20+ ключевых тенденций в дизайне логотипов на 2022 год

Автор: Елизавета Гуменюк

Просто люблю писать, переводить и давать людям возможность читать интересный контент. И пусть я не всегда идеальна — есть к чему стремиться!!!

Нужен новый логотип? Независимо от того, начинаете ли вы с нуля или просто планируете внести несколько изменений в уже существующий торговый знак, понимание актуальных тенденций в данной области может помочь вам создать современный дизайн.

Главное в дизайне логотипа — создать что-то простое и самобытное. Однако с таким количеством новых веб-сайтов, брендов и компаний, появляющихся в Интернете почти каждый день, неудивительно, что создание уникального лого, который будет выделяться, может показаться непосильной задачей.

Вот несколько ожидаемых тенденций в дизайне логотипов и то, как вы можете заставить их работать на вас.

Контурные шрифты

В течение некоторого времени контурные шрифты являлись трендом во всех аспектах графического дизайна, а теперь они начинают появляться в логотипах. Такого рода шрифты могут быть весьма интересными, помогают создать контраст между текстовыми элементами и даже придать логотипу ощущение легкости.

С другой стороны, контурные стили могут почти потеряться, если не будут должным образом выделяться в контексте с остальной частью дизайна, поэтому важно использовать шрифт, который сделает логотип видимым.

Контурные шрифты могут использоваться для всего логотипа, например, как у Shannon, или для части названия бренда, как в случае GolfSpace. Оба варианта отлично смотрятся и обеспечивают визуальный фокус.

Вот как извлечь максимальную выгоду из этой тенденции:

• Выберите контурный шрифт, который имеет достаточное начертание.
• Используйте контурный шрифт только для простого логотипа.
• Учитывайте современность этого стиля. Если контурные шрифты выйдут из моды, ваш логотип будет выглядеть устаревшим, и в большинстве случаев, вряд ли вам захочется регулярно его менять.

Увеличенный интервал

Почти в каждой отрасли ведутся разговоры об элементах, которые имеют разрывы и привлекают внимание к разным вещам. Вот что делает данная тенденция в дизайне логотипов. Увеличенный интервал – между словами, буквами или строками текста – заставляет вас немного дольше смотреть на логотип.

У этого стиля есть свои плюсы и минусы. Хотя он способен выглядеть чрезвычайно интересным, его может быть сложнее читать, что создает большую когнитивную нагрузку для пользователя. Увеличенный интервал обеспечивает определенное ощущение легкости, но может потребовать больше места для использования. Этот стиль весьма разнообразен, так что вы можете остановить на нем свой выбор, однако стоит учитывать тот факт, что его иногда трудно использовать с некоторыми другими элементами дизайна, поскольку он сам по себе является мощным элементом.

Применяйте увеличенные интервалы в логотипе, чтобы создать паузу между словами или фразами в названии, подобно естественному речевому шаблону. Это действительно может помочь донести смысл вашего бренда.

Вот как извлечь максимальную выгоду из этой тенденции:

• Постарайтесь поместить текстовые элементы в контейнер, чтобы их не путали с другими частями дизайна.
• Придерживайтесь одного семейства шрифтов, если можете, чтобы помочь сохранить единство.
• Играйте с различными интервалами. Работает ли он лучше вертикально или горизонтально? Понятны ли слова или фразы?

Пользовательские или экспериментальные шрифты

Пользовательские или экспериментальные шрифты могут быть очень забавными и по-настоящему демонстрировать индивидуальность бренда, что делает их популярным и модным выбором для дизайна логотипов.

Что хорошего в этих стилях, так это то, что все в дизайне вашего логотипа будет казаться уникальным и самобытным. Недостатком является то, что для их разработки может потребоваться некоторое время. Но какому бренду не нужно время, чтобы сдвинуться с мертвой точки?

Вот как извлечь максимальную выгоду из этой тенденции:

• Определите, насколько нестандартным вы хотите сделать шрифт вашего логотипа. Вам нужен действительно индивидуальный шрифт или более коммерчески доступный экспериментальный дизайн вполне жизнеспособен как вариант?
• Взвесьте все «за» и «против» таких функций шрифта, как цвет или анимация, чтобы определить, что вам нужно. Например, цветной шрифт — не лучший выбор, если вы предполагаете, что вам регулярно понадобится одноцветный логотип.
• Просите об эксклюзивности, если вы полны решимости иметь что-то на 100% ваше и уникальное. Вы можете договориться с разработчиком шрифтов о лицензировании и правах на использование.

