30+ советов по SEO, которые помогут повысить ваш рейтинг. Часть 2

Автор: Елизавета Гуменюк

Просто люблю писать, переводить и давать людям возможность читать интересный контент. И пусть я не всегда идеальна — есть к чему стремиться!!!

Первая часть «30+ советов по SEO, которые помогут повысить ваш рейтинг». 

3. Техническое оптимизирование: Незамеченный герой 

Готовы ли вы вывести свою техническую оптимизацию на новый уровень? Вот пять советов по оптимизации веб-сайта, которые помогут вам в этом. 

Совет 11. Уделяйте большое внимание скорости работы веб-сайта 

Никто не будет мириться с медленным веб-сайтом в этом быстро меняющемся мире. Google придает большое значение скорости страницы как фактору ранжирования, потому что знает этот факт. Представьте себе, что вы заходите на веб-сайт со своего мобильного телефона, а затем видите в течение минуты, а то и больше вращающееся «колесо смерти» — это сложно назвать хорошим опытом для пользователей.

Вы можете обеспечить должную загрузку вашего сайта, оптимизировав изображения и сжав файлы. Кроме того, попробуйте использовать сеть доставки контента (CDN), чтобы ваш контент доставлялся с серверов, расположенных рядом с местом нахождения ваших посетителей. Наконец, следует включить кэширование в браузере, что поможет снизить загрузку данных при каждом посещении страницы.

Инструменты для проверки скорости сайта:

• Google’s PageSpeed Insights
• Pingdom Website Speed Test
• WebPageTest 

Совет 12. Используйте мобильные устройства 

В настоящее время люди чаще, чем когда-либо, используют смартфоны и планшеты для доступа в Интернет. По этой причине веб-сайт, удобный для мобильных устройств, стал не просто еще одним вариантом, но и обязательным! Google представил свою инициативу индексации «mobile-first» для ранжирования страниц, отдавая приоритет мобильной версии любого сайта.

С целью убедиться, что ваш сайт подходит для мобильных устройств, инструмента Google Mobile-Friendly Test; если это не сработает, вероятно, вам придется рассмотреть возможность внедрения адаптивного дизайна или создания отдельных версий для разных устройств. Кроме того, учитывайте такие параметры, как размер шрифта, цели нажатия и общий макет, чтобы не возникало проблем у тех, кто посещает сайт со своих телефонов или планшетов.

Контрольный список для мобильных устройств:

• Адаптивный дизайн или отдельная мобильная версия
• Читаемые размеры шрифта
• Кнопки и ссылки, на которые легко нажимать
• Оптимизированные медиа и изображения 

Совет 13. Исправление неработающих ссылок и ошибок 404 

Представьте: вы — поисковый бот, который без устали ползает по веб-сайту только для того, чтобы наткнуться на «кирпичную стену» — неработающую ссылку или страницу с ошибкой 404. Это не просто расстраивает: это может помешать поисковым системам полностью проиндексировать ваш сайт и саботировать ваше SEO.

Чтобы избежать подобной ситуации, вам следует регулярно проводить аудит вашего сайта на предмет неработающих ссылок или ошибок 404. Для решения этой задачи вы можете использовать несколько инструментов, таких как Screaming Frog или функцию обхода в Google Search Console. Кроме того, подумайте о создании пользовательских страниц 404 или внедрении перенаправлений, чтобы обеспечить удобство при переходе на несуществующие страницы.

Советы по проверке неработающих ссылок:

• Попробуйте использовать инструменты обхода, такие как Google Search Console или Screaming Frog.
• Удалите неработающие ссылки.
• Установите перенаправления на старые страницы.
• Создайте удобную для пользователя пользовательскую страницу 404. 

Совет 14. Оптимизация архитектуры сайта 

Представьте, что вы перемещаетесь по неструктурированному веб-сайту, похожему на лабиринт, без четкой иерархии – высокие показатели отказов и разочарование были бы неизбежны! Поисковые системы любят хорошо организованные сайты, которые имеют смысл, потому что они помогают им понять, как разные страницы вашего сайта связаны друг с другом.

