Покупка трафика может быть разумным способом увеличения аудитории, однако есть важные факторы, которые каждый маркетолог должен учитывать, прежде чем принимать решение.
Цифровой маркетинг — постоянно растущая проблема, которая с каждым днем становится все более сложной. И хотя он может принести отличные результаты в повышении узнаваемости бренда и привлечении потенциальных клиентов, он также может оказаться непростой задачей. Особенно если вы используете только органические стратегии.
Вот почему многие компании полагаются на оплачиваемую рекламу, чтобы добиться своих целей с разной степенью успеха.
Ежегодно более семи миллионов рекламодателей по всему миру выбирают платный трафик, чтобы обеспечить охват нужной аудитории.
Но хорошая ли это идея? Стоит ли вам покупать веб-трафик?
Готовы выяснить, является ли платный трафик подходящим маршрутом? Тогда давайте начнем с определения того, что это такое и как это работает.
Что такое платный трафик?
Проще говоря, платный трафик можно определить, как трафик с вашего веб-сайта, целевой страницы или приложения, который приводит к получению дохода. Это трафик, который поступает через рекламу, продвигаемую в социальных сетях или поисковых системах.
Объявления создаются вашей компанией с использованием таких платформ, как Google AdWords, и превращаются в результаты при поиске определенных ключевых слов в Интернете. В отличие от органического трафика, который представляет собой долгосрочную инвестицию в создание ключевых слов и контента, платный трафик генерируется только в течение определенного периода времени. Таким образом, если у вас закончится реклама, у вас вообще закончится платный трафик.
В покупке веб-трафика есть свои преимущества, но долгосрочные инвестиции в органический трафик, как правило, являются лучшими вложениями, которые может сделать компания.
Вечнозеленый контент, такой как, например, длинные посты в блогах, может увеличить выгоду для вашей компании в течение длительного периода времени. Однако важно понимать, что у платного трафика также есть много преимуществ.
Например, в контексте одной кампании, во время которой возникают проблемы с конвертацией, платный трафик может быть нацелен на определенную аудиторию.
Итак, как вы узнаете, является ли создание платного трафика хорошим вариантом для вашей стратегии?
Продолжайте читать, и вы узнаете, как дифференцировать возможности и использовать преимущества платного трафика для развития вашего бренда.
Стоит ли покупать веб-трафик?
В социальных сетях много говорится о покупке трафика.
В то время как некоторые маркетологи делают это естественно, другие неодобрительно относятся к такому типу рекламы. Но если говорить честно, платный трафик может стать большим шагом на пути к привлечению аудитории, и нет причин его бояться. Просто помните, что мы не говорим о методах «черной шляпы», таких как покупка подписчиков или накрутки большим количеством кликов.
Мы конкретно подразумеваем рекламу, которая может превратить вашу целевую аудиторию в посетителей и потенциальных клиентов. К тому же методы «черной шляпы», используемые некоторыми маркетологами, могут серьезно наказываться поисковыми системами. Помимо прочего, они всего лишь завышают цифры, не приводя к ожидаемым компанией результатам.
Плюсы покупки веб-трафика
Покупка трафика может стать значительной инвестицией. Вот почему так важны преимущества.
Поскольку такие компании, как Google и Facebook, зарабатывают большую часть своих денег за счет платной рекламы, они предлагают инструменты и ресурсы для обеспечения успеха ваших кампаний.
Использовать такую платформу, как AdWords, быстрее, чем заниматься SEO
SEO продвижение — это сложный процесс, в котором учитывается, что время имеет решающее значение при создании вашего бренда в Интернете. Но иногда вам нужны быстрые результаты, особенно при ограниченной кампании.
Использование такой платформы, как AdWords — верный способ получить нужные вам клики своевременно.
Повысьте узнаваемость своего бренда с помощью платного трафика
Платный трафик — это отличная возможность повысить узнаваемость вашего бренда и быстро увеличить аудиторию.
Используя анализ конкурентных ключевых слов, вы можете убедиться, что ваш бренд отображается в верхней части результатов поиска, даже если клиенты ищут продукт конкурента.
Узнайте о том, что работает в ваших платных кампаниях
В создании онлайн-рекламы есть бонус: она помогает вам лучше понимать свою аудиторию.
С помощью таких инструментов, как Google Analytics в сочетании с рекламными кампаниями, вы можете просматривать информацию о своих потенциальных клиентах, например, кто они и с какими проблемами сталкиваются.
Это практически гарантирует лучшие, более эффективные кампании для вашего бренда в будущем.
Перенаправляйте посетителей, которые не конвертировались в потенциальных клиентов
Возникли проблемы с большим количеством посетителей, которые не конвертируются в потенциальных клиентов? Платный трафик станет одним из ваших лучших союзников.
