Тренды

16 спорных примеров дизайна логотипа и брендинга

Копирайтер с уклоном в интернет-маркетинг :)

Вокруг этих логотипов и брендов многое время шли споры.

Брендинг всегда мог вызвать сильную реакцию, как в самом сообществе дизайнеров, так и среди широкой публики. Благодаря социальным сетям в настоящее время новости могут распространяться по всему миру в кратчайшие сроки.

Ребрендинг может вызывать возмущение, потому что он подрывает и без того любимый бренд. Реклама оскорбляет, или просто вызывает неприязнь к самой креативной работе – подобных примеров сотни. Вот некоторые из наиболее заметных логотипов и дизайнов бренда, вокруг которых было много шума. Некоторые так же спорны сегодня.

 

01. Обновление логотипа Slack


Это понятнее, но лучше ли?

Редизайн Slack вызвал негативную реакцию дизайнеров и пользователей в начале этого года, когда усовершенствовал свой дизайн логотипа в виде хэштега.

Мы можем понять, почему Slack решил, что пришло время обновить бренд. Его существующий логотип включал множество перекрывающихся цветов, которые просто не работали на всех носителях. Конечно, в Интернете это выглядело замечательно, но при печати на рекламных объявлениях дизайн оказался ограниченным фоновыми цветами.

Вместо этого Slack представил новый логотип, который сводил предыдущий дизайн к его составным частям, усовершенствовал концепцию и обеспечил гибкость предыдущей версии. Конечно, это всем не понравилось.

Многие критиковали Slack за отказ от совершенно функционального дизайна и за создание чего-то общего. Кто-то видел в знаке четырех уточек.

Вскоре после того, как был показан новый логотип, Slack изменил фон своего мобильного приложения с ярко-пурпурного на свежий белый. Ещё раз все завозмущались, что общий дизайн приложения стал более ванильным.

 

02. Формула 1 и плагиат

У ребрендинга Формулы 1 были свои ненавистники, но спор усилился, когда в дело вмешались юристы.

Ребрендинг сам по себе понравился далеко не всем, хотя новый логотип отвечал свежим тенденциям. Однако эстетика нового логотипа вскоре стала наименьшей из его проблем, когда обнаружилось его сходство с другим знаком — маркой колготок. Благодаря наличию одежды под брендом F1 две торговые марки в, казалось бы, не связанных секторах столкнулись лицом к лицу в шторме противоречий.

 

03. Leeds United злит своих поклонников

Ребрендинг Leeds Unitedнавлек на себя значительный, беспощадный гнев поклонников. Новый лого был запущен с гордым заявлением о том, что было проведено шесть месяцев исследований, и команда, очевидно, проконсультировалась с 10 000 человек. Вскоре стало совершенно ясно, что они спросили не тех людей.

Принятие жеста, использованного фанатами «Лидса» — кулак на груди — и превращение его в почти похожий на клипарт вектор действительно не резонировал с аудиторией. Ни с кем. После шторма противоречий, который вышел далеко за пределы фанатов, от нового логотипа отказались.

 

04. Premier League не убирает своего льва

Большая часть противоречий вокруг ребрендинга Премьер-лиги была необоснованной, так как убирать льва не было в планах.

Когда стало известно о редизайне логотипа Премьер-лиги, поползли слухи, что оттуда уберут всеми любимого льва. «Новости» широко распространились по СМИ, и фанаты взбесились. Конечно, когда  показали новый логотип со львом в центре, шум сошел на нет.

 

05. Uber отказывается от U

Uber удалось обидеть кого-то, кроме лицензированных таксистов, когда он отказался от своего хорошо знакомого «U» и заменил его парой значков приложений: один для «приложение rider, и одно для приложения, используемого водителями или «партнерами».

Генеральный директор Трэвис Каланик, который работал вместе с командой дизайнеров Uber над созданием новых логотипов, охарактеризовал это как проявление человеческой стороны компании. Другие были менее добры, некоторые указывали на то, что будет гораздо сложнее найти этот новый логотип на телефоне, особенно в 2 часа ночи, когда вы устали.

Как будто этого было недостаточно, Uber снова провел ребрендинг в 2018 году. На этот раз в качестве нового логотипа использовалось слово – название компании, написанное простым шрифтом без засечек.

 

06. Instagram

На пике тенденции «плоского дизайна», ребрендинг Instagram сначала был широко осмеянным — но теперь хорошо зарекомендовал себя

Когда Instagram изменил свой логотип в 2016 году, ребрендинг стал чем-то вроде вехи в переходе от скейоморфизма к плоскому дизайну. Тщательно разработанное реалистичное изображение ретро-камеры стало простой графической формой, заполненной неоновым градиентом радуги.

Целью была простота и минимализм, но для многих поклонников Insta она зашла слишком далеко. Как и Gap до этого (дальше в этом списке), он вызвал шквал насмешек в стиле «логотип мог сделать даже школьник».

Некоторые люди назвали это ярким, некоторые сказали, что это можно было сделать с помощью MS Paint в 1995 году.

