В брендинге впечатляющие результаты очень часто достигаются за счет правильного выбора шрифта. Хороший шрифт для логотипа делает бренд узнаваемым, поэтому он должен быть оригинальным и легко читаемым – это нужно для того, чтобы логотип выделился на фоне других брендов. Выбор шрифта нужно осуществлять с учетом «лица» компании, дизайнер должен быть уверен, что он нашел начертание, которое проживет достаточно долго и будет легко масштабироваться в зависимости от типа носителя.
Одна из самых больших проблем, связанных с подбором шрифтов для логотипа – лицензирование. Именно поэтому сегодня дизайнеры со всего мира обращают свое внимание на бесплатные шрифты, распространяемые по свободной лицензии. Большинство из таких шрифтов можно использовать в коммерческих проектах, что является настоящей палочкой-выручалочкой для небольших компаний и стартапов, которые не могут позволить себе тратить большие суммы на платные шрифты.
Почему шрифт так важен?
Очень часто шрифт задает тон всему проекту, это визуальный элемент, который влияет на впечатление потребителей о бренде. Шрифт может быть строгим или легкомысленным, массивным или воздушным – самое главное, чтобы он прочно ассоциировался с деятельностью или продукцией компании. Люди «чувствуют» бренд через логотип и мгновенно отмечают малейший диссонанс. Рядовой потребитель может совсем не разбираться в графическом дизайне, но то, что логотип неудачный, он поймет сразу.
С засечками или без?
Существует две основные группы шрифтов для логотипов: с засечками и без засечек. В обеих группах можно найти огромное количество подходящих начертаний и иногда это усложняет поиски. Особых правил, какой именно шрифт нужно использовать, не существует, но следует помнить, что шрифты с засечками выглядят более официально и традиционно, в сан-серифы чаще ассоциируются с динамикой и современностью. Конечно, область поиска можно расширить за счет декоративных и акцидентных шрифтов, но в брендинге такой подход работает плохо, так как у подобных шрифтов есть проблемы с читаемостью.
Лучшие бесплатные шрифты для логотипов
Butler это бесплатный шрифт с небольшими засечками, в нем очень явственно ощущаются отсылки к таким шрифтам, как Dala Froda и Bodoni. Основная цель дизайнера состояла в том, чтобы привнести немного современности в вечную классику. Butler отлично подходит для логотипов, которые будут размещаться на крупных носителях, это неплохой шрифт для плакатов, обложек книг, модных вещей и много другого, где брендинг должен посылать сигнал о основательной элегантности.
Семейство Butler достаточно большое, в нем имеется 7 регулярных и 7 трафаретных начертаний, а также цифры, дроби и лигатуры. Шрифт поддерживает большинство языков Центральной Европы, поддержки кириллицы нет.
Arciform представляет собой округлый шрифт без засечек с одинаковой толщиной штрихов. Выглядит этот шрифт очень современно, он дружелюбный и хорошо сбалансированный. Несмотря на свою кажущуюся простоту, Arciform отлично подойдет для создания логотипов, которые можно набирать как прописными, так и строчными буквами. Область применения Arciform невероятно велика – это косметика, парфюмерия, товары для детей и даже программное обеспечение. Есть поддержка кириллицы, шрифт можно использовать как в личных, так и коммерческих проектах.
Шрифт Cinzel был создан на основе классических пропорций, очевидно, что дизайнер вдохновлялся латинскими надписями I века н.э. Однако это не просто адаптация, это попытка нового переосмысления антиквы. За классическими штрихами ощущается огромная историческая традиция, но при этом шрифт выглядит вполне современно. Cinzel можно использовать везде, где требуется подчеркнуть спокойную элегантность. Логотип, набранный этим шрифтом, не будет подвержен веяниям моды, но только до тех пор, пока бренд не сменит сферу деятельности. В этом случае есть риск возникновения диссонанса. Шрифт также можно использовать в различных цифровых проектах – он очень хорошо читается и будет прекрасно смотреться на экране. Cinzel поддерживает большинство европейских языков, но поддержки кириллицы, к сожалению, нет.
Bebas Neue – это очень красивый, вытянутый по вертикали шрифт, разработанный на основе оригинального начертания Bebas, созданного дизайнером Риочи Тсунекавой. Bebas стал настолько популярным, что его по праву можно назвать Helvetica среди бесплатных шрифтов. Благодаря специалистам из творческой студии Fontfabric, на данный момент семейство Bebas Neue включает в себя 4 новых начертания: Thin, Light, Book и Regular. Для создания логотипа подойдет любое из них, при учете, что шрифт будет соответствовать духу бренда.
