воды в бутылках, предлагая клиентам обычную водопроводную или фильтрованную воду. Vero решило предложить заведениям альтернативу – экологическую бутилированную воду. Компания использует новейшее микропроцессорное управление, технологии очистки воды, охлаждение и если понадобится карбонатный кран с водой в местах ее использования.
Итак, в брифе было требование создать стеклянную бутылку, которая бы заставила людей почувствовать, что пить эту воду – здорово. Кроме того бутылка должна кричать о практичности, экологической сознательности и должна ассоциироваться с тем, как пьют знаменитости. Целевой рынок брэнда – это высококлассные отели и рестораны, где люди будут готовы заплатить семь долларов за бутылку привозной воды.
В простой форме, заданием брифа было создание логотипа, который будут помещен на стеклянную бутылку с водой и демонстрация всего этого.
Справочные материалы
После утверждения брифа, получения предоплаты и подписания договора, начинаются исследования. В первую очередь это конкуренты Vero, отрасли, целевой рынок, местоположение, другие логотипы, и так далее. Только после того, как вы провели тщательные исследования, следует переходить к разработке дизайна.
Зарисовки, раздумья, разработка
После того, как клиент одобрил форму бутылки и слоган «Чистейшая питьевая вода Земли», следующим этапом была разработка самого логотипа. И это тот момент, где в игру вступает в творчество. Основываясь на составленном брифе и исследованиях, можно позволить своей фантазии и идеям разыграться.
Все начинается с мозгового штурма и зарисовок ваших идей, а уже потом вы можете начать экспериментировать с ними на компьютере. Важной частью этого процесса являются перерывы между этапами создания, чтобы иметь возможность хорошо подумать и получить свежий взгляд на работы, сделанные от руки. При создании логотипа Vero необходимо было включить в него такие посылы, как шик, практичность, экологичность. Кроме того логотип должен был выглядеть на уровне высококлассного рынка.
Мозговой штурм на бумаге
Вот страница с оригинальными зарисовками. И пусть это не достойно руки Пикассо, но это именно тот конечный результат, который учитывается в итоге. Помните: нет плохих идей – есть плохие решения.
Оригинальные эскизы
Работа в Adobe Illustrator. Основная идея – создания «V» из двух листьев.
Совет: создавайте логотип в векторном формате, чтобы гарантировать, что его можно масштабировать до любого размера.
При работе в программе можно увидеть, что не добавлен цвет. Это сделано специально, чтобы можно было сфокусироваться на форме и концепции лого в самом начале процесса, а уже в конце добавить цвет.
Концепция для окончательного логотипа основывается вокруг двух листьев, образующих букву «V», причем не один раз, а дважды. Средняя «V» в негативном пространстве предполагает форму листа, созданной в творческой манере, сделав его запоминающимся и узнаваемым. Дно буквы «V» оставлено открытым, предполагая, что источник является возобновляемым, как будто листья выходят из земли.
Шрифт: после экспериментов с различными лого, переходим к шрифтам. Основываясь на требованиях брифа, был выбран шрифт Bauhaus Light за его геометрические и чистые линии. Он даст логотипу Vero образ современной, свежей и устойчивой компании. Bauhaus Light так же очень красивый шрифт, который отлично смотрится как в горизонтальном, так и в вертикальном формате. Добавление интервалов между буквами придаст ему элегантности и роскоши.
Презентация и цвет
Шрифт и концепция логотипа доработаны и одна из них послана клиенту. Почему одна? Как уже говорилось, необходимо показывать клиенту только свой лучший дизайн, а не большой выбор вариантов. Вы дизайнер и вам лучше знать, что подходит клиенту. Предоставив клиенту 20 концепций, вы можете только запутать его.
Итак, отосланный логотип был сразу утвержден и теперь можно перейти к выбору цвета. Тут необходимо экспериментировать с огромным разнообразием цветов, не забывая, о том, как логотип будет выглядеть на бутылке, и что этот цвет будут означать. Это тот момент, когда знание теории цвета является обязательным условием.
Эксперимент с цветами
В результате остаются несколько цветов, которые максимально подходят под задание брифа. Их уже можно оговаривать с клиентом и выбрать наиболее подходящий. В данном случае были выбраны синий и голубой цвета.
Окончательный и утвержденный логотип
Время праздновать
Клиент утвердил цвета, логотип, слоган. Отправил вторую часть оплаты. После этого был завершен макет дизайна бутылки с новым логотипом, размещенным на задней части бутылки.
Теперь можно отправиться отмечать еще один успешный проект.
Источник
0 комментариев