Простые шрифтовые логотипы

Трудно превзойти врожденную красоту простого логотипа. В этих логотипах используются красивые буквы, чтобы объединить фирменный стиль бренда, и это то, что мы видим все чаще.

Подумайте о таком логотипе как о шлюзе для стартапа или новой компании. Для многих это первое представление о торговой марке и названии компании до того, как бизнес станет по-настоящему налаженным. Некоторые из логотипов остаются навечно, в то время как другие с годами эволюционируют.

Одна из причин, по которой эта тенденция так популярна, может заключаться в том, что повсюду появляется все большее количество фрилансеров, предпринимателей и малых предприятий.

Вот как извлечь максимальную пользу из этой тенденции:

• Не думайте, что простой логотип легче, дешевле или быстрее создать, чем логотипы других типов. Работа с одними буквами может оказаться непростой задачей.
• Не зацикливайтесь на шрифте или стиле, пока не увидите название вашего бренда в напечатанном виде. Некоторые шрифты выглядят великолепно, а затем перестают работать из-за определенных комбинаций символов.
• Чем сложнее шрифт, тем меньше вам потребуется других украшений. Стремитесь к логотипу, который представляет простоту или сложность, настроение и голос вашего бренда.

Логотипы, похожие на кнопки

Логотипы для веб-сайтов могут быть забавной вещью. Одна из наблюдаемых нами тенденций — логотипы в стиле кнопок. Она включает в себя квадратные очертания или элементы, которые выглядят так, будто их можно кликнуть или коснуться.

Что хорошего в этой тенденции с точки зрения удобства использования, так это то, что она еще больше усиливает идею о том, что логотип является кнопкой домашней страницы в дизайне веб-сайта. Итак, убедитесь, что в логотипе есть возможность клика для возвращения на главную страницу.

Сложная часть состоит в том, чтобы разработать логотип, который по-прежнему выглядит как торговая марка даже в стиле кнопки. Более того, вам придется использовать кнопки разного цвета или стиля во всем дизайне, чтобы различать их.

Три способа попробовать:

• Используйте призрачный или контурный стиль вокруг вашего логотипа. Это может создать идею кнопки и позволить логотипу выделяться.
• Используйте элемент, похожий на кнопку, с другим текстовым элементом и контрастирующими стилями в дизайне логотипа.
• Используйте графический элемент, например, иконку, которая представляет что-то, на что нужно нажать.  Приведенный выше пример от Data Shield является убедительным образцом с кнопкой «воспроизведение» рядом с названием компании. Он почти требует, чтобы его кликнули.

Упрощенные логотипы

Все крупные бренды делают это. Вот тогда-то и начинают развиваться самые большие тенденции.

Произошел переход к упрощению логотипов с помощью простых для понимания шрифтов с чистыми линиями и простыми изображениями. А иногда и вовсе без изображений.

Часто эти логотипы являются развитием предыдущих версий, что приводит к некоторому упрощению, но новый дизайн также может начинаться с простого контурного стиля.

Вот как извлечь максимальную пользу из этой тенденции:

• Выберите форму или цвет и придерживайтесь этой темы.
• Разработайте дизайн, который соответствует вашему бренду, в то же время редизайн должен отражать суть разрабатываемого логотипа.
• Не переусердствуйте: простота — ключ к успеху.

Градиенты

Кажется, нам просто не хватает градиентов в дизайн-проектах. Тенденции в дизайне логотипов — не исключение.

Как и в описанной выше тенденции, это еще одно место, где крупные бренды используют градиентные варианты в своих логотипах. И хотя розовый, фиолетовый и оранжевый обязательно являются частью этой тенденции, это куда более широкая цветовая палитра.

Что хорошо в градиентах, так это то, что они добавляют глубину изображению. При этом выбор градиента должен хорошо смотреться на огромных носителях, таких как рекламные щиты, и на крошечных – иконки мобильных приложений.

Создайте интересный, но не подавляющий градиент, чтобы максимально использовать эту тенденцию.

Три способа попробовать:

• Используйте градиенты разных цветов во всем дизайне логотипа, чтобы он выглядел более детально.
• Используйте градиентный узор внутри толстых линий, чтобы создать визуальный интерес.
• Создайте более сложный градиент с эффектом омбре, но используя при этом монотонную цветовую гамму.