Первым шагом к оптимизации архитектуры вашего сайта является создание четкой иерархии, в которой все важные страницы отображаются на верхнем уровне. Используйте описательные URL-адреса, но включайте соответствующие ключевые слова, чтобы они точно отражали содержание каждой конкретной страницы. Кроме того, попробуйте внедрить интуитивно понятные навигационные системы, которые позволяют посетителям (и ботам) мгновенно находить нужную информацию в несколько кликов.

Лучшие практики разработки архитектуры сайта:

• Размещайте наиболее значимые страницы выше в иерархии, чем менее важные.
• Убедитесь, что структура URL-адресов содержит описательный текст наряду с соответствующими ключевыми словами, которые описывают контент, находящийся на соответствующих веб-страницах.
• Используйте «шаблоны» для повышения удобства навигации.
• Реализуйте простые для понимания меню и карты сайта. 

Совет 15. Внедрение разметки схемы 

Разметка схем похожа на секретный язык для поисковых систем – она помогает им понять, о чем ваш контент. Добавляя эти структурированные данные в HTML-код ваших веб-страниц, вы предоставляете поисковым системам дополнительный контекст и информацию, чтобы они могли лучше интерпретировать и классифицировать их соответствующим образом.

Например, если вы работаете с сайтом рецептов, разметка схемы позволит поисковым системам отображать расширенные фрагменты, включая такие сведения, как время приготовления, калории и даже оценки пользователей, на страницах обычных результатов поиска (SERP). Помимо улучшения UX, это также повышает CTRL, тем самым повышая видимость вашего веб-сайта!

Распространенные типы разметки схемы:

• Разметка рецепта
• Разметка продуктов
• Разметка событий
• Разметка местных компаний
• Разметка видео 

4. Линкбилдинг: Валюта Интернета 

Давайте обсудим некоторые стандартные, этичные стратегии создания ссылок, которые дают серьезные результаты в SEO. 

Совет 16. Создавайте захватывающий контент-приманку 

Отличный контент лежит в основе любой успешной кампании по созданию ссылок. В конце концов, если на вашем веб-сайте есть что-то необычное и доступное для распространения, почему другим сайтам не ссылаться на вас?

Именно в этом случае использование привлекательных материалов «линкбейта» ускоряет процесс получения ссылок. Линкбейт — это контент, специально предназначенный для привлечения редакционных обратных ссылок с авторитетных сайтов.

Вот несколько классических примеров привлекательных линкбейтов:

• Подробные статистические исследования или отчеты, содержащие оригинальные данные и исследования.
• Длинные, всеобъемлющие руководства или «библейские» статьи на темы, относящиеся к вашей нише.
• Инструменты, бесплатные ресурсы, приложения или другие ценные раздачи, которые нужны вашей целевой аудитории
• Привлекательные визуальные эффекты, такие как графики, диаграммы, мемы, инфографика, викторины или видеоконтент.

Ключевым моментом здесь является создание ссылок-приманок, которые в совокупности делают их чрезвычайно ценными и заслуживающими освещения в медиа. Так другие сайты получают стимул ссылаться на ваш качественный контент, естественным образом привлекая к вам свою аудиторию.

Какие идеи привлечения ссылок могли бы сработать для вашего конкретного веб-сайта? Проявите творческий подход, а затем потратьте достаточно времени и ресурсов на создание контента, который заинтересует вашу отрасль. 

Совет 17. Овладейте искусством ведения гостевых блогов 

Размещение гостевых постов в авторитетных внешних блогах позволит вам убить двух зайцев одним выстрелом:

• Покажите себя новой аудитории, которая, возможно, не знакома с вашим брендом
• Разместите свежую контекстную обратную ссылку в своей биографии участника

При стратегическом подходе ведение гостевого блога может стать чрезвычайно эффективным каналом для создания ссылок.

Тем не менее, не используйте любую возможность размещения гостевой публикации, иначе вы можете потратить время впустую на спам-сайты, не имеющие отношения к делу.

Вместо этого внимательно изучите блоги, для которых вы собираетесь писать. Они должны соответствовать вашей нише, привлекать вашу идеальную целевую аудиторию, соответствовать редакционным стандартам и поддерживать безупречную репутацию.

