До недавнего времени дизайн упаковки в основном рассматривался как не более чем средство для улучшения продаж, но сегодня, его роль вышла за рамки этого. Бренды стали общаться со своими клиентами разными способами, зачастую полностью пронизывая их жизнь, и дизайн упаковки теперь больше, чем просто фактор, который влияет на решения пользователей о покупке и побуждает их приобретать товар. Люди взаимодействуют с брендами на эмоциональном уровне и верят, что упаковка отражает имидж бренда и характер его продуктов.
Говорим ли мы о промышленных и технических продуктах, еде, одежде или предметах ручной работы, упаковка, как правило, представляет собой идеальное полотно для манифеста бренда. Она воплощает в себе ценности бизнеса, независимо от его ниши.
Помимо предоставления информации о продукте, упаковку можно рассматривать и как самостоятельный элемент, обладающий своей уникальной эстетической ценностью. Бренды часто используют его для отправки сообщений, связанных с важными социальными проблемами. Упаковка даже может быть разработана так, чтобы потребители могли использовать ее повторно, давая ей новую творческую жизнь с новой целью и неограниченным сроком годности.
В этой статье мы познакомим вас с прекрасными примерами вдохновляющих дизайнов упаковки, которые демонстрируют различные подходы, функции и цели упаковки
Ombú
Мы начнем с Ombú, небольшого бренда, который производит натуральное мыло ручной работы. Дизайн упаковки минималистичный. Он состоит из украшенного белого куска картона, обернутого вокруг каждого продукта. Графические орнаменты на нем выглядят свежо и просто, что соответствует визуальной идентичности бренда. Визуальное впечатление от этого мыла еще больше усиливает их уникальный внешний вид. Их красивые текстуры, яркие цветовые комбинации и интересные контуры прекрасно дополняют простую упаковку и создают увлекательный визуальный симбиоз между всеми элементами.
Great Jones
Существует множество примеров дизайна упаковки, в котором типографика используется в качестве основного визуального элемента. Буквы могут казаться простыми, абстрактными или элегантными, иногда даже излучающими несколько характеристик одновременно. Great Jones — это бренд кухонной посуды, дизайн упаковки которого был разработан всемирно известной студией Pentagram из Нью-Йорка. Они выбрали винтажные цвета, богатые иллюстрации, которые украшают внутреннюю упаковку коробки, и визуальный язык, объединяющий дух старины с современными графическими стилями через радость приготовления пищи.
Who Gives a Crap – The Play Edition
Who Gives a Crap — австралийская компания, которая производит экологически чистую туалетную бумагу, бумажные полотенца и салфетки. Они используют натуральные и перерабатываемые материалы для производства своей продукции, что неудивительно, учитывая способ ведения бизнеса: они жертвуют большие деньги на благотворительность и 50% своей прибыли на строительство туалетов для нуждающихся. Play Edition — это специальная серия бамбуковой туалетной бумаги премиум-класса, созданная для мирового рынка. Проект был придуман студией Garbett из Сиднея и разработан таким образом, чтобы вовлечь в игру как молодых, так и старых. Упаковка украшена геометрическими иллюстрациями и интересными тотемными персонажами, а также окрашена в милые оттенки. Поскольку эти изделия сделаны из бумаги, с ними безопасно играть, и не представляют никакого риска для безопасности детей.
Granell
Иллюстрации — один из самых привлекательных и эффективных способов создания визуальной идентичности бренда. Поэтому неудивительно, что большое количество брендов решают использовать их на своей упаковке. Granell, производитель кофе из Валенсии, является одним из таких брендов. Несмотря на то, что эти дизайны были созданы несколько лет назад, они по-прежнему выглядят свежо и современно. Упаковка — результат сотрудничества испанской студии Firma и двух иллюстраторов, Шарлотты Молас и Пола Монтсеррата. С помощью серии сцен из повседневной жизни им удалось передать средиземноморский дух, тепло и жизнерадостность в яркой и несколько меланхоличной манере.