Анимированные логотипы

Анимированные логотипы становятся все более популярными. Многие бренды анимируют существующие логотипы или создают новые, более модные варианты анимации.

В анимированном логотипе хорошо то, что он заставляет вас смотреть на него. Подумайте о привычных шаблонах веб-сайтов: часто в левом верхнем углу есть логотип. Вы вообще смотрите на него?

Анимированные логотипы нарушают монотонность такого дизайна с помощью движения, которое почти заставляет вас смотреть на логотип. Если подумать, это довольно умно.

Вот как извлечь максимальную пользу из этой тенденции:

• Сделайте анимацию простой. Слишком большое движение может иметь противоположный эффект, если логотип трудно читать или понимать.
• Внимательно оцените скорость. Быстрая анимация может вызвать головокружение, в то время как медленная анимация не работает, поэтому требуется много практики, чтобы найти подходящую скорость.
• Не забудьте создать анимированный логотип в цветном и одноцветном вариантах.

Квадраты

Изменение формы закономерно. С таким большим количеством круглых логотипов — благодаря форме значков социальных сетей — все больше логотипов перенимают характерные квадраты.

Изменение формы происходит просто. Квадрат также вписывается в круговой логотип, но выглядит при этом иначе. Это небольшое изменение, которое может выделить бренд или логотип.

Большинство дизайнеров используют квадраты таким образом, чтобы элементы складывались друг в друга, например, квадратный значок или фирменный знак с типографикой рядом или над ним, что создает большую часть прямоугольника. При использовании в этих круглых иконках логотип уменьшается до элемента значка.

Способы заставить этот тренд работать на вас:

• Создавайте модульные элементы, которые можно комбинировать и сочетать в дизайне логотипа.
• Сохраните общий элемент в виде простой графики в стиле иконок. Слишком сложные фрагменты может быть трудно разобрать или прочитать на малых размерах.
• Не забывайте надписи. Создать крутой квадратный элемент легко, но вам необходимо обозначение бренда, чтобы логотип действительно работал в долгосрочной перспективе.

Чистые линии

Чистые линии и геометрические узоры позволяют создавать классические логотипы, которые работают практически на всех носителях. этом модном стиле заложена большая гибкость, что является одной из причин его популярности.

Четкие линии придают этой вариации логотипа классический вид, в отличие от некоторых рисованных стилей, которые использовались в прошлом. Такие логотипы просты и элегантны, а их концепция где есть градиенты и чистые линии.

Как сделать так, чтобы логотипы с чистыми линиями работали на вас:

• Разделяйте изображения и буквы. Наложение может в итоге затруднить чтение обоих элементов дизайна.
• Выберите шрифт с той же шириной штриха, как и у линий, чтобы создать гармоничную согласованность.
• Не бойтесь цвета. Хотя многие линейные стили имеют один цвет, вы можете чуть поиграть и немного расширить палитру.

Логотипы с маленькими засечками

Логотип не должен быть сложным, чтобы быть элегантным и эффективным. Все больше брендов обращаются к шрифтам с маленькими засечками, чтобы показать, кто они такие.

Когда мы говорим о мелких засечках, речь идет не столько о размере шрифта, сколько о размере штрихов, используемых в семействе шрифтов. Примером этой тенденции являются символы, включающие крошечные засечки. Они простые, легкие и почти сливаются с фоном надписи.

Эти засечки могут быть острыми или более округлыми и, как и в случае с любым логотипом, являются фактором, влияющим на то, как бренд должен восприниматься пользователями.

Маленькие засечки могут быть отличным вариантом, потому что:

• Они разные. С таким количеством логотипов без засечек этот стиль сразу выделяется.
• Засечки дают больше информации о бренде без использования изображений. Эти закорючки могут создавать настроение в логотипе, когда не используется никакое другое «искусство».
• Такие шрифты интересны, но их трудно читать. В то время как простой минимализм был популярен долгое время, сейчас наблюдается тенденция к более сложным элементам дизайна.

Перекрывающиеся элементы

Это одно из тех правил дизайна, которое вряд ли можно нарушить с помощью небольших элементов, таких как логотипы. Но дизайнеры нарушают его… и оно работает.

От крупных брендов, таких как PayPal, до небольших студий, таких как Moxy и Oust, в дизайне логотипов используются элементы, которые накладываются друг на друга для создания глубины и визуального интереса. Перекрывающиеся стили, как правило, лучше всего подходят для логотипов, которые имеют простой знак или надпись.