Новые начертания остаются верны традициям, заложенным в первоначальном Bebas – это чистые линии, элегантные формы, прямолинейность и великолепная читаемость. Все эти особенности делают шрифт практически универсальным – он отлично выглядит вне зависимости от среды и типа носителя. Шрифт совершенно бесплатный, есть поддержка кириллицы.
Если для логотипа требуется легкий и изящный шрифт с засечками, то стоит обратить внимание на Trocchi. Дизайнер Вернон Адамс попытался переосмыслить дизайн старинных шрифтов, созданных знаменитым английским типографом Винсентом Фиггинсом (1766-1844). Нужно отметить, что со своей задачей Вернон Адамс справился на «отлично». Шрифт получился очень красивым, в нем чувствуются отсылки к ранним брусковым шрифтам, бывшими очень модными в XIX веке. Данный шрифт является неплохим выбором для создания не слишком броского но, долговременного логотипа. Шрифт назван в честь шотландского романиста Александра Трокки. Trocchi поддерживает большинство европейских языков, но кириллицы в нем нет.
Семейство Glober включает в себя 18 различных начертаний, 9 из которых являются курсивами. Основное достоинство данного шрифта – очень хорошая разборчивость, что позволяет его использовать при создании логотипов для цифровой среды. Основанный на классических гротескных шрифтах, Grober отличается собственным уникальным стилем и плавными закруглениями. Шрифт очень дружелюбный и при этом хорошо запоминающийся. Grober прекрасно подходит для самых разных логотипов, но его также можно использовать в других направлениях брендинга, им можно набирать заголовки, текстовые блоки и многое другое. Шрифт бесплатный, имеется поддержка кириллицы.
Choplin это современный геометрический шрифт с массивными основными штрихами и ярко выраженными засечками. Он был разработан на основе шрифтового семейства Camton, где во главу угла ставились нейтральность, простота и геометрические формы. Это означает, что Choplin можно рассматривать в качестве сателлита Campton, однако это вполне самостоятельный шрифт, который можно использовать для создания ярких и запоминающихся логотипов.
Шрифт идеально подходит для графических и мобильных приложений, печатной продукции, его можно использовать в корпоративном дизайне. Наличие большого количества альтернативных глифов и лигатур позволяют обеспечить шрифту необходимую гибкость. Для бесплатного использования доступны только два начертания Choplin. Поддержки кириллицы нет.
Walk-On изначально был создан как корпоративный шрифт для модного бренда Wang&Lynch. Разработчики шрифта черпали вдохновение в эпохах ар-деко и модерна, но стремились сделать символы более современными. Тем не менее, влияние ретро ощущается в Walk-On очень явно, это условно-винтажный стиль с простыми формами и контрастными основными штрихами. Сочетание массивных и ультратонких штрихов, хотя и делает шрифт очень узнаваемым, но является скорее минусом, чем плюсом. По крайней мере, для веба данный шрифт подходит плохо, так как набранный им логотип будет плохо читаться в малом размере. Walk-On можно использовать для заголовков и небольших массивов текста. В традиционном брендинге сфера применения этого шрифта очень ограничена, это фэшн, творчество, культура и подобные проекты.
Fenix это очень интересный шрифт с засечками, который отличается неровными закруглениями и в меру массивными основными штрихами. Таокй дизайн делает его очень запоминающимся и, как следствие, очень подходящим для создания логотипов. Шрифт грубоват и немного брутален, но его пропорции вполне классические, он легкий, красивый и хорошо сбалансированный. При своей внешней жесткости Fenix очень элегантен, он отлично смотрится в любых размерах и хорошо читается. У шрифта имеется всего одно начертание и отсутствует поддержка кириллицы.
Создатель шрифта Reckoner черпал вдохновение в таких популярных шрифтах, как Alegre Sans и Dharma Gothic, но стремился создать более современное начертание, базирующееся на традиционной основе. В результате получился очень необычный, сильно вытянутый по вертикали шрифт без засечек, который очень хорошо подходит для создания логотипов. Шрифт можно использовать как в личных, так и коммерческих проектах. Reckoner представлен только в верхнем регистре, строчных символов в нем нет, но имеются цифры. Доступно только два начертания, Regular и Bold, поддержки кириллицы нет.
0 комментариев