Вы, вероятно, уже знаете, что наличие блога важно, но вы можете втайне сомневаться в том, как часто люди на самом деле читают до конца любой пост, который вы публикуете.
Без сомнения, вы перепроверили некоторые данные и заметили, что количество времени, которое люди тратят на определенные веб-страницы, не совсем соответствует привычкам углубленного чтения.
Но это не значит, что пришло время сдаваться.
Оптимизация контента для потребления текста может значительно увеличить количество времени, которое пользователи проводят на вашем сайте. Это может действительно изменить правила игры, когда дело доходит до повышения вашего контента на первых страницах результатов поиска Google.
В то время как ведение блога, очевидно, влечет за собой написание контента, поисковая оптимизация также невероятно важна. Когда вы оптимизируете свои посты в блоге, чтобы создать более глубокое взаимодействие пользователей с вашим контентом, вы автоматически достигните многих ваших целей конверсии, сделав ваш сайт более видимым для пользователей, которые ищут определенные ключевые слова, связанные с вашим брендом или услугой.
Так чего же вы ждете? Давайте рассмотрим некоторые из лучших и наиболее эффективных способов заставить людей действительно читать контент, который вы публикуете, и увеличить трафик на ваш сайт.
1. Используйте полужирное форматирование для разбивки текста
Если ваш показатель отказов и время на сайте отслеживаются должным образом, вы будете знать, что есть много посетителей, которые «уходят» от вашего контента в течение первых 10 секунд их визита.
Большинство из этих людей не прочитают ни одного абзаца из вашего последнего поста. Возможно, они немного прокрутили его, но в конечном итоге решили, что они не так заинтересованы. Довольно неприятно, мягко говоря.
Решение здесь состоит в том, чтобы изменить то, как вы форматируете свои сообщения, чтобы они выглядели более сканируемыми и «съедобными». Исследование, проведенное Институтом Пойнтера, показало, что, когда люди натыкаются на статью с вводным абзацем полужирным шрифтом, 95% посетителей просматривают все или, по крайней мере, часть ее.
На самом деле, во многих случаях вводный абзац читается перед заголовком!
Исследования также показывают, что выделение визуальных элементов во вступительном абзаце может увеличить объем потребления текста читателями. Поэтому убедитесь, что в вашем посте имеется визуальное разнообразие.
2. Используйте маркированные точки и форматы списков
Что, если бы я сказала вам, что написание вашего текста более упорядоченно и применение нескольких изменений в форматировании, поможет значительно увеличить объем информации, которую ваши читатели будут принимать?
Исследование, проведенное Nielsen/Norman group, рассмотрело статью, описывающую Нью-йоркские рестораны. Исследователи обнаружили, что, уменьшая количество информации в статье, сокращая абзацы и в конечном итоге увеличивая пробелы, они увеличили понимание текста на целых 34%, сократив время чтения наполовину.
Впечатляет, верно? Смотрите ниже.
Урок здесь заключается в том, что «больше текста» не обязательно равно «больше информации». Даже если вы одаренный писатель, вы всегда можете растянуть направление и структуру своих произведений. Дело не в том, сколько слов вы включаете в пост в блоге – речь идет о том, предлагаете ли вы что-то стоящее.
При исследовании другой статьи New York Times те же исследователи пришли к выводу, что подзаголовки и более краткое написание могут улучшить общую полноту статьи на 12%.
Более того, написание в маркированном или перечисляющем пункты стиле, действительно может помочь заострить внимание на вашем контенте, а также оставить пользователей более удовлетворенными своим опытом чтения.
3. Стратегически используйте подзаголовки
Тщательное размещение подзаголовков имеет решающее значение для взаимодействия с пользователем. Подзаголовки могут не только увеличить объем потребления текста для тех, кто просто скользит по нему, но и помочь сохранить внимание тех, чей охват внимания может быть коротким.
Неудивительно, что исследование NN group показывает, что люди уделяют много внимания подзаголовкам.
Исследования показывают, что маркетологи и копирайтеры должны определить приоритеты первых двух слов в своих подзаголовках, поскольку они, как правило, получают максимальную фиксацию глаз со стороны пользователей, которые просто пробегают взглядом по контенту.
Попробуйте наметить приблизительную структуру для ваших постов в блоге, написав свои подзаголовки предварительно, а затем объедините их со стратегическими вариантами форматирования, такими как жирный шрифт или кавычки, чтобы заставить самую важную часть текста выделяться.
Хорошее практическое правило — помнить, что ваши подзаголовки должны эффективно передавать «общую картину» вашего поста и всего его содержания. Сделайте их легкими для понимания и убедитесь, что они связаны с вашим вводным абзацем.
4. Используйте рекламу рядом с вашим лучшим контентом.
Идея проста и стара, как сам цифровой маркетинг – если вы хотите выжать ценность из своих рекламных объявлений до последней капли, вам нужно победить баннерную слепоту среди посетителей вашего сайта.
Тест по отслеживанию движения глаз показал, что объявления интегрированные и размещенные ближе к наиболее ценному контенту были замечены на 47% быстрее, чем рекламные баннеры разбросанные наугад по всей странице.
Кроме того, фактическая область, содержащая интегрированные объявления, была просмотрена на 451% большим количеством людей по сравнению с областью с баннерными объявлениями. Впечатляет, правда?
Ну, это еще не все:
- Тест показал, что баннерную слепоту можно преодолеть с помощью нетрадиционного размещения рекламы. Пользователи тратят на 4000% больше времени в областях с реальным контентом, чем в областях с баннерной рекламой. Это может значительно увеличить напоминание о бренде.
- Пользователи, как правило, замечают больше контента в верхней части страницы, но часто бегло просматривают рекламные объявления в самой верхушке.
- Согласно исследованию, объявления, размещенные в нетрадиционных местах страницы — по краям или между текстовым контентом — на самом деле были более эффективными, чем объявления, расположенные в более традиционных областях.
Стоит отметить, что один из самых эффективных способов борьбы с баннерной слепотой — сделать ваши объявления или предложения менее похожими на… ну… объявления. Исключите контрастные цвета или фиксированные рамки вокруг вашего рекламного материала.
В заключении
За последние несколько лет был достигнут значительный прогресс в исследованиях по отслеживанию глаз. Когда дело доходит до маркетинга, следование вашему внутреннему предчувствию, не всегда лучшая идея — вместо этого обратите внимание на последние данные исследований, чтобы повысить уровень потребления текста.
В долгосрочной перспективе это поможет вам увеличить количество ваших конверсий в дополнение к времени, которое ваши посетители проводят на вашем сайте.
Так что мыслите более масштабно: используйте полужирный шрифт и увеличенные размеры шрифтов во вступительных абзацах, чтобы читатели заметили ключевую информацию; будьте краткими и переключитесь на маркированные списки или перечисление; введите подзаголовки, чтобы разбить текст; и избейте баннерную слепоту, поместив свой рекламный материал рядом с тем, что ваши читатели действительно хотят читать.
Сделайте эти четыре вещи, и вы будете в четыре раза ближе к тому, чтобы иметь супер оптимизированный контент, на который посетители веб-сайта не смогут не потратить время на чтение.
Всем успешной работы!
0 комментариев