PayPal, например, использует перекрывающуюся букву для своей пиктограммы «P», но слово «PayPal» не использует эту обработку.

Как использовать перекрывающиеся элементы логотипа:

• Выберите один элемент для перекрытия: слишком сильное наложение может затруднить понимание.
• Используйте перекрывающийся элемент для создания глубины. Подумайте о том, что делает данная техника дизайна для понимания знака.
• Используйте цвет. Эта трендовая техника предназначена для создания ярких цветных дизайнов.

Сложные детали

Эта тенденция в дизайне логотипов — новый взгляд на визуальные элементы после такого длительного периода минимализма — логотипы с замысловатыми деталями.

От логотипов в линейном стиле появилось расширение до более подробных логотипов с множеством различных линий, цветовых вариаций, вариантов шрифтов и множеством мелких элементов, которые объединяют все это воедино.

Для создания логотипа в подобном стиле возможно потребуется много работы, но результат может быть довольно удивительным, в результате чего получается настоящее произведение искусства, которое больше, чем логотип. Великолепный замысловатый дизайн можно использовать везде, любого размера, сохраняя тот же уровень интереса.

Такой дизайн побуждает пользователей смотреть, а затем продолжать взаимодействовать с ним, пытаясь увидеть каждый скрытый штрих и значение торговой марки.

Вот как использовать эту тенденцию:

• Позаботьтесь о цвете. Слишком много цвета в замысловатом стиле может быстро стать подавляющим.
• Учитывайте каждую деталь. Дизайн не должен быть сложным, потому что это возможно; он должен быть сложным и запутанным, потому что так и должно быть.
• Совместите простые шрифты со сложными изображениями для обеспечения читабельного баланса.

Строчные буквы

Данный стиль отличается своей великолепной типографикой, где все буквы остаются строчными.

Поскольку так много дизайнеров сосредоточены на типографике для своих проектов, переход к логотипу, основанному на шрифтах, не так уж и надуман. Использование только строчных букв немного более необычно и может привлечь внимание.

Загвоздка в том, соответствует ли такое использование имени вашего бренда или названия компании визуальным стандартам и применению.

Вот как заставить работать этот тренд на вас:

• Используйте красивый шрифт. Устаревший шрифт без засечек для этого не подойдет.
• Увеличьте контраст между буквами и фоном, чтобы была видна меньшая позиция.
• Позаботьтесь о читабельности. Насколько ясно написано слово строчными буквами?
• Выбирайте жирные начертания. Строчные буквы имеют немного меньше веса и видимости, чем заглавные буквы. Создайте этот баланс с помощью более толстых штрихов.
• Обеспечьте много места. Пробелы могут добавить визуальный интерес простому логотипу, написанному строчными буквами.
• Попробуйте использовать короткие и простые слова. Слишком много букв или слов без заглавных может стать немного громоздким с точки зрения удобочитаемости.
• Не загромождайте логотип другими элементами. Строчные буквы — это дизайнерский трюк в данном стиле. Избегайте других эффектов, чтобы максимизировать их воздействие.

Простые формы и линии

Использование геометрических форм и линий — еще одна популярная тенденция в дизайнерских проектах в целом, которая быстро становится основным элементом логотипа. Благодаря четким линиям, простым формам и всплескам цвета геометрия стала обязательным элементом логотипа.

Важно отметить, что многие из фигур просты и вписываются в квадрат или круг с одинаковыми (или близкими к нему) высотой и шириной. Данная инициатива может быть частично связана с необходимостью иметь подобную ​​форму для распространенных онлайн-носителей, а также для использования логотипов в социальных сетях.

Советы, чтобы максимально использовать этот тренд:

• Не переусердствуй. Жирная линия или обводка могут сделать простую надпись яркой.
• Если вам нравится идея простой формы или геометрии, но вы не можете заставить ее работать с основным логотипом, рассмотрите этот вариант как второстепенный.
• Придайте смысл формам, чтобы они обрамляли или выделяли буквы, простого размещения элементов вокруг слова недостаточно, чтобы быть эффективным.

Плоский дизайн

Плоский дизайн остается популярным вариантом логотипа, потому что с ним так легко работать. В то время как плоский дизайн в целом начинает уходить из поля зрения тенденций, в логотипах он все еще используется.

Плоские логотипы остаются модными из-за того, как они используются. Многие дизайн-проекты включают полноэкранные видео или изображения, особенно в дизайне веб-сайтов, в полном цвете. Плоские логотипы часто располагаются на слое переднего плана и должны быть отделены от фона.

