Люди всегда чувствовали необходимость использовать символы для визуального представления самих себя, общества, членами которого являются, своих семей и наследия. В свое время это было вопросом престижа, типичным для социально привилегированных слоев населения.
Однако если мы перенесемся в настоящий момент: визуальная идентификация больше не предназначена только для богатых. Она стала первостепенной для всех предприятий, независимо от их размера и ниши. Неважно, являетесь ли вы частным лицом, пытающимся пробиться, или уже созданной компанией, вам нужен подходящий логотип, чтобы передать свой фирменный стиль.
В этой статье мы рассмотрим некоторые из самых креативных дизайнов на рынке, которые вы можете использовать в качестве вдохновения для создания собственного лого. Учитывая столь быстро растущую религию бренда, разработка логотипов и визуальных идентичностей для бизнеса превратились во вдохновляющее и творческое дело, и ниже представленные примеры являются истинным свидетельством этого.
Мы поговорим о нескольких типах дизайна логотипов, но вы увидите, что, несмотря на их различия, все они имеют некоторые общие черты. Например, они разделяют убеждение, что логотип не обязательно должен отражать характер бизнеса компании. Вместо этого, чтобы привлечь людей, брендам лучше полагаться на эмоциональный маркетинг, который связывает их с аудиторией более личным образом, что и сделали все эти компании.
Логотипы с множеством значений
Широко используемый и популярный стиль дизайна логотипа — это тот, который подчеркивает важность объединения творческих и четких идей в сообщения, которые вызывают сильную реакцию. В таких случаях эстетика, безусловно, имеет высокое значение, но это не самый важный элемент дизайна. Вместо этого все сводится к тому, чтобы привлечь внимание наблюдателей. Сочетание необычных и странных элементов используется для создания очень простых, запоминающихся решений, которые производят сильное впечатление на людей.
Mirko Ilić Corp.
Логотип Mirko Ilić Corp. стал фирменным знаком этой известной дизайн-студии и является прекрасным примером того, как классические символы могут приобретать новые и, возможно, неожиданные значения. Они решили использовать хорошо известный символ авторского права, но немного изменили его вверху. Изменение небольшое, но эффективное и несет в себе мощный символический смысл. Логотип указывает на нишу, к которой относится данная компания, но он также служит намеком на город, где они базируются – великий Нью-Йорк, он же Большое Яблоко. Графическое решение такого рода также говорит нам, что мы можем ожидать от агентства, которое оно представляет, и в данном случае это очень творческие и оригинальные дизайнерские решения, которые выходят далеко за рамки сферы, которую обычно определяет визуальная коммуникация.
Oslo City Bike
Этот логотип был разработан норвежской студией Heydays. Oslo City Bike — это компания по аренде велосипедов, логотип которой соответствует их деятельности. Они выбрали велосипед в изящном стиле, который в то же время напоминает человеческое лицо. Он выглядит как своего рода талисман, который направляет и помогает пользователям в приложении и в поездках, используя разные выражения лица. Этот анимированный персонаж выступает в роли помощника, который дает людям полезные советы, снабжает их необходимой информацией и посылает им предупреждения, когда это необходимо. Таким образом, логотип помогает привить доверие и углубить связь между пользователями и брендом.
Heart and Stroke Foundation of Canada
Heart and Stroke Foundation of Canada — это канадская организация, которая поддерживает профилактику сердечных заболеваний. Их логотип был создан легендарной Паулой Шер из дизайн-студии Pentagram, и он прекрасно иллюстрирует проникновение визуальных и вербальных элементов, которое мы часто видим в графическом дизайне. Данный логотип — отличное концептуальное решение, которое излучает свежесть и оригинальность благодаря своей асимметрии и удивительному сочетанию различных графических символов.
Time Warner
Time Warner — американская медиа и развлекательная компания, созданная в результате слияния Time Inc. и Warner Communications. Логотип был разработан Штеффом Гайсбюлером в 1989 году. Эта оригинальная и продуманная графическая стилизация объединяет символы глаз и ушей и подчеркивает основные ценности этих двух компаний, а именно «смотреть и слушать, читать и слышать, получать и отправлять».
