Заставить местный бизнес занять достойное место в результатах поиска никогда не было так сложно.
Это связано с двумя причинами:
- Массовое использование смартфонов для локального поиска.
- Растет число предприятий, признающих преимущества местного SEO.
- Существует также Google Local Pack, который помещает первый результат поиска ниже первого экрана.
Для непосвященных: Google Local Pack — это раздел результатов поиска в Google, в котором освещаются три местных предприятия, связанных с поисковым запросом.
Это очень полезно для мобильных пользователей. Они могут быстро найти ближайшую компанию и увидеть часы, номер телефона, отзывы и многое другое — и все это без необходимости заходить на веб-сайт.
Для бизнеса это означает, что локальное продвижение стало сложнее. Чтобы вас нашли, вам нужно больше, чем хороший контент. В идеале, вы хотите быть включенными в Google Local Pack.
Однозначного универсального ответа не существует. Но мы можем подсказать вам факторы, на которые вам следует обратить внимание.
1. Google My Business
Если вы еще не заявили о себе на странице Google Мой бизнес, сделайте это сейчас. Это займет всего несколько минут и бесплатно. Это один из самых простых и эффективных способов начать улучшать локальный SEO.
2. Google My Business — Категории
В своем аккаунте Google My Business убедитесь, что вы выбрали правильные категории.
Для достижения наилучших результатов используйте как можно меньше категорий и убедитесь, что они максимально точны.
3. Фотографии на странице Google My Business
Делайте фотографии вашего местоположения, ваших продуктов, ваших сотрудников, даже ваших клиентов (с разрешения, конечно).
Фотографии помогают повысить доверие к вашему бизнесу и служат сигналом для ранжирования.
4. Bing Places for Business
Google — самая популярная поисковая система, но Bing все еще претендует на приличную долю рынка (где-то около 33 процентов в США).
Так что завести учетку здесь тоже не помешает.
5. Онлайн каталоги
Постарайтесь попасть в различные каталоги организаций в своем регионе. Это может быть 2ГИС, Flagma и им подобные.
6. Отзывы на сайтах-отзовиках
Отзывы – один из важных факторов ранжирование в Google. Постарайтесь получить их не только в Google Мой Бизнес, но и на сайтах-отзовиках.
7. Количество положительных отзывов
Постарайтесь получать побольше положительных отзывов. Но обратите внимание, что политика Google запрещает запрашивать отзывы в обмен на что-либо. То есть за платные отзывы по головке не погладят. Старайтесь лучше работать, улучшать свои товары и сервис.
8. Отзывы с ключевыми словами и местоположением
Когда рецензенты называют город или включают ключевые слова в свой отзыв, это дает Google сигналы о том, что вы являетесь надежным местным предприятием.
9. Отзывы с ответами
Отвечайте на отзывы – это тоже положительно влияет на результаты выдачи.
10. Процент отрицательных отзывов, на которые не ответили
Учитывается как количество отзывов с ответами, так и отрицательные отзывы без ответа.
Учитывая последние сигналы, вам нужно иметь инструмент для отслеживания всех онлайн-отзывов, особенно для Google.
11. Создайте бизнес-страницу Facebook
Многие люди используют Facebook в качестве поисковой системы, поэтому на эту соцсеть нужно обратить внимание. Для начала хотя бы создайте бизнес-страницу своей компании, разместите на ней ссылку на сайт, описание вашей деятельности, расписание.
12. Социальные сети
Не стоит забывать и о других социальных сетях (например, Twitter, LinkedIn, Instagram). Заведите здесь аккаунт, даже если вы не планируете быть очень активными на этих сайтах.
Напишите твит или сообщение с приглашением пользователей позвонить / посетить ваш сайт / подписаться на вас на любой социальной платформе, на которой вы наиболее активны.
Люди ожидают быстрого ответа от компаний в социальных сетях, поэтому обязательно оставьте заметку или другую контактную информацию, если вы не будете обслуживать канал.
13. Последовательность
Убедитесь, что ваше имя, адрес и номер телефона совпадают на всех перечисленных выше площадках, включая обзорные сайты, карты и социальные сети.
Google хочет предоставлять точную информацию. Если название вашей компании, адрес и номер телефона в точности совпадают, клиентам будет проще связаться с вами.
14. Адаптация под мобильные
Слышали о Google Mobile First Indexing? Это означает, что Google сначала смотрит на ваш мобильный сайт, а не на десктопный.
Вы уже должны быть готовы к этому. Но если еще нет – сейчас самое время.
15. Структурированная разметка данных
Существует несколько способов использования разметки структурированных данных для локального SEO, в том числе для:
Часы.
Адрес.
Меню.
Веб-сайт.
Номер телефона.
Это настоятельно рекомендуется Google. Вы можете добавить разметку, используя руководство Google.
16. Процент кликов по результатам поиска
Оказывается, если вы преуспеваете в SEO в общем, вы преуспеете и в локальном SEO. Сосредоточьтесь на формировании сниппетов, чтобы пользователи нашли то, что они ожидают, когда они придут на ваш сайт.
17. Локализованный контент
Убедитесь, что вы постоянно публикуете контент, в который легко можно вписать ключевые слова и ваше местоположение.
Например, напишите о местных событиях, поделитесь усилиями по сбору средств для местной благотворительности и т. д., чтобы это имело смысл для вашего бренда.
18. Оптимизация ключевых слов
Оптимизируйте страницы под геозависимые запросы. Пишите не «ремонта кондиционеров», а «ремонт кондиционеров в Москве».
19. Заголовок + мета-описание
Используйте ключевое слово с указанием города в заголовке и мета-описаниях, когда это возможно.
20. Качественные входящие ссылки
Старайтесь получать внешние ссылки с качественных тематических сайтов.
21. Разнообразие входящих ссылок
Еще одна легкая задача.
Вам нужен ссылочный профиль, состоящий из тематических, естественных ссылок. Естественные ссылки должны быть разнообразными, с разными анкорами, а не только с анкорами в виде ключевых слов.
22. Входящие ссылки с локальных соответствующих сайтов
Ссылки с местных новостных сайтов, блогов и т. д. доказывают, что ваши соседи доверяют вашему сайту.
23. Входящие ссылки с анкором «ключевое слово+город»
Широкий диапазон входящих ссылок с хорошо оптимизированных сайтов — это здорово. Но очень хорошо, если есть входящая ссылка с сайта с высоким авторитетом, в анкоре которов – ключевое слово+название города.
24. Близость к пользователю
Вы не можете оптимизировать физическое местоположение, но это является сильным сигналом ранжирования.
25. Доменное имя вашего сайта
Согласно Moz Local Search Ranking Factor, авторитет домена (не путать с одноименной метрикой Moz) занимает шестое место в топ-50 факторов локального поиска.
Заключение
Что все эти факторы означают для вашего бизнеса?
Вот два основных вывода.
Первое, что вы можете сделать, чтобы повысить свой рейтинг — это оптимизировать свой аккаунт Google My Business. Несколько сигналов ранжирования связаны не только с наличием аккаунта здесь, но и с его оптимизацией путем выбора правильных категорий, добавления изображений, получения отзывов, ответов на отзывы и так далее.
Вторая самая важная вещь, которую вы можете сделать для местного SEO, — это сосредоточиться на целостной стратегии для вашего сайта. Создайте естественный ссылочный профиль, полезный контент с правильными ключевыми словами, и убедитесь, что ваши метаописания оптимизированы.
Приведенный выше список поможет вам улучшить свой рейтинг, повысить шансы на включение в Google Local Pack, и, что самое важное, помочь вашим клиентам найти вас.
0 комментариев