В отличие от Gap, логотип остался. Ярость аудитории в конечном итоге утихла.

 

07. The Met

Новую волну ярости вызвал логотип для нью-йоркского Музея искусств Метрополитен.

Смелый подход, который объединяет блики с засечками, он был описан Вольфом Олинсом как «знак, который смотрит в прошлое и в будущее». Но аудитория видела в знаке «красный двухэтажный автобус, который резко остановился, толкая пассажиров в спину друг друга ».

 

08. Логотип Хиллари Клинтон не попадает в цель

Логотип Хиллари Клинтон — синий H с красной стрелкой, перекрывающей его центр.

Когда Хиллари Клинтон представила свой логотип президентской избирательной кампании в 2015 году, люди выстроились в очередь, чтобы критиковать ее дизайн. Некоторые считали, что это похоже на знак больницы, многие полагали, что большая красная стрелка символизирует сдвиг вправо, и многим не нравился простой дизайн на том основании, что он выглядел просто дилетантским.

 

09. Airbnb заставляет людей хихикать

В 2014 году сайт Airbnb запустил совершенно новый облик. Логотип призван символизировать новую эру для бизнеса, но вместо этого он получил массу насмешек.

Потребители не стеснялись сказать, что они думают о внешнем виде, а некоторые утверждают, что это копия логотипа Automation Anywhere. Также можно было встретить несколько интересных анатомических сравнений.

 

10. Dirty Bird оправдывает свое имя

Очень спорный логотип, восприятие которого зависит от степени вашей испорченности…

Dirty Bird — кейтеринговая компания, которая посещает музыкальные фестивали в Уэльсе и его окрестностях. В то время как ее еда популярна, логотип вызывает смех. Владелец заявил, что это «просто умный способ объединить «d» и «b», но клиенты жаловались на его фаллическую эстетику.

Дизайнер Марк Джеймс сказал: «Нам дали имя Dirty Bird в качестве краткого описания, и мы начали работать над идеями. Мы посмотрели на инициалы, DB. Затем поработали со строчными буквами« db », связав их в форме петуха. Графическое изображение петуха с инициалами. Все зависит от того, как вы на это смотрите».

Компания также выпустила плакаты с просьбой «Прикоснись к моему бедру» и «Прикоснись к моей груди», поэтому мы предполагаем, что это не просто так, а все сделано осознано.

 

11. ВР пытается выехать на экологии

Ребрендинг BP изначально вызвал споры.

Ребрендинг «British Petroleum» в 2000 году был частью согласованных усилий, направленных на то, чтобы привнести «зеленые» полномочия мировому нефтяному гиганту.

Впоследствии, известная просто как BP, компания приняла слоган «Beyond Petroleum» логотип в виде подсолнуха. Все это общественность восприняла очень скептически, сетью даже гуляли мемы.

 

12. Лондон 2012 разжигает спор

Логотип Вольфа Олинса стоимостью 400 тыс. Фунтов стерлингов был представлен в июне 2007 года и подвергся почти единодушному глобальному хору насмешек — 80 процентов людей в опросе BBC дали ему наименьший возможный балл.

Логотип остался, и в патриотической дымке британского олимпийского лета все это окупилось.

 

13. Ив Сен-Лоран обнажается

Кто знал, что обнаженная Софи Даль вызовет споры?

Провокационный портрет полностью обнаженной модели Софи Даль, рекламная кампания Ива Сен-Лорана 2000 года, вызвала  волну с 948 жалобами в Управление по стандартам рекламы (ASA). ASA постановил, что это было «наводящим на сексуальные размышления» и «могло вызвать серьезное преступление».

 

14. Редизайн Gap не удался

Возможно, одно из самых известных, основанных на дизайне, PR-бедствий за последние годы — печальная попытка Gap убрать свой известный темно-синий квадрат в 2010 году вызвала волнение во всем мире. Было всеобщее осуждение предложенной замены, в которой ванильный шрифт Helvetica сочетался с простым градиентом. Новый логотип был снят через неделю.

 

15. Starbucks упростил лого

Ребрендинг Starbucks был более успешным, чем у Gap, но жалобы все же были.

Январь 2011 года ознаменовал решение кофейного гиганта исключить «кофе» и даже слово «Starbucks» из его основного логотипа, вместо этого выдвинув на передний план культовую русалку. Названный «естественной эволюцией», он также ознаменовал переход компании на другие товарные линии. Но в блоге компании было оставлено более 500 жалоб.

Потом логотип получил широкое признание.

 

16. Калифорнийский университет

Еще один редизайн логотипа, который получил всеобщее осуждение и был отозван.

В 2012 году в Калифорнии появился собственный логотип, который вызвал волну критики. Его называли «унитазом». Созданный собственной командой дизайнеров, лого был разработан для коммуникационных материалов и не должен был заменять старый логотип. Но из-за скандалов пришлось этот знак убрать.

 

Так что, задумывая редизайн, будьте очень аккуратны :)

Источник 

  • 910