Элегантные логотипы
От изысканных косметических брендов, роскошных ресторанов и отелей до личных фирменных знаков художников и других мастеров — логотипы с элегантными линиями удовлетворяют множество различных потребностей и придают каждому проекту глубокую атмосферу ручной работы. Эти логотипы варьируются от богато иллюстрированных символов до концептуально сокращенных решений, и каждый из них является самостоятельным произведением искусства.
Ninsare Skincare Branding
Логотип косметического бренда Ninsare был создан дизайн-студией Ju&Ke и является прекрасным наглядным примером линейного логотипа в действии. Они выбрали форму щита, чтобы собрать все богатые художественные элементы в компактную форму. Неровные линии, напоминающие гравюры, источают дух старины, который прекрасно сочетается с современной типографикой без засечек.
Stravinsky Festival Trust
Логотип Stravinsky Festival Trust был создан в 1979 году в студии легендарного дизайнера Алана Флетчера. Этот символ представляет собой интегрированные инициалы композитора, стилизованные под музыкальный скрипичный ключ и размещенные на тонких нотных линиях. Несмотря на то, что такие тонкие линии делают знак менее компактным и уменьшают его функциональность, это пример логотипа, который настолько грандиозен, что обходит общие правила и принципы дизайна.
Aliza Levi Interiors
Обычные круглые логотипы, расположенные в форме щита, украшенные различными типами линейных орнаментов, могут выглядеть почти одинаково, но количество вариаций в этих формах просто огромное и, следовательно, их характер кажется безграничным. Логотип для Aliza Levi Interiors представляет собой работу голландского дизайнера Роуз ван дер Энде. Несмотря на то, что он полностью геометрический и симметричный, этот символ выглядит как чудесное произведение ручной работы.
Иллюстративные логотипы
Иллюстративные логотипы очень легко и быстро вызывают самые восхитительные и приятные реакции у людей. Они, как правило, полагаются на эстетические качества, но их сообщения обычно очень оригинальны и креативны. Такие лого могут быть очень сложными с точки зрения цветов и графики, а иногда совсем минималистичными. Вот некоторые из потрясающих примеров.
Mateja Kovač
Матея Ковач — хорватский иллюстратор и художник. Ее работы выглядят изящными и легкими, и она иллюстрирует все, от моды до повседневных событий. Логотип родился в результате сотрудничества Матеи и дизайн-студии Mireldy. Он представляет самого автора посредству красивых, игривых, аморфных форм и мазков, характерных для ее картин. Прекрасные цвета чудесно сочетаются с современным черным шрифтом без засечек. Логотип представлен в нескольких версиях, в каждой из которых используются разные формы и цветовые палитры, поэтому он может хорошо работать в различных контекстах.
Mexicorama — Мексиканская культурная экспозиция
Mexicorama — фирменный логотип мексиканской культурной экспозиции, созданный в 2010 году. Это один из многочисленных примеров выдающейся работы Лэнса Уаймана, дизайнера, специализирующегося на создании визуальных идентичностей и графических искусств. Он также известен тем, что разработал брендинговую и дизайнерскую кампанию для летних Олимпийских игр 1968 года в Мексике. Несмотря на то, что логотип довольно сложный, он все еще легко бросается в глаза из-за его сильных цветов и компактности, которые делают его модным даже сегодня.
Touristik Union International
Логотип Touristik Union International создали креативщики из дизайн-студии Interbrand. Несмотря на то, что нам не обязательно рассматривать его как иллюстративный (в конце концов, он довольно минимален), мы поместили его в эту категорию, потому что он несет в себе атмосферу иллюстративного дизайна логотипа. Три буквы — T, U и I — превратились в красивое лицо, которое прекрасно отражает ценности компании и их девиз «Откройте для себя свою улыбку».