Предлагайте только свои лучшие, уникальные идеи для статей, чтобы увеличить шансы на публикацию. Затем, при размещении на сайте, оптимизируйте обратную ссылку, включив в нее убедительный призыв к действию, фирменный текст-привязку URL, который ведет на страницу с высокой ценностью в вашем домене. 

Совет 18. Поддерживайте отношения с инфлюенсерами 

Налаживание более тесных связей с влиятельными фигурами важно для повышения авторитета вашего сайта с помощью обратных ссылок.

Помните, ранее мы объясняли, как обратные ссылки с релевантных, заслуживающих доверия сайтов повышают эффективность SEO? Влиятельные люди в отрасли и лидеры мнений, как правило, используют авторитетные платформы, которые уважает их сообщество.

Попросите кого-нибудь из инфлюенсеров представить или упомянуть ваш бренд на своем сайте, и у вас в руках будет чертовски ценная обратная ссылка.

Итак, как вы можете привлечь их внимание и наладить контакт? Попробуйте следующее:

• Делитесь их контентом и отмечайте их в социальных сетях
• Положительно упоминайте их в своем контенте или ссылайтесь на их работы
• Возьмите у них интервью или процитируйте их в блоге на вашем веб-сайте
• Взаимодействие с их публикациями в социальных сетях посредством комментариев и репостов
• Свяжитесь с ними по электронной почте, чтобы лично представиться

Цель состоит в том, чтобы привлечь их внимание, заранее предоставив им информацию по нескольким направлениям. Не стоит просто обращаться к ним с просьбой об одолжении! В первую очередь всегда поддерживайте их работу.

После того, как вы добавите ценность и сформируете позитивную связь, у вас будет больше возможностей тщательно продумать способы сотрудничества — будь то предложение написать гостевой пост, попросить их добавить цитату или экспертную точку зрения к вашему контенту или просто запросить у них отзыв или обратную ссылку.

Просто помните: инфлюенсеры в Интернете постоянно привлекают к себе внимание. Выделяйтесь, предлагая что-то новое, помимо простого запроса ссылки. 

Совет 19. Перепрофилируйте контент за пределами сайта для создания возможностей обратной ссылки 

Один из лучших «лайфхаков» для эффективного создания ссылок? Не ограничивайте себя использованием каждого фрагмента контента на своем сайте только один раз.

Вместо этого найдите творческие способы перепрофилировать и повторно опубликовать этот потрясающий контент на других соответствующих сторонних платформах. Каждое новое место распространения дает вам шанс получить свежую обратную ссылку!

Например, вы написали фантастическое руководство по маркетингу в социальных сетях, которое невероятно хорошо зарекомендовало себя в вашем блоге. Вместо того, чтобы позволить ему пылиться после публикации, сделайте следующее:

• Сделайте видеоряд, состоящий из нескольких частей, и загрузите его на YouTube
• Опубликуйте свой контент в отраслевых изданиях в качестве гостевой статьи
• Запишите аудиоверсию в виде эпизода подкаста для распространения в различных приложениях
• Опубликуйте его в формате PDF на соответствующих сайтах для обмена документами

После небольшого редактирования и переформатирования для каждой новой платформы ваше оригинальное произведение начинает работать сверхурочно, что в геометрической прогрессии увеличивает его потенциал для получения авторитетных обратных ссылок из источников с высоким трафиком.

Мораль этой истории: не создавайте контент в вакууме! Размещая его в Интернете, изучайте различные методы, которые помогут вдохнуть новую жизнь в ваши наиболее эффективные материалы. Это может привести к созданию новых ссылок. 

Совет 20. Постоянно отслеживайте и тиражируйте обратные ссылки ваших конкурентов 

Говорят, подражание — самая искренняя форма лести. Когда дело доходит до создания ссылок, небольшая доля невинной лести путем копирования лучших обратных ссылок ваших конкурентов может принести значительные дивиденды.

Благодаря передовому SEO-программному обеспечению теперь легко анализировать портфолио обратных ссылок ваших ведущих конкурентов, чтобы увидеть, какие сайты ссылаются на них. Многие конкурирующие исследовательские инструменты выкладывают отчеты, раскрывающие их наиболее ценные обратные ссылки, на блюдечке с голубой каемочкой.