Вы можете использовать такие платформы, как Google AdWords, чтобы специально перенаправить этих посетителей при навигации по Интернету и убедиться, что они конвертируются.
Последовательно измеряйте производительность
И последнее, но не менее важное: платный трафик — отличный способ измерить производительность.
Инструменты платного трафика обычно содержат исчерпывающую информацию об успехе вашей кампании, благодаря чему вы можете в любое время адаптировать или изменить настройки кампании в соответствии с новыми знаниями о ваших клиентах.
Минусы покупки веб-трафика
Как видите, покупка веб-трафика — не такая уж плохая вещь, верно?
В приведенном выше списке есть множество преимуществ, которые доказывают, что это правильный выбор для компаний, желающих инвестировать. Но в мире онлайн-рекламы все же существуют проблемы.
Например, конкуренция за ключевые слова может заставить вас почувствовать себя побежденным. Кроме того, стратегия, которая предусматривает только платный трафик, считается неудачной, потому что независимо от того, сколько денег вы вложили в нее, этого никогда не будет достаточно для обеспечения долгосрочных онлайн-кампаний.
С платной рекламой могут возникнуть и другие проблемы. Вот список наиболее распространенных проблем для маркетологов, использующих платный трафик.
Платный трафик требует большого обучения
Хотя использование такой платформы, как Google AdWords — это быстрый способ получить трафик, все не так просто. Существует огромная кривая обучения, когда дело доходит до создания хороших рекламных кампаний для платформ с оплатой за клик.
Если бы все было просто, все бы разбогатели, вернув свои инвестиции в платный трафик за весьма короткие сроки.
Найти правильные ключевые слова может быть непросто
Создание кампаний с нужной суммой денег, чтобы они не закончились за один день — это работа профессионалов. Поэтому вам может потребоваться некоторое время, чтобы освоить платную рекламу.
Счет для оплаты может расти довольно быстро
Давайте посмотрим правде в глаза: вы платите за каждый клик, сделанный по вашей рекламе, независимо от того, превращается пользователь в лида или нет.
Эти клики могут сгенерировать большой счет в конце цикла.
Неопытные рекламодатели могут заняться платным трафиком в поисках больших результатов и исчерпать весь бюджет до конца недели, если они не будут доминировать над преимуществами каждой платформы.
Ваши целевые страницы должны быть лучшими для конвертации
Платный трафик — это только часть уравнения.
Чтобы получить наилучшие результаты, вашей компании также понадобятся хорошие целевые страницы, которые обеспечивают качество, эффективность и хороший дизайн, а главное, готовые превратить посетителей в потенциальных клиентов.
Это может оказаться проблемой само по себе, поэтому простая покупка трафика никогда не будет надежным способом конвертации.
Рентабельность инвестиций может оказаться не такой, как вы ожидаете
Оплата за клик кажется честной сделкой, но в большинстве ваших кампаний вам нужны не только посетители, но и лиды.
Люди, которые доведут дело до конца и приблизятся к покупке продукта, являются вашими идеальными потенциальными клиентами.
Вы должны изучить платный трафик, чтобы быстро генерировать потенциальных клиентов, и, в свою очередь, приготовиться к тому, что будете удивлены и разочарованы результатами.
Платный трафик VS. Органический Трафик
Теперь, когда вы знаете все ключевые моменты о платном трафике, давайте подробнее рассмотрим другой вариант.
Органический трафик — это святой грааль веб-рекламы, потому что по большей части он бесплатный.
Как только ваш бренд инвестирует в создание команды по контенту и публикацию материалов в Интернете, все, что остается делать — это сидеть сложа руки и ждать результатов. Это именно то, что делает органический трафик желанным призом. При небольших инвестициях можно получать выгоду в течении долгих лет.
Органический трафик также имеет множество преимуществ, которые нельзя сравнить с платной рекламой.
В двух словах, с органическим трафиком вы можете:
- Повысить авторитет и узнаваемость вашего бренда.
- Снизить затраты, но при этом увеличить свою аудиторию.
- Использовать ключевые слова конкурентов и выделить свой контент.
В конце концов, органический и платный трафик не являются взаимоисключающими.
Это просто два разных подхода к увеличению аудитории в Интернете.
Компания может извлечь большую выгоду из использования обоих в своей рекламной схеме, чтобы конвертировать больше и повысить узнаваемость бренда. Это метод, используемый большинством успешных маркетологов.
Вам не нужно ни отказываться от платного трафика, чтобы добиться успеха, ни полагаться на его рост.
Изучите глубже свою стратегию, чтобы найти наилучший способ использования легкодоступных ресурсов для достижения желаемых результатов. При этом не забывайте использовать все имеющиеся в вашем распоряжении инструменты, чтобы обеспечить рост вашего бренда.
Всем успешной работы и творчества!
0 комментариев