Vermut de Luna
Vermut de Luna — это пример концептуального дизайна упаковки спиртных напитков от студии Mucho. Флакон отличается элегантными тонкими буквами, простыми художественными элементами и изящно отображаемой информацией о продукте. Все эти элементы были отпечатаны прямо на стекле методом трафаретной печати. Использование данного метода в сочетании с золотыми и белыми оттенками придает упаковке изысканный вид.
ROCCA Pâtisserie Gift Box
Благодаря нежной пастельной цветовой палитре упаковка ROCCA Pâtisserie Gift Box выглядит изысканной, нежной и приятной для глаз. Однако в этом дизайне есть нечто большее, чем просто теплые оттенки. Представленные элементы выглядят изящно и прекрасно сочетаются, не подавляя друг друга. Тем не менее, дизайн богат деталями на нескольких уровнях. Обратите внимание на иллюстрации, форму упаковки, качество материалов и то, как упаковка взаимодействует с окружающим пространством и продуктами, которые в ней хранятся. Великолепная текстура роскошной бумаги, деревянные детали, блестящая фольга, используемая для надписей, цвета, формы печенья и тени, которые создает их текстура — все это заметно, но не слишком сильно.
Depot Milgrad
Упаковка — это, по сути, тип пространственного дизайна, а это означает, что способы взаимодействия продукта с окружающей средой и другими продуктами практически безграничны. Часто дизайн упаковки поддерживает принцип продолжения, то есть вы можете увидеть полную картину только тогда, когда разместите несколько упаковок одного продукта рядом друг с другом. В других случаях каждую упаковку можно рассматривать индивидуально, независимо от других продуктов. Прекрасный пример такого дизайна — тонкая, неприхотливая работа Веры Зверевой над упаковкой для молока Depot Milgrad. На каждой коробке есть простая иллюстрация синего кота. Вы можете рассмотреть каждый рисунок по отдельности или как часть чувственного, связного блока, состоящего из нескольких забавных рисунков.
Swing Microbrewery
Проект Саймона Ланглоя для Swing Microbrewery — еще один пример дизайна упаковки, ориентированного на типографику. Иллюстративный шрифт, используемый в целях брендинга, вдохновлен культурой, историей и природой Квебека, где расположена пивоварня. Помимо интересных надписей, эта упаковка больше не содержит других декоративных элементов. Однако работа над специальным выпуском пива Swing Microbrewery — это совсем другая история. Бутылка оборачивается перекрещенными полосами древесного цвета, а этикетка прикрепляется к ней плетеной нитью. Комбинация этих элементов — вот что придает бутылкам из специальной серии ощущение традиционного продукта ручной работы.
Mossery Gifting Season
Несмотря на то, что это не типичный пример коммерческого продукта, мы не могли исключить из нашего списка упаковку Mossery Gifting Season. Дизайн вдохновлен праздничным сезоном и украшен яркими формами и узорами. Коробка Mossery демонстрирует безмерный творческий потенциал, которого можно достичь с помощью бумаги, и игривость, которая возникает, когда графические элементы «оживают» в реальном мире. Красочная упаковка Mossery изготовлена из высококачественной бумаги. Вы можете собрать элементы вместе и превратить их в предметы декора или использовать созданных вами персонажей (так называемых мослетов), чтобы поиграть с ними. В любом случае, коробка Mossery's Gifting Season оказалась волшебным примером яркого и освежающего дизайна упаковки.
Coconut Milk от Grinning Face
Минималистский дизайн не обязательно должен быть элегантным. Иногда это может нести совершенно другую атмосферу. В качестве примера возьмем дизайн упаковки Coconut Milk от Grinning Face. Проект был разработан Лео Бернеттом Торонто. Большие белые шрифты, используемые для отображения названия бренда на бутылке, разбросаны по всей бутылке. Они побуждают пользователей встряхивать молоко перед употреблением. Это необходимый шаг, поскольку это молоко состоит из двух ингредиентов, кокоса и воды, которые разделяются естественным образом. Яркие пастельные тона — идеальный выбор для этой упаковки, поскольку они дополняют ее простоту и минимальное использование ингредиентов.
Abeeja
Упаковку для меда Abeeja создал испанский дизайнер Андрес Герреро. Дизайн очень простой, понятный и имеет забавный поворот: на этикетке, которая оборачивается вокруг банки с медом, есть два перфорированных крылышка. Упаковка выдержана в желтых и черных тонах, поэтому, добавив крылышки, вы получите прекрасную пчелиную банку, полную меда.