После этого вы можете начать копаться в этих веб-сайтах, чтобы найти любые возможности для размещения вашего контента или упоминания о нем.

Например, вы можете заметить, что конкурент разместил гостевой пост в отраслевом блоге, для которого вы еще не писали. Вы могли бы предложить свою публикацию, чтобы привлечь внимание к источнику обратной ссылки.

Вы также можете обнаружить, что онлайн-каталог или сайт-листинг ссылается на сайт вашего конкурента. Аналогичным образом, вы также можете изучить возможность размещения вашего сайта в этом каталоге, чтобы «украсть» этот источник обратных ссылок.

Ключами к успеху здесь являются:

• Вы пытаетесь воспроизводить ссылки только с контекстуально значимых, заслуживающих доверия сайтов, на которых было бы целесообразно размещать ваш контент или бренд.
• Используйте уникальный подход к воспроизводимому контенту, а не дублируйте дословно работу вашего конкурента.
• Будьте настойчивы и терпеливы: не стоит ожидать, что весь ваш портфолио обратных ссылок разлетится за одну ночь.

Благодаря тщательному мониторингу конкурентного ландшафта обратных ссылок вы сможете постоянно работать над устранением любых пробелов и, возможно, со временем превзойдете авторитет конкурентов. 

5. Локальное SEO: Покорение окрестностей 

Привлекая клиентов в вашем регионе, вы должны использовать локальное SEO — секретное оружие, которое может вывести ваш сайт на вершину самых важных результатов местного поиска.

Вы можете спросить: что это за локальное SEO? Если говорить просто, локальное SEO означает улучшение вашего онлайн-контента и присутствия, чтобы он появлялся выше в поиске на основе местоположения. И поверьте нам, вы захотите быть в топе, потому что, когда люди ищут продукты или услуги, подобные вашим, рядом с ними, они в первую очередь должны увидеть вас!

Итак, без лишних слов, давайте перейдем к надежным советам, как это сделать. 

Совет 21. Создайте и оптимизируйте свой бизнес-профиль Google 

Ваш бизнес-профиль Google (GBP) — это как виртуальная витрина магазина! Этот бесплатный список позволяет вам делиться всеми необходимыми сведениями о вашей компании, такими как адрес, номера телефонов, часы работы, фотографии и видео и т.д., а также размещать их на видном месте в собственном «локальном пакете» Google или в обычной/локализованной поисковой выдаче.

Получить и оптимизировать свой бизнес-профиль Google совсем несложно. Вот как это сделать:

1. Перейдите сюда –> google.com/business, затем нажмите «Управление сейчас».
2. Введите название вашей компании и следуйте инструкциям, пока вас не попросят подтвердить право собственности (возможно, вам придется сделать это с помощью подтверждения почтовой карточкой или телефонного звонка).
3. После подтверждения заполните каждый раздел правильной/актуальной информацией о вашем бизнесе.
4. Выберите несколько соответствующих категорий, которые наилучшим образом описывают, какие типы продуктов/услуг предлагает указанная организация.
5. Если это применимо, загрузите красивые изображения, показывающие различные области внутри/снаружи помещений и т.д., вместе с членами команды!
6. Спросите клиентов, как прошлых, так и нынешних, не будут ли они так любезны оставить отзывы.
7. Регулярно проверяйте информацию, быстро отвечайте при необходимости и т. д.

Создать полноценный и оптимизированный GBP – это все равно что сказать Google: «Привет, я представляю легальный местный бизнес — пожалуйста, покажите меня людям поблизости, которые ищут то, что я предлагаю!».

Совет 22. Оптимизируйте свой сайт под локальные ключевые слова

Рассмотрим такой сценарий: вы владеете сантехническим бизнесом в Перми. Когда кто-то из вашего региона вводит в поисковую систему запрос «сантехник в Перми», вы же хотите, чтобы ваш сайт был первым, который они увидят, не так ли? В этом и заключается локальная оптимизация по ключевым словам.

