Руководство по SEO-стратегии: победите конкурентов в 2020 году

Автор: Ольга Маркова

Автор Freelance.Today

В чем секрет победы в SEO в 2020 году?

Если вы хотите опередить конкурентов, вам понадобятся три вещи:

• Лучший контент, который вы можете сделать.
• Лучший план продвижения контента, который вы можете разработать.
• И лучшая оптимизация сайта, которую вы можете провести.

Нужно преуспеть во всех трех пунктах. И удача уже на вашей стороне!

1. Контент для SEO

В Интернете есть проблема с контентом. Слишком много всего.

Ищите в Google буквально все что угодно, и общее количество результатов исчисляется сотнями миллионов — и это повседневная вещь. Более того, никто не ждет, что все эти результаты будут хорошими.

Тем не менее, пользователи хотят увидеть что-то хорошее на первой странице Google.

Можете ли вы представить себе, что вы просматриваете эти миллионы результатов, чтобы найти только дюжину, которые заслуживают того, чтобы их вывели на первые строки?

Это то, что Google делает каждый день, более 79 000 раз в секунду.

Пользователям не нужно думать о том, как Google это делает. Но вы, как владелец сайта, другая история: вам нужно знать все тонкости онлайн-поиска, потому что у вас есть контент для продвижения.

Как Google решает, какие страницы заслуживают быть на вершине?

Существует более 200 основных факторов ранжирования, но все сводится к одному: кто лучше всех помогает пользователям. Или, на языке SEO, какой контент удовлетворяет цели поиска пользователя.

Так как же это сделать?

Имейте четкое представление о том, что именно вы предлагаете своим пользователям

Была причина, по которой вы создали свой сайт. Эта причина является основой всего вашего плана. Это может быть продажа продуктов, распространение информации, такой как новости и исследования, или развлечение посетителей оригинальным контентом.

Что делает «почему» таким важным?

Если вы можете четко озвучить это, то это приведет вас к следующему этапу плана: каких людей вы хотите видеть на вашем сайте.

Ваши отношения с ними решат судьбу вашего сайта — они ваша целевая аудитория.

Как только «почему» и «кто» определены, за ними следует «как». Причина, по которой существует много разных типов сайтов, заключается в том, что некоторые из них лучше подходят для конкретных задач, чем другие. Например, интернет-магазины являются лучшими для продажи товаров, а блоги — для публикации статей.

Если вы не используете лучший способ представления своего контента пользователям, вам следует переосмыслить эту часть, прежде чем делать все остальное.

Многие владельцы сайтов натыкаются на этот первый шаг, потому что не думают о том, что делают.

Будьте лучше.

Выберите ключевые слова, которые приведут пользователей к вашему контенту

Пользователи пробуют все виды поисковых фраз в Google, и лишь немногие из них будут полезны для вашего сайта.

Хитрость заключается в том, чтобы найти эти несколько фраз и превратить их в выбранные вами ключевые слова.

Они четко отражают то, что вы предлагаете. Короткие, расплывчатые ключевые слова, такие как «купить ботинки», вам не пригодятся. Даже если чудо позволит вам опередить крупные бренды, вы все равно рискуете привлечь пользователей, которые не хотят ваш продукт. Попробуйте оптимизировать сайт для более конкретных фраз, таких как «зимние ботинки для женщин».

У них большой объем поиска. Чем больше людей используют поисковую фразу в заданной области, тем больше людей вы можете превратить в своих пользователей. Ключевые слова с низким объемом поиска также могут быть полезны, но только в том случае, если вы используете много сразу, чтобы компенсировать их индивидуальный низкий потенциал.

Вы можете найти ключевые слова, ориентированные на поиск, с помощью специальных инструментов.

Приступите к созданию качественного контента

Несмотря на все трудности, люди стали создавать контент намного лучше, а стандарты качества продолжают расти.

К счастью, основной принцип остается тем же: дать пользователям лучшую версию того, что они ищут.

Как вам создать такой контент?

• Исследуйте желания пользователей, как можно точнее и глубже. Пользователи всегда хотят больше подробностей. Если они могут получить эти данные от вас, то у вас уже есть преимущество.
• Сделайте ваш контент визуально привлекательным. Вы должны знать, как произвести хорошее первое впечатление и сделать его последним.
• Обеспечьте лучший пользовательский опыт, который вы можете. Пусть ничто на вашем сайте не действует на нервы пользователей. Вы должны помогать им и заставлять их чувствовать себя комфортно.
• Обращайтесь к болям пользователей. Если вы затронете их проблемы, это заставит их жаждать решений, которые вы собираетесь предложить.
• Дайте подробные решения проблем пользователей. Часто пользователи не знают обо всех подводных камнях, с которыми они могут столкнуться на пути к своей цели. Обязательно включите решения этих проблем тоже: это то, что делают настоящие эксперты.

Завершите страницу призывом к действию.

И если вы связываете релевантные фрагменты контента на своем сайте со ссылками, вы можете превратить путешествие пользователя в цикл, гарантируя, что он будет продолжать использовать ваш сайт (если не сразу, то позже).

В следующий раз им будет еще легче, так как они уже знакомы со всем процессом. Пример: «Люди также покупают» на сайтах электронной коммерции.

2. Исследование и оптимизация ключевых слов

Вы выяснили, как сделать контент мечты ваших пользователей?

Прекрасная работа! У вас есть веская причина гордиться собой, если вы справились с этим.

Теперь пришло время сделать следующий шаг: помочь пользователям найти ваш контент в поисковых системах. Здесь не обойтись без ключевых слов.

В предыдущем разделе говорилось, что ваш контент должен соответствовать поисковым запросам пользователей. То же самое относится и к ключевым словам.

