Жизнь
532 статьи › RSS

Психологическая основа создания логотипов

Согласитесь, что создание логотипов – это неотъемлемое и важное направление дизайна. Мы уже не один раз публиковали материалы, показывающие самые стильные логотипы, дорогие и даже самые нелепые. При этом мы ни разу не говорили о том, что делает эти логотипы такими и как они создаются. Не обсуждали такой важный момент, как психология создания логотипов. А ведь именно это и есть та самая основа, на которой базируется данное направление: не стоит забывать, что логотип – это лицо бизнеса и у него имеется свой характер, своя личность.

Вы можете создавать логотип с нуля или же переделывать старый, уже существующий. Все это не важно, если вы не в состоянии понять психологию клиентов компании, для которой создаете лого. В то же время делать логотип просто для того, чтобы сделать – равносильно шторам на стене вместо окна. Бессмысленно, бесполезно и без души.

Именно поэтому, раз уж вы решили посвятить себя созданию логотипов, необходимо понимать, как определенные элементы способны повлиять на человека и его подсознание. В этом случае вы сумеете разработать действительно мощный лого, который станет узнаваемым.
 

Выбор цвета

Создание логотипа на фрилансе

Как бы странно это не звучало, но цвет серьезно воздействует на мозг человека. И хотя мы можем этого не замечать, но именно цвета способны вызывать у нас определенную реакцию и подталкивать к какому-то действию. Эти реакции являются неотъемлемой частью маркетинга, на которых строится реклама бренда и ее эффективность.

Когда речь идет о психологии цвета, то стоит сразу отметить, что она довольно сложна. В первую очередь, по причине того, что мы не всегда воспринимаем цвета одинаково. Тем не менее, существуют некоторые условности, способные усилить воздействие логотипа с помощью цветовой палитры.

Лучше всего притягивают внимание яркие цвета и самый подходящий из них – это красный. В нем есть провокация, опасность и напряжение. Он заставляет человека находиться в состоянии ожидания чего-то и даже повышает кровообращение.

Абсолютно противоположный эффект вы получите от холодных цветов, таких как зеленый или синий. Они создают ощущение комфорта и спокойствия. Эти цвета, как нельзя лучше гармонируют с восприятием человека, по причине своей природности. Сине-зеленые оттенки станут хорошим выбором для учреждений финансовой или медицинской направленности, вызывая у человека чувство надежности. При этом нужно знать меру и не перебарщивать с цветом, иначе вы создадите логотип, который будет ассоциироваться с депрессивным образом.

Пурпурный или фиолетовый  — цвета роскоши, богатства, королевского духа. В них есть нотка интриги и загадки. В связи с этим, эти цвета станут не лучшим выбором для создания логотипа компании, желающей выглядеть солидно.

Есть и второстепенные цвета, которые помогают акцентировать внимание на некоторых элементах лого. Например, оранжевый или желтый. А вот белый и черный, позволяют выделять текст и доносить до сознания аудитории ключевые моменты.
 

Формы логотипа

Как создавать логотип фрилансеру 

Не меньше чем цвета, на человеческий мозг воздействуют формы. Хотя в это мало верится, но, например, закругленные линии способны воздействовать на наше подсознание, вызывая тем самым конкретные восприятия. Вспомним логотип знаменитой компании Nike. Мало кто знает, но знаменитая закругленная линия, похожая на ручку зонта, выражает не что иное, как спортивность и движение. Используя правильно те или иные формы, вы сможете добиться нужного впечатления от логотипа.

Любая округлая форма вызывает у человека эмоции. Кольца почти у каждого вызывают ассоциацию с отношениями, браком, любовью. Кроме того круг является символом дружбы и поддержки. Такие формы идеально подходят при разработке логотипа какой-нибудь общественной организации или компании имеющей отношение к семье и дому.

Угловатые формы — квадраты, ромбы, треугольники символизируют стабильность.



С помощью прямых линий можно показать надежность компании и ее организованность. Так же линии демонстрируют эффективность идей и профессионализм. Однако просто линии – скучны. Проблема решается легко: сочетайте линии с другими элементами или немного измените их наклон. Это поможет сделать угловатый логотип более привлекательным и интересным в визуальном плане.

Опять же разные линии могут быть использованы с разным смыслом. Их направление, незаконченность или закругления способны повлиять на восприятие логотипа. Горизонтальные и немного изогнутые вызывают ассоциацию с женским началом. Они помогают выразить умиротворенность, и вызывают ощущение покоя. При этом все те же изогнутые линии используются с целью демонстрации счастья или движения. В то же время вертикальные линии несут оттенок агрессии, поэтому считается, что в них больше мужской энергетики. Они убедительны и выражают стабильность.
 

Шрифты
 Психология создания логотипов для фрилансера

Безусловно, главное требование к шрифту – легкая читаемость, но при этом не стоит забывать и о других критериях, которые должны сгладить или же напротив усилить результат. Можно использовать разные шрифты, при этом каждый из них имеет свою идею и смысл, а так же влияет на восприятие лого.

Чаще всего можно встретить  шрифты Serifs и Sans-Serifs, которые популярны для использования в небольших логотипах или основного текста. Они так же подходят для заголовков. Именно эти шрифты демонстрируют приверженность традициям и профессионализм, по причине их узнаваемости из-за частого использования. Однако им сильно не хватает своей индивидуальности и немного яркости.

Куда более оригинальными смотрятся специально разработанные для логотипа шрифты. Они как нельзя лучше подчеркивают индивидуальность, а главное вызывают интерес аудитории. Такие шрифты – идеальный выбор для компаний, претендующих на богемность и креатив. При этом тут важно не «перемудрить», иначе шрифт может получиться вычурным и плохо читаемым, что в свою очередь покажет незрелость компании.

Проблемы с чтением могут возникнуть и при использовании рукописных шрифтов, как и с любыми декоративными. Важно помнить, что при создании логотипа, слова должны быть четко идентифицированными, и если из-за шрифта они сложно читаются, то такой шрифт ни в коем случае нельзя использовать.

При выборе шрифта для логотипа не стоит забывать и про то, что его линии имеет свою символику, как и линии в общем. Закругленные линии считаются женственными и ассоциируются с молодостью и элегантностью. Более четкие и ровные линии означают мужественность. Ну, а если, вы хотите подчеркнуть верность традициям, то стоит остановить свой выбор на заостренных буквах.
 

Все части вместе

Каждая часть даже самого простого логотипа имеет свое значение – случайное, слабо выраженное, очевидное или подсознательное. По этой причине логотип не создается за пять минут. Чтобы получить действительно хороший фирменный знак, нужно экспериментировать в поисках элементов, выражающих наиболее правильно основную идею. И начинать надо именно с психологии разработки отдельных элементов, которые соединившись вместе, отразят цели компании, ее характер и лицо.

 

 

    Понравилась статья? Поделись с друзьями!

    Поделиться

или

следи за новостями в соцсетях

Подпишись на рассылку.

Без рекламы и только самое интересное!

Комментарии

Всего: 0 комментариев

Оставлять комментарии могут только пользователи.

Подписка на Freelance.Today





или

следи за новостями в соцсетях


Фриланс новости, биржи фриланса, freelance