Локальные ключевые слова — это поисковые запросы, относящиеся к определенному местоположению или географической зоне. Примерами таких запросов могут быть «сантехники в Перми», «доставка пиццы в Туле» или даже «парикмахерские недалеко от центра Кирова».

Чтобы оптимизировать свой веб-сайт по местным ключевым словам, вам следует:

• Найдите наиболее релевантные ключевые слова для вашего бизнеса. Такие инструменты, как Google Ads Keyword Planner и SEMrush, могут помочь в этом.
• Естественно, используйте эти слова в различных частях контента вашего сайта, таких как заголовки страниц, мета-описания и основной текст.
• Создавайте страницы о местоположении или посты в блоге, ориентированные на конкретные районы, которые вы обслуживаете.
• Измените теги заголовков и мета-описания вашего сайта, включив в них названия городов или регионов, которые вы обслуживаете.
• Обеспечьте высокое качество, информативность и ценность контента на вашем веб-сайте, что будет полезно для людей, которые ищут информацию на местном уровне.

Помните – не переусердствуйте, вводя слишком много ненужных ключевых слов, потому что это может навредить рейтингам, а не способствовать их органичному росту. Идея стратегического, но в то же время естественного использования заключается в предоставлении полезной информации, связанной с географическими названиями (местоположениями), чтобы пользователи могли эффективно узнавать больше о компаниях, подобных вашей!

Преимущества локального подхода к поисковой оптимизации

Что хорошего в оптимизации веб-страниц в зависимости от того, где они расположены? Что ж, страницы такого типа не только будут иметь более высокий рейтинг в локальных поисковых выдачах, но и потенциально могут обогнать по рейтингу более крупные национальные корпорации, которые, возможно, никогда не утруждали себя ориентироваться на определенные области: в конце концов, нет смысла конкурировать с кем-то, кто не знает о вашем существовании, верно?

Совет 23. Создавайте списки и локальные ссылки

Локальные ссылки подобны цифровым «хлебным крошкам», которые приводят поисковые системы и потенциальных клиентов к онлайн-информации о вашем бизнесе. Если ваши ссылки будут последовательными, точными и многочисленными, это улучшит ваше локальное ранжирование.

Название компании, адрес, номер телефона, URL-адрес веб-сайта, часы работы или категории иногда используются в качестве ссылок на местные сайты.

В число мест, где вы можете разместить онлайн-рекламу своей компании, входят:

• Местные каталоги (например, Желтые страницы).
• Отраслевые справочники (например, юридические справочники)
• Сайты торговых палат
• Ассоциации местных предприятий
• Приложения, а также агрегаторы данных

Самое главное — создать как можно больше правильных ссылок, чтобы на всех веб-сайтах была одинаковая информация. Когда это происходит, Google понимает, что компания является естественной, и повышает ее рейтинг в поисковой выдаче, тем самым повышая ее надежность.

Почему важна согласованность ссылок

Только представьте, что произойдет, если кто-то по запросу «сантехник в Перми» обнаружит, что адреса на разных сайтах отличаются. Скорее всего, человек покинет эту страницу и перейдет в другое место, где все проще, потому что никто не хочет иметь дело с путаницей!

Совет 24. Продвигайте онлайн-отзывы и реагируйте на них

В нашу эпоху оперативности и безграничности онлайн-обзоры — это нечто большее, чем просто рекомендации, поскольку они влияют как на рейтинг в поисковых системах, так и на выбор клиентов.

Итак, как это повлияет на вашу локальную SEO-стратегию?

Вы должны активно поощрять онлайн-обзоры и реагировать на них, особенно на таких авторитетных платформах, как Google, Facebook (запрещен в РФ) или специализированных для отрасли площадках.