Vincer Real Estate
Логотип агентства Vincer Real Estate был разработан бразильским графическим дизайнером Габриэлем М. Рамосом. Его эстетика и дизайн выглядят действительно освежающими и смелыми по сравнению с традиционными мягкими логотипами агентств недвижимости. Модульные геометрические формы, составляющие символ, можно использовать по-разному, в зависимости от того, что вы хотите создать. Они очень практичны и поэтому являются отличным выбором при разработке визуальной идентичности бренда. Также они отлично смотрятся в промо-материалах, каталогах и рекламных кампаниях.
La Collation Gédéon
Этот логотип ручной работы является примером полностью иллюстративного символа бренда. Даже шрифты проиллюстрированы. Нарисованный от руки портрет выглядит очень описательно и богато, но он все еще сохраняет графическую простоту, что делает его похожим на настоящий товарный знак. Этот интересный логотип для La Collation Gédéon был разработан канадским дизайнером Амели Вайланкур.
Рукописные логотипы
Рукописные логотипы варьируются от элегантных и сложных, хорошо читаемых, выполненных классической каллиграфией, современных и четких до сложных, неразборчивых, абстрактных и тех, которые выглядят так, как будто их нарисовал ребенок. Они широко используются людьми, которые хотят представить себя через свою работу и которые считают свой бренд неотъемлемой частью своей собственной идентичности. Кроме того, они довольно популярны среди крупных компаний гостиничной индустрии и брендов с давними традициями.
Miss Jones Café
Логотип Miss Jones Café был создан Брентоном Крейгом и Autumn Studio. Это один из тех самых совершенно четких и читаемых рукописных логотипов, выполненных в детском и свежем стиле. Он не определяется никакими правилами дизайна, а скорее создан с использованием свободного почерка, который прекрасно отражает дух кафе.
Giusti & Hrechko
Бренды, которые стремятся к индивидуальности и оригинальности, часто используют те же ценности в дизайне логотипов, и это становится основой их визуальной идентичности. Для них основное внимание уделяется не столько информации и функциональности, сколько изображению определенного чувства. Логотип для бренда роскошных сумок Giusti & Hrechko разработала Марина Мескалин. Он источает итальянскую импульсивность и энергию. Эти атрибуты делают логотип совершенно новым и более важным, чем читаемость самих букв.
LetterScout
Логотип для LetterScout взят из коллекции символов и знаков типографа Джозефа Арпа. Он основан на принципах классической каллиграфии и почерка, но в современной интерпретации. Это распространенный подход в современной каллиграфии, когда аутентичный штрих руки используется в качестве отправной точки для дизайна логотипа, который затем обрабатывается и оформляется до тех пор, пока не будет достигнут желаемый результат.
Nezhno Ceramics
Есть примеры, когда неразборчивость логотипа не считается недостатком, а скорее рассматривается как его художественное качество. Именно так выглядит логотип Nezhno Ceramics, созданный Радмиром Волком. Это легкий, нежный принт в виде линейной виньетки, который выглядит еще более отчетливо при гравировке на дне керамических сосудов.
Бруталистские логотипы
Брутализм — очень популярный стиль в различных областях дизайна и визуального искусства, а также в веб-дизайне, брендинге, архитектуре и даже в иллюстрации. Помимо использования для проектов, которые разделяют ту же чувствительность, брутализм популярен среди всех видов брендов, характер которых значительно отличается от этого художественного стиля.
Noji Architects
Визуальная идентичность Noji Architects полностью иллюстрирует то, что они делают. Роберт Бойл, дизайнер и креативный директор, создал логотип, используя очень простые геометрические буквы. Такое графическое решение отлично смотрится на всех видах рекламных площадей, но, что наиболее важно, оно демонстрирует простоту и экологичность, которые олицетворяют дух этой компании.