Даже бренды с более витиеватыми логотипами часто создают вторичный логотип в плоском стиле для такого рода использования.

Вот как применить в дизайне этот тренд:

• Используйте один или несколько цветов в дизайне. Наиболее популярными являются черные или белые варианты.
• Придерживайтесь простой типографики, которая соответствует значку или визуальному элементу в логотипе.
• Помните основы плоского дизайна и не поддавайтесь соблазну добавлять дизайнерские приемы: простота – лучший выбор, если вам нужен действительно плоский логотип.
• Рассмотрите комбинацию визуального элемента и текста, чтобы связать логотип вместе.
• Не переусердствуйте. Часто в плоском логотипе не так много смысла. Его делают таким, чтобы он вписывался в остальную часть дизайна.

Инициалы

ЛОЛ. ОМГ. Кажется, что в наши дни весь мир разговаривает аббревиатурами и инициалами. И дизайн логотипа ничем не отличается.

Несмотря на то, что инициалы чаще всего используются для вторичных логотипов, они встречаются повсюду. Большинство таких логотипов имеют интересную или нестандартную типографику, разработанную специально для восприятия индивидуальности. Логотип должен говорить прямо с пользователем и создавать мгновенное соединение. Идея дополнительно подчеркивается тем фактом, что пользователь должен знать, что на самом деле означают буквы (или иметь желание выяснить).

Вот как это сделать:

• Для дизайнеров или сайтов-портфолио используйте свои инициалы для создания логотипа, отражающего вашу индивидуальность.
• Добавьте простую анимацию, чтобы привлечь больше интереса к логотипу, который, скорее всего, не имеет большого визуального веса в дизайне.
• Подумайте о том, чтобы поместить буквы в бокс, чтобы сделать больше акцента.
• Аббревиатуры и инициалы для логотипов часто являются второстепенными сообщениями, и довольно изящны при любом размещении и масштабе.

Круги

Круги довольно динамичны и ассоциируются с энергией, силой, гармонией и бесконечностью. Вот почему такая форма является популярным элементом дизайна логотипа.

Круги также легко вставить в другие места, где должен отображаться логотип, например, профили в социальных сетях и в углах на печатных материалах, таких как визитные карточки или фирменные бланки. Как и многие другие элементы, которые являются трендовыми в дизайне логотипов, круги в последние месяцы стали более популярной формой в дизайне веб-сайтов в целом.

Вот несколько советов по использованию круглых логотипов:

• Не притягивайте стиль за уши. Некоторые слова и элементы просто не вписываются в круглую форму.
• Соответствуйте значению вашего бренда и форме. Совпадают ли ассоциации?
• Используйте круг с гармоничной цветовой палитрой, чтобы создать ощущение баланса между логотипом и брендингом.
• Не застревайте внутри формы; рассмотреть элементы, которые нарушают идеальную округлость формы.
• Выбирайте буквы, выходящие за пределы круга, особенно если слова длинные. Короткие слова — меньшая проблема.

Один цвет

Помимо черного или белого, очень популярны логотипы с одним цветом.

Хотя это не то, к чему вы бы сразу стали стремиться, подобные логотипы классически красивы благодаря своей простоте.

Советы по созданию одноцветного логотипа:

• Думайте о дизайне как о бесцветном. Даже с черным и/или одним цветом использование будет очень похоже на настоящий одноцветный логотип.
• При использовании только одного цвета значение этого оттенка будет говорить о многом. Будьте внимательны к выбору цвета.
• Не применяйте слишком много цвета. Небольшой образец в незаметном месте может оказать сильное влияние.
• Добавьте цвет так, чтобы это что-то значило. Облегчает ли это понимание вашего логотипа, бренда или продукта?

Вывод

Тренды логотипов — это интересные элементы, потому что, в то время как то, что популярно, постоянно меняется, логотипы созданы для того, чтобы быть неизменными. Все это порождает настоящий вызов для дизайнеров, пытающихся создать современный логотип, который выдержит время. Это довольно сложная задача.

Чтобы получить неоспоримые шансы на долголетие, выберите тренд, который включает в себя классический стиль и основан на теории дизайна. Создайте логотип, обладающий отличными эстетическими качествами, узнаваемый и читаемый, и у вас будет больше шансов сохранить его на долгие годы.

Всем успешной работы и творчества!

Источник