Вот что вам следует делать:

• Убедитесь, что четкие ссылки или инструкции позволяют клиентам легко оставлять о вас отзывы (например, «Оставьте нам отзыв в Google»).
• Профессионально и оперативно реагируйте на все виды полученных отзывов, как положительных, так и отрицательных: это покажет потенциальным клиентам, что их мнение имеет для вас большое значение. Без них не было бы улучшения, а значит, и успеха.
• Поощряйте или напоминайте, чтобы люди могли оставлять больше отзывов.
• Следите за появляющимися проблемами/жалобами на ваш бренд на веб-сайтах, где эти отзывы, возможно, уже публиковались. Затем немедленно примите соответствующие меры, пока ситуация не вышла из-под контроля и в конечном итоге не нанесла непоправимый ущерб вашей репутации.
• Разместите несколько позитивных статей о себе, взятых со сторонних сайтов, которые могли бы быть просмотрены любым, кто посещает ваш блог или страницы в социальных сетях. Это поможет повысить доверие среди посетителей, которые все еще могут сомневаться в безопасности ведения бизнеса с вами, основываясь исключительно на том, что они видели в Интернете.

Сила положительной обратной связи

Эти отзывы не только влияют на потенциальных покупателей, но и определяют видимость вашего сайта в локальных списках объявлений, предоставляемых поисковыми системами. В глазах Google и других подобных платформ множество качественных положительных отзывов свидетельствуют о том, что компании можно доверять и относиться к ней серьезно, что позволяет ей занимать более высокие позиции в рейтинге по сравнению с конкурентами.  Поэтому не стесняйтесь запрашивать отзывы, эквивалентные цифровому золоту, чтобы улучшить видимость в результатах местного поиска.

Совет 25. Оставайтесь активными в социальных сетях и общайтесь с местным сообществом

В современном мире любая продуманная локальная SEO-стратегия обязательно должна включать социальные сети, а также участие сообщества. Они не только создают связь между вами и потенциальными клиентами, но и показывают, что вы готовы их обслуживать.

Для начала давайте поговорим о социальных сетях, которые предоставляют отличные возможности для взаимодействия с вашей аудиторией на местном уровне. В дополнение к этому, они позволяют публиковать новости о бизнесе и проводить специальные рекламные кампании.

Примите во внимание следующие советы, чтобы добиться успеха:

• Убедитесь, что все профили активны и регулярно обновляются на тех платформах, которые в основном используются вашей целевой аудиторией.
• Всегда делитесь полезным контентом – это может быть информация о доступных скидках, закулисные фотографии/видео, показывающие, как обстоят дела в вашей компании, и т.д.
• Быстро реагируйте на комментарии или вопросы пользователей по этим каналам; оперативно отвечайте на сообщения, отправленные непосредственно от подписчиков.
• Используйте соответствующие теги местоположения, а также хэштеги, связанные с тем, где вы хотите больше видимости во время локального поиска.
• Размещайте рекламу в социальных сетях, ориентируясь на определенные регионы, исходя из географии или предпочтений клиентов.

Какими бы важными ни казались социальные сети, это лишь малая толика того, что нужно делать, если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал более высокое место в результатах поиска Google. Нужно быть внимательным к своему окружению, что в конечном итоге внесет значительный вклад в достижение этой цели, потому что многие люди хотят, чтобы все было у них под рукой. Ниже приведены некоторые примеры:

• Спонсируйте мероприятия, проводимые на местном уровне, как в одиночку, так и совместно с другими организациями, имеющими общие интересы, такими как благотворительные организации и так далее;
• Сотрудничайте между собой, проводя совместные рекламные акции, в ходе которых каждый участник продает продукцию, принадлежащую другой компании, тем самым принося пользу обеим вовлеченным сторонам, поскольку клиенты дважды подумают, прежде чем принимать решение о покупке, зная, что это дает дополнительное преимущество;
• Вступление в различные ассоциации в деловых целях, таких как установление контактов с другими предпринимателями, может быть во многом полезно при осуществлении своей деятельности в определенном городе или регионе.
• Тесное сотрудничество с инфлюенсерами в вашем регионе также может оказаться полезным, особенно если они являются блогерами, а их посты способны охватить множество людей. В итоге это повысит осведомленность о том, что вы предлагаете и поможет может привести к увеличению продаж.
• Пожертвование денег, времени, товаров и т.д., различным организациям, действующим на местном уровне, значительно повышает узнаваемость. Когда другие видят, что кто-то отдает, ничего не ожидая взамен, это мотивирует их, привлекая всеобщее внимание к этому человеку.