Föda
Мощные и сильные визуальные стили характерны не только для архитектурных и промышленных брендов, и данный пример прекрасно это демонстрирует. Этот проект, созданный Майком Мортоном, посвящен Föda, бренду, который продвигает шведскую кухню во всех ее формах. Несмотря на то, что это, по сути, типографское решение, благодаря своим игривым, резким краям и штрихам оно на самом деле выглядит как богатый художественный фирменный знак.
VS Architects
Vyazminova & Selvinsky Architects — еще одна студия, известная своим современным архитектурным подходом. Несмотря на то, что их логотип кажется чрезвычайно абстрактным, он по-прежнему сохраняет четкие и узнаваемые формы букв, которые позволяют легко читать и понимать. Как и многие другие примеры из нашего списка, этот символ так же допустив для вариации логотипа. Автор визуальной идентичности студии — Александр Максимов. Его необычная цветовая палитра чудесно сочетает в себе элегантность и утонченность с брутализмом.
Типографические логотипы
Рукописные логотипы бывают разных стилей, и типографические логотипы ничем от них не отличаются. Они варьируются от иллюстративных и простых, до элегантных и даже абстрактных. Такие лого очень популярны и широко используются, а также отлично работают во всех видах сценариев.
Proto Proto
Proto Proto — это глобальная платформа для дизайнеров и мастеров, которые делают уникальные аксессуары и одежду ручной работы. Их эстетика — это разнообразие и свобода, и их продукты, а также логотип доказывают это. Лого был создан в дизайн-студии Bedow и состоит из букв, написанных на 32 языках. Вы можете найти восемь различных версий логотипа в интернете, и ни одна из них не похожа на предыдущую, так же как и все их продукты по-своему уникальны.
Pasadena Playhouse
Визуальная идентичность для Pasadena Playhouse создана знаменитой студией Pentagram. Логотип представляет собой сочетание оригинальной и свежей типографики неравномерных пропорций в насыщенном цвете киновари. Он также обрамлен, как и все другие элементы, представляющие их новую идентичность, что создает четкую визуальную сплоченность внутри бренда.
Qapital
Это еще одно творение стокгольмской дизайн-студии Bedow. Несмотря на то, что логотип Qapital имеет сильный иллюстративный характер, типографика по-прежнему находится на переднем плане. Как мы видели в многочисленных других примерах, где логотипы были созданы путем объединения различных модульных геометрических фигур, тот же принцип был использован здесь, а затем применен к остальной визуальной идентичности компании.
Moujan Lusso
Как мы обсуждали ранее, типографские символы в логотипах, вероятно, являются наиболее распространенным типом из всех. На самом деле, не так уж редко можно увидеть логотип, состоящий всего из одного слова, написанного каким-то популярным шрифтом. Иногда таким решениям не хватает оригинальности, в других случаях они прекрасно выполнены и являются всем, что вам нужно от логотипа. В некоторых случаях особенность языка или названия бренда сами по себе придают логотипу совершенно новое значение. Конечно, всегда есть место для небольших, тонких модификаций шрифта, которые могут сделать логотип действительно выделяющимся. Логотип Moujan Lusso — прекрасный и ненавязчивый пример типографского логотипа из дизайнерской коллекции Александры Некулы.
Cine a la Vista
Логотип Международного кинофестиваля Cine a la Vista в Аргентине — это игривое, интересное произведение ручной работы, сделанное путем вырезания бумажных трафаретов. Автор — Лео Франчи, дизайнер и аниматор. Характер этого логотипа полностью гармонирует с этим праздником молодежи, жюри которого состоит только из подростков.
В заключение
Существует множество различных типов вдохновляющих логотипов в интернете, и когда дело доходит до создания того, что будет представлять ваш бренд, возможности практически безграничны. Креативность позволяет мыслить концептуально и нестандартно. Важно точно определить ту чувствительность, которая наилучшим образом соответствует вашему бизнесу и отражает ваши ценности, интересы и характер. Успех обязательно последует, потому что стратегия использования визуальных эффектов для пробуждения эмоций у людей и их отражения в человеческих ценностях доказала свою высокую эффективность.
Всем успешной работы и творчества!
0 комментариев