La Knowlton Co.
Материалы, используемые в дизайне упаковки, служат холстом, на котором дизайнеры могут нарисовать ценности, эстетику и философию бренда. И это видно на банках, предназначенных для микропивоварни La Knowlton Co. Для каждого вида пива существует определенный цвет банки – синий, зеленый, охристый и красный. На этикетке, обернутой вокруг банок, изображен занимательный комикс из трех частей, который привлекает внимание потребителей еще до того, как они сделают первый глоток. Эти юмористические и игривые ретро-иллюстрации делают этот бренд более интересным и помогают выделиться из толпы.
Tread by Everlane
Tread by Everlane — еще один пример того, как упаковка может стать элементом, полностью отражающим философию, ценности и цели компании. Эта упаковка была разработана для кроссовок с наименьшими ударными нагрузками. Конечный результат выглядит уникальным, приятным для глаз и в то же время практичным. Материалы, используемые для его изготовления, включают биоразлагаемую пену и переработанный картон, в то время как вся печать выполняется с использованием экологически чистых цветов.
Midnight 00.00
Минималистский дизайн часто может казаться абстрактным и концептуальным и поэтому используется во всех областях дизайна. Когда дело доходит до минималистичного дизайна упаковки, как показывают некоторые примеры из нашего списка, они часто вращаются вокруг шрифтов и выбора конкретных букв. Дизайн упаковки косметической марки Midnight 00.00 максимально прост. Типографика очень сдержанная, но все же оставляет много места для тонких концептуальных деталей, таких как часы, отпечатанные на каждом продукте, которые служат намеком на имя бренда. Например, есть гели для душа с маркировкой 00.01, 00.02 и т. д. Типографские детали, используемые для упаковки, выглядят чистыми, визуально привлекательными и прекрасно дополняют хранящиеся внутри продукты растительного происхождения.
Mosi Mooncake
Mosi Mooncake — результат замечательного инклюзивного проекта. Дизайн упаковки был разработан в художественных мастерских, организованных для людей с аутизмом. Их иллюстрации и рисунки были использованы для создания трех наборов различных узоров, составляющих визуальную идентичность этого продукта. А поскольку mosi mosi — это инклюзивная студия дизайна, они делятся процентной долей своей прибыли с аутичными художниками, чтобы вдохновлять и поощрять их сообщество.
NAI 3.3 Olive Oil
Nai 3.3 Olive Oil — еще один пример минималистичного дизайна упаковки, разработанный студией Bruketa & inić. Каждый элемент на упаковке немного приглушен. Сама бутылка выглядит довольно просто, если не считать элегантного символа оливкового дерева и названия бренда на ней. Это оливковое масло производится на острове Дуги-Оток, который вдохновил название продукта — на острове в среднем выпадает 3,3 снежных дня в году, и такие погодные условия подходят для производства оливок.
Saikai
Дизайн упаковки печенья сенбэй и зеленого чая Saikai вдохновлен природой. Графика и иллюстрации прекрасно дополняют основные характеристики этого продукта — его форму и функциональность. Когда вы откроете коробку в форме вершины горы, она превратится в сервировочную тарелку, на которой аккуратно разложены печенья. И помимо своей очевидной цели хранения продуктов, упаковка, подобная этой, также может быть использована для игры.
В заключение
Когда вам удается создать яркую, забавную и креативную упаковку, вы повышаете ее важность. Вы отводите ей более важную роль, которая заключается не только в хранении продуктов и обеспечении их безопасности. Привлекательный дизайн упаковки может привлечь всеобщее внимание и стать самостоятельным продуктом. Он может превратиться в мощный инструмент, который помогает повысить узнаваемость бренда и передает его ценности. И как показывают примеры из нашего списка, нет никаких ограничений в отношении стилей, цветов, узоров и шрифтов, которые вы можете комбинировать. Будьте настолько креативны, насколько захотите, но всегда следите за тем, чтобы дизайн упаковки соответствовал философии бренда.
Всем успешной работы и творчества!
0 комментариев