6. Отслеживание и анализ: Постоянное совершенствование

Теперь вы знаете, почему важно отслеживать SEO, но вот в чем загвоздка: вы не можете просто «настроить и забыть» о своих усилиях по оптимизации. Факторы ранжирования поисковых систем постоянно меняются – то, что работало год назад, сейчас может навредить вам.

Ландшафт SEO быстро меняется. Возможно, в этом месяце Google решит отдать предпочтение сайтам с более быстрым временем загрузки. Или придаст больше значения сигналам о регистрации домена, или же начнет бороться с определенными тактиками построения ссылок, считая их спамом.

Если вы не следите за этими изменениями и не будете тщательно анализировать свою аналитику, ваша кропотливая работа по SEO может вскоре устареть или даже привести к обратным результатам. Регулярное отслеживание позволяет вам быстро корректировать курс при необходимости.

Надеюсь, мы убелили вас, почему важно следить за эффективностью вашего SEO. Теперь самое интересное – как именно это сделать? Давайте рассмотрим важные области, за которыми нужно внимательно следить.

Совет 26. Отслеживание рейтинга по ключевым словам

Наиболее очевидный показатель SEO — это рейтинг вашего сайта в результатах поиска по вашим целевым ключевым словам. В конце концов, весь смысл SEO в повышении видимости поисковых запросов вашей аудитории.

Множество инструментов для отслеживания рейтинга, таких как SEMrush, покажут вам позиции по ключевым словам и то, как они меняются с течением времени. Инструменты также оценят объемы поиска по ключевым словам, чтобы вы могли расставить приоритеты по фразам с наибольшим потенциалом трафика.

Говоря о потенциале – ищите ключевые слова, которые максимально приближены к первой странице, или отслеживайте дополнительные похожие ключевые слова, на которые вы можете ориентироваться. Эти возможности быстрого выигрыша могут привлечь больше посетителей, если приложить определенные усилия.

Метод небоскреба

Помните – поисковые системы хотят видеть свежий, качественный контент, который часто обновляется. Поэтому вам нужно будет постоянно создавать новый контент, оптимизированный по разным ключевым словам.

Попробуйте создавать посты в стиле «небоскреб» – найдите контент с высоким рейтингом, который охватывает интересующее вас ключевое слово, и создайте более полную и качественную версию.

Есть ли незакрытые пробелы? Остались ли вопросы без ответов? Можете ли вы добавить больше глубины или визуальных средств, таких как оригинальная графика?

Этот прием поможет вам опередить конкурентов.

Совет 27. Поисковый трафик и популярные целевые страницы

Хотя рейтинги дают вам только часть картины, решающее значение имеет анализ того, какие страницы получают клики и привлекают поисковый трафик на ваш сайт. Являются ли элементы, над оптимизацией которых вы усердно работали, столь же эффективными, как вы надеялись?

В Google Analytics или аналогичном инструменте веб-аналитики вы можете просмотреть отчеты, показывающие ваши целевые страницы, которые занимают лидирующие позиции в органическом поиске. Это подчеркивает, где ваш SEO-контент связан с поисковыми запросами и привлекает посетителей.

Но целевая страница с высокой посещаемостью не означает автоматического успеха. Вам также следует обратить внимание на показатели отказов и другие показатели взаимодействия. Если люди мгновенно уходят, возможно, ваш контент не удовлетворяет их запросам так, как мог бы – это шанс на дальнейшую доработку.

Настройте панели отчетности

Большинство инструментов аналитики позволяют создавать пользовательские панели мониторинга отчетов, отображающие важнейшие показатели SEO в одном удобном представлении. Настройте их так, чтобы они выделяли наиболее важные для вашего веб-сайта области, объединяя рейтинги, целевые страницы, источники трафика и любые другие важные данные.

Совет 28. Профиль обратных ссылок и ссылающиеся домены

Помимо привлекательного контента, оптимизированного по ключевым словам, получение высококачественных обратных ссылок, указывающих на ваш сайт, является важным фактором ранжирования в Google. Отслеживайте количество и качество веб-сайтов, ссылающихся на вас с течением времени.

