Дизайн логотипа: нужна ли модульная сетка?

Автор: Диана Сиддикви

IT-копирайтер, переводчик, контент-менеджер.

С чего начинается создание логотипа? С продумывания идеи графического знака? Или подбора шрифта? А, может, с модульной сетки? Сложно сказать, так как в разных случаях нужны разные подходы. Однако многие дизайнеры, которые уже примерно представляют, как должен выглядеть логотип, начинают работу с создания модульной сетки. Использование сетки позволяет создать гармоничный, геометрически выверенный и правильно организованный логотип, который впоследствии можно будет воспроизводить в любых размерах.

 

Модульная сетка – это очень полезный инструмент в арсенале дизайнера. Особенно для новичков – даже освоив азы работы с направляющими, можно избежать многих ошибок в дизайне. Чаще всего используется обычная квадратная сетка с ячейками данного размера, но это вовсе не означает, что обязательно нужно использовать такой вариант. Структура сетки для создания логотипа может быть любой, например, это может быть сочетание горизонтальных, вертикальных и наклонных направляющих, которые взаимодействуют с окружностями разного диаметра. Какой будет модульная сетка, решает сам дизайнер. Если требуется создать строгий, простой логотип на основе принципов геометрической гармонии – без модульной сетки не обойтись. Только так можно сделать уникальное лого, в котором ширина букв, радиусы закругления элементов и расстояния между символами будут подчиняться определенным стандартам.

 

Да, такой подход к дизайну логотипа можно назвать слишком механистичным, но зато лого, построенные на основе модульной сетки, выглядят более «правильными» – ведь они созданы с использованием неких принципов. Кроме того, не стоит забывать, что однажды разработанный логотип затем будут воспроизводить другие дизайнеры, и если они будут знать, как выглядит модульная сетка, то им будет гораздо легче справиться с заданием.

Модульные сетки используются в самых разных видах дизайна. Основные правила построения сеток сформировались очень давно – первые признаки использования направляющих можно увидеть, к примеру, в старинных манускриптах. Сетки широко использовались в печатной продукции, а с наступлением компьютерной эпохи совершенно естественным образом нашли себе применение в веб-дизайне.

Что самое интересное, так это то, что многие люди, не только дизайнеры, бессознательно руководствуются правилами построения модульных сеток. К примеру, фотографы, пытаясь получить композиционно выверенный кадр, используют правило третей или правило золотого сечения. Даже классическое выражение «горизонт завален» означает, что фотограф неправильно «использовал» горизонтальные направляющие. Так что дизайнерам логотипов, которые не любят использовать сетку, говоря, что она ограничивает их творчество, следует знать, что любой визуальный объект, имеющий композицию, создан с использованием модульной сетки. Даже если это получилось совершенно случайно.

ПРЕИМУЩЕСТВА МОДУЛЬНОЙ СЕТКИ

 

Какой тип сетки выбрать, зависит от многих причин – имеет значение лишь конкретный случай. При этом важно не забывать, что дизайнеру должно быть комфортно работать в этой среде. Если использование сетки вызывает дискомфорт и не идет на пользу логотипу, то ее структуру нужно пересмотреть. Невидимые рамки действительно могут мешать, поэтому нужно достаточно спокойно относиться к тому, что некоторые элементы будут нарушать строгую организацию. И это совершенно нормально – ведь символы, которыми набран логотип, имеют разную ширину. В логотипах, в которые используется кириллица, очень сложно придерживаться геометрических принципов. В кириллическом алфавите есть буквы, которые могут привести в дизайнера в отчаяние. Если посмотреть на ту же букву Ю, то становится ясно что мы видим совершенно нелепую конструкцию, которая плохо гармонирует с начертанием других букв, взятых из латинского алфавита. А насекомоподобная Ж? Это вообще страшный сон для любого логотипщика. Но приходится работать с тем, что есть и тут уж не до модульной сетки. Такие символы все равно будут выходить за границы направляющих и с этим нужно смириться.

ПОЧЕМУ СТОИТ ИСПОЛЬЗОВАТЬ СЕТКУ

 

Логотип можно создать и без использования модульной сетки. Берется готовый шрифт, им набирается название бренда и все. Для графического знака часто тоже не нужно работать с направляющими. Таких логотипов великое множество и это зачастую никак не отражается на узнаваемости бренда. К примеру, логотип Google набран шрифтом Catull. Дизайнер Рут Кедар лишь раскрасила буквы в разные цвета и добавила тени.

Но если логотип создается с нуля, то использование направляющих может стать очень серьезным подспорьем для дизайнера. Сетка помогает сосредоточиться и обратить больше внимания на организационную структуру логотипа. Использование модульной сетки позволяет сфокусироваться и создать логотип, который будет простым и в то же время постоянно актуальным. Если взглянуть на логотипы таких компаний, как Apple, Shell или Nike, то станет ясно, что при их создании использовались простые, классические формы.

 

С помощью сетки можно создать универсальный логотип, который будет прекрасно смотреться как на визитке, так и на огромном баннере. При этом направляющие, окружности и кривые вовсе не ограничивают полет мысли дизайнера, напротив, они делают его мышление более гибким. В линиях сетки порой можно увидеть гораздо больше вариантов дизайна – ячейки словно подсказывают, как можно переместить символы чтобы, они гармонично смотрелись. То есть, работая с сеткой, дизайнер более эффективно работает с имеющимся пространством.

КОГДА НЕ НУЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ СЕТКУ

 

В общем-то, как уже отмечалось выше, на любой логотип, созданный с использованием основ композиции, можно нанести модульную сетку, которая покажет, как именно он был создан. Однако есть несколько аргументов против использования направляющих.

Сетка может ограничивать творчество, так как дизайнер ощущает себя «запертым» среди направляющих. Стараясь не выйти за самим же установленный границы, такой дизайнер испытывает дискомфорт, что не способствует созданию качественного логотипа.

Создание сетки может отнять очень много времени, особенно, если логотип сложный. Очень часто с этим сталкиваются начинающие дизайнеры, которые еще плохо знакомы с законами композиции и поэтому не могут быстро создать сетку.

Так как сетка имеет математическую природу, то легко запутаться во всех этих формах и в результате забыть об основной идее. Нужно всегда помнить, что удачный логотип, это не просто набор геометрических фигур, а их гармоничное сочетание. Стремление некоторых дизайнеров «играть по правилам» зачастую приводит к тому, что у них получается безликий и откровенно неудачный логотип.

 

 ВЫВОД

Все дизайнеры логотипов работают по-разному. Кто-то предпочитает сначала сделать наброски на бумаге, другие сразу же начинают отрисовывать лого на компьютере. Некоторые начинают работу с построения модульной сетки, а другие предпочитают сначала сгенерировать образ и лишь затем сделать его более цельным. Так что нельзя однозначно сказать, что модульная сетка обязательна при создании логотипа. Однако разработку лого можно сравнить со строительством здания. Правильно спроектированный дом простоит дольше, ведь в его основе лежит хорошо продуманный чертеж. То же касается и логотипа: если это корпоративная айдентика, лицо бренда, то лучше всего использовать модульную сетку – ведь логотип будет использоваться компанией на протяжении многих лет. И будет очень хорошо, если он будет композиционно правильным. Ну а для какого-нибудь сайта, который создается, что называется, для души, вполне подойдет логотип, набранный любым красивым шрифтом. И модульная сетка в этом случае не понадобится.