Горячие тренды, которые должен знать каждый иллюстратор и дизайнер.
Иллюстрация используется в самых различных продуктах: начиная от дизайна упаковки до плакатов, от бумажных газет до цифровой рекламы, от коробок и рекламных щитов до печатной рекламы. Точное определение тенденций в этой сфере похоже на прогулку по минному полю.
Но с учетом вышесказанного, оглядываясь на 2018 год, можно определить, какие иллюстрации пользуются спросом у клиентов (независимо от того, нравятся они вам или нет — это отдельная история.)
В этом посте мы собрали пять тенденций в мире иллюстраций, которые доминировали в прошлом году и, вероятно, будут популярны в следующем.
Мы не заставляем слепо следовать этим тенденциям, но вам, как профессионалу, нужно знать, что они существуют.
1. Яркие цвета и простые формы
Дизайн упаковки для макаронных изделий марки Barilla от Olimpia Zagnoli
Когда речь заходит о брендинге, рекламе и упаковке, главная тенденция в графическом дизайне этого года — упрощение. Поэтому неудивительно, что этот дух ощущается и в мире иллюстраций.
«Самая заметная тенденция в дизайне упаковки в этом году — это стремление к простоте», — говорит Патрис О'Ши, директор по дизайну в Design Bridge London.
Крупные бренды вынуждены пересмотреть свои маркетинговые стратегии, чтобы удовлетворить потребности потребителей. Они убирают ненужные элементы, и это делает их дизайн более эффективным на полках и в интернет-магазинах.
Это означает, что там, где используется иллюстрация, она часто основана на смелых, простых формах и ярких цветах.
Эта тенденция наверняка сохранится и укрепится в 2019 году, но в ее использовании нужно быть аккуратным. Иногда отстраненная эстетика может стать слишком упрощенной. В мире, насыщенном оригинальными торговыми марками и их подражателями, вам все равно нужно создать особый и понятный визуальный язык бренда, который выделяется из толпы.
2. Органика и hand-made
Плакат Ребекки Сазерленд для Хитроу Экспресс
В то время как красочный, геометрический, 2D-векторный рисунок по-прежнему доминирует, существует некоторая контр-тенденция. Она выражается в форме иллюстрации, которая органична, и словно нарисована от руки или изготовлена вручную (по крайней мере, выглядит так) в цифровом виде.
«Мы живем в цифровом мире, а это значит, что существуют тонны чистого, четкого и изящного дизайна», — говорит Андреа Стэн, графический дизайнер и художник, — «Но в рисованной иллюстрации есть некая своя красота, со всеми ее недостатками».
Клиентов привлекают вещи, которые выглядят органично и сделаны человеком, а не роботом.
Волосы, деревья, горизонт и облака — все это элементы, которые могут добавить органичную игривость вашим проектам. Такие формы используются для обрамления иллюстраций и особенно хорошо смотрятся, когда размещены рядом с текстом.
3. Причудливость и абстрактность
Это одна реакция на доминирование яркого, блестящего 2D искусства. Сможем ли мы увидеть возврат к абстрактной иллюстрации в 2019 году?
Сейчас все больше и больше иллюстраторов смешивают изображения, текстуры, формы и линии для создания забавных абстрактных дизайнов. Это стиль, который подходит всем, а абстракция — это король; это выглядит великолепно, если вы правильно настроили баланс.
Тенденция прослеживается в упаковке, но, пожалуй, наиболее значимой ареной для ее роста является дизайн интерфейса, где потребители уже устали от скучной, однообразной векторной графики.
Несмотря на то, что принцип «не обманывайте пользователя» по-прежнему является основным ориентиром для разработчиков приложений и веб-сайтов, некоторые смелые бренды начинают экспериментировать с чем-то более интересным визуально.
На обычные векторные значки надоело смотреть всем. Так что в 2019 году абстракция может отхватить большой кусок пирога в этой сфере.
4. Игривость и веселье
Открытка от Design Lad для празднования Всемирного дня веганов
После бурных мировых событий 2016 года в работах многих иллюстраторов наблюдалась тенденция к антиутопическим и депрессивным темам.
Но в 2018 году появились признаки того, что некоторые люди устали от всего этого, и что чувство игривого веселья может вернуться.
В качестве примера можно привести дизайнерские открытки в честь Всемирного дня веганов (см. выше).
В 2019 году, наконец, настанет время, когда мы сможем расслабиться и снова немного повеселиться, как на иллюстрациях, так и в жизни в целом? Мы, конечно, на это надеемся …
5. Стиль 90-х
Иллюстрация Лорен Карни для Happy Socks
Одной из самых больших тенденций 2018 года был бурный рост иллюстраций, вдохновленных 1980-ми и 1990-ми годами.
Мода была ведущей в этом плане: в течение последних нескольких лет в моде 80-е годы, начиная от уличной одежды и заканчивая высокой модой.
И совсем недавно это влияние перешло в иллюстрацию и графический дизайн в целом. Форма выражения тренда довольно интересна: дикое использование ярких и громких цветовых комбинаций, часто включая неоновый, светло-голубой, бирюзовый, розовый, персиковый и светло-оранжевый. Эта тенденция также очевидна в использовании сплошных линий и сплошных цветов, а также эффектов сбоя VHS видеокамеры.
Иллюстрации в стиле 80-х быстро сменится иллюстрацией в стиле 90-х годов.
В 90-х годах большая часть дизайнеров и иллюстраторов были дети или подростками. И это пробуждение задевает особые аккорды в их сердцах. Это запах детства и юности, «когда деревья были большими».
Девяностые, начало 2000-х, эстетика брутализма, рэйва и web 1.0 теперь встречаются как в дизайне, как и в иллюстрации. Цветовые палитры ограничены; однотонные и одноцветные рисунки очень популярны. Вы можете увидеть множество типографских и геометрических композиций, от минималистичных до перегруженных; узоры из простых геометрических фигур или повторяющихся текстов (логотипы или слоганы); узоры из абстрактных, неправильных форм.
Некоторые из этих тенденций уже просматривались и в этом году. Какие из них симпатичны именно вам?
0 комментариев