В идеале вы увидите устойчивый рост количества и авторитетности доменов, которые обеспечивают вам полезные обратные ссылки. Это говорит о том, что вы демонстрируете хорошую репутацию в Интернете.

Однако также следите за тем, чтобы не появились спам-сообщения или нерелевантные ссылки. Google может наказать вас за это, поэтому используйте инструменты для проверки вашего профиля обратных ссылок и удаления любых сомнительных ссылок, которые тянут вас вниз. Цель состоит в том, чтобы добиться увеличения количества обратных ссылок с уважаемых сайтов.

Совет 29. Техническая оптимизированность

В то время как контент и ссылки являются ключевыми элементами SEO, техническая основа вашего сайта не менее важна, если вы хотите повысить рейтинг. В конце концов, какими бы замечательными ни были ваши страницы, они не будут отображаться, если Google не сможет должным образом получить к ним доступ и просмотреть их.

Используйте инструменты для обхода веб-сайтов, чтобы выявить такие проблемы, как неработающие ссылки, дублирующийся контент, отсутствие альтернативного текста, циклы перенаправления и т.д. Даже незначительные технические неполадки, такие как низкая скорость, могут повлиять на эффективность вашего SEO.

Многие инструменты дают вам сводную оценку работоспособности, основанную на этих факторах, – старайтесь, чтобы она была как можно ближе к 100%. Запланируйте регулярные проверки (скажем, ежемесячные), чтобы выявлять любые новые ошибки, прежде чем они повлияют на ваш рейтинг.

Отслеживайте основные показатели веб-сайта

В 2021 году Google начал внедрять свои новые «Основные веб-показатели» в качестве индикаторов ранжирования.

Они измеряют факторы реального пользовательского опыта, такие как:

• Время загрузки страницы
• Стабильность визуального оформления при изменении элементов

Инструменты для снижения интерактивности, такие как Google Search Console, могут показать, как ваши страницы работают по этим важным показателям – так что внимательно следите за ними!

Совет 30. Коэффициент конверсии и доход

Конечно, SEO — это привлечение внимания к вашим страницам. Но эти посещения всего лишь ступеньки к достижению реальной цели — конверсии и продажам. Так что не зацикливайтесь только на рейтинге и трафике – следите и за этими показателями.

Настройте цели в Google Analytics для регистрации транзакций, отправки формуляров или любых других ключевых действий по конверсии. Затем вы можете привязать их к своим SEO-каналам, целевым страницам и источникам трафика, чтобы понять влияние на бизнес.

Низкие показатели конверсии указывают на проблемы, связанные с поисковыми запросами – требуется время для обновления контента или настройки UX. Или вы можете обнаружить, что некоторые целевые страницы конвертируются как сумасшедшие — удвойте усилия по их продвижению!

Огромное преимущество цифрового маркетинга в том, что все измеримо. Так что используйте все эти интересные данные о конверсиях для дальнейшего совершенствования и оптимизации.

Данные, данные повсюду… что теперь?

Отслеживая ключевые области SEO, у вас под рукой будет масса полезной аналитики. Вы удовлетворены, а? Но сами по себе цифры волшебным образом не улучшат поисковую эффективность вашего сайта. Реальная ценность заключается в регулярном анализе этих показателей, выявлении закономерностей и принятии обоснованных мер.

Отслеживание позволяет вам со временем отточить стратегию оптимизации, основываясь на точных эмпирических данных, а не на догадках. Это дает вам гибкий, итеративный способ постоянно развиваться по мере изменения алгоритмов и появления новых возможностей.

В заключение

Успешное выполнение поисковой оптимизации требует технических навыков, продуманного планирования и неустанной работы по созданию отличного контента. Однако, следуя практическим советам по оптимизации сайтов, приведенным в этом руководстве, вы будете на верном пути к тому, чтобы перехитрить конкурентов и завоевать высокие рейтинги!

Результаты могут проявиться не сразу, но не останавливайтесь на достигнутом – достаточно скоро появится устойчивый поток качественного трафика, который преобразует обычный трафик на многие месяцы вперед.

Всем успешной работы и творчества!

Источник</strong >