Примеры:

• Сантехник в моем городе: Ваш сайт предназначен для пользователей из вашего города, которым необходимы услуги сантехника.
• Как удалить ржавчину с раковины: вы предоставляете инструкции по удалению пятен ржавчины с металлических поверхностей в ванных комнатах и ​​на кухнях.
• Продавайте старые книги: вы покупаете книги (и, вероятно, другие вещи) у людей, которые в них больше не нуждаются.

Как лучше всего найти такие ключевые слова?

Скорее всего, вы начнете с некоторых собственных идей. Но вы не узнаете, хороши ли эти идеи, пока не проверите их.

Вот где пригодятся SEO-инструменты, например, SEOPult, КейКоллектор и другие.

Есть еще несколько способов найти ключевые слова.

• Из Google Search Console: Если вы подключили свой проект к своей учетной записи Google Search Console, то сможете собирать данные из Google. Затем вы можете проверить ключевые слова из инструмента Google Search Console для всех различных запросов, которые приносят трафик вашего сайта после того, как они были найдены в поиске. Он также покажет полезность каждого запроса с помощью статистики, такой как рейтинг кликов и средние позиции рейтинга, взятые из глобальных данных за последние 30 дней.
• От ваших конкурентов: собрать их ключевые слова и посмотреть выгодные для себя помогут разные инструменты, например, Seranking, PromoPult, Serpstat.

Когда у вас есть список ключевых слов, которые вы хотите использовать, пришло время оптимизировать ваш сайт для них. Вы можете включить ключевые слова в:

• URL-адреса страницы.
• Заголовки.
• Мета описания.
• Имена файлов изображений, атрибуты ALT и подписи.
• Заголовки H1-H4.
• Якорные тексты внутренних ссылок.
• Другой текст.

3. Исследование конкурентов

Как вы оцениваете успех сайта?

Вы можете судить об этом по его рейтингу, трафику, конверсиям и полученному доходу.

В конечном счете, ваша SEO-стратегия должна сделать вас более успешным, чем ваши конкуренты в этой нише.

Могу поспорить, что вы уже знаете несколько сайтов конкурентов, которые вы хотите обойти. И это будет намного проще, если вы сможете просматривать их показатели в любое время.

Также возможно, что они не являются вашими соперниками, и вам нужно сражаться с кем-то еще.

Найти ваших конкурентов можно с помощью Serpstat и других инстурментов.

Когда вы нашли своих соперников, можете начать «бить» их по всем фронтам:

• Создание контента.
• Продвижение контента.
• Обеспечение превосходного пользовательского опыта.
• Построение теплых отношений с пользователями.
• Оптимизация вашего сайта.

И следите за показателями, которые отражают ваш прогресс: лучшего способа выяснить, если что-то не так, нет.

4. Оптимизация скорости страницы

Итак, электричество движется со скоростью света, верно?

Интернет работает на электричестве, а пакеты данных движутся с одинаковой скоростью. Тогда почему же нет ни одного сайта, который может загружаться со скоростью света? Это нечестно.

Конечно, люди не могут постичь такие огромные скорости. Таким образом, мы прекрасно справляемся со следующей лучшей вещью, которую мы обычно называем «в мгновение ока».

Именно поэтому мы хотим, чтобы веб-сайты быстро загружались, и мы очень расстраиваемся, когда этого не происходит.

К счастью, некоторые люди медлительны. Наверное, поэтому большинству пользователей удобнее всего пару секунд загрузки. Больше может вызвать проблемы.

Проведите сканирование вашего сайта с помощью инструмента Page Speed ​​Insights, чтобы проверить скорость загрузки. Если оценка низкая (100 — отлично), есть много способов ускорить загрузку вашего сайта:

• Разместите свой сайт на быстром сервере.
• Разместите свой сайт на CDN.
• Оптимизируйте размеры ваших изображений.
• Сохраните ваши изображения в правильном формате.
• Используйте сжатие изображений.
• Используйте меньше элементов.
• Используйте сжатие gzip.
• Используйте кеширование в браузере.

5. Технический аудит

Ошибки — это неприятность, где бы они ни встречались.

Место, где вы принимаете своих клиентов, должно содержаться в чистоте и работать как хорошо смазанная машина.

Какие проблемы на вашем сайте могут мешать работе пользователей?

• Неработающие ссылки
• Сломанные изображения
• Сломанные редиректы
• Ошибки сервера
• Отсутствующие метатеги
• Проблемы с индексированием
• Проблемы со сканированием
• Сиротские страницы
• Тупиковые страницы
• Ошибки разметки

Посмотрите, сколько вещей может пойти не так, когда вы даже не смотрите. Но вы не можете следить за своим сайтом каждый час бодрствования.

Чтобы упростить вашу работу, вы можете настроить автоматическое сканирование своего сайта через разные инструменты.

Также можете проводить технический аудит – сами, или нанимать специалиста.

Что еще нужно, чтобы ваш сайт был без ошибок?

Файл Robots.Txt

Убедитесь, что он правильно отформатирован и позволяет поисковым системам сканировать контент вашего сайта и не позволяет им сканировать страницы, которые вы не хотите показывать в поиске.

Карта сайта

Используйте инструмент проверки, чтобы убедиться, что карта вашего сайта отформатирована правильно.

Кроме того, если на вашем сайте более 50 000 страниц, вам понадобится как минимум два файла Sitemap.

Валидатор разметки

Если вы используете структурированные данные на своем сайте, вы всегда должны проверять свои размеченные страницы на наличие ошибок, прежде чем их развернуть.

У Google есть бесплатный инструмент для тестирования структурированных данных, который вы можете использовать в любое время.

Это первые, но наиболее важные шаги, которые вы можете предпринять, чтобы обойти конкурентов